Comment les marques ont amélioré leur marketing avec les Jeux Olympiques

Les événements sportifs sont traditionnellement une marmite d'or pour la plupart des marques. Ces événements obtiennent certains des meilleurs chiffres d'audience, y compris les audiences en personne, à domicile et numériques.

Il est donc logique que les marques investissent de l'argent, du temps et des ressources pour capter un public déjà accro à tout ce qui concerne ces événements.

Bien que cela soit vrai pour tous les grands tournois de football, de basket-ball et de cricket, il y a un événement qui prend absolument le gâteau. Oui, vous avez bien compris, ce sont les Jeux olympiques. Les marques ont offert des millions pour avoir l'opportunité de s'associer à ce géant parmi tous les sports majeurs.

Du parrainage actif, des associations d'athlètes et des parrainages mineurs, il y a beaucoup d'argent en jeu ici. En tant qu'événement populaire sur les cinq continents, il est également susceptible de générer une tonne de revenus pour les marques.

La pandémie de 2020 a brièvement dissuadé les marques qui cherchaient à gagner de l'argent avec leurs offres olympiques. Mais comme nous l'avons vu, le vent a tourné et le gouvernement de Tokyo a confirmé les plans pour que les Jeux olympiques d'été se poursuivent comme d'habitude en 2021.

Maintenant qu'ils avaient une autre opportunité, de nombreuses marques et concepteurs de campagnes se sont surpassés avec certaines des plus grandes campagnes marketing. Ces créations nous montrent que même lorsque les prévisions de l'industrie ne sont pas excellentes, vous pouvez toujours aller de l'avant avec la conception et l'idéation.

Examinons le lien entre les Jeux olympiques et le marketing avant de voir comment les marques ont amélioré leur jeu marketing cet été.

Tokyo 2020 et une grande étape marketing

Nous avons discuté de la manière dont les événements olympiques, en général, offrent une excellente opportunité de marketing pour toutes les grandes marques du monde entier. C'est pourquoi la plupart des marques investissent dans des partenariats à long terme et commencent à planifier leurs campagnes des années à l'avance.

Lorsque la pandémie de COVID-19 de 2020 a frappé, toutes ces campagnes planifiées sont retournées à la planche à dessin. Toutes les grandes marques ont compris que leurs efforts de marketing et de publicité devaient trouver un écho auprès des personnes qui ont subi des pertes pendant cette pandémie.

Ainsi, cette fois, au lieu d'une campagne générique sur le thème des Jeux olympiques, les marques devaient en fait trouver quelque chose qui correspondait à la situation actuelle sans changer la personnalité de la marque qu'elles avaient construite au fil des ans.

Les non-sponsors et les petites marques l'ont également fait. Alors qu'ils cherchaient à s'associer d'une manière ou d'une autre à l'événement, ils devaient se balancer vers les clôtures pour se faire remarquer dans la foule.

C'était une tâche difficile, mais beaucoup l'ont également accomplie en termes de contenu, de ton et de promotions de la marque.

Un autre défi était le nouvel accent mis sur les campagnes numériques. En l'absence de spectateurs et d'une audience télévisée en baisse, les marques savaient que ces créatifs passeraient leur journée au soleil sur Internet plus que partout ailleurs.

Sur cette note de l'évolution du paysage marketing pendant les Jeux olympiques d'été, il est temps de divulguer ce qui fait une campagne exceptionnelle même au milieu d'une pandémie. Comprendre ces éléments vous fera apprécier la véritable essence de ce qui a fait des meilleures campagnes ce qu'elles sont.

Comment les marques ont apporté leur A-game aux Jeux Olympiques de Tokyo 2020 Marketing

Bien que chaque campagne soit diversifiée et unique à sa manière, il existe un fil conducteur à toutes les campagnes de marque cette année pour les Jeux olympiques de Tokyo 2020. Outre l'accent mis sur les événements olympiques, certaines caractéristiques importantes de ces campagnes étaient les suivantes :

l'image de marque

Les campagnes olympiques sont centrées sur les épreuves, les athlètes et les sports pour l'essentiel. Mais cela ne signifie pas que les marques prennent du recul. Au contraire, cela signifie que vous faites la promotion de votre marque tout en présentant l'événement sous son meilleur jour. Par exemple, ce graphique Nike concerne les athlètes et les non-athlètes qui pratiquent le sport à leur manière. Mais, dans chaque cadre, vous pouvez apercevoir le logo Nike debout avec eux. Et c'est un puissant marketing visuel.

