La liste de contrôle complète du référencement sur la page pour 2022

Certaines personnes pensent que le référencement sur la page ne fait que lancer vos mots-clés sur la page.

MAUVAIS!

Le référencement sur page est un art et une science.

C'est pourquoi aujourd'hui, je vais vous montrer ma liste de contrôle SEO sur la page étape par étape.

Vous n'aurez jamais besoin d'une autre liste de contrôle après avoir lu ceci.

Cette liste de contrôle SEO sur la page en 80 points obligera Google à classer votre page

SEO sur la page Partie 1 : Performances

1. Avez-vous configuré le suivi Google Analytics ?

Vous avez besoin d'un moyen de mesurer les performances SEO de votre page. Google Analytics est assez difficile à battre, mais il existe des alternatives décentes comme Clicky.

Assurez-vous simplement d'avoir un moyen de suivre le trafic de recherche organique et les conversions.

Vous pouvez utiliser cet outil pour auditer votre configuration Google Analytics.

2. Faites-vous le suivi de votre phrase clé principale ?

Le suivi des mots clés individuels n'est plus aussi simple qu'avant en raison de la localisation, de la personnalisation et d'autres facteurs.

Cependant, vous devez toujours suivre votre mot-clé principal pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie.

Personnellement, j'utilise Ahrefs pour suivre les mots-clés.

Voici une vidéo expliquant comment je l'utilise pour suivre les performances :

SEO sur la page, partie 2 : exploration et indexation

3. Votre page est-elle crawlable ?

La partie la plus fondamentale du référencement sur page est que votre page est crawable. En fait, vous ne pouvez pas vous classer si les araignées de Google ne peuvent pas accéder à votre page. Votre fichier robots.txt et les balises "NoIndex" sont deux coupables courants que vous devez surveiller.

Cet outil est parfait pour vérifier la crawlabilité de votre page. Entrez simplement votre URL et cliquez sur "Soumettre".

Ensuite, l'outil vous montrera tout ce qui bloque ou non les robots des moteurs de recherche. Vous voulez voir un code d'état "200". Aucune nouvelle n'est une bonne nouvelle en ce qui concerne les autres sections.

Vous pouvez également utiliser Screaming Frog SEO Spider pour vous assurer que vos pages sont accessibles aux robots. Cliquez simplement sur l'onglet "Codes de réponse" et sélectionnez "Bloqué par Robots.txt".

4. Votre page est-elle indexable ?

Avoir une page "crawlable" est la première étape du classement dans Google. La deuxième étape consiste à s'assurer que votre page est indexée.

La meilleure façon de vérifier si votre page est correctement indexée est de copier votre URL et de la coller dans Google.

Les pages établies doivent apparaître. Si ce n'est pas le cas, vous devez prendre des mesures supplémentaires.

Tout d'abord, vérifiez si la page utilise la balise "NoIndex". Ensuite, cliquez simplement sur l'onglet "Directives" dans Screaming Frog et sélectionnez "Noindex" dans la liste déroulante des filtres.

S'il réussit ce test, vous devez alors examiner l'architecture de votre site.

Parfois, votre page est enfouie trop profondément dans votre site Web et les robots d'exploration ne peuvent pas l'atteindre. Ce problème est plus courant avec les sites Web de commerce électronique ou les sites Web plus importants.

Pour le savoir, cliquez sur l'onglet "Site Architecture" dans Screaming Frog et regardez sous la section "Crawl Depth".

Vous voulez que la plupart de vos pages ne dépassent pas trois clics de profondeur.

Si votre page réussit ces deux tests, vous devez utiliser l'outil "Explorer comme Google".

La dernière façon d'indexer votre page est d'acquérir des backlinks vers celle-ci.

Maintenant que vous suivez les performances, que votre page est explorable et que votre page est indexée, il est temps d'optimiser votre page pour votre mot-clé principal.

SEO sur la page Partie 3 : Mots-clés

5. Ciblez-vous le bon mot-clé ?

Certaines personnes surestiment leur capacité à se classer pour certains mots-clés. Vous devez passer par des processus approfondis de qualification des mots clés et d'analyse des concurrents pour vous assurer que vous ciblez les bons mots clés.

Je n'irai pas trop loin ici, mais voici un processus de qualification de mots clés de 30 000 pieds que vous pouvez utiliser :

Tout d'abord, exécutez votre mot-clé via l'outil Ahrefs Keyword Explorer.

Vous pouvez rapidement éliminer les mots clés en fonction de la difficulté des mots clés (KD). Par exemple, les sites Web les plus récents ou les sites Web qui manquent d'autorité ne doivent pas cibler des mots clés supérieurs à 50 KD.

Si votre mot clé réussit le test KD, vous devez alors comparer votre site Web aux concurrents de classement (en moyenne).

Rassemblez les points de données suivants pour chaque concurrent et calculez-en la moyenne :

• DR, Backlinks, Total Linking Root Domains (exportation depuis Ahrefs Keyword Explorer)
• Nombre de mots (cet outil fonctionne bien)

Vous avez maintenant une feuille de route de ce que vous devrez faire pour concourir pour votre expression de mot clé cible.

6. Avez-vous déjà ciblé ce mot-clé ?

La cannibalisation des mots clés (lorsque plusieurs pages ciblent la même phrase clé principale) est quelque chose que vous devez surveiller.

