Principes de base de l'optimisation du contenu sur la page

Dernière mise à jour le 21 février 2023

Le référencement sur page optimise les pages réelles de votre site Web afin qu'elles soient attrayantes pour les moteurs de recherche. Mais ils doivent également être attractifs pour les internautes. L'objectif est toujours d'être classé afin que les personnes qui ont besoin des informations dont vous disposez puissent voir votre page. Cela signifie que vous devez concevoir vos pages Web pour répondre aux exigences des moteurs de recherche et des internautes.

Le référencement sur la page comporte de nombreux éléments et angles. Dans cet article, nous allons seulement passer en revue les bases de la rédaction de votre message.

Appliquer des mots-clés

Dans un article précédent, nous avons expliqué comment les gens recherchent des informations. Nous avons également examiné comment Google apprend ce que ces internautes recherchent en fonction des mots clés qu'ils saisissent dans la barre de recherche.

Maintenant que vous savez comment votre public cible recherche, vous devez en fait créer un contenu qui correspond à la facture.

Vous trouverez ci-dessous les points clés pour commencer à appliquer votre recherche de mots clés :

1. Identifiez les termes et expressions recherchés par votre public cible et créez une liste de mots clés pertinents.
2. Regroupez ces mots-clés dans des rubriques sur lesquelles les pages de contenu de votre site Web seront basées. Remarque : tenez compte de l'intention du chercheur principal et secondaire et laissez-la guider vos stratégies de recherche de mots clés et de création de contenu.
3. Regardez les sites existants de haut rang pour les mots-clés et les phrases que vous ciblez. Notez le format de leur contenu.
4. Créez du contenu qui « surclasse » ces pages. Vous pouvez imiter les stratégies qui, selon vous, fonctionnent, mais aller au-delà et ajouter votre propre saveur unique et originale qui vous distingue du reste de la concurrence.

Le référencement sur la page consiste autant à appliquer la recherche de mots-clés qu'à créer du contenu. Si vous avez besoin d'aide pour trouver et gérer cet équilibre, une équipe de référencement en marque blanche peut vous aider à développer une stratégie que vous pouvez reproduire.

Créer un contenu de valeur

Il serait préférable que vous créiez du contenu sur votre site Web pour être une ressource qui répond efficacement aux requêtes de recherche des utilisateurs. Oui, votre objectif devrait être d'être bien classé dans les SERP, mais cet objectif devrait être un moyen d'apporter des réponses de grande valeur aux internautes. Les sites Web qui n'ont pour objectif que le classement ont souvent recours à un contenu de faible valeur et qui n'est pas utile aux internautes.

Robuste

C'est une chose de créer différentes pages ou articles pour différents sujets. Cependant, c'est une autre chose de créer plusieurs pages de contenu presque identique tout en ne changeant que le mot-clé spécifique utilisé. Cette stratégie est moins efficace aujourd'hui en raison des améliorations de l'IA du moteur de recherche de Google. Si vous souhaitez obtenir un classement élevé pour des recherches de mots clés spécifiques sur le même sujet, vous manquez le point. Concentrez-vous sur l'optimisation pour les utilisateurs, pas sur les mots-clés.

De même, au lieu de créer plusieurs pages et de ne changer que le nom de l'emplacement où se trouve votre public cible, créez un contenu unique pour chaque sous-groupe. Le contenu léger offre très peu de valeur unique au chercheur. De plus, si vous ne pouvez pas écrire plus de 300 mots sur un sujet, ce sujet n'est peut-être pas pour vous. Concentrez-vous sur la création de pages qui explorent un sujet en profondeur. Cela montre que vous vous souciez plus de l'intention de recherche que des classements. N'oubliez pas que lorsque vous pouvez fournir des réponses à des questions potentielles au même endroit, vous serez classé de toute façon.

Unique

Le contenu dupliqué est exactement le même qu'un autre élément de contenu sur votre site Web ou un contenu identique à celui d'un autre site. Le scraping de contenu est l'acte contraire à l'éthique de plagier le contenu d'un autre site Web et de le faire passer pour le vôtre. Il peut s'agir de copier-coller de manière flagrante le contenu entièrement ou de n'apporter aucun changement majeur ou aucun ajustement transformateur au matériel. Si vous avez du mal à produire un contenu unique pour vos chaînes, contactez une agence de marketing en marque blanche.

