Même avec le meilleur site Web au monde, atteindre le sommet des SERP n'est pas facile.

Parce que le référencement ressemble beaucoup au lycée.

C'est un concours de popularité, et ce que pensent les autres enfants compte.

Pour battre vos concurrents pour les premières places, ce n'est pas seulement votre site Web que vous devez optimiser, vous devez également optimiser en dehors de celui-ci.

Vous devez maîtriser le référencement hors page .

Le référencement hors page peut améliorer votre réputation en ligne et vous faire gagner plus de votes de confiance de la part de vos pairs numériques.

Et si vous sortez en tête du concours de popularité, vous sortez en tête des SERP de Google !

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page est défini comme toute action ou technique effectuée en dehors de votre propre site Web pour améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

Malgré ce que beaucoup de gens pensent, le référencement hors page n'est pas seulement la création de liens.

Il couvre une gamme de tactiques qui renforcent la notoriété de la marque et améliorent la confiance ou l'autorité, dans le but de gagner non seulement plus de backlinks, mais aussi des mentions (backlinks sans lien), une pertinence sociale et une meilleure réputation globale pour votre marque.

Une campagne de référencement bien formulée combinera à la fois des tactiques de référencement hors page et des tactiques de référencement sur page (telles que l'optimisation des mots clés, la création de contenu de qualité et les liens internes) pour classer les pages pertinentes pour les mots clés ciblés.

Off Page SEO : 5 tactiques puissantes pour gagner le concours de popularité en ligne

Ces techniques éprouvées renforceront la réputation et l'autorité de votre marque en ligne, vous aidant à booster votre référencement hors page et à vous classer plus haut dans les moteurs de recherche.

1. Blogging invité

Les blogs invités sont l'un des moyens les plus puissants d'améliorer le référencement hors page. Il vous permet d'obtenir un lien retour ou une mention sans lien d'un site d'autorité, ainsi que d'accroître la notoriété de la marque en vous plaçant devant un public large et pertinent.

Alors, comment décidez-vous sur quels blogs publier en tant qu'invité ?

Pour de meilleurs résultats, ciblez les blogs avec un public ciblé engagé . Recherchez les blogs où les articles reçoivent beaucoup de commentaires et de partages sociaux. Cela signifie que vous êtes plus susceptible de bénéficier de mentions sans lien sur les réseaux sociaux ainsi que d'un lien depuis le blog cible.

Vous pouvez également envisager de cibler des blogs avec un public plus large pour une plus grande notoriété de la marque.

Malheureusement, tous les blogs ne fournissent pas de liens dofollow vers votre site, mais cela ne signifie pas que vous devez exclure les blogs pour eux.

Par exemple, Search Engine Journal et Moz donnent des liens sans suivi jusqu'à ce que vous ayez contribué à un certain nombre d'articles. Cependant, le simple fait de contribuer à ces publications vous procurera une exposition fantastique à votre marque et de nombreux partages sociaux grâce à leur énorme audience.

Jetez un coup d'œil à cet article invité sur Moz, avec plusieurs liens dans la biographie de l'auteur ainsi qu'une tonne d'engagement.

De plus, si vous contribuez régulièrement et que votre contenu est bon, certaines des personnes qui lisent ces blogs commenceront à suivre votre blog et éventuellement des liens vers et mentionneront également des articles sur votre site.

2. Établissement de relations

L'établissement de relations est une tactique largement sous-utilisée pour améliorer le référencement hors page. Beaucoup de gens ne comprennent pas la valeur de l'établissement de relations, car cela conduit rarement à des résultats immédiats.

Cependant, cela fonctionne et j'ai reçu des backlinks, des partages sociaux et des mentions d'autres blogueurs de manière inattendue parce que j'ai construit de vraies relations avec eux.

Alors, quelle est la meilleure façon d'établir des relations avec d'autres spécialistes du marketing de contenu ?

Pour établir des relations avec les blogueurs, créez des liens vers, commentez et partagez leur contenu. Faites attention aux endroits où ils participent activement aux conversations en ligne et engagez-les sur ces canaux. Envisagez de faire un suivi par e-mail pour renforcer la relation.

