10 conseils pour le référencement sur page en 2022

Pour ceux qui souhaitent tirer parti de leur contenu Web pour se classer plus haut dans les résultats de recherche cette année, le référencement sur page est l'une des stratégies de référencement les plus abordables et les plus efficaces que les spécialistes du marketing numérique peuvent mettre en œuvre. En plus des meilleures pratiques de référencement sur la page, les conseils de référencement sur la page ci-dessous peuvent aider les spécialistes du marketing numérique à améliorer leur classement des mots clés et leurs clics organiques en 2022.

Qu'est-ce que le référencement sur page ?

Le référencement sur la page est le processus d'optimisation du contenu Web pour le classer dans les moteurs de recherche. Le processus de référencement sur la page comprend la recherche de mots clés, la rédaction SEO, l'optimisation des balises méta, l'expérience de la page, etc.

Les propriétaires de sites qui mettent en œuvre le référencement sur page sur leurs pages Web verront probablement plus de classements de mots clés et des positions de classement plus élevées pour les mots clés de valeur dans leur secteur.

En quoi le référencement sur page est-il différent en 2022 par rapport à 2021 ?

Bien que les meilleures pratiques de référencement sur la page restent pour la plupart les mêmes, la technologie des moteurs de recherche progresse chaque année, modifiant la façon dont nous exécutons l'optimisation sur nos pages Web.

Pour 2022, il y a quelques mises à jour clés dont les propriétaires de sites doivent être conscients afin qu'ils puissent les exploiter pour obtenir des classements plus élevés et un trafic organique.

Voici quelques-unes des principales tendances SEO pour 2022 :

• Les gens demandent aussi : une étude récente a montré que la fonctionnalité "Les gens demandent aussi" de Google apparaît désormais pour environ 48,6 % de toutes les recherches, et souvent au-dessus de la position 1.
• Core Web Vitals : Depuis la mise à jour Page Experience, Core Web Vitals est officiellement un facteur de classement de Google. Les pages Web réactives à chargement rapide fonctionnent désormais mieux dans les SERP
• Génération de copies IA : De plus en plus d'ingénieurs en logiciels SEO intègrent GPT-3 dans leurs outils et applications pour aider les spécialistes du marketing de contenu à créer du contenu SEO plus rapidement et à grande échelle.
• Clusters de mots-clés : on estime que Google traite plus de 63 000 recherches de mots-clés par seconde. Il existe des centaines, voire des milliers de façons dont les utilisateurs effectuent leurs recherches, et le regroupement de mots clés est une stratégie plus efficace pour faire en sorte qu'une page Web se classe pour toutes ces variantes.

Les meilleurs conseils de référencement sur la page pour 2022

Pour 2022, le référencement sur page consiste à combiner les meilleures pratiques de référencement avec de nouvelles stratégies qui aident vos pages Web à répondre aux signaux de qualité recherchés par les robots d'exploration de Google.

1. Faites de Core Web Vitals la priorité absolue

L'été dernier, Google a déployé l'une des plus importantes mises à jour d'algorithmes depuis des années - la mise à jour de l'expérience de la page. En plus de la sécurité, de la convivialité mobile et de la vitesse des pages, Google prend en compte les Core Web Vitals d'une page Web lors du classement du contenu.

Bien que les temps de chargement et la vitesse ne soient pas traditionnellement considérés comme des priorités de « référencement sur la page », la réalité est qu'une page Web avec un contenu de haute qualité ne signifie pas grand-chose si elle prend trop de temps à charger ou si les éléments changent pendant que l'utilisateur fait défiler ou des clics.

L'optimisation de Core Web Vitals devrait désormais faire partie de votre pratique SEO fondamentale. Pour mieux comprendre où en sont vos pages Web, utilisez l'outil Auditeur de site dans GSC Insights ou exécutez vos pages via l'outil PageSpeed ​​Insights de Google.

2. Répondez aux questions courantes

3. Utilisez un logiciel d'optimisation de contenu

Grâce à une technologie de traitement du langage naturel plus avancée, Google ne se contente plus de rechercher vos mots-clés cibles sur la page.

Les robots d'exploration recherchent des termes connexes, des sous-thèmes, des synonymes et d'autres signaux SEO sémantiques. La perspicacité originale, l'analyse, la profondeur du sujet et la paternité d'experts sont également des signaux de qualité qui peuvent aider à améliorer le potentiel de classement du contenu.

