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Publié: 2023-03-01Comment Google détermine la pertinence
Les moteurs de recherche veulent donner la priorité au contenu le plus pertinent possible pour différentes recherches et termes de recherche (également appelés mots-clés ). L'une des façons dont les moteurs de recherche sont capables de dire que le contenu d'une page Web est pertinent pour un terme de recherche particulier est que le terme apparaît dans le corps du contenu de la page. 
Vous entendrez les termes contenu sur la page et contenu sur site utilisés dans le monde du référencement. Le contenu sur la page fait davantage référence au contenu visible sur la page elle-même, tandis que le contenu sur le site peut parfois être utilisé plus largement pour inclure le contenu trouvé dans les métadonnées ou le balisage de schéma.
Le contenu sur site fait référence à la fois au contenu VISIBLE (copie de page) et au contenu INVISIBLE (métadonnées).
Mots clés
Si vous souhaitez trouver un restaurant italien à New York, vous pouvez taper Italian Restaurant NYC dans la barre de recherche. Google pourrait rapidement trouver des pages contenant tous ces termes, mais il y aura des centaines de pages contenant les mots "italien", "restaurant" et "NYC" (ou des variantes de NYC, telles que "new york" et " Manhattan").
Pour afficher les résultats les plus pertinents (par opposition à un simple restaurant à New York qui a un sous-marin italien au menu), Google recherche des mots-clés "focus" supplémentaires dans la copie de la page pour aider à déterminer que la page ENTIÈRE est pertinente pour le terme de recherche, par opposition à une seule ligne sur la page.
Mots-clés ciblés
Si je cherchais Italian Restaurant NYC, Google s'attendrait à ce qu'une page pertinente contienne des termes tels que pâtes et parmesan , peut-être burrata .
Plus Google sait que les termes inclus dans la copie d'une page sont pertinents pour les restaurants italiens, plus Google est susceptible de donner la priorité à ce résultat dans les résultats de recherche par rapport à une page qui a moins de mots-clés ciblés.
Les mots-clés ciblés aident les moteurs de recherche à déterminer la pertinence d'une page par rapport au terme recherché.
Sélection de mots-clés
Lors de l'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche, vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde. Il est peu probable qu'une page soit classée à la fois pour les nichoirs de fantaisie et le restaurant italien à New York , ces deux termes n'auront presque pas de mots clés de focus qui se chevauchent.
Cela signifie que les sites doivent optimiser le contenu pour les types d'utilisateurs (et de recherches) les plus susceptibles de générer du trafic de conversion vers un site Web.
Volume de ciblage
Pour un site où le modèle de profit fonctionne à partir de la publicité et/ou du lectorat, il est logique de hiérarchiser les mots-clés uniquement en fonction de leur volume. Plus il y a de globes oculaires sur un site, plus le contenu est susceptible d'être partagé et plus les publicités seront vues.
Cependant, pour la plupart des sites, l'intention de recherche doit être prise en compte avant le volume.
Ciblage des conversions
Pour les sites où le modèle de profit fonctionne sur l'achat ou la participation, nous souhaitons examiner les termes de recherche exacts utilisés. Lorsqu'il s'agit de convertir du trafic, l' intention derrière les mots-clés devient beaucoup plus importante.
Ciblage de l'intention de recherche
Prenons par exemple deux recherches, l'une est utilisée par les concessionnaires jeep du sud de Detroit et l'autre est utilisée par les voitures bleues. Le premier terme indique une intention d'achat beaucoup plus claire, car la personne connaît déjà le type de véhicule qu'elle recherche et recherche un emplacement physique où elle pourrait voir les véhicules.
Pour votre propre site, si l'objectif est d'attirer davantage d'utilisateurs convertis sur le site, vous souhaitez cibler des mots clés qui suggèrent une intention d'engagement, d'achat, de don ou d'atteinte d'un objectif pertinent pour votre entreprise.
Si vous vendez des parapluies, un utilisateur converti est un utilisateur qui achètera un parapluie. Le terme pluie peut être lié aux parapluies et avoir un volume de recherche énorme, mais il est peu probable qu'il s'agisse du terme qu'un utilisateur cherchant à acheter un parapluie utiliserait pour une recherche, jetez un œil aux mots-clés ci-dessous.
