Comment devenir créatif avec le référencement sur la page

Donc, vous avez travaillé dur pour renforcer l'autorité de votre site Web - comment créez-vous le contenu précieux que vos utilisateurs verront une fois qu'ils atterriront sur votre site ?

Il y a quelque temps, de nombreux référenceurs considéraient peut-être que le référencement sur la page était résolument secondaire par rapport au référencement hors page.

La vérité est que le référencement sur la page comporte une variété de facteurs de classement cruciaux.

Dans cet article, nous décrivons une approche créative du référencement sur la page.

Dans cet article, nous décrivons une approche créative du référencement sur la page pour vous aider à vous assurer que vous classez des conversions plus élevées et sécurisées, pas seulement des visiteurs.

Traitez cette étape du référencement comme un processus créatif.

Réfléchissez à des idées et essayez de trouver des réponses uniques aux questions courantes sur le référencement sur la page.

Mais comme pour tout processus créatif, vous avez besoin d'une certaine forme de structure, et la façon la plus simple de le faire est avec…

Une check-list ! Oui, comme c'est excitant !
Une liste de contrôle est le meilleur moyen de vous assurer d'optimiser votre page Web à son potentiel de classement maximal, ainsi que d'améliorer l'engagement, le CTR et les conversions, tout en vous laissant la possibilité d'apporter des modifications éclairées à votre page Web.

Contenu

Liste de contrôle SEO sur la page
Guide de conception
Rédigez un bon contenu (qu'est-ce qu'un "bon" contenu ?)
Infographie et engagement
Examen au fil du temps

Liste de contrôle SEO sur la page

Voici une liste de contrôle de base de ce que chaque page Web devrait avoir.

• Contenu écrit divertissant et informatif
• Appel à l'action (CTA)
• Contenu visuel
• Supprimer le formattage
• Couleurs dynamiques

Simple, non ?

Utilisez cette liste de contrôle comme point de départ pour la vôtre - c'est un squelette que vous devez étoffer.

Guide de conception

Votre guide de conception est personnel et spécifique à vous.

Planifiez ce que vous voulez que votre contenu soit.

Comment est-ce que tu fais ça?

Analysez le contenu de vos concurrents et déterminez ce qui fonctionne pour eux.

Ahrefs a publié un excellent article sur l'analyse concurrentielle, qui vous guide pas à pas dans le processus.

Ensuite, déterminez comment vous pouvez utiliser ce qui fonctionne pour les concurrents d'une manière unique et individuelle pour votre entreprise.

Les éléments à prendre en compte lors de l'analyse du contenu écrit de votre concurrent incluent la densité des mots clés, le contenu visuel ou les liens externes.

Le guide de conception ultime est un plan d'action pour cocher chaque facteur de classement sur votre liste de contrôle SEO sur la page d'une manière qui vous est exclusive.

Des choix convaincants et individuels spécifiques à votre page Web sont essentiels lors de la conservation d'un guide de conception.

Analysez ce qui fonctionne pour vos concurrents et faites la même chose mais différemment et mieux.

Établissez des objectifs pour définir ce que vous voulez que votre page Web atteigne. Votre guide de conception est votre feuille de route pour atteindre ces objectifs.

Lors de la création de votre guide de conception ultime, assurez-vous de prendre en compte ces objectifs principaux :

• Augmentez votre retour sur investissement
• Augmenter le CTR
• Augmentez l'autorité de votre site

Rédigez un bon contenu (qu'est-ce qu'un "bon" contenu ?)

Qu'est-ce qu'un bon contenu ?

Quelle est la longueur d'une ficelle?

Un contenu de haute qualité dépend de deux choses :

• Dans quel créneau évoluez-vous ?
• Quel est votre objectif pour votre page Web ?

L'objectif de votre page Web peut être de générer des ventes, d'encourager les utilisateurs à s'inscrire à une liste de marketing par e-mail ou de cliquer sur une page de contact.

