SEO sur la page pour tout le monde : qu'est-ce que le référencement technique et comment l'évaluer ?

Publié: 2022-12-16

L'optimisation technique des moteurs de recherche, plus communément appelée SEO ou SEO sur la page, peut être un sujet compliqué et difficile à naviguer. Cela dit, c'est aussi un outil extrêmement important pour tout commerçant ou propriétaire de site Web en concurrence dans le paysage Internet.

Ici, je vais passer en revue les bases du référencement sur la page et fournir des conseils sur la façon d'évaluer et d'améliorer les performances de référencement de votre site.

Qu'est-ce que le référencement sur la page ?

En termes simples, l'objectif du référencement est de démontrer aux moteurs de recherche que votre contenu Web est pertinent par rapport à ce que les gens recherchent afin d'augmenter votre trafic organique.

Cela se fait en identifiant les mots clés qui sont à la fois pertinents pour votre site Web et ce que les utilisateurs recherchent sur les moteurs de recherche et en les incorporant de manière stratégique et le cas échéant dans la copie et les métadonnées de votre site Web. Le résultat est que votre site Web apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche, ou SERP.

Quel est l'objectif principal du SEO ?

Les moteurs de recherche parcourent chaque jour des milliards de sites Web en extrayant une quantité stupéfiante de code HTML pour identifier s'ils doivent apparaître dans le SERP pour répondre aux diverses requêtes d'un utilisateur et dans quel ordre ces sites Web doivent apparaître dans le SERP et comment ils apparaissent. L'objectif est d'apparaître sur la première page du SERP pour les mots-clés ciblés, car cela augmente considérablement le trafic du site Web, mais y parvenir est compliqué et prend du temps.

Remarque sur le développement de sites Web : le référencement sur la page peut parfois être confondu avec le développement de sites Web, car il implique une grande quantité d'édition et d'insertion de code HTML. La principale différence entre les deux est :

Le développement Web est la création d'une infrastructure pour le contenu
Le référencement sur la page est le contenu et montre aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu

Comment évaluer votre référencement on-page

Le premier point de départ est un audit SEO sur la page. Cela vous indiquera où en est votre site Web et quel travail doit être fait pour créer une amélioration mesurable.

Votre audit SEO sur la page doit inclure :

Mesurer la vitesse de votre site Web, en particulier pour les appareils mobiles
Évaluation des métadonnées
Évaluation de la densité des mots clés
Identifier le contenu dupliqué, le cas échéant
Éliminer les erreurs d'indexation

Travailler sur cette liste de contrôle peut prendre beaucoup de temps, il existe donc une méthode plus courte qui donne une idée de la performance de votre référencement sur la page et une méthode plus approfondie qui fournit des informations plus détaillées.

L'audit rapide

La méthode la plus courte consiste à utiliser Lighthouse, une extension Google Chrome que vous pouvez installer - ou à partir de Google Chrome, vous pouvez appuyer sur Ctrl + Maj + I, ce qui fera essentiellement la même chose. Dans la barre supérieure, faites défiler vers l'extrême droite, cliquez sur "Lighthouse" et cliquez sur "Analyser le chargement de la page". Après un peu de temps, vous verrez les résultats de l'audit classés en quatre métriques :

Performance

Il s'agit d'un score vous indiquant la vitesse de votre site sur les appareils mobiles et/ou de bureau. Il identifiera combien de temps il a fallu à chaque élément pour se charger et si le temps de chargement était excessif.

Accessibilité

Ce score reflète la facilité d'accès, de navigation et de lecture de votre site Web, ainsi que son organisation. Des exemples de ceci seraient des images ayant du texte alternatif, des liens ayant des descripteurs précis et des polices ayant une taille et une lisibilité appropriées à lire.

Les meilleures pratiques

Cela indique dans quelle mesure vous suivez les meilleures pratiques de référencement. C'est délicat car les meilleures pratiques peuvent changer à mesure que les moteurs de recherche adaptent leurs algorithmes pour mieux répondre aux requêtes de recherche. Pour cette raison, les anciennes "meilleures pratiques" peuvent devenir très nuisibles à votre référencement. Je recommande fortement de lire le guide de démarrage SEO de Google, car il est régulièrement mis à jour avec les meilleures pratiques actuelles.

référencement

Certains pourraient soutenir que cette métrique semble redondante, et à certains égards, elle l'est. Cela marque des pratiques de référencement de très haut niveau tandis que les trois autres mesures sont plus approfondies. Le score SEO mesure des choses générales : si des métadonnées et un fichier robot.txt sont présents, si les pages Web sont explorables, si la vitesse du site mobile est adéquate, si les liens ont un texte descriptif... etc. Si votre site Web est en retard dans n'importe quel des trois autres mesures, celle-ci baissera d'un certain montant en fonction du problème.

