Comme les chiens, le référencement se décline en différentes races.

(Je suis actuellement en train de persuader mon autre moitié de nous laisser adopter un chien, alors j'ai des races de chiens en tête. Soyez indulgent avec moi.)

Chaque race de SEO a son propre ensemble de meilleures pratiques et de résultats attendus.

Le référencement sur la page est l'une des races les plus "populaires", car il apporte des améliorations de classement plus rapides que les tactiques de référencement hors page comme la création de backlinks.

Mais cela ne facilite pas les choses.

Le référencement sur la page n'est pas une race de référencement sur laquelle vous pouvez appuyer sur "appliquer à tous" et déployer les modifications sur l'ensemble de votre site Web.

… Ce n'est pas non plus une race où vous pouvez exploiter la puissance d'un autre site Web plus puissant pour booster le vôtre.

C'est une race complètement différente - et je vais vous montrer comment apprivoiser la bête qui est le référencement sur la page pour faire une véritable brèche dans les SERP.

Qu'est-ce que le référencement sur page ?

Défini comme les actions qui aident une seule page à se classer plus haut dans les SERP, le référencement sur page est une catégorie de tactiques de référencement que vous devez effectuer page par page.

Cela prend du temps, n'est-ce pas ? En cliquant sur chaque page de votre site Web et en appliquant des tactiques individuelles pour l'améliorer, en particulier lorsque vous avez des centaines, voire des milliers, d'URL en direct.

Mais cela ne signifie pas qu'il doit être rayé de votre liste de tâches SEO.

En fait, le référencement sur la page devrait occuper une place de choix près du sommet.

Pourquoi? Eh bien, parce que l'ensemble des techniques de référencement sur la page dont nous allons discuter a le pouvoir de transformer l'ensemble de votre stratégie de référencement.

Mais ne vous contentez pas de me croire sur parole.

Patrick Curtis, PDG et fondateur de Wall Street Oasis, a constaté une augmentation de 32 % du trafic organique en s'assurant que chaque page de son site Web avait mis en place des tactiques de référencement sur la page :

C'est un changement que j'aimerais que vous fassiez l'expérience !

SEO sur la page : une liste de contrôle en 13 points pour optimiser le classement de vos pages

1. Trouvez vos mots-clés

Ah, le seul mot qui vient toujours à l'esprit lorsque nous disons "SEO" - mots clés.

Même si ces petits compagnons SEO nous facilitent la vie, il est difficile de trouver les bons. (Très similaire aux copains IRL.)

Vous voyez, trouver le bon mot-clé pour votre page n'est pas aussi simple que de tirer un mot de l'air qui le décrit le mieux. SEO prend plus de travail que cela, j'ai peur.

Votre page ne doit pas contenir un seul mot-clé. Vous ne voulez pas qu'il devienne solitaire, oui, mais plus important encore, 2 à 5 mots clés supplémentaires répondent à l'indexation LSI de Google, où Google sait quand des mots similaires signifient la même chose.

Prenons un exemple. Si j'avais une page pour ma collection de "jouets pour chats", je ne mettrais pas de "jouets pour chats" dans le texte partout où je le pourrais. Au lieu de cela, je saupoudrerais une variété de mots-clés comme :

• "jouets pour chats"
• "jouets chaton"
• "meilleurs jouets pour chat"
• "Jouets interactifs pour chats"

…sur la même page.

Non seulement cela rend le contenu plus naturel (et améliore l'expérience utilisateur), mais cela montre à Google que vous écrivez pour les humains, pas pour les bots.

Et c'est toujours une bonne chose.

Alors, êtes-vous prêt à trouver les mots-clés que votre page devrait utiliser pour l'optimiser pour le référencement sur la page ?

Bloquez quelques heures dans votre agenda et suivez notre guide ultime pour la recherche de mots-clés. Cela peut prendre un certain temps, mais cela en vaut la peine, surtout lorsque vous vous classez à la page 1 !

2. Gardez les URL propres et bien rangées

L'objectif principal de Google est de toujours afficher les meilleurs résultats pour la requête d'un chercheur. Pour cette raison, une petite modification de la structure de l'URL de votre page pourrait faire monter en flèche son classement.