Pour atteindre les objectifs que vous avez définis pour votre page Web, vous devez faire correspondre le contenu de votre site à l'intention de votre utilisateur.

Créez du contenu que votre lecteur veut lire.

Pour cela, vous devez vous mettre à la place de vos lecteurs, veulent-ils être informés, divertis ou vendre quelque chose ?

Si vous êtes un fournisseur d'aliments pour animaux de compagnie et que vous essayez de vous classer parmi les « meilleurs aliments pour chiens », la personne qui recherche recherche probablement des informations sur les aliments pour chiens à acheter.

Qu'est-ce qui constitue un « bon » contenu pour une page Web axée sur ce mot-clé ?

Comme tout bon contenu, il doit être honnête, précis et authentique.

Il est préférable d'adopter cette approche lors de la rédaction de votre contenu, mais comprenez également qu'il est possible de générer une vente de votre produit.

Un vieux conseil publicitaire est de dire la vérité, mais de la rendre fascinante.

C'est ainsi que vous générez une vente.

Hiérarchie des informations

La hiérarchie des informations est une pyramide inversée.

Les informations les plus cruciales se trouvent au sommet de la pyramide, puis les informations les moins importantes, mais toujours précieuses, filtrent jusqu'au bas de la pyramide.

Appliquez cette structure de contenu écrit pour capter l'attention de vos lecteurs dès qu'ils atterrissent sur votre site Web.

Quoi que vous ayez à dire, certains d'entre eux seront intéressants et d'autres ne le seront probablement pas.

Et c'est OK.

Toute bonne histoire a besoin d'accalmies et de pauses, d'occasions pour le lecteur de reprendre son souffle et d'absorber les informations qu'il vient de lire.

Souvent dans la fiction, un roman se construit jusqu'à un crescendo dramatique.

Le copywriting doit suivre la formule inverse : donner immédiatement les informations les plus importantes et les plus précieuses.

Attirez immédiatement l'attention de votre utilisateur, et il est alors plus susceptible de rester sur votre site, ainsi que de cliquer sur d'autres pages Web.

BERT et traitement du langage naturel (NLP)

Pourquoi la mise à jour de l'algorithme BERT de Google a-t-elle eu un impact si important sur le référencement ?

Grâce à la PNL, Google peut désormais identifier le sentiment derrière le contenu d'une page Web, ainsi que le contexte et la signification derrière des mots et des phrases spécifiques.

Au fil du temps, les gens ont changé leur façon d'interagir avec les moteurs de recherche.

Google estime désormais que 15 % des requêtes de recherche sont uniques et nouvelles.

La PNL rend les mots-clés LSI cruciaux, ainsi que la façon dont vous utilisez les mots-clés, pas seulement la densité des mots-clés sur une page Web.

Lors de la rédaction de contenu, vous devez toujours inclure votre mot-clé cible dans votre titre et H1.

Cependant, vous devez vous concentrer sur le ciblage d'un sujet pertinent pour un mot clé, pas nécessairement le mot clé lui-même.

Cela vous permet de vous concentrer sur la rédaction d'un bon contenu qui répond à la requête de recherche de l'utilisateur, plutôt que sur le bourrage de mots clés ou l'utilisation d'autres tactiques obsolètes et potentiellement dangereuses.

Infographie et engagement

Aux fins de cet article, voici comment nous définissons l'engagement : diminuez le taux de rebond de votre site, augmentez son CTR et faites en sorte que les utilisateurs interagissent avec votre CTA.

Le taux de rebond est une statistique qui montre le nombre de visiteurs de votre site Web qui partent sans visiter d'autres pages.

Le taux de clics (CTR) est le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur le lien vers votre site Web sur une SERP.

Pourquoi est-ce important ?

Améliorez votre taux de rebond et vous augmentez vos chances d'obtenir une conversion.

Si les utilisateurs rebondissent rapidement sur votre site, vous n'avez aucune chance de les convertir en clients ou en clients.