Voici un exemple :

Éviter ce problème dès le début devrait être une priorité pour chaque campagne de référencement.

Croyez-moi… C'est un cauchemar de résoudre des problèmes de cannibalisation de mots clés à grande échelle.

Voici ce que vous devez savoir :

• Ciblez un mot clé principal par page, puis concentrez-vous sur la création (et la mise à jour) de cette page.
• Ne créez pas ou n'optimisez pas une autre page pour le même mot clé principal.

Je devrais cependant mentionner le modèle hub and spoke.

Vous pouvez cibler des mots clés étroitement liés si l'intention est différente.

Par exemple, sur le SEO, j'ai un article de blog expliquant comment faire un audit SEO (intention informationnelle) puis j'ai une page ciblant « service d'audit SEO » (intention transactionnelle). Ces expressions de mots clés sont étroitement liées mais ont une intention très différente.

Voici un visuel de Jimmy Daly :

Assurez-vous simplement de ne pas tordre ce modèle et pensez que vous devriez commencer à pomper des pages fines autour de votre page/mot-clé principal.

7. Votre page satisfait-elle l'intention de recherche ?

La clé d'un référencement efficace sur la page est de comprendre comment optimiser l'intention.

Si vous avez suivi mon travail ou si vous êtes membre de la SEO Academy, alors je sais que vous en avez marre que j'en parle. Mais la vérité est que c'est tellement important et c'est quelque chose que beaucoup de sites Web se trompent.

Il existe 4 catégories principales d'intention de recherche :

1. Informationnel - "comment obtenir des backlinks"
2. Transactionnel - "acheter des backlinks"
3. Comparaison - "Moz contre Ahrefs"
4. Navigation – « SEO »

Comprendre l'intention derrière votre mot-clé cible devrait dicter la façon dont vous structurez votre page.

Par exemple, si vous ciblez une phrase clé avec une intention informative (comment __), cette page doit éduquer et tenter d'établir un rapport.

La plupart des internautes ne sont pas prêts à acheter lorsqu'ils recherchent des mots-clés informatifs.

La source

Ils sont probablement au début du parcours client. Vous devez en être conscient et structurer votre page en tant que ressource éducative.

Gardez à l'esprit que cela ne signifie pas que vous ne devriez pas essayer de pousser le prospect à l'étape suivante du cycle d'achat, mais vous devez faire des petits pas. Les aimants en plomb sont mon CTA préféré pour les chercheurs à ce stade.

8. Votre mot clé principal est-il dans le titre ?

Bien que les référenceurs ne soient pas d'accord sur tout, la plupart auraient du mal à contester le fait que votre mot-clé principal devrait figurer dans la balise de titre de votre page pour obtenir un référencement de base sur la page. Si vous faites quelque chose sur cette liste de contrôle, assurez-vous que votre mot-clé cible est dans le titre car c'est la partie la plus fondamentale d'un bon référencement sur la page.

Mais si le référencement sur la page était aussi simple que de placer votre mot-clé dans le titre, il y aurait beaucoup plus de référencements réussis.

Voici la vérité :

C'est une action de référencement minimale sur la page.

Pour faire monter d'un cran l'optimisation de votre balise de titre, vous devez améliorer sa cliquabilité.

9. Votre clic sur le titre en vaut-il la peine ?

Google utilise les mots de votre balise de titre pour comprendre votre page. Mais il y a un autre aspect des balises de titre que vous devez comprendre :

Taux de clics (CTR).

Vous pouvez trouver les performances SERP CTR de votre site Web dans Google Search Console lorsque vous cliquez sur "Performance":

Il est essentiel que vous rendiez votre titre aussi accrocheur et digne de clic que possible.

En réalité:

Augmenter votre SERP CTR est l'un des moyens les plus simples d'obtenir plus de trafic de recherche organique sans créer de nouveau contenu.

10. Pouvez-vous ajouter des modificateurs à votre titre ?

La plupart des gens jettent leur mot-clé dans le titre, appelez-le jour pour les efforts de référencement sur la page. Mais ce qu'ils ne réalisent pas, c'est que les modificateurs de titre comme "meilleur", "top" ou l'année ("2022") peuvent vous aider à capturer plus de trafic de recherche organique à longue traîne.

11. Avez-vous utilisé tout l'immobilier de votre balise de titre ?

Les titres peuvent contenir jusqu'à 65 caractères avant d'être tronqués dans les SERP de Google.

Vous devez tirer pleinement parti de cet espace de caractère pour maximiser votre référencement sur la page.

Assurez-vous que votre mot-clé se trouve au début du titre, mais après cela, vous devez utiliser toutes les techniques de rédaction pour inciter les internautes à cliquer sur votre résultat.

Vous pouvez utiliser Screaming Frog pour trouver tous les titres de moins ou de plus de 65 caractères en cliquant sur "Titres de page" et en cliquant sur le menu déroulant "Filtre".

12. Le titre de votre page est-il entouré d'une balise H1 ?

Chaque page de votre site Web doit avoir une balise H1 et elle doit inclure votre mot-clé principal pour un bon référencement sur la page.

Vous pouvez utiliser Screaming Frog SEO Spider pour trouver quelles pages n'ont pas actuellement de H1.

Cliquez simplement sur l'onglet "H1" et sélectionnez "H1 manquants" dans la liste déroulante "Filtre".