Messagerie

Chaque marque et distributeur a dû repenser la façon dont il vendait ses produits aux clients dans le contexte d'une pandémie. Les consommateurs n'étaient pas aussi réceptifs aux messages ouvertement commerciaux. Les Jeux olympiques de Tokyo 2020 ont également suscité de nombreuses objections similaires. Sentant l'humeur des communautés auxquelles elles s'adressent, les marques se sont rapidement tournées vers des messages qui ont fonctionné avec les campagnes #strongertogether des Jeux olympiques.

Oui, ils ont vendu les produits et construit la reconnaissance de la marque, mais avec le motif de construire des communautés, pas des bases de clients.

Les Jeux olympiques de Tokyo 2020 se sont déroulés dans un contexte très sombre, et les marques en ont tenu compte dans leurs campagnes.

Présence omnicanale

La campagne marketing de Tokyo 2020 est un livre de jeu en soi. Le comité d'organisation de l'événement (le CIO) a établi une présence omnicanale (TV, hors domicile, numérique et papier) si forte qu'il est devenu impossible d'éviter toute mise à jour olympique.

En conséquence, des marques comme Nike, Adidas et Airbnb ont également eu une présence féroce sur tous les canaux pour tirer le meilleur parti de toutes ces plateformes.

Maintenant que nous connaissons les principales caractéristiques des campagnes de marketing liées aux Jeux olympiques les plus efficaces, il est temps de passer à l'acte principal.

Sans plus tarder, plongeons directement dans les meilleures campagnes marketing des marques aux Jeux olympiques de Tokyo 2020.

Les meilleures marques qui ont décroché l'or avec leur marketing aux Jeux olympiques de Tokyo 2020

Nike

Nike est une marque légendaire dans le monde du sport. Il n'y a pas un sport que Nike n'a pas représenté. Cela montre donc que Nike a également mené de brillantes campagnes aux Jeux olympiques de Tokyo 2020. Sponsor officiel de l'équipe américaine des Jeux olympiques, Nike a également diffusé une série de publicités télévisées, extérieures et numériques avant et pendant le tournoi.

Alors que les créations différaient, les publicités Nike projetaient le sens de l'esprit sportif, un soutien indéfectible aux athlètes et le fil conducteur entre les passionnés d'athlétisme et les athlètes olympiques.

Les visuels, le ton et le design des publicités ont conservé la personnalité de robustesse et d'activité de la marque en son cœur et ont brillamment travaillé avec les masses. Nike a également lancé les uniformes pour les athlètes américains dans le cadre de la campagne et du parrainage en cours avec l'équipe olympique américaine.

Certaines campagnes notables de cette série incluent la publicité Dynasty pour soutenir l'équipe de basket-ball américaine, Les athlètes les plus durs en l'honneur des mères et la campagne New Healing pour la sensibilisation à la santé mentale.

Astuce Kimp : Créer un contenu pertinent sur le sujet est un jeu délicat. Bien que des événements comme les Jeux olympiques vous permettent de vous y préparer longtemps à l'avance, vous devez tout de même rester très vigilant. Trouver une équipe de conception avec des délais d'exécution plus rapides et une compréhension de l'identité de votre marque peut vous aider à diffuser plus rapidement des campagnes de marque pertinentes.

Vous cherchez quelqu'un pour aider votre équipe publicitaire avec des graphiques ou des vidéos de haute qualité ? Parlez à l'équipe Kimp dès aujourd'hui pour un délai d'exécution de 24 à 48 heures, en moyenne, pour tous les livrables.

Oméga

Cette méga-marque horlogère est associée de longue date aux Jeux Olympiques. En tant que sponsor, Omega a lancé une campagne stellaire qui célèbre la précision des événements sportifs olympiques tout en mettant l'accent sur son produit.

Le mode écran partagé est une conception efficace qui relie étroitement la marque horlogère et les Jeux olympiques. Il promeut aussi subtilement l'efficacité de la marque pour impressionner les téléspectateurs.

La campagne marketing d'Omega pour les Jeux Olympiques est un exemple remarquable du fonctionnement du co-branding. Dès le premier écran jusqu'à la carte de sortie, les identités visuelles d'Omega et d'Olympic coexistent sans que l'une ne domine l'autre.

Les transitions, le montage intelligent et la conception innovante de l'ensemble de la vidéo en font un plaisir à regarder. Et on ne peut ignorer le subtil clin d'œil à la culture japonaise. Il touche parfaitement tous les bons endroits !

Le public a adoré cette publicité qui montre à quel point une bonne conception vidéo peut être efficace.

La marque a également lancé des montres emblématiques liées aux événements sportifs et à la culture intemporelle du Japon.

Astuce Kimp : la conception publicitaire peut être facile à déchiffrer, même sans production coûteuse. Tout ce dont vous avez besoin est une équipe de conception qui comprend votre identité de marque et le message que vous souhaitez transmettre.