En termes simples : les URL encombrées, désordonnées et non structurées ont l'air de spam.

Sur lequel de ces liens hésiteriez-vous à cliquer ?

a ) URL.com/gtps-cattoys35_52.html

b ) URL.com/cat-toys/

Je parie que c'est l'option A. Cela ressemble à du spam, et comme si vous risquiez de télécharger des fichiers louches sur votre PC, si vous cliquiez dessus.

Google utilise cette même idéologie pour décider du classement d'une page.

Vous ne me croyez pas ? Lorsque Backlinko a analysé plus d'un million de SERPs, ils ont trouvé une corrélation choquante entre la longueur de l'URL et le classement :

Cela signifie que vous devez garder vos URL propres et faciles à comprendre.

Évitez d'utiliser des chiffres, utilisez votre mot clé et optez pour des tirets au lieu de traits de soulignement, comme l'a expliqué l'ancien responsable du spam Web chez Google, Matt Cutts :

(Psst… Si vous changez l'URL d'une page qui existe déjà, n'oubliez pas de rediriger l'ancienne URL — et ses backlinks — vers la nouvelle, dès qu'elle a été modifiée !)

3. Faites attention lorsque vous écrivez vos 100 premiers mots

En ce qui concerne le contenu utilisé sur votre page, les 100 premiers mots sont essentiels, qu'il s'agisse d'un article de blog ou d'une page de catégorie.

C'est la première chose qu'un moteur de recherche lit sur la page, et la première chose qu'un utilisateur lit aussi.

(Si ce n'est pas important, je ne sais pas ce que c'est.)

Pour cette raison, vous devrez réfléchir à la première section de texte de la page lors de la mise en œuvre du référencement sur la page.

En règle générale, l'introduction de chaque page doit :

• Apparaissez en haut de la page, idéalement au-dessus du pli et non caché derrière des images.

• Convaincre les gens de continuer à lire. Cela augmentera le temps passé sur le site (connu pour être un facteur de classement).

• Incluez votre mot-clé principal là où cela semble naturel, comme cet exemple sur le référencement négatif :

Vous vous demandez si votre introduction fait le travail ? Avant de le télécharger sur votre site, demandez à un ami de le lire et de deviner le mot-clé que vous ciblez.

S'ils vont dans le bon sens, vous avez bien fait !

4. N'ayez pas peur d'entrer dans les détails

Bien que les 100 premiers mots soient les plus importants, n'oubliez pas non plus les autres mots qui remplissent votre page, en particulier lorsqu'il s'agit d'articles de blog.

Vous voyez, le contenu long (plus de 2 000 mots) est très apprécié par Google, comme le montrent ces données :

…Mais pourquoi?

La réponse simple est la suivante : un contenu long est susceptible de couvrir tout ce dont un chercheur a besoin. Contrairement à une pièce de 500 mots qui répond à une seule question, les pièces longues vont au-delà et méritent d'être récompensées pour cela.

Pour cette raison, n'ayez pas peur d'aller en profondeur.

Suivez le cadre de contenu 10x de Moz :

… et rendez votre contenu bien meilleur que tout ce qui est déjà disponible sur le même sujet.

Vous pouvez le faire en :

• Ajouter plus de données
• Expliquer certains points plus en détail
• Utilisation de graphiques et/ou d'autres visuels

Certes, le contenu 10x prend du temps à créer. Mais, étant donné que les articles longs ont aidé un cabinet d'avocats à faire passer le classement de sa page de la 8e à la 9e position à la position n ° 3 en 30 jours, c'est un investissement fantastique.

5. Utilisez correctement les balises de titre

Classés numériquement de 1 à 6, les balises d'en-tête sont un autre élément clé du référencement sur la page.

(Retrouvez-les dans votre éditeur WordPress en cliquant sur le bouton de formatage du texte.)

Contrairement à la croyance populaire, ces balises d'en-tête ne sont pas seulement utilisées pour rendre le texte joli sur une page Web. Bien qu'ils puissent également être formatés pour le faire.