Maintenant la question est :

Pouvez-vous avoir plusieurs H1 sur une page (et quel impact cela a-t-il sur les performances SEO) ? La réponse est oui, mais ce serait une circonstance très rare où j'envisagerais même de le faire.

13. Votre mot clé principal est-il dans la méta description ?

Google réécrit souvent les méta descriptions, mais c'est toujours une bonne idée d'en écrire une descriptive qui inclut votre mot-clé principal.

Par exemple, Google a remplacé ma méta description pour mon guide sur les redirections 301 par les deux premières phrases de mon contenu :

14. Votre méta description est-elle digne d'être cliquée ?

Comme votre titre, vous devriez essayer de rendre votre méta description aussi digne de clic que possible.

Voici un guide utile.

15. Votre mot-clé principal est-il dans l'URL ?

D'après mon expérience, les pages qui ont le mot-clé principal dans l'URL ont tendance à être plus performantes. Google affirme également que le fait d'avoir votre mot-clé dans l'URL est un très petit facteur de classement.

16. Votre structure d'URL est-elle allégée ?

Il existe des preuves que les URL plus courtes fonctionnent mieux, mais c'est probablement un petit facteur.

La source

La principale raison de raccourcir vos URL est l'UX. En effet, les URL longues sont difficiles à retenir et difficiles à partager.

Cela dit, il n'y a aucun avantage à avoir de longues URL. Alors, coupez toute la graisse de vos URL et ne laissez que vos expressions de mots clés cibles.

17. Votre mot-clé principal est-il dans la première phrase ?

Il est extrêmement difficile de tester les micro-facteurs de référencement sur la page, tels que placer votre mot-clé dans la première phrase, mais c'est quelque chose que j'ai toujours fait personnellement.

Pour moi, si vous voulez que les algorithmes de Google comprennent de quoi parle votre page, vous devez le rendre très clair. Alors naturellement, placer votre mot-clé cible dans la première phrase est parfait pour atteindre cet objectif.

18. Votre densité de mots-clés est-elle trop agressive par rapport à vos concurrents ?

Beaucoup soutiennent que vous devriez ignorer la densité des mots clés. Je suis d'accord dans l'ensemble.

Vous devez écrire votre contenu de la manière la plus naturelle possible, et la densité doit faire son chemin.

Cependant, cela ne fait pas de mal de vérifier la concurrence pour identifier la densité moyenne des mots clés pour votre expression de mot clé cible.

Utilisez simplement cet outil pour rassembler la densité de mots clés pour chaque concurrent, puis faites la moyenne.

Ensuite, comparez simplement votre densité actuelle à cette moyenne. Si vous créez une page entièrement nouvelle, créez d'abord le contenu, puis ajustez-le.

Gardez simplement à l'esprit :

Le placement des mots-clés est bien plus important que la densité.

19. Avez-vous ajouté des variantes de votre mot-clé principal dans la copie ?

Il est sage de structurer vos pages autour d'un mot clé principal. Cependant, vous devriez également essayer de classer cette page pour toutes les variantes étroitement liées.

L'une de mes façons préférées de trouver ces variations est d'utiliser Ahrefs Keyword Explorer.

Entrez simplement votre mot-clé principal, puis cliquez sur "Classer également pour":

20. Avez-vous ajouté des synonymes (mots-clés LSI) de votre mot-clé principal dans la copie ?

L'algorithme Hummingbird de Google est conçu pour classer les pages en fonction de thèmes, et pas seulement de mots-clés. Bien qu'il soit important de structurer votre page autour de votre mot-clé principal, vous devez également entrelacer d'autres synonymes et sujets pertinents autour de celui-ci pour obtenir un référencement optimal sur la page.

Si vous examinez mon guide des « backlinks », vous le verrez en action. Chaque section de cette page était délibérée.

J'ai simplement tiré toutes les idées de Answer the Public et d'autres outils de mots clés. En bref, votre page doit répondre à toutes les questions et résoudre tous les problèmes liés à la phase de votre mot clé cible.

Faites juste attention à ne pas mélanger différentes intentions. Par exemple, c'est pourquoi j'ai créé une page distincte pour le mot-clé "acheter des backlinks" au lieu de simplement placer cette section dans mon guide.

Mon guide des backlinks a une intention d'information, tandis que "acheter des backlinks" a une intention de transaction.

SEO sur la page Partie 4 : Contenu

21. Votre page est-elle différente et meilleure que vos concurrents ?

Unique vaut mieux que long. Chaque page de votre site Web (que vous souhaitez classer) doit apporter quelque chose de nouveau et de frais à la table.

Abordez toujours votre contenu sous l'angle de "Comment allons-nous rendre cette page différente de ce qui existe actuellement (tout en ajoutant plus de valeur) ?"

C'est beaucoup plus facile lorsque vous êtes en compétition pour des requêtes d'information.

Mais comment rendez-vous votre page unique lorsque vous êtes en concurrence pour des requêtes transactionnelles telles que "avocat pénaliste de Los Angeles" ?

Tout d'abord, vous devez :

Tirez parti du contenu unique à votre marque.

Il s'agira de témoignages, d'études de cas et de résultats. Cela devrait être le point central de chaque page locale efficace, car vous essayez de persuader les internautes de devenir un prospect. Vous y parvenez en ayant une preuve sociale écrasante et en établissant l'autorité de votre marque.