Lorsque vous cliquez sur chaque métrique, vous verrez les problèmes spécifiques qui entraînent ce score spécifique, de sorte que vous ne vous posez plus la question. Cependant, gardez à l'esprit que même si la méthode "L'audit rapide" capture la plupart des problèmes, elle ne fournit pas des informations aussi complètes qu'un audit approfondi, en particulier si le site Web en question contient des erreurs d'indexation.

L'audit approfondi

Un audit approfondi est certainement plus manuel, mais il existe d'excellents outils à faible coût, voire gratuits, qui effectuent une grande partie du travail à votre place. Un autre avantage d'un audit manuel est qu'il peut être aussi spécifique et manuel que vous le souhaitez, ou qu'il peut couvrir largement l'ensemble du site Web.

Vitesse du site mobile et de bureau

Aucun élément de contenu ne devrait prendre plus de quatre secondes à se charger. Plus les utilisateurs attendent longtemps qu'un site se charge, plus le taux de rebond de votre site sera élevé. Gardez les temps de chargement aussi proches que possible de deux secondes.
Lighthouse est actuellement mon outil préféré pour mesurer la vitesse du site car il est rapide et approfondi.
Si votre site rencontre des difficultés, exécutez votre site Web via un minimiseur de code tel que minifier.org. Assurez-vous de ne saisir que le contenu spécifique qui prend trop de temps à charger.

Évaluer les métadonnées, l'indexabilité et la densité des mots clés

Screaming Frog est un excellent outil pour analyser les métadonnées. C'est un logiciel gratuit à télécharger, mais vous devez payer des frais pour parcourir un certain nombre de pages.
Une fois vos URL ou votre domaine téléchargés dans l'outil, vous aurez une vue claire des métadonnées de votre site. Voici ce qu'il faut rechercher :

Méta titre

Le nombre de caractères varie-t-il entre 50 et 60 ?
Y a-t-il au moins un mot-clé dans le méta-titre ?
Y a-t-il un appel à l'action ?

Meta Description

Le nombre de caractères varie-t-il entre 150 et 160 ?
La description comprend-elle au moins un mot clé, mais pas plus de trois ?
Y a-t-il un appel à l'action ?

Balises H1

Les balises font-elles moins de 70 caractères ?
Y a-t-il au moins un mot clé ?
Le contenu de la balise est-il pertinent pour la page ?

Indexabilité

Y a-t-il des pages non indexables ?

Identification du contenu dupliqué

Il est maintenant temps d'identifier tous les mots-clés répétés sur plusieurs pages et le contenu contextuellement similaire ou identique.
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles le contenu dupliqué est nuisible, mais la principale est que si vous avez du contenu répété sur votre site, il est très difficile, voire impossible, pour un moteur de recherche de déterminer quel élément de contenu afficher lorsqu'il est mis en correspondance. à une requête de recherche. C'est ce qu'on appelle le cannibalisme des mots-clés.
Par conséquent, les moteurs de recherche n'afficheront pas du tout votre contenu.
Screaming Frog est bon pour aller ligne par ligne et identifier les mots-clés répétés à la fois dans les métadonnées et les URL.
Moz et AHREF sont d'excellents outils pour trouver du contenu en double.

Comment résoudre les problèmes pour améliorer le référencement sur la page

Une fois que vous avez terminé un audit, certaines solutions aux résultats sont explicites et faciles à corriger, telles que le nombre de caractères de métadonnées ou la vitesse du site. Pour résoudre des problèmes plus difficiles, tels que le contenu en double ou le manque de mots clés, vous souhaiterez utiliser ces informations pour développer une stratégie de référencement sur la page. Cette stratégie variera considérablement, surtout si la taille et l'âge du site sont différents.

Voici quelques exemples de ce que vous pouvez trouver et des solutions possibles pour vous aider à lancer votre stratégie on-page :

Erreurs d'indexation

Il est important de connecter votre site Web à Google Search Console. Cet outil mettra en évidence les problèmes majeurs qui auront un impact sur votre référencement tels que l'indexation des pages.
Une fois connecté, cliquez sur "pages", et vous verrez un graphique des pages indexées et non indexées. Un défilement vers le bas montrera pourquoi ils ne sont pas indexés.