La raison principale de ces balises de titre est de permettre aux robots des moteurs de recherche de comprendre de quoi traite la page et pour quelles phrases elle doit être classée.

Il va donc sans dire que l'inclusion de mots-clés dans vos balises d'en-tête est un bon moyen de commencer.

Cependant, vous ne réalisez peut-être pas que l'ordre de ces balises est tout aussi important, sinon plus , que ce que vous y mettez.

Voici pourquoi : les araignées de Google utilisent les balises pour comprendre la page. Si vous ajoutez une balise <h6> avant un <h2>, Google supposera que votre titre 6 approche de la fin de l'article.

Que se passe-t-il alors ? Ils sortent et n'obtiennent pas une compréhension précise de votre contenu.

Donc, évitez les hiérarchies d'en-tête aléatoires comme celle-ci : H2, suivi de H5, suivi de H3.

…et respectez les commandes comme ceci : H2, suivi de H3 pour la sous-section, suivi de H2 pour une nouvelle section.

De cette façon, vous ne confondez pas Google, mais vous ordonnez toujours le contenu de votre page de manière claire et facile à comprendre.

6. Ajouter du multimédia

Suite à la création de contenu 10x dans le cadre de votre stratégie de référencement sur la page, je voulais expliquer un point plus en détail : utiliser des graphiques et/ou d'autres visuels sur la page.

Il existe des centaines de possibilités lorsque vous cherchez à améliorer la qualité de votre page. J'ajouterais le multimédia assez haut là-bas, uniquement à cause des avantages SEO qu'il peut apporter.

Vidéo

Plus tôt, j'ai mentionné que le temps passé sur le site (également appelé «dwell time») est un facteur de classement utilisé dans les algorithmes des moteurs de recherche. Google veut savoir que les pages vers lesquelles ils dirigent les internautes résolvent leur requête. Si les internautes investissent du temps dans cette page (et ne cliquent pas instantanément), cela montre que vous faites votre travail.

Une excellente façon d'augmenter votre temps sur la page est d'ajouter une vidéo. Parcourez simplement YouTube et insérez l'URL dans votre contenu.

La meilleure partie de cette tactique de référencement sur la page ? La vidéo ne doit pas nécessairement être la vôtre. Utilisez-le comme vous le feriez pour un lien externe vers un autre site Web réputé, pour fournir plus d'informations et ajouter de la valeur.

Graphiques et données visuelles

Les pourcentages, les statistiques et les faits ajoutent tous de l'autorité à votre page. Si vous êtes en mesure de prouver que le sujet dont vous parlez peut être soutenu par d'autres sites Web, il est instantanément plus crédible.

Cela dit, une liste de données peut être ennuyeuse à lire.

Alors, essayez d'animer la page en ajoutant des représentations visuelles des données que vous partagez, comme cet exemple de Printerland :

Vous pouvez faire quelque chose de similaire pour votre propre contenu en :

• Transformer les données d'origine en graphiques

• Collecter des statistiques sur un sujet spécifique et les transformer en graphique à secteurs

• Embauche d'un illustrateur pour créer des bandes dessinées, des images amusantes ou des citations, basées sur le contenu déjà présent sur la page

L'utilisation d'images originales sur votre page aide également au référencement des images, une tactique de référencement qui devrait faire un retour spectaculaire d'entre les morts.

Infographie

Les infographies sont aimées et partagées 3 fois plus que tout autre type de contenu. Étant donné que Google utilise des signaux sociaux dans son algorithme de classement, les infographies sont un moyen fantastique de diversifier l'apparence de votre page et de répondre également au retour de la recherche d'images.

Alors, envie de créer le vôtre ? Voici ce que vous devrez faire :

1. Utilisez Pinterest pour trouver l'inspiration pour votre infographie. Recherchez "[sujet] + infographie" dans la barre de recherche principale.

2. Choisissez un modèle d'infographie de Canva.

3. Insérez les statistiques, données ou informations que vous souhaitez afficher.

4. Enregistrez et téléchargez l'infographie sur votre site, avec environ 250 mots pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle l'article.