Vous ne devez cibler que les mots-clés susceptibles de générer du trafic de CONVERSION vers votre site.
Améliorer le contenu
Pour que votre site reçoive plus de trafic de conversion, nous voulons cibler les termes susceptibles de convertir pour le site, puis créer un contenu que Google (et d'autres moteurs de recherche) reconnaîtra comme hyper pertinent pour ces recherches.
Processus en quatre étapes
- Recherche de mots-clés
- Analyse de classement
- Optimisation du contenu
- Ajouter des liens
Recherche de mots-clés
Pour quels termes voudriez-vous vous classer, quels types de mots clés ou de termes de rechercheun utilisateur à la recherche de votre entreprise mettrait-il dans la barre de recherche ? La sélection de ces mots-clés est effectuée via la recherche de mots-clés*, où vous regardez où les sites concurrents génèrent du trafic ainsi que la façon dont le trafic de conversion arrive actuellement dans votre domaine.
Analyse de classement
Examinez les métriques des mots clés pour déterminer à quel point il sera difficile pour votre site de se classer pour chacun des termes identifiés. Les termes plus difficiles (termes avec plus de concurrence) devront avoir un contenu plus long, avec plus de mots clés ciblés inclus, pour que votre site puisse figurer sur la première page des résultats de recherche.
*Pour une introduction à l'évaluation des mots-clés, veuillez consulter notre article précédent Mots-clés 101.
Optimisation du contenu
L'optimisation du contenu comporte deux parties :
La première partie consisteà créer un contenu utile et significatif qui apporte de la valeur à votre public cible.Pour avoir des idées sur le contenu qui pourrait être utile à votre public, vous pouvez consulter les sujets tendance, les questions fréquemment posées et le volume de recherche pour différents sujets ou termes.
La deuxième partie consisteà optimiser ce contenu pour les moteurs de recherche afin que Google, Bing et d'autres sachent exactement de quoi parle le contenu de la page et quand afficher votre contenu en tant que résultat de recherche.
Ajouter des liens
Les moteurs de recherche utilisent des liens internes pour aider à comprendre le sujet et l'importance des pages de votre site. Les pages avec le plus de liens internes sont considérées comme les pages les plus importantes de votre site.
Importance : les pages liées dans votre navigation principale sont liées à toutes les pages de votre site et doivent être celles que vous et vos utilisateurs considérez comme les plus importantes.
Sujet : le texte d'ancrage que vous utilisez pour les liens internes envoie des signaux aux moteurs de recherche en leur indiquant le sujet ou le sujet de la page.Si vous appelez une page "SEO Services" dans votre navigation principale et que ce texte relie les utilisateurs à une page, les utilisateurs et les moteurs de recherche s'attendent à ce que cette page concerne les "SEO Services".
Les moteurs de recherche utilisent des liens externes, en partie, pour évaluer la qualité du contenu que vous fournissez aux utilisateurs. Si vous écrivez un article sur un sujet et que vous créez un lien vers des sites dont un moteur de recherche sait déjà qu'ils font autorité sur le même sujet, cela démontre que vous fournissez de bonnes ressources. Cela augmente la confiance d'un moteur de recherche dans la pertinence de votre contenu.
résumer
Pour optimiser le contenu, nous devons :
- Établissez pour quelles recherches vous souhaitez que votre contenu apparaisse - ce sont vos mots clés cibles, vous devez choisir 1 à 3 mots clés cibles.
- Établissez les mots-clés ciblés dont vous avez besoin sur votre page pour vous classer pour chacun de ces mots-clés cibles.
- Incorporez ces mots-clés ciblés dans la copie de votre page d'une manière qui ne porte pas atteinte à la valeur de votre contenu original.
Exemple de restaurant italien
Imaginons que nous possédions un restaurant italien à New York et que nous voulions capturer les personnes qui cherchent à sélectionner un restaurant italien à New York.
Recherche de mots-clés
1. Identifiez les mots-clés cibles N'oubliez pas : les mots clés cibles doivent être les 1 à 2 termes de recherche saisis dans Google, où vous souhaitez VRAIMENT être le résultat sur lequel un utilisateur clique.