Il peut y avoir de bonnes raisons pour que du contenu en double soit présent dans votre domaine ou dans vos autres domaines. Pour cela, utilisez la balise rel=canonical pour créer un lien vers l'original.

Contrairement à la croyance populaire, Google n'impose pas de pénalité pour le contenu dupliqué. Cependant, Google a un processus où il analysera et filtrera le contenu de ses SERP pour les doublons. S'il existe plusieurs versions du même contenu, Google sélectionne le contenu qui est arrivé en premier. C'est ce qui apparaît sur les SERP, et les copies sont masquées. Ainsi, il n'y a aucun avantage à voler le contenu d'un autre site Web car le doublon n'apparaîtra pas de toute façon.

Ce qu'il ne faut pas faire

Outre le contenu léger et le scraping de contenu, quelles sont les pratiques à faible valeur ajoutée et pourquoi devriez-vous vous abstenir d'y recourir ?

Contenu masqué

Le cloaking est une technique pour grimper dans les classements de recherche en affichant une chose aux robots des moteurs de recherche et une autre aux chercheurs. Cela se fait en masquant certains éléments, tels que du texte ou du code HTML. Parce qu'il s'agit d'une technique de référencement chapeau noir, l'utilisation du cloaking est contraire aux directives de Google pour les webmasters et, par conséquent, peut et a obtenu des sites Web non indexés. Bien qu'il existe de rares cas de méthodes de type cloaking autorisées par Google, il est préférable de rester à l'écart de peur que votre site Web ne soit pénalisé.

Mots-clés

Avez-vous déjà rencontré un article ou une publication qui répète un mot bien plus de fois que nécessaire ? Eh bien, la répétition excessive de certains mots-clés est une pratique qui, selon les gens, les amènera à se classer plus haut dans les SERP. Cependant, ce n'est pas nécessairement vrai. Google recherche des mots-clés et des idées connexes, mais recherche également un contenu qui apporte de la valeur. Cela signifie que la répétition des mots-clés jusqu'au point de redondance n'aidera pas les sites et pourrait en fait nuire à la façon dont les visiteurs perçoivent le contenu.

L'insertion organique de mots clés et d'expressions de mots clés permet non seulement de mieux lire, mais montre à la fois aux lecteurs et aux moteurs de recherche que la substance de votre contenu et la réponse approfondie à la requête du chercheur sont une priorité.

Fiez-vous au contenu généré automatiquement

Bien qu'il y ait eu des progrès impressionnants dans les domaines du contenu généré par l'IA, certains sites abusent du contenu généré automatiquement. Cela ne veut pas dire que l'IA ne peut pas créer de contenu de qualité. Cependant, certains utilisent la génération automatique, non pas comme un outil pour créer un contenu précieux, mais comme un moyen de tromper les classements de recherche et de grimper dans les pages de résultats. Ce type de contenu n'a pas beaucoup de sens, et il n'y a aucun soin ou considération lors de sa diffusion.

Google n'est pas complètement contre le contenu généré automatiquement, car certains produisent des résultats de qualité. Cependant, leurs directives vont à l'encontre de celles utilisées pour tromper le moteur. La génération automatique doit être utilisée pour compléter la création d'un meilleur contenu, et non comme une ponction sans âme.

Dernières pensées

Être bien classé sur Google signifie déterminer ce que votre public recherche. Ensuite, vous pouvez créer une liste organisée de mots-clés pertinents. Organisez-les en groupes thématiques et créez un contenu basé sur cela. Vérifiez les SERP actuels pour le classement des sites concurrents pour les mêmes mots-clés. Évaluez leur contenu, prenez des notes et créez un meilleur contenu. Cela implique de satisfaire les chercheurs, ce pour quoi Google vous récompense, et de fournir une valeur unique que les autres sites n'offrent pas.

Le référencement sur la page convertit l'aspect technique de la recherche de mots clés en un contenu attrayant qui fournit des réponses précieuses et informatives aux internautes. En fin de compte, il s'agit d'être la ressource la plus précieuse sur laquelle les utilisateurs peuvent compter.