Pour que l'établissement de relations fonctionne vraiment, vous devez créer un système pour trouver des personnes avec qui établir des relations et vous assurer que vous travaillez activement à l'établissement de ces relations.

Un excellent exemple d'un système de création de relations efficace que j'aime utiliser moi-même est la technique de commentateur BFF de Michael Podznev.

Michael a essentiellement recherché des blogs populaires qui avaient le même public cible qu'il essayait d'atteindre. Il a découvert que beaucoup de personnes qui commentaient ces blogs avaient aussi leurs propres blogs.

Il a ensuite construit des relations avec ces personnes en partageant leur contenu et en commentant leurs blogs sans rien demander en retour. Son objectif était simplement d'établir de vraies relations avec d'autres personnes dans son créneau.

En conséquence, les articles du blog de Michael ont attiré des centaines de commentaires et des milliers de partages sociaux.

Son blog a également reçu des tonnes de backlinks naturels. Vous pouvez voir sur le Free Backlink Checker qu'il a actuellement plus de 564.1k backlinks pointant vers son blog.

3. Marketing d'influence

L'idée du marketing d'influence est que vous pouvez développer votre propre audience plus rapidement en collaborant avec des influenceurs qui ont déjà accès à l'audience que vous essayez d'atteindre.

Les recommandations des influenceurs sont également puissantes car leurs abonnés leur font déjà confiance et les considèrent comme une autorité dans leur créneau.

Une façon de démarrer avec le marketing d'influence est de suggérer des collaborations, comme des webinaires conjoints ou des réunions d'experts. Les webinaires conjoints peuvent être un bon moyen de tirer parti de la croissance de l'audience en combinant votre audience avec l'audience d'un autre influenceur pour une exposition mutuelle.

Les rafles d'experts sont un autre excellent moyen de collaborer avec des influenceurs, car elles ne prennent pas trop de temps. Lors de la création de résumés d'experts, il vous suffit de poser à plusieurs influenceurs une question qui intéressera votre public, de compiler leurs réponses dans un article de blog et de renvoyer vers le site Web de chaque influenceur.

Vous pouvez ensuite informer l'influenceur de votre article de blog, et il est susceptible de le partager sur les réseaux sociaux, ce qui peut conduire à un partage social viral de votre article de blog. L'exposition aux médias sociaux de cette activité contribue à augmenter les mentions de la marque, et vous pouvez même obtenir des backlinks au fur et à mesure que de plus en plus de personnes découvrent votre article.

Maintenant, si vous débutez, vous aurez peut-être plus de mal à collaborer avec des influenceurs puisque vous n'avez pas encore d'audience. Mais cela signifie-t-il que vous ne pouvez pas faire de marketing d'influence ?

Pas du tout! En fait, vous voudrez peut-être envisager de payer des influenceurs pour vous promouvoir .

Les promotions d'influenceurs payantes sont l'une des activités les plus rentables dans lesquelles les entreprises peuvent investir. Une étude de Tomoson a révélé que les entreprises gagnaient en moyenne 6,50 $ pour chaque dollar dépensé en promotions d'influenceurs.

Une entreprise qui a vraiment fait travailler le marketing d'influence pour eux était Foundr. Ils ont utilisé des cris payants pour obtenir 10 000 abonnés en deux semaines et ont finalement augmenté leur nombre d'abonnés Instagram à plus d'un million d'abonnés.

Pouvoir augmenter rapidement leur audience grâce à Instagram leur a également permis de persuader d'autres influenceurs de contribuer au contenu de leur magazine mensuel pour entrepreneurs.

Pour que le marketing d'influence fonctionne, déterminez ce que veut l'influenceur ou quelque chose que vous pouvez lui offrir en échange de la promotion de votre entreprise. Recherchez un arrangement gagnant-gagnant où toutes les parties en bénéficient.

4. Publicité / Communiqués de presse

Obtenir de la publicité par le biais de communiqués de presse est un autre moyen d'améliorer votre référencement hors page.