Nous commencerons par insérer quelques termes de recherche potentiels dans un explorateur de mots clés (Ahrefs dans ce cas) :
La première chose à noter est que nous avons plutôt bien réussi avec nos premières suppositions de mots clés ! Nous pouvons voir que nous avons réussi à inclure le sujet parent. Le sujet parent est le mot-clé lié à notre recherche qui obtient le volume de recherche mensuel le plus élevé.
Parfois, la façon dont VOUS pensez à rechercher quelque chose et la façon dont les utilisateurs MOYENS pensent à rechercher quelque chose seront différentes.
Conseil de pro : gardez toujours un œil sur le sujet parent pour voir s'il existe d'autres mots-clés que vous pourriez explorer.
Nous choisironsdes restaurants italiens à New York car parmi cet ensemble de mots-clés, il contient :
- Volume élevé (4 300 recherches mensuelles)
- Faible difficulté des mots clés (8)
- CPC raisonnablement élevé (6 $)
Mot-clé cible sélectionné : restaurants italiens nyc
Comment savoir quels termes supplémentaires (mots-clés ciblés) doivent figurer sur la page pour que Google reconnaisse que votre contenu est hyper pertinent pour une recherche (mot-clé cible) ? Nous effectuons cette recherche nous-mêmes, puis examinons les 10 premiers résultats, ainsi que le contenu/les termes de chacune de ces pages.*
*Pour cet exemple, nous allons utiliser l'outil GRATUIT Content Optimizer de LinkGraph.
Analyse de classement
Une fois que nous avons identifié nos mots-clés cibles, les termes de recherche pour lesquels nous voulons que notre page se classe, nous souhaitons analyser les pages qui se classent actuellement dans les 20 premières positions de recherche pour ces termes.
2. Établir une liste de mots-clés ciblés les mots-clés ciblés sont les termes qui prennent en charge nos mots-clés cibles et aident les moteurs de recherche à reconnaître que notre page est extrêmement pertinente pour les recherches connexes
Ci-dessous, vous trouverez la copie actuelle sur la page d'accueil de notre restaurant italien. Si nous comparons cette copie à la copie des vingt premiers résultats de recherche pour les restaurants italiens de New York, nous pouvons voir que notre contenu ne partage actuellement que quelques mots-clés avec ces pages ( les mots-clés ciblés sont mis en évidence ci-dessous dans jaune ).
Depuis le 19ème siècle, les citadins de la Cité du Vatican prenaient une partie de toute la nourriture apportée par les récoltes locales pour la donner aux nécessiteux. En 1935, la famille Aribetta a ouvert un restaurant pour le dîner dans le quartier voisin, La Decima (La Dîme) en l'honneur de la tradition et des personnes qui ont continué à la maintenir. De nombreuses itérations de leur famille plus tard, en 2015, les descendants des fondateurs originaux de La Decima ont ouvert un emplacement satellite à Brooklyn. Les deux restaurants adhèrent à deux principes : rester proches des racines de leurs recettes traditionnelles, mais avec des présentations rafraîchies, et un approvisionnement local qui redonne à la communauté.
TIME OUT À NEW YORK
La Decima propose des plats comme des spaghettis cacio e pepe, de l'agneau rôti et du jambon italien servis avec de la mozzarella chaude et croustillante, accompagnés d'une liste de tous les vins italiens.
OBSERVATEUR DE NEW YORK
Même les pâtes, qui sont difficiles à présenter d'une manière qui accorde un juste crédit à l'effort nécessaire pour les produire, sont bien perçues. Le cacio e pepe, dans lequel le pecorino et le parmesan se lient à d'épais brins al dente de spaghetti maison, est phénoménal.
NEW YORK TIMES
Où mange-t-on à Rome ? Est-il vrai que vous aimez le quartier du Trastevere et plus particulièrement le restaurant La Decima, qui vient d'ouvrir une succursale américaine dans le Pente du parc quartier de Brooklyn, dans La ville de New York
FODOR’S – EN LIGNE
Suivant l'exemple des nombreux chefs réputés de New York qui ont ouvert des deuxième et troisième restaurants ici, l'un des restaurants les plus célèbres de Rome, La Decima, vient d'ouvrir son premier avant-poste aux États-Unis non pas à Manhattan, mais dans le quartier de Brooklyn à Pente du parc .