7. Nommez correctement les images

Étant donné que le référencement des images fait un retour spectaculaire, nommer correctement vos images est une tactique de référencement sur la page importante à ajouter à votre liste de tâches.

Pourquoi? Parce que nommer correctement vos fichiers image avant de les télécharger sur votre site Web peut les aider à être trouvés sur la recherche d'images Google, comme ce joli groupe :

Vous pouvez améliorer les chances de classement de votre page pour son mot-clé en nommant correctement vos fichiers image. Voici quelques conseils pour commencer :

• Utilisez votre mot-clé principal lorsque vous nommez le fichier sur votre PC

• Ajoutez un texte alternatif optimisé à l'image lors du téléchargement sur votre site Web

Préparez-vous à voir la "recherche d'images" faire son apparition dans vos données de source de trafic !

8. Ajouter des liens internes

Saviez-vous que les liens internes ne servent pas uniquement à diriger les internautes vers d'autres pages de votre site ?

(Bien que ce soit une bonne chose. Vous vous souvenez de ce que j'ai dit à propos du temps passé sur le site ?)

Les liens internes aident également les araignées de Google à trouver, explorer et indexer de nouvelles pages, plutôt que d'attendre qu'elles les trouvent naturellement, ce qui peut prendre un certain temps.

Lors de l'ajout de liens internes, il y a une chose dont il faut être hyper conscient : le texte d'ancrage que vous utilisez. Contrairement au référencement hors page, où vous n'avez pas de contrôle sur le texte d'ancrage du backlink, vous avez un contrôle total sur le texte d'ancrage des liens internes.

Utilisez cela à votre avantage!

Pour chaque lien interne inséré sur votre page, optimisez-le pour le mot-clé de la page vers laquelle il renvoie.

En ajoutant des liens internes optimisés à votre page, vous :

• Contribuer au profil de backlink de la page
• Faire passer le jus de lien à travers
• Encourager Google à indexer chaque page plus rapidement

Cela mènera forcément à des classements plus élevés, si vous me demandez.

9. … et les liens externes aussi

Dans le même ordre d'idées, assurez-vous de ne pas remplir votre page de liens internes. Créez un équilibre entre les liens internes et externes.

Pourquoi? Car, après une expérience qui a testé l'impact des liens sortants sur les classements, Reboot a trouvé une forte corrélation. Ils ont dit:

"Les liens pertinents sortants vers des sites faisant autorité sont pris en compte dans les algorithmes et ont un impact positif sur les classements."

Cela se produit pour plusieurs raisons, la principale étant que votre propre page semble plus crédible si vous sauvegardez votre contenu avec des faits.

Dans le monde du SEO, les liens sont des signaux de confiance. Si vous connectez vos points de données à des sources tierces réelles, Google pensera que le contenu que vous partagez est factuellement valable.

10. Optimisez votre méta-titre

Le méta titre de votre page est la première chose :

• les araignées voient lors de l'exploration de votre site, et
• les utilisateurs voient quand votre site apparaît dans les SERP

En bref : c'est assez important.

Mais, nous n'allons pas nous concentrer sur le côté moteur de recherche des méta-titres, car l'astuce pour les optimiser est assez explicite : utilisez vos mots-clés.

Je vais me concentrer sur l'élément humain, car persuader les gens de cliquer sur votre résultat augmente le taux de clics, un élément qui a fait ses preuves pour améliorer les classements.

Vous pouvez améliorer le CTR organique de votre page avec ces conseils :

• Pages de catégorie : Ajoutez des mots puissants comme « acheter » et « magasiner ».

• Articles de blog : Ajoutez des mots comme « meilleur » et « 2018 ».

11. … et vos méta-descriptions

Vous avez votre méta titre jusqu'à un T ? Vous avez pris un bon départ, mais vous n'avez pas encore terminé.

Vous devez également penser aux méta-descriptions que vous utilisez lors de l'optimisation du référencement sur la page.

Bien que les méta-descriptions n'aient pas un poids SEO énorme, elles ont toujours un impact sur le CTR, vous devrez donc utiliser cet espace pour convaincre un chercheur de cliquer sur votre page plutôt que sur celle de quelqu'un d'autre.