Et s'ils ne cliquent pas sur votre site en premier lieu, vous n'avez aucune chance.

Le moyen le plus simple de mesurer ces deux facteurs est d'utiliser Google Analytics.

Grâce à Google Analytics, vous pouvez mesurer si les modifications que vous apportez ont un effet positif ou non.

Mais quels changements devriez-vous apporter ?

Ajouter des liens internes

Ajoutez des liens internes vers d'autres pages de votre site Web.

Choisissez des pages pertinentes et susceptibles de générer une conversion.

Les liens internes doivent faire voyager votre utilisateur. Pensez au parcours du consommateur, un voyage qui devrait commencer par une introduction et mener à une conversion.

Faites en sorte que le voyage soit honnête, informatif et divertissant, ce qui vous donne les meilleures chances de réussir votre conversion.

Facile d'accès

Votre page Web ne doit pas être un mur de briques. Ce devrait être une porte.

Une personne visitant votre site devrait être capable de le comprendre en un instant ou une seconde, idéalement moins.

Comment est-ce que tu fais ça?

Utilisez des images, des couleurs et des vidéos pertinentes et en rapport avec votre entreprise et votre marque.

Utilisez des fichiers multimédias pour capter l'attention de toute personne visitant votre site.

À partir de là, engagez les visiteurs avec un contenu écrit qui leur dit exactement ce qu'ils veulent savoir dès que possible.

Ciblez le bon mot-clé

Si un mot-clé a un volume de recherche élevé et est relativement facile à classer, vous devriez essayer de le classer, n'est-ce pas ? Pas nécessairement.

Vous devez vérifier une métrique cruciale : le taux de clics.

Comme nous l'avons déjà mentionné, vous devez vous assurer que les internautes cliquent sur votre site Web à partir des SERP.

Lorsque vous recherchez des sujets de mots clés, choisissez un mot clé qui a un taux de clics élevé, même si le volume de recherche n'est pas aussi élevé.

Si quelqu'un peut obtenir les informations qu'il souhaite à partir d'un extrait optimisé lorsque vous essayez de sécuriser une conversion sur votre site Web, ce n'est pas un mot-clé idéal pour tenter de se classer.

Choisissez d'abord un mot clé qui attire les internautes vers votre site Web, puis vous pourrez faire le reste.

Examen au fil du temps

Enfin, une fois que vous avez pleinement optimisé votre page, vous n'avez toujours pas terminé.

Pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents, vous devez revoir votre travail en permanence.

Cela devrait aller de soi, mais surveillez vos positions de classement. Gardez un œil sur vos concurrents. Analysez le marché de votre entreprise dans son ensemble. Voici comment garder votre site Web optimisé.

Mais s'il n'est pas cassé, n'essayez pas de le réparer.

Si vous faites des changements « d'optimisation » alors que vous êtes assis au sommet de la montagne des classements, il n'y a qu'une seule façon de descendre : vers le bas.

Cependant, si votre page enregistre beaucoup de trafic, d'engagement et se classe au premier rang, mais que vous ne sécurisez aucune conversion, quelque chose doit changer.

Modifiez votre CTA, formulez-le différemment, déplacez-le sur une autre partie de la page ou lancez-vous pour un audit d'optimisation du taux de conversion (CRO).

Essayez quelque chose de nouveau et d'unique, et voyez si cela fonctionne pour votre entreprise.

Dernières pensées

Ce blog ne peut que vous donner des conseils, le référencement sur la page est un processus créatif, cela signifie que vous devez ajouter vos propres idées fraîches.

Le référencement est en constante évolution, et pour suivre le rythme, vous devez également évoluer.

Passez en revue et mesurez régulièrement votre travail, vérifiez les mises à jour des algorithmes de Google, essayez de trouver les nouveaux facteurs de classement clés.

Utilisez les conseils de cet article comme cadre et commentez ci-dessous les avantages que vous voyez.

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