Nos menus proposent des pâtes maison, des desserts maison, les meilleurs fromages italiens importés et huiles d'olive et des ingrédients de la ferme à la table.
*Aucune bouteille de vin extérieure n'est autorisée*
3. Limitez-vous aux mots-clés manquants
Passez en revue les mots-clés ciblés déjà incorporés.
Sur 92 mots-clés ciblés potentiels, notre contenu n'en utilise que 6 et ne sera pas reconnu comme très pertinent pour notre terme cible.
- La ville de New York
- Huiles d'olive
- Guide de voyage
- Al dente
- Pente du parc
- Temps libre à New York
4. Catégorisez les mots-clés manquants
Voici quelques termes supplémentaires (mots-clés ciblés) partagés par un certain nombre de pages classées dans les 10 premières positions de Google, que nous pouvons envisager d'intégrer à notre contenu :
- Del postos
- Villages de l'Est
- restaurant italien
- Via Carota
- Il bucos
- Quartier de la viande
- Rida sodi
- Manger pas cher
- Restaurants villageois
- Centre-ouest ouest
- Restaurants romantiques
- Parc central
- Four en briques
- Italien traditionnel
- Un rendez-vous romantique
- Lieu italien
- Menus dégustation
- Guides de la ville
- Occasion spéciale
- Bar à vin
- Gastronomie
- Bar à cocktails
- nourriture italienne
- Times Square
- Petite Italie
- Locanda Verde
- Danny Meyers
- Restaurants à New-York
Tous ces termes n'auront pas de sens pour notre page, mais nous souhaitons incorporer autant de mots-clés ciblés que possible qui s'intégreront naturellement dans notre page.Séparez la liste en deux catégories hors sujet et sur le sujet .
Vous constaterez peut-être que vous voyez des marques concurrentes comme des termes ciblés suggérés ou des termes qui ne sont pas pertinents pour vos offres de produits ou de services. Ces termes entreront probablement dans votre catégorie "ne sera pas incorporé", à moins que vous ne les ajoutiez avec du contenu ou des fonctionnalités telles que des tableaux de comparaison de produits.
Optimisation du contenu
5. Incorporer des mots-clés supplémentaires
Ci-dessous, vous verrez la même copie d'avant, mais cette fois avec des mots-clés de focus supplémentaires incorporés dans la copie.Ce contenu est maintenant mieux optimisé pour la recherche.
Vous pouvez voir les mots clés de focus supplémentaires que nous avons ajoutés en BLEU .
Depuis le 19ème siècle, les citadins de la Cité du Vatican prenaient une partie de toute la nourriture apportée par les récoltes locales pour la donner aux nécessiteux. En 1935, la famille Aribetta a ouvert un restaurant italien pour le dîner dans le quartier voisin, La Decima (La Dîme) en l'honneur de la tradition et des personnes qui ont continué à la maintenir. De nombreuses itérations de leur famille plus tard, en 2015, les descendants des fondateurs originaux de La Decima ont ouvert un emplacement satellite à Brooklyn. Les deux restaurants adhèrent à deux principes : rester proches des racines de leurs recettes italiennes traditionnelles mais avec des présentations rafraîchies et un approvisionnement local qui redonne à la communauté, ce qui en a fait l'un des meilleurs restaurants italiens de New York .
Mais là où l'original La Decima pourrait être un peu loin pour votre soirée spéciale à New York, si vous recherchez des restaurants romantiques confortables pour compenser la précipitation d'une journée de visites à Central Park ou Times Square , pensez à sauter Little Italy et dirigez-vous vers le Park Slope plus calme pour un authentique italien traditionnel sans vous presser.
Découvrez ce que les critiques ont à dire sur notre confortable cuisine italienne et notre bar à vin de style four à briques qui font de La Decima l' endroit italien idéal pour un rendez-vous amoureux.
TIME OUT À NEW YORK
La Decima propose des plats comme des spaghettis cacio e pepe, de l'agneau rôti et du jambon italien servis avec de la mozzarella chaude et croustillante, accompagnés d'une liste de tous les vins italiens.