Pour mieux répondre à tous ces signaux, un outil d'optimisation de contenu comme l'assistant de contenu SEO peut vous donner les "codes de triche" pour mieux classer le contenu. L'outil recommande les termes Focus, les liens sortants, le nombre de mots et peut même générer du contenu à l'aide de la technologie GPT-3.

4. Tirez parti de la génération de contenu basée sur l'IA

Avec GPT-3 désormais largement disponible, de plus en plus d'ingénieurs en logiciel intègrent ce puissant modèle NLP dans leurs applications. Cela signifie que vous n'êtes pas seulement en concurrence avec les rédacteurs de contenu de vos concurrents, mais aussi avec les robots qu'ils peuvent utiliser pour aider à générer plus de contenu, plus rapidement, que vous.

Les outils de rédaction d'IA ont encore du chemin à parcourir avant de remplacer entièrement nos rédacteurs. De plus, certains outils sont bien meilleurs que d'autres. Pourtant, les équipes de marketing de contenu utilisent déjà ces outils pour accélérer l'idéation, la description, la rédaction et l'optimisation du référencement sur la page afin qu'elles puissent intensifier leur développement de contenu.

Les marques qui exploitent ces technologies, tout en gardant une touche humaine, sont susceptibles d'intensifier rapidement leur stratégie de contenu SEO cette année.

5. Écrire un contenu plus long

Bien qu'il ne s'agisse pas officiellement d'un facteur de classement Google, il existe une forte relation entre un contenu plus long et des positions de classement plus élevées. En améliorant la profondeur thématique et la longueur de votre contenu, vous pouvez signaler à Google une meilleure qualité et une exploration plus complète du contenu.

Quelle doit être la durée de votre contenu ? Il n'y a pas de nombre magique, mais des outils comme l'assistant de contenu SEO suggéreront un nombre de mots cibles basé sur le contenu le mieux classé pour vos mots clés cibles.

6. Passez en revue votre contenu sur mobile

Plus de recherches sont effectuées à partir d'appareils mobiles qu'à partir d'un ordinateur de bureau. C'est pourquoi les moteurs de recherche hiérarchisent désormais le contenu en fonction de ce qui convient le mieux à leur base d'utilisateurs à prédominance mobile.

Pour mieux vous classer dans le monde actuel axé sur le mobile, vous devez vous concentrer sur la façon dont votre contenu sert les utilisateurs mobiles (même si le trafic actuel de votre site est principalement composé d'utilisateurs de bureau).

Le premier endroit pour vérifier les problèmes d'utilisabilité mobile est dans votre propre console de recherche Google. Ce sont des problèmes que Google a déjà signalés pour votre site, ce qui signifie que Google prend déjà en compte les "problèmes d'utilisabilité mobile" dans vos classements de recherche.

Ensuite, vérifiez comment un site apparaît sur Mobile en chargeant des pages Web à partir de votre propre appareil mobile ou en utilisant un vérificateur de site Web réactif comme celui-ci. Si vous avez installé un outil d'enregistrement des utilisateurs, comme hotjar ou lucky orange, vous pouvez également voir comment votre site s'affiche pour ces utilisateurs mobiles.

Voici les éléments à rechercher :

• Les images et les ressources s'adaptent-elles à l'écran ?
• Les images et les ressources sont-elles correctement redimensionnées pour la taille de l'écran ?
• Les utilisateurs peuvent-ils accéder facilement à tout le contenu de la page ?
  • La page est-elle suffisamment courte pour défiler facilement ?
  • Les éléments de page volumineux/inutiles occupent-ils tout l'espace ?
  • L'utilisateur doit-il faire défiler et faire défiler et faire défiler pour parcourir la page ?
• Certains éléments de la page se chevauchent-ils d'une manière qui empêche l'utilisateur de visualiser le contenu ?
• Avez-vous d'énormes blocs de texte ininterrompu ?
• Le design a-t-il toujours l'air propre ?