Deuxième:

L'UX/UI de votre page doit être meilleure que celle de vos concurrents.

Heureusement, au niveau local, la plupart des entreprises ne sont pas disposées à investir dans le design. Cela signifie qu'il y a un avantage stratégique si vous le faites.

L'autre facteur important que la plupart des entreprises locales ignorent est l'expérience utilisateur.

Vous devez créer des pages avec une intention transactionnelle pour les conversions (objectifs atteints). Cela signifie que les formulaires doivent être au-dessus du pli et que les CTA doivent être bien visibles.

Troisièmement, la plupart des entreprises locales ne sont pas disposées à investir du temps ou de l'argent dans la production vidéo, la conception graphique ou la photographie de qualité.

Vous devriez investir dans le multimédia si vous êtes sérieux au sujet du classement.

J'ai personnellement investi 22 433 $ dans le seul montage vidéo. Ça en vaut la peine.

Ma dernière recommandation est d'éduquer.

• Pouvez-vous ajouter une FAQ à la page qui rend un chercheur plus susceptible de devenir un prospect ?
• Pouvez-vous leur donner des informations éducatives précises et impartiales qui les aideront à prendre une décision éclairée ?

Aider les chercheurs et ajouter de la valeur renforce la bonne volonté, ce qui renforce la confiance envers votre marque. La confiance est la clé des conversions élevées.

22. Votre copie est-elle exempte de fautes d'orthographe et de grammaire ?

Utilisez des outils comme Grammarly pour trouver les fautes d'orthographe et de grammaire. Google n'aime pas les fautes d'orthographe et de grammaire sur la base de ce qu'ils ont dit dans leurs directives pour l'évaluateur de la qualité de la recherche :

Cela ne ferait pas de mal non plus d'engager un correcteur ou un éditeur pour parcourir vos pages.

23. Votre copie est-elle plus longue (en moyenne) que vos concurrents ?

Il existe une certaine corrélation entre le fait que les pages contenant plus de mots ont tendance à être plus performantes que Google.

La source

C'est vraiment important de ne pas sortir ça de son contexte. Votre copie doit être bien conçue et pensée. Écrire plusieurs milliers de mots de contenu pelucheux ne fera pas grand-chose.

Comme je l'ai mentionné dans la vérification précédente, votre page/copie doit être radicalement différente de celle de vos concurrents. Pas seulement plus longtemps.

Utilisez cet outil ou Screaming Frog pour voir combien de temps dure le contenu de votre concurrent.

24. Votre copie est-elle bien écrite ?

Certains référenceurs oublient que toutes les écritures ne sont pas égales. Ce n'est pas parce que vous avez écrit 2 000 mots que c'est bon. L'écriture est une compétence, et certaines personnes sont plus avancées que d'autres.

Vous n'avez que deux options :

1. Passez des milliers d'heures à écrire et à lire pour améliorer vos capacités.
2. Embaucher quelqu'un qui a déjà la compétence.

Si vous n'êtes pas un grand écrivain mais que vous n'avez pas le budget pour embaucher, écrivez le contenu et demandez à un éditeur de l'améliorer.

25. Votre copie est-elle numérisable ?

Les internautes scannent avant de lire. C'est pourquoi votre contenu doit utiliser toutes les méthodes disponibles pour améliorer la scanabilité de votre page.

Ceci est particulièrement important pour les pages contenant beaucoup de texte comme les articles de blog.

Vous devrez faire preuve de discernement pour réussir ou échouer cette vérification, mais voici un processus simple en deux étapes.

1. Tout d'abord, scannez la page cible que vous souhaitez optimiser.
2. Ensuite, évaluez si un lecteur peut ou non comprendre de quoi parle la page sans la lire en entier.

26. Votre copie est-elle écrite pour un élève de 8e ?

Il existe des marchés cibles qui justifient une écriture et un contenu avancés, mais ils sont minoritaires.

Votre contenu doit être écrit pour être compris et exploitable.

Si quelqu'un ne peut pas comprendre de quoi vous parlez ou comment mettre en œuvre ce que vous suggérez, il y a un problème.

Certains experts oublient que personne ne se soucie de vos connaissances ou de votre expérience. On croit que nous, les humains, sommes intrinsèquement intéressés. NOUS voulons savoir comment vous allez NOUS aider.

C'est pourquoi il est si efficace de créer votre contenu pour qu'il soit lu au niveau de la 8e année ou moins. Cela rend votre contenu plus facile à comprendre, plus facile à traiter et vous rend plus accessible.

Vous pouvez utiliser Hemingway Writer pour rendre votre contenu plus facile à comprendre. Plus important encore, étudiez les meilleurs rédacteurs à réponse directe de tous les temps comme David Ogilvy, Dan Kennedy ou Frank Kern, et vous verrez que l'écriture simple l'emporte.

27. Votre texte est-il engageant ?

Écrire à un niveau de 8e année ou moins est la première étape pour écrire une copie attrayante. La deuxième étape consiste en fait à être engageant lorsque vous écrivez.

Les gens doivent consommer leur contenu avant d'agir.

C'est pourquoi toutes ces tactiques dans cette section de rédaction sont si importantes.

Du point de vue du référencement, si les internautes s'engagent et digèrent votre contenu, c'est un signal positif pour votre page. Cela augmentera le temps d'attente, et si vous avez fait un excellent travail, le chercheur peut effectuer une autre action comme partager votre page, visiter une autre page, s'abonner à votre liste, devenir un prospect ou même acheter l'un de vos produits.