OBSERVATEUR DE NEW YORK
Même les pâtes, qui sont difficiles à présenter d'une manière qui accorde un juste crédit à l'effort nécessaire pour les produire, sont bien perçues. Le cacio e pepe, dans lequel le pecorino et le parmesan se lient à d'épais al dente brins de spaghetti maison, est phénoménal.
NEW YORK TIMES
Où mange-t-on à Rome ? Est-il vrai que vous aimez le quartier du Trastevere et plus particulièrement le restaurant La Decima, qui vient d'ouvrir une succursale américaine dans le Pente du parc quartier de Brooklyn, dans La ville de New York
FODOR’S – EN LIGNE GUIDE DE VOYAGE
Suivant l'exemple des nombreux chefs réputés de New York qui ont ouvert des deuxième et troisième restaurants ici, l'un des restaurants les plus célèbres de Rome, La Decima, vient d'ouvrir son premier avant-poste aux États-Unis non pas à Manhattan, mais dans le quartier de Brooklyn à Pente du parc .
Nos menus proposent des pâtes maison parfaitement al dente , des desserts maison, les meilleurs fromages italiens importés et huiles d'olive et des ingrédients de la ferme à la table. Nos menus de dégustation rotatifs et notre bar à cocktails complet font de La Decima l'endroit idéal, que vous recherchiez des boissons, des tapas ou des restaurants gastronomiques à New York . Nos pizzas au four à briques sont parfaites pour le déjeuner, et vous serez heureux d'être sorti des villages de l'est / villages de l'ouest pour assouvir vos envies d'huile d'olive !
Curieux de connaître nos recommandations complètes pour un rendez-vous galant à New York ? Consultez notre guide de voyage de quartier et faites-nous savoir à l'avance si vous célébrez une occasion spéciale .
* Aucune bouteille de vin extérieure n'est autorisée * Veuillez plutôt consulter la sélection de notre bar à vin .
6. Vérifier la puissance de classement du contenu
Une fois que vous avez ajouté un certain nombre de mots clés supplémentaires à votre contenu, exécutez-le à nouveau dans un outil de contenu et voyez si votre copie a un score plus élevé et est maintenant capable de se classer sur la première page des résultats de recherche.
Nous avons maintenant intégré 26 mots-clés ciblés, et ce contenu est capable de se classer dans les 10 meilleurs résultats de recherche Google.
Termes incorporés :
- Villages de l'Est
- Restaurants romantiques
- Parc central
- Four en briques
- Italien traditionnel
- Un rendez-vous romantique
- Lieu italien
- Menus dégustation
- Guides de la ville
- Occasion spéciale
- Bar à vin
- Gastronomie
- Bar à cocktails
- nourriture italienne
- Times Square
- Petite Italie
- Restaurants à New-York
- La ville de New York
- Huiles d'olive
- Guide de voyage
- Al dente
- Pente du parc
- Temps libre à New York
7. Ajoutez plus de mots-clés ciblés si nécessaire
Parfois, de simples modifications ne suffisent pas pour incorporer des termes pertinents. Dans certains cas, l'absence d'un grand nombre de termes ciblés indique qu'il vous manque un bloc de contenu que les utilisateurs trouveraient utile.
Dans notre exemple de restaurant italien, si nous voulions incorporer plus de termes et entrer dans le top 3 des résultats de Google, nous aurions besoin d'ajouter une section qui nous permette de mentionner plus d'endroits à Manhattan. Une excellente façon de le faire serait d'ajouter une section sur la façon de se rendre à notre restaurant depuis différents quartiers de la ville.
Pour se classer sur la première page des résultats de recherche, votre copie de page doit inclure votre mot-clé cible ET les mots-clés ciblés.
Ajouter des liens
8. Ajouter des liens
Une fois que votre contenu a été optimisé pour votre ou vos mots clés cibles, vous devez rechercher des opportunités pour insérer des liens dans votre copie. Vous souhaitez créer un lien interne vers d'autres pages à l'aide d'un texte d'ancrage pertinent, et externe vers des ressources qui aideront vos utilisateurs.