La principale chose à retenir ici n'est pas de soumettre des communiqués de presse à un tas de sites juste pour obtenir des liens. Au lieu de cela, utilisez-les uniquement lorsque vous avez un contenu digne d'intérêt qui générera une notoriété de la marque et un véritable intérêt pour votre entreprise.

Les lancements de nouvelles entreprises et le marketing événementiel sont de bonnes opportunités pour les communiqués de presse.

Plusieurs options s'offrent à vous pour diffuser votre communiqué de presse devant les journalistes :

1. PR Newswire est une source commune à laquelle les journalistes peuvent se tourner pour obtenir de nouveaux articles. Il peut être coûteux d'y soumettre votre communiqué de presse, mais si vous avez le budget, cela peut être un excellent moyen d'obtenir une véritable exposition médiatique.

2. Trouvez et présentez les journalistes pertinents directement avec votre histoire. Trouvez des journalistes qui couvrent des sujets susceptibles d'intéresser votre public cible et envoyez un e-mail personnalisé à ces journalistes au sujet de votre histoire.

3. JustReachOut est un excellent outil qui vous aide à découvrir les journalistes et à organiser leur sensibilisation. C'est une bonne option si les communiqués de presse font partie intégrante de votre stratégie marketing.

Les communiqués de presse peuvent générer des liens vers votre site, mais plus important encore, ils améliorent également la notoriété de votre entreprise, ce qui se traduit par davantage de liens sans lien (mentions de marque), des discussions sur les réseaux sociaux à propos de votre entreprise et des liens naturels.

5. Annonces payantes sur les réseaux sociaux

Les publicités payantes sur les réseaux sociaux sont un autre moyen de générer rapidement la notoriété de la marque si vous avez le budget. Si vous avez un contenu qui tue, cela peut être un excellent moyen de présenter votre contenu à un groupe d'influenceurs sans les ennuyer avec la diffusion par e-mail.

Par exemple, vous pouvez créer des publicités Twitter pour cibler une liste d'influenceurs. Créez simplement une liste de leurs identifiants Twitter et téléchargez-les sur votre compte Publicités Twitter.

Une fois que vous avez défini le ciblage et le budget de votre annonce, téléchargez votre création, puis vous êtes prêt à diffuser votre annonce.

Une publicité Twitter pourrait ressembler à ceci :

Voici un didacticiel sur la configuration des publicités Twitter et voici quelques exemples de publicités Twitter pour vous inspirer.

Mesurer le succès du référencement hors page

En plus de planifier et d'exécuter vos campagnes de référencement hors page, vous avez également besoin d'un moyen de mesurer les résultats de votre travail hors page.

Les indicateurs clés à suivre ici sont les backlinks et les mentions .

Au fur et à mesure que votre campagne progresse, vous devriez constater une augmentation constante des mentions sans lien et des nouveaux backlinks vers votre site, ainsi qu'une augmentation correspondante du trafic sur les moteurs de recherche.

• Suivi des mentions : Google Alerts est un outil gratuit qui vous envoie une alerte par e-mail chaque fois que votre marque est mentionnée en ligne. Entrez simplement le nom de votre entreprise, l'URL et toute autre phrase clé que vous souhaitez suivre, et Google vous enverra un e-mail chaque fois que l'une de ces phrases sera mentionnée.

• Suivi des backlinks : Monitor Backlinks suit votre profil de backlink en temps réel et vous avertit chaque fois que vous gagnez ou perdez un lien. Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 30 jours, entrez votre nom de domaine et l'outil vous alertera à chaque nouveau backlink que vous recevez.

Le référencement hors page ne concerne pas seulement les liens. Vous pouvez choisir parmi de nombreuses tactiques pour créer une solide campagne de référencement hors page qui augmentera votre popularité et fera monter en flèche votre classement.

Choisissez une ou deux des tactiques ci-dessus sur lesquelles vous concentrer, créez un plan d'exécution étape par étape et mesurez vos résultats.

Restez cohérent avec votre plan et vous serez couronné roi ou reine du bal en un rien de temps.