Maintenant la question est :

Comment rendre votre copie plus attrayante ?

1. Tout d'abord, écrivez à un lecteur en utilisant des pronoms tels que « vous » et « les vôtres ».
2. Deuxièmement, entremêlez des histoires pertinentes pour illustrer les points.
3. Enfin, sachez de quoi vous parlez. Bien qu'il soit facile de simuler une expertise en ligne, la plupart des lecteurs reniflent BS.

28. Votre copie utilise-t-elle des paragraphes courts ?

Les longs paragraphes sont comme de la kryptonite pour les internautes. Les blocs de texte massifs sont l'une des choses les plus répulsives que vous rencontrerez en ligne.

Gardez vos paragraphes courts et lisibles.

Je n'irais pas au-delà de trois phrases par paragraphe.

Je sais que ce n'est pas ce que votre professeur d'anglais vous a appris, mais il n'a probablement jamais rien vendu sur Internet.

29. Vos titres sont-ils structurés de manière logique ?

L'utilisation d'une structure de page logique n'affectera pas profondément vos performances, mais cela reste une bonne pratique.

Chaque page doit avoir une balise H1, puis vous la suivez avec H2, H3, H4, etc.

30. Votre texte utilise-t-il des titres descriptifs ?

J'ai appris le concept des titres descriptifs de Frank Kern. En bref, un lecteur doit être capable de parcourir vos titres et de comprendre de quoi parle le contenu. Kern parle de « titres qui racontent une histoire ».

Il mentionne également que les lecteurs analysent presque toujours le contenu avant de s'engager à le lire en entier. C'est pourquoi les titres descriptifs sont si importants.

31. Avez-vous utilisé des variantes de mots clés, des LSI ou des synonymes dans vos titres ?

Votre balise H1 peut être similaire à votre balise de titre, mais vos autres titres doivent inclure des variantes de votre mot-clé principal, des LSI et des synonymes.

Answer the Public est parfait pour cela.

32. Votre texte utilise-t-il des listes à puces et des listes numérotées ?

Utilisez des listes à puces et des listes numérotées aussi souvent que possible.

Cela divisera votre contenu et permettra aux lecteurs de "s'engager" plus facilement à le digérer.

33. Votre copie est-elle « fraîche » ?

Vous devriez revoir votre copie au moins deux fois par an ou une fois par an pour vous assurer qu'elle est toujours exacte. Garder votre contenu précis et à jour est essentiel pour satisfaire les algorithmes de Google.

Ce concept est mentionné d'innombrables fois dans les directives d'évaluation des moteurs de recherche de Google.

Il y a aussi un meilleur retour sur investissement lorsque vous améliorez des actifs existants plutôt que d'en créer de nouveaux.

Référencement sur la page Partie 5 : Images

34. Votre page contient-elle autant ou plus d'images que vos concurrents ?

Des images uniques rendent votre page plus intéressante et attrayante. Vous devriez viser à avoir au moins de nombreuses images uniques comme vos concurrents ou plus.

35. Vos images sont-elles uniques à votre site Web ?

Comme l'écriture, toutes les images ne sont pas égales. Efforcez-vous toujours d'avoir des images et des graphiques UNIQUES sur votre page.

Vous devrez peut-être embaucher un graphiste ou un photographe, mais c'est un investissement qui en vaut la peine, car cela améliorera la qualité et l'attrait de votre page.

De plus, cela améliorera la perception de votre marque si vous faites cet effort supplémentaire.

36. Vos images sont-elles de haute qualité ?

Obtenir des images uniques est la première étape. La deuxième étape consiste à s'assurer qu'ils sont bons.

Engagez un professionnel pour prendre des photos ou créer des graphiques.

Les entreprises adorent faire des économies pour "économiser de l'argent", mais cela ne vous fait pas économiser d'argent à long terme, car des images/graphiques de mauvaise qualité nuisent à la perception de votre marque.

37. Utilisez-vous le bon format d'image ?

Choisir entre PNG, JPEG ou GIF n'aura pas un effet massif sur les performances SEO, mais cela peut aider à la vitesse de chargement des pages.

PNG est la plus haute qualité des trois. Cela signifie que le chargement complet prendra probablement le plus de temps. Je recommande de lire ce guide pour mieux comprendre ces types de fichiers.

Ne vous inquiétez pas; ce n'est pas une décision de vie ou de mort.

PNG et JPEG par défaut car ce sont les plus courants.

38. Vos images sont-elles correctement dimensionnées ?

Vos images doivent être dimensionnées et téléchargées à la taille à laquelle elles apparaîtront sur votre page. L'objectif est d'empêcher la réduction de la taille des images, ce qui contribuera à améliorer la vitesse de chargement de votre page.

39. Vos images sont-elles compressées ?

L'utilisation d'images de haute qualité est très importante, mais vous devez également vous assurer qu'elles sont optimisées pour la vitesse de chargement.

Les images sont souvent l'un des principaux responsables du ralentissement du chargement des pages. La compression de vos images est la clé pour éviter ce problème.

Des outils comme OptimizeZilla sont parfaits car ils vous montreront la compression d'image côte à côte. De cette façon, vous ne compromettez pas la qualité de l'image, mais vous optimisez également la vitesse de chargement.