Contenu dupliqué

Pour un grand site (pensez à plus de 1 000 pages) et plus ancien, le contenu en double peut être potentiellement paralysant pour l'obtention d'un classement SERP. Voici mes recommandations :

Supprimez le contenu et les mots-clés en double. Si cela implique de supprimer des pages Web pour que votre site soit consolidé, une redirection 301 vers une page pertinente sera nécessaire.
Assurez-vous que votre plan de site XML contient « www ». avant le domaine dans toutes les URL ou vous risquez de rencontrer des erreurs d'indexation.
Je recommande la suppression du contenu dupliqué plutôt que l'utilisation d'une balise canonique, car ces balises sont des suggestions à Google. Un site Web de cette taille peut toujours rencontrer des problèmes de duplication, quelles que soient les balises canoniques.

Pour un site Web plus récent ou plus petit, ce problème sera beaucoup plus facile à résoudre avec une balise canonique.

Une balise canonique indique aux moteurs de recherche quelle page est pertinente et doit être conservée.
Joshua Hardwick, avec AHREFs, a écrit un excellent article sur les balises canoniques et comment les implémenter.
Gardez à l'esprit que les pages non canoniques ne doivent jamais être incluses dans le plan du site et que les balises canoniques sont simplement des suggestions à Google. Ils n'ont pas à sélectionner la page avec la balise canonique, donc la suppression du contenu peut être nécessaire, mais pas aussi probablement que s'il s'agissait d'un site beaucoup plus grand.

Mots-clés manquants ou non pertinents

C'est un problème pour les sites de toutes formes et tailles, mais il peut être assez amusant de le résoudre grâce à la recherche de mots clés.

Google Trends et Answer the Public sont d'excellents outils gratuits pour la recherche de mots clés. Ils vous montreront ce que les utilisateurs recherchent sur un sujet donné, ainsi que le volume de recherche et où les utilisateurs recherchent.
Une fois que vous avez trouvé des termes de recherche pertinents pour votre site et ce que les utilisateurs recherchent, compilez-les dans une liste.
Maintenant que vous avez une liste solide de mots-clés, vous devez identifier la concurrence de ces mots-clés, car vous n'êtes probablement pas le seul à les utiliser et les moteurs de recherche ne vous classeront pas automatiquement sur SERP simplement pour être pertinent.
UberSuggest et Moz sont de bons outils pour identifier la concurrence et la difficulté de classement pour les mots-clés ciblés que vous venez de rechercher. Ils proposeront même des permutations différentes ou plus longues des mots-clés que vous avez recherchés pour les rendre plus faciles à classer sur SERP, ainsi que pour suivre la progression de votre classement de mots-clés.

Google Search Console et erreurs d'indexation

Une erreur d'indexation courante est la redoutable "page 404 introuvable". En termes simples, cela signifie que vous avez une page hors ligne et que Google ne peut pas la découvrir. Supprimez l'URL ou redirigez-la vers une page en ligne.
"Découvert - Actuellement non indexé" est une erreur frustrante car cela peut se produire pour plusieurs raisons et aucune d'entre elles n'est évidente. D'après mon expérience, cela s'est produit avec du contenu en double.

L'application de balises canoniques et/ou la suppression de pages/contenus redondants aideront à résoudre le problème.
Cliquez sur "valider le correctif" en haut de la page une fois votre travail terminé.
Après 48 à 72 heures ouvrables, vous recevrez un e-mail de Google vous informant s'il reste des problèmes avec les URL concernées.

"Exploré - Actuellement non indexé" est une erreur encore plus ambiguë car cela signifie que Google a exploré la page et sait qu'elle existe mais a choisi de ne pas inclure cette page dans son index.

Tout d'abord, nettoyez tout contenu en double et assurez-vous que les métadonnées sont en ordre.
Consultez votre plan de site XML pour vous assurer que vous utilisez le format d'URL https://www. Copiez le plan du site et téléchargez-le dans Screaming Frog pour afficher d'autres erreurs sur la page. J'ai vu des sitemaps où le non www. La version des URL est redirigée 301 vers le www. version et déclencher cette erreur d'index.
Parfois, cette erreur est une erreur ! Les URL peuvent apparaître dans cette catégorie de ne pas être indexées mais sont en fait indexées. Effectuez une recherche Google de marque et incluez 1 des mots-clés ciblés sur la page. Si vous voyez les URL concernées dans SERP, elles sont indexées.

Après tous ces efforts, vous voudrez voir les fruits de votre travail. C'est pourquoi il est impératif de surveiller régulièrement les KPI pour le succès et l'échec. Je recommande de lire l'article de Roger Montii du Search Engine Journal car il détaille les KPI à surveiller à partir de GA4.