Pour notre exemple de restaurant italien, nous pourrions établir un lien interne vers nos menus et externe vers nos critiques Yelp ou notre service de réservation Open Table.
Ajouter des liens
Il existe deux types de liens que vous voudrez envisager d'ajouter :
- Liens internes : ce sont des liens qui amèneront un utilisateur d'une page de votre site, vers une autre page qui se trouve également sur votre site.
- Liens sortants : ce sont des liens qui amèneront un utilisateur de votre site vers un autre site différent.
Liaison interne
Nous ajoutons des liens internes vers :
- Aider les utilisateurs à accéder à du contenu supplémentaire
- Augmenter les conversions
- Aider les moteurs de recherche à explorer et indexer le site
- Aider à distribuer la valeur SEO sur l'ensemble du site
Aider les utilisateurs à accéder à du contenu supplémentaire
Lorsque vous ajoutez des liens à une page, la première chose à faire est de penser à d'autres contenus PERTINENTS que vous avez créés et auxquels un utilisateur pourrait vouloir accéder. Par exemple, si nous avions une page sur le site Web de notre restaurant italien expliquant comment nous organisons des événements, il serait logique de créer un lien vers notre menu de restauration. Fondamentalement, vous voulez qu'il soit facile pour un utilisateur de trouver tous les contenus et informations pertinents sur votre site.
Augmentation des conversions
Passez en revue chaque page pour les opportunités de conversion .Lien vers les formulaires d'inscription, les formulaires de planification, invite les utilisateurs à vous appeler, à vous envoyer un e-mail ou à effectuer un achat. Les appels à l'action (CTA) doivent être placés partout où un utilisateur pourrait les trouver utiles. Par exemple, sur notre page de restauration, il serait judicieux d'ajouter un CTA reliant l'utilisateur à une page où il pourrait demander un devis ou passer une commande.
Aider les moteurs de recherche à indexer votre site
Les liens internesaident également les moteurs de recherche à découvrir le contenu de votre site et à comprendre comment ce contenu est connecté.Idéalement, toutes les pages seraient liées à partir de la navigation principale et des sous-navigations correspondantes. Les moteurs de recherche découvrent le contenu du site en partie en utilisant des robots d'exploration de site pour cartographier votre site.
Unrobot d'exploration de site est un programme (également connu sous le nom de bot) qui atterrit sur votre site, puis clique sur chaque lien de la page sur laquelle il a atterri en indexant chaque page qu'il trouve.Pour chaque page maintenant qu'il découvre, le crawler répétera le même processus - et cliquera sur chaque lien et indexera toutes les nouvelles pages qu'il trouve. Les pages liées à partir de la navigation principale et les pages fréquemment liées sont faciles à découvrir et à indexer pour les crawlers. Les pages qui ne sont jamais liées peuvent ne pas être indexées du tout.
Répartition de l'équité de la recherche
Enfin, les liens internes aidentà répartir l'équité de recherche sur votre site .Si un moteur de recherche classe très bien une page de votre site, toutes les autres pages (pertinentes) vers lesquelles vous établissez un lien verront également une augmentation des résultats de recherche. Cela s'explique en partie par le fait que si Google pense qu'une page est pertinente pour les utilisateurs, il suppose que le contenu supplémentaire vers lequel vous créez un lien sera également pertinent pour l'utilisateur.
Liaison sortante
Vous avez peut-être entendu une théorie selon laquelle les liens vers d'autres sites vous feront perdre l'équité de la recherche. Bien que vous ne vouliez pas devenir fou avec des liens, être associé à d'autres sites de qualité augmentera l'équité de votre recherche.
C'est comme l'expression « vous êtes connu par la compagnie que vous fréquentez » – vous êtes jugé par les personnes avec lesquelles vous vous associez. Dans la recherche, c'est vrai, des sites de bonne qualité renvoient à des ressources de haute qualité.
C'est la différence entre quelqu'un suggérant une procédure médicale et vous donnant les résultats d'essais cliniques pertinents, et quelqu'un suggérant une procédure médicale et renvoyant à la page instagram de son ami qui jure que cela fonctionne. Plus les sources que vous référencez sont bonnes, plus les moteurs de recherche auront confiance dans votre contenu.