40. Vos images ont-elles des noms de fichiers descriptifs ?

Google recommande d'utiliser des noms de fichiers descriptifs pour les images.

Qu'est-ce que cela signifie?

Cela signifie que vous devez enregistrer vos images en fonction du contenu de l'image.

Par exemple, si votre photo est celle d'un grand mâle des Pyrénées âgé de 12 semaines, le nom de votre fichier doit être : https://www.website.com/wp-content/uploads/2019/10/12-week-male- grandes-pyrenees.png

Cela peut améliorer vos performances de recherche d'images. N'allez pas trop loin et n'ajoutez pas de mots-clés à vos fichiers.

41. Toutes vos images ont-elles des descriptions de balises descriptives et précises ?

Les araignées de Google utilisent des balises ALT pour comprendre ce qu'est une image.

Vous devez toujours utiliser des balises ALT descriptives pour chaque image de votre page.

SEO sur la page Partie 6 : Vidéo

42. Votre page contient-elle du contenu vidéo ?

La vidéo est l'un des supports privilégiés de consommation de contenu en ligne. C'est également l'un des meilleurs moyens d'engager les internautes et de les garder sur votre page plus longtemps, ce qui est un signal positif pour l'utilisateur.

Je recommande fortement d'investir dans la vidéo même si vos concurrents ne le sont pas.

43. Les vidéos sont-elles pertinentes pour la page/le mot clé principal ?

Comme vos images et votre copie, la vidéo doit être hyper pertinente par rapport au contenu de la page.

44. Les vidéos sont-elles uniques à votre marque ?

Oui, vous pouvez aller sur YouTube et intégrer n'importe quelle vidéo sur votre page, mais ce n'est pas la meilleure stratégie à long terme. Vous devriez créer des vidéos uniques, car c'est un excellent moyen d'améliorer la perception de votre marque.

C'est aussi un autre moyen d'accroître la présence de votre marque sur le deuxième plus grand moteur de recherche, YouTube.

45. Les vidéos sont-elles de haute qualité et utiles ?

Le contenu vidéo est incroyablement efficace sur de nombreux fronts différents lorsqu'il est de haute qualité et précieux. Votre objectif devrait être de créer le meilleur contenu vidéo possible.

Mais il y a un défi :

Vous devez être décemment engageant et articulé lorsque cette caméra s'allume. Vous ne pouvez y parvenir qu'avec le temps et la pratique.

Donc, soit vous devez consacrer des heures à devenir plus engageant, soit vous avez besoin d'un membre de l'équipe qui peut représenter votre marque en vidéo.

Je n'irai pas trop loin dans la création de vidéos car cela sort du cadre de ce guide, mais une énorme recommandation que j'ai est de scripter votre contenu.

46. ​​Le contenu vidéo est-il responsive ?

Votre vidéo doit être facilement visible sur tous les appareils. Les vidéos YouTube, Vimeo et Wistia sont réactives, mais les sites Web personnalisés peuvent parfois causer des problèmes.

Utilisez cet outil pour tester la réactivité de votre vidéo. Si votre vidéo n'est pas réactive, vous devrez optimiser votre conception. En attendant, vous pouvez utiliser cet outil pour rendre les vidéos réactives.

47. Les vidéos sont-elles hébergées sur la bonne plateforme ?

Décider où héberger vos vidéos est important à la fois du point de vue du référencement et du point de vue commercial.

Du point de vue du référencement, YouTube est roi car c'est de loin le plus grand moteur de recherche vidéo. C'est pourquoi l'hébergement de vos vidéos sur YouTube, puis leur intégration sur votre page ciblée par mots clés peut avoir un effet double.

Cela signifie que vous pouvez vous classer à la fois dans Google et YouTube pour générer une visibilité maximale. Mais si vous n'avez aucun intérêt à créer une chaîne YouTube, vous pouvez héberger vos vidéos n'importe où tout en bénéficiant de tous les avantages.

48. Les vidéos sont-elles optimisées ?

Le titre de votre vidéo doit correspondre au mot-clé ciblé par votre page. Par exemple, mon guide de texte d'ancrage contient une vidéo sur le « texte d'ancrage ».

SEO sur la page Partie 7 : Liens

49. Votre page a-t-elle des liens internes ?

Les liens internes sont un moyen puissant de renforcer l'autorité de votre site, d'améliorer l'exploration et l'indexabilité de votre site et de vous aider à classer d'autres pages importantes de votre site.

50. Vos liens internes utilisent-ils un texte d'ancrage descriptif ?

Contrairement aux liens externes, vos liens internes DEVRAIENT utiliser un texte d'ancrage riche en mots clés.

J'adore faire passer mes concurrents par Screaming Frog SEO Spider pour avoir une idée de leur profil d'ancre de lien interne.

51. Vos liens internes sont-ils optimisés en fonction de la priorité du premier lien ?

Le facteur important que vous devez garder à l'esprit est la priorité du premier lien, ce qui signifie que l'algorithme de Google ne « compte » probablement que le premier lien/texte d'ancrage sur une page.

C'est la principale raison pour laquelle j'évite généralement de placer les pages que j'essaie de classer dans la navigation.

52. La page contient-elle des fils d'Ariane ?

Les fils d'Ariane sont utiles pour les sites Web volumineux ou e-com. Il vous suffit de garder à l'esprit le principe de priorité du premier lien.