Les méta descriptions avaient historiquement une limite de 160 caractères, mais cela a changé fin 2017, et les méta descriptions affichent désormais environ 200 à 300 caractères.

Avec plus d'espace pour jouer, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos méta descriptions et augmenter votre taux de clics en :

• Utiliser des mots puissants comme "offre spéciale" ou "ultime"
• Y compris vos USP
• Présentant les détails clés du produit

Cependant, lors de la rédaction de vos méta descriptions, il y a une chose à retenir : soyez clair. N'utilisez pas de clickbait, cela pourrait faire monter en flèche votre taux de rebond et avoir un impact négatif sur votre classement.

Ne faites pas de promesses que vous ne pourrez pas tenir.

12. Facilitez le partage de votre contenu pour les lecteurs

L'impact des partages sociaux sur le référencement fait débat depuis longtemps. Mais, en regardant ces données par Hootsuite, vous pouvez voir une relation positive entre les partages sociaux et les classements :

En bref : votre page doit être bien visible sur les réseaux sociaux si vous souhaitez augmenter ses chances de se classer dans les SERP.

La façon la plus simple de faire ça ? Facilitez le partage pour vos lecteurs.

Utilisez des plugins comme Easy Social Share Buttons et Social Warfare pour ajouter des icônes de partage social à votre page et incluez des boutons Cliquez pour tweeter dans tout le contenu.

De cette façon, les gens sont rappelés pour partager votre page (s'ils l'apprécient), et vous pouvez voir une augmentation du nombre de globes oculaires sur votre contenu via les médias sociaux.

Parlez d'un gagnant-gagnant!

13. Augmentez la vitesse de chargement de la page

Courant le risque de ressembler à Captain Obvious ici, clarifions une chose : la principale priorité de Google est d'afficher les résultats les plus pertinents et de la plus haute qualité pour la requête d'un utilisateur.

Vous le saviez déjà, n'est-ce pas ?

Mais ce que vous ne réalisez peut-être pas, c'est l'impact que la vitesse de chargement de votre page peut avoir sur la qualité de votre site, aux yeux de Google.

Vous voyez, une page avec une vitesse de chargement de plus de 30 secondes ne correspond pas vraiment au projet de loi "haute qualité". Pour cette raison, il est peu probable que Google classe l'URL en tête et risque de frustrer son propre public s'il est dirigé vers votre site.

En fait, Google est tellement préoccupé par cela qu'il a intégré la vitesse de chargement mobile dans son nouvel algorithme, qui sera déployé à partir de juillet de cette année.

Alors, voici un petit outil astucieux qui vous facilitera la vie : PageSpeed ​​Insights.

Créé par Google, branchez simplement votre URL dans le testeur et recevez une évaluation de la vitesse de votre page ainsi que des suggestions d'amélioration :

Coincé avec une note de "lent" ou "moyen ?" Ne le laissez pas nuire au pouvoir de classement de la page. Au lieu de cela, essayez d'apporter ces modifications pour accélérer les temps de chargement :

• Compressez les images avant de les télécharger
• Supprimer les fichiers inutiles
• Passer à un meilleur fournisseur d'hébergement de site Web

N'oubliez pas : essayez de rendre vos temps de chargement aussi rapides que possible. Personne n'aime avoir le temps de récupérer ses enfants à l'école et de terminer l'épicerie hebdomadaire avant que votre page ne se charge enfin.

Lorsque vous utilisez cette liste de contrôle SEO sur la page pour augmenter la puissance de classement de votre page, rappelez-vous : cela peut prendre un certain temps pour que les changements aient un impact.

Le référencement peut prendre quelques mois à se mettre en place, mais n'abandonnez pas. Ces techniques ont fait leurs preuves à maintes reprises.

Suivez ce guide jusqu'à un T, et votre classement page par page augmentera bientôt les SERP.

De plus, assurez-vous de suivre ces classements - et les backlinks que vous obtenez - avec Monitor Backlinks pour voir les résultats de votre référencement sur la page en action.