Kimp Graphics et Kimp Video vous proposent des équipes de conception dédiées qui peuvent vous aider à intégrer de manière transparente les valeurs et les identités de votre marque dans n'importe quelle campagne.

Oréo

Rappelez-vous comment nous avons parlé de transmettre un message sans perdre votre identité de marque unique dans le processus ? Eh bien, Oreo semble avoir réussi. Depuis que la pandémie de COVID-19 a frappé, le monde traverse une période difficile. Il y a eu plus de calamités que quiconque ne pourrait jamais imaginer.

Oreo est une marque amusante, ludique et joyeuse qui crée de nombreux souvenirs heureux pour les gens du monde entier. Donc, évidemment, Oreo devait venir avec sa publicité joyeuse pour les Jeux Olympiques 2020.

La publicité montre comment les membres des équipes adverses partagent un amour commun pour le cookie, et tout se terminera bien si les joueurs se réunissent pour en diviser un, de temps en temps.

Étant donné que la marque est un sponsor de l'équipe américaine des Jeux olympiques, la marque présente les couleurs rouge et bleu sur l'ensemble de l'annonce. Le package Oreo incomparable sur tous les clichés renforce également l'identité de la marque dans cette vidéo.

Comme la plupart des marques, Oreo a également lancé un cookie en édition limitée honorant l'équipe olympique américaine, le tout accompagné d'un emballage personnalisé.

Conseil Kimp : Parfois, vous devez penser au-delà de l'intégration de votre marketing sur des campagnes numériques et télévisées. Surtout, si vous êtes une entreprise de produits, pensez également aux enseignes de vente au détail, aux conceptions d'emballage et aux conceptions de vitrine.

DFS

Si oreo représentait l'intégration de la personnalité de la marque dans la publicité, DFS a proposé une intégration de produit fantastique dont tout le monde peut tirer des leçons. Plus grand nom du mobilier et des canapés de la région Grande-Bretagne, DFS a lancé une campagne qui résonne avec l'expérience de la pandémie.

En tant que partenaire officiel de l'équipe olympique de Grande-Bretagne, la marque savait que cette campagne était importante. La publicité met en scène des athlètes populaires et une grande vedette de la marque : leur canapé. Vous pouvez voir clairement à partir de l'annonce comment ce meuble a joué un rôle important dans notre vie pendant les jours de verrouillage.

La conception de l'annonce est engageante, inspirante et célèbre le véritable esprit britannique en invitant les gens à encourager les athlètes dans le confort de leur maison et des canapés DFS.

La plupart des gens l'appelleront une publicité typique, mais la marque a vraiment coché les cases en matière de design, de message et de ton.

Peloton

Aujourd'hui, le marketing d'influence gagne gros. Pour une marque si étroitement liée au fitness et à la santé, il s'agit d'une stratégie évidente. Mais, au lieu de simplement obtenir l'approbation d'un grand sportif, la société est allée au-delà pour lancer une collection complète de champions.

La collection comprend neuf athlètes, dont Usain Bolt, qui se réunissent pour présenter leur voyage sur la route de Tokyo. La société a également annoncé une collection de vêtements de sport avec Adidas lors du lancement de l'événement olympique.

Cette campagne publicitaire a été diffusée sur les plateformes numériques, la télévision et d'autres supports, ce qui la rend assez bien distribuée.

La vidéo en elle-même met l'accent sur les athlètes et la communauté tout en n'apportant que subtilement la marque Peloton. Il est facile de comprendre que s'il s'agit d'une publicité sur la marque ; les influenceurs sont plus la clé de son succès qu'une présence design de grande marque.

Conseil de Kimp : L'image de marque ne signifie pas une présence suralimentée sur tous les matériaux potentiels. Parfois, cela signifie intégrer vos produits dans une campagne qui met davantage en lumière vos valeurs et d'autres offres. Dans un monde sensible comme le nôtre aujourd'hui, c'est très important pour le succès.

Visez l'or avec vos campagnes marketing avec Kimp

Concevoir une publicité qui peut potentiellement atteindre des millions est très intimidant. Vous pourriez être un succès du jour au lendemain ou avoir une erreur colossale dans votre main. Mais si les campagnes de marketing olympiques nous ont appris quelque chose, c'est que si nous restons fidèles à nos marques, nous pouvons créer des messages vraiment puissants.

Les campagnes marketing de cette ampleur nécessitent des révisions illimitées, des conceptions de test et un ensemble complet de supports marketing pour une distribution efficace. Si vous êtes une petite entreprise, vous avez besoin de tout cela sans un budget olympique.

C'est là que Kimp Graphics et Kimp Video interviennent.

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