Surtout si vous essayez de classer vos pages de catégorie.

53. Vos liens internes sont-ils utiles ?

Injecter des liens internes dans le seul but de se positionner n'est pas une bonne idée.

N'oubliez pas que l'objectif de votre page est de plaire à l'utilisateur.

Chaque lien interne doit servir un objectif ou aider l'utilisateur d'une manière ou d'une autre. En général, tant que vous créez des liens vers des pages pertinentes et utiles, vous serez prêt à partir.

54. Tous vos liens internes utilisent-ils des URL préférées ?

Le déplacement vers de nouveaux domaines, la modification des URL ou l'installation de certificats SSL peut entraîner la modification des URL. Le résultat est une chaîne de redirection.

Les chaînes de redirection forcent l'équité des liens à traverser un tampon et peuvent ralentir la vitesse de votre page avec des redirections excessives.

Vous devez auditer vos liens internes pour vous assurer qu'ils utilisent vos URL préférées.

55. Votre page contient-elle des liens externes ?

L'établissement de liens vers des ressources pertinentes et fiables renforce la confiance de votre page.

56. Tous les liens affiliés, sponsorisés ou payants utilisent-ils une balise « NoFollow » ?

Google déclare dans ses directives aux webmasters que tous les liens payants doivent avoir la balise NoFollow. Une balise NoFollow est censée empêcher le PageRank de passer par le lien.

57. Tous vos liens externes sont-ils configurés pour s'ouvrir dans une nouvelle fenêtre ?

Votre objectif doit être de garder les utilisateurs sur votre site aussi longtemps que possible. C'est pourquoi vous devez vous assurer que tous les liens externes s'ouvrent dans une nouvelle fenêtre.

Je sais que c'est un problème mineur, mais vous ne sauriez croire à quelle fréquence je le trouve dans les audits.

58. Votre page contient-elle des liens brisés ?

Vous devez réparer les liens brisés car ils peuvent nuire à l'expérience utilisateur. Vous devez auditer votre page et votre site tous les trimestres pour identifier et réparer les liens brisés.

Screaming Frog SEO Spider est mon outil préféré pour atteindre cet objectif.

Cliquez simplement sur « Codes de réponse », puis cliquez sur le menu déroulant du filtre, sélectionnez « Client (4xx) » et cliquez sur « Inlinks » pour trouver tous vos liens brisés.

59. Tous vos liens sont-ils clairement des liens ?

Parfois, la conception Web et l'UX peuvent entrer en conflit. Décider comment styliser les liens est souvent l'un de ces défis. Je suis dans le camp que les liens doivent toujours être soulignés et doivent être d'une couleur différente de celle du corps du texte.

Les liens sont faits pour être cliqués.

SEO sur la page Partie 8 : Expérience utilisateur (UX)

60. Votre page se charge-t-elle en moins de 3 secondes ?

La vitesse de la page est l'un des facteurs UX les plus importants. Vous devriez améliorer votre vitesse de chargement car cela aide à la fois le référencement et les conversions.

Je recommande d'utiliser à la fois Pingdom et GTMetrix pour optimiser la vitesse de chargement de votre site Web.

61. Votre page est-elle réactive et adaptée aux mobiles ?

La majorité de toutes les recherches sur le Web se font sur des appareils mobiles. C'est pourquoi il n'y a aucun débat sur le fait que votre site Web doit être adapté aux mobiles.

Testez votre page à l'aide de cet outil pour vous assurer que l'expérience est optimale sur tous les appareils.

62. Votre site Web a-t-il un certificat SSL installé ?

Google a déclaré il y a quelques années que les certificats SSL feraient partie de leur algorithme et un facteur de classement. De plus, Google Chrome étiquette désormais les sites Web avec la redoutable étiquette "Non sécurisé".

Cette étiquette est un élément dissuasif important pour les utilisateurs, ce qui pourrait nuire à la fois aux performances de votre moteur de recherche et à votre activité.

L'installation d'un certificat SSL est une initiative à l'échelle du site, mais c'est une bonne idée de s'assurer que votre page cible est correctement sécurisée.

Utilisez cet outil pour tester la sécurité de votre page et l'installation du certificat SSL.

63. Votre type de police est-il lisible et facile à lire sur tous les appareils ?

C'est une donnée, mais votre type de police doit être facile à lire. Certaines des polices les plus faciles à lire sont Open Sans, Montserrat et Playfair Display.

"Bien que de nombreux livres définissent le but de la typographie comme améliorant la lisibilité du mot écrit, l'une des fonctions les plus humaines du design est, en réalité, d'aider les lecteurs à éviter de lire." ~ Ellen Lupton

64. Is your font size large enough to easily read on all devices?

Having large, readable font is super important on mobile. Users shouldn't have to pinch to zoom to read your text.

Check this guide out to learn more about optimizing font sizes as well.

65. Does your page use aggressive interstitials?

Google has stated that their algorithm will demote pages with aggressive interstitial pop ups.

I don't blame them because they're pretty annoying.

If you're going to use them, only load them when a user visits a second or third page on your website. I would avoid loading them on mobile altogether, though (unless it's a slide-down or slide-up that can be quickly closed).

66. Does your page have aggressive ad placements?

One element that Google's Panda original algorithm targeted was aggressive ad placements coupled with thin content. Some businesses' livelihood depends on ad revenue, but some take it too far.