Sites Qualité Références Ressources Qualité
Les sites de bonne qualité font référence à un contenu de haute qualité
Les moteurs de recherche voient cela comme un signal de confiance pour deux raisons, cela montre que vous :
- Connaître suffisamment le sujet ou le domaine pour reconnaître un contenu de qualité.
- Sont axés sur l'aide à l'utilisateur en faisant apparaître d'autres contenus de qualité.
Se souvenir! Un contenu de qualité est un contenu qui apporte de la valeur à un utilisateur - il peut s'agir de clips comiques aussi simples que bien organisés, ou aussi complexes que les résultats d'essais cliniques de pointe. Tout dépend de ce qui servira le mieux l'utilisateur.
Plats à emporter exploitables
Obtenez plus de mots sur la page
Vous avez besoin d'espace pour copier sur vos pages. Vous aurez besoin de suffisamment d'espace pour inclure votre mot-clé cible et de suffisamment de mots-clés ciblés pour obtenir le classement de votre page. Plus le mot-clé est compétitif (c'est-à-dire plus la difficulté du mot-clé est élevée), plus vous devrez incorporer de mots-clés ciblés.
Conseils de pro :
- Vous devriez essayer d'inclure vos mots-clés cibles dans le premier paragraphe du contenu de votre page.
- Google donne la priorité au contenu approfondi, donc si vous voulez qu'une page soit bien classée, envisagez d'atteindre la barre des 2 000 à 4 000 mots ou de créer une série de sous-pages qui prennent en charge le contenu ou le sujet principal.
- L'engagement des utilisateurs compte plus que vous ne le pensez, alors ajoutez des médias, des liens et des CTA qui inciteront les utilisateurs à agir (cliquez, regardez, partagez, achetez, etc.).
- Plus de poids est donné au contenu de vos en-têtes et titres qu'au reste de la copie de votre page, alors accordez-leur plus d'attention (nous couvrirons plus de cela dans notre pièce technique 101 sur site)
- Si vous publiez une vidéo, envisagez d'inclure une transcription sur la page (même si elle se trouve dans une vignette en accordéon/rétractable).
N'oubliez pas : les moteurs de recherche peuvent extraire le sens de l'utilisation de synonymes, du contexte dans lequel le mot clé apparaît et de la fréquence à laquelle des combinaisons de mots spécifiques sont mentionnées.
Lien entre les pages de votre site
Ne devenez pas fou, mais aidez l'utilisateur à accéder aux informations qu'il recherche aussi facilement que possible.
Conseil de pro :
- N'oubliez pas que la seule façon pour les crawlers de trouver une page sur votre site, c'est si une autre page y renvoie !
Ajouter des appels à l'action (CTA)
Les appels à l'action aident les utilisateurs à interagir plus efficacement avec votre entreprise et votre site. Invitez-les à s'inscrire, à appeler maintenant, à vous envoyer un e-mail, à vous contacter, à en savoir plus, à démarrer, à prendre rendez-vous ou à acheter maintenant !
Conseils de pro :
- Il est bon d'avoir un CTA dans votre navigation principale, généralement sous la forme d'un bouton sur le côté droit.
- Placer un CTA au bas de votre page donne aux utilisateurs une prochaine étape claire lorsqu'ils ont fait défiler jusqu'au bas du contenu de la page.
- Placer un CTA en haut d'une page aidera un utilisateur à découvrir l'action qu'il doit entreprendre et lui donnera quelque chose à quoi revenir une fois qu'il aura lu votre contenu.
- Si vous êtes un site plus sophistiqué et que la carte thermique/le suivi est activé, placer un CTA là où vous commencez à voir un pourcentage élevé d'abandons aidera à maintenir l'engagement de ce public.
Gardez le contenu précieux
Le contenu de votre site doit être :
- Convivial
- Unique
- Autoritaire et digne de confiance
- Aligné sur l'intention de recherche de vos utilisateurs
- Mis à jour régulièrement !
Conseil de pro :
- Les tendances, les informations et les normes de conception changent avec le temps. Vous devrez revoir et mettre à jour votre contenu régulièrement pour tenir compte de ces changements et vous assurer que votre contenu continue d'être précieux pour vos utilisateurs.