If you want to continue performing well in Google, you need to think about the user first.

Does jamming ads in their face help them achieve a goal or solve a problem they were searching? You should build every SEO-driven page to serve the user. Get that part squared away, and then think about how to place ads that don't disrupt the user's experience.

On-Page SEO Part 9: Local

67. Is your address prominently displayed?

If you're trying to rank your page in the local pack, your address needs to be displayed. It doesn't need to be above the fold, but it should be in the body of the content or the footer.

Just be careful with placing the address in the footer if you have multiple locations. That's because most footers will be displayed site-wide, which means your address is on every page.

You won't have issues if you have one location. However, if you have multiple locations, you should only display the address on the relevant location page.

On-Page SEO Part 10: Structured Data

68. Is your address using structured data?

Google claims that structured data isn't a part of their algorithm. Whether that's true is tough to say. But I believe implementing structured data can only have a positive impact on your page's performance.

At the minimum, wrap your address with structured data to help Google's algorithm better understand your page and business.

69. Is your page using structured data?

Local businesses will likely benefit from using structured data, but it has so many other uses as well. The good news is that many Content Management Systems (CMS) have structured data built-in, doing basic markup.

This Schema plugin works perfectly for WordPress.

70. Is the structured data set up correctly?

You make sure your structured data correct once you've implemented it.

The best tool to use is Google's Structured Data Testing tool.

On-Page SEO Part 11: YMYL & EAT

71. Are you giving health, financial, or legal advice?

Many believe Google's algorithm update on August 1, 2018 (the “Medic” update) targeted “Your Money, Your Life” (YMYL) types of websites and pages.

In short, any websites offering health, financial, or legal advice will be under greater scrutiny going forward.

The main reason is that incorrect, unproven, or inaccurate information in these spaces can hurt a person.

Google only wants to rank pages that have accurate information in their search engine. The Search Engine Rater's guidelines make this clear. With that said, make sure your page's content is correct (no matter what niche you're in).

72. Does your page have the appropriate disclaimers?

Appropriate disclaimers should accompany all health, financial, and legal advice. These disclaimers will not only protect your business but will also act as a signal of trust for your page.

73. Does your page list and link to all sources of information?

Plagiarism can get you kicked out of college. However, on the Internet, anyone can steal, copy, and distribute your content and ideas. Sure, it sucks, but you don't need to be like the scum of the Internet.

Instead, when you get information from another page (that you didn't previously know of), you should link to that page.

First, it's ethical and common courtesy to do so. Lastly, it makes your page far more trustworthy (both for users and search engines).

74. Does your blog content have a visible author?

Every informational page, like blog posts, should have a visible author.

Hiding your identity was a common practice back in the early blogging days (Ramsay Taplin). But these days, it will probably hurt more than help when it comes to your SEO performance.

75. Is the author credible and qualified to write about the topic?

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) has been a big topic since the August 1st Google update.

There is some debate about whether it's a ranking factor or not. Debating is fun (and usually a waste of time), but I don't think it matters either way.

A qualified person should be writing your content. This policy can only benefit your business and SEO performance.

Think about it:

What page is more valuable?

• Page A, which is written by someone who has years of experience in X industry.
• Or, Page B, which was written by some jack-of-all-trades-writer you hired off UpWork.

It makes logical sense that Google will value content written by someone who has the qualifications to write about whatever topic it is.

76. Does every blog post have a detailed author box/bio?

I believe every blog post should have an author box (or something similar) and a detailed bio of the author.

The bio should explain why the author is qualified to write about the topic.

77. Does each author have a dedicated and detailed author page?

While it isn't entirely necessary, I think it's worth the effort. It just adds another level of trust to your content.

The author's bio at the bottom of each post is a short description of the writer's qualifications, but the author page is a more detailed description along with links to social media profiles and other articles.

On-Page SEO Part 12: Goal Completions

78. Does the page have a clear call-to-action (CTA)?

Some believe that Google puts weight on goal completions. A “goal completion” is the action that the user is supposed to take on your page. The intent of your target keyword phrase should dictate your CTA.

For example, if your page ranks for “St Louis personal injury lawyer”, two appropriate goal completions would be contact form submissions and phone calls. It's probably tough for Google to get this data, but it's a good business objective.

Every page on your website should have a Call-to-Action (CTA).

As I mentioned, your CTA will depend on the intent of the target keyword. If it's a product page, then your CTA will be sales-driven. If it's Top of the Funnel (ToFu) informational content, then your CTA may be as simple as asking the user to share your page or leave a blog comment.

79. Is the page shareable?

You should always display prominent social media sharing buttons on informational content because it's more likely to be shared (if it's good).

Make it as easy as possible for the user to share your content.

I use SumoMe for most of my websites, but there are many other good options out there.

On-Page SEO Part 13 :Design & User Interface (UI)

80. Is the website design modern and updated?

Some websites need serious facelifts. It's a good investment to upgrade your site's design to keep it modern continually. Striking a balance between design and UX is critical from an SEO perspective. Take it seriously!

That's All!

Phew… that was a lot to think about and write. I hope this on-page SEO checklist helped you learn to optimize your pages better, so both your users and Google loves them.

Have some questions? Leave a comment below because I respond to every single one.

If you got value from this checklist, would you mind sharing it with your colleagues? I would be so grateful. Merci d'avoir lu!