Ce que tu peux faire:

• Amener l'utilisateur au contenu pertinent plus rapidement
  • Masquer les images inutiles sur mobile
  • Réduire la taille de la police des en-têtes sur mobile
  • Déplacer le contenu important en haut de la page
  • Ajouter des liens de saut pour un contenu plus long
• Rendre le contenu plus facile à visualiser/lire sur un appareil plus petit
  • Assurez-vous que les images et les graphiques sont redimensionnés de manière réactive
  • Ajustez votre navigation pour que les utilisateurs mobiles puissent voir toutes les options
  • Diviser le texte en blocs de 2-3 phrases
  • Utilisez plus d'espace blanc !
• Augmentez les zones tactiles pour faciliter le défilement vers le contenu pertinent
• Utilisez une navigation collante pour que les utilisateurs puissent toujours trouver une "prochaine étape" s'ils sont bloqués

Pour plus d'informations sur le référencement mobile, consultez notre Guide complet du référencement mobile.

7. Utilisez plus de médias enrichis

Les utilisateurs mobiles passent une grande partie de leur temps sur les flux de médias sociaux, YouTube et les applications. Il existe toutes des plates-formes magnifiquement conçues, lourdes de visuels et de contenu multimédia.

Le multimédia fait défiler les gens, transmet les concepts d'un coup d'œil et aide les utilisateurs à interagir plus pleinement avec le contenu. Le multimédia rend le contenu des blogs et des pages plus attrayant.

Avec des images et des vidéos qui arrivent maintenant en haut des SERP, ce contenu est encore un autre moyen d'accéder à la première page.

La recherche d'images et de vidéos Google est souvent négligée par les petites et moyennes marques, mais elles ont un potentiel énorme. Si votre équipe peut le gérer, investissez dans la création d'images et de vidéos originales. Ils peuvent avoir des avantages majeurs non seulement pour la construction de votre propre marque, mais aussi pour apparaître dans les recherches d'images et de vidéos Google.

8. Répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur

Le BERT a aidé Google à mieux comprendre l'intention derrière les requêtes de recherche et a été lancé fin octobre 2019. Les actualisations et les avancées liées au BERT sont toujours importantes en 2022.

Au fur et à mesure que Google affine sa compréhension de l'intention derrière les requêtes de recherche, il fournira de meilleurs résultats, en particulier pour les requêtes à longue traîne et les requêtes inédites. Cela signifie que vous devez être extrêmement concentré sur la création de contenu qui aide un utilisateur à trouver le produit, le service, l'information ou le divertissement qu'il recherche avec une recherche.

Pour en savoir plus sur la reconnaissance de l'intention de recherche et les indicateurs des mots-clés informatifs par rapport aux mots-clés commerciaux, consultez notre guide Que sont les mots-clés dans le référencement.

9. Écrire pour les humains et les robots

La lisibilité est comprise différemment par les professionnels du référencement. En général, cependant, les phrases plus simples sont plus faciles à lire et moins sujettes aux erreurs grammaticales. Dans la recherche vocale en particulier, Google évite un langage trop complexe.

Il est beaucoup plus facile de comprendre une réponse écrite mal formulée qu'une réponse orale non grammaticale, il faut donc faire plus attention à assurer l'exactitude grammaticale.

Garder vos phrases simples peut également rendre votre contenu plus accessible à un plus large éventail d'utilisateurs. Bien que les entreprises de SaaS, de logiciels ou de technologies puissent avoir un contenu plus technique de par la nature de leurs offres de produits ou de services, il est toujours important d'écrire d'une manière qui ne soit pas trop académique ou chargée de jargon.

Une enquête portant sur 15 000 recherches sur 3 types d'appareils a révélé que le niveau de lecture moyen pour les réponses vocales était de 8e année. Pour référence, Harry Potter est à peu près au même niveau de lecture.

10. Lien stratégique

Google fait attention aux ressources que vous partagez avec vos utilisateurs. Comme le dit Google, les liens sortants sont importants car ils :

• Montrez que vous avez fait vos recherches et que vous avez une expertise dans le domaine

• Donner envie aux visiteurs de revenir pour plus d'analyses sur des sujets futurs

• Établissez des relations avec d'autres experts du domaine. Par exemple, l'envoi de visiteurs peut vous mettre sur le radar d'autres blogueurs à succès et commencer une relation commerciale.

"Link Neighborhood" est un terme inventé par la communauté SEO. Il fait référence au type de sites vers lesquels vous vous connectez, au type de sites qui renvoient vers vous et à la manière dont ils sont liés les uns aux autres.

Par exemple, si vous deviez regarder le "quartier de liens" pour un site de célébrités, vous verriez probablement beaucoup de rues vers des magazines à potins, des groupes de médias sociaux, des sites de fans et des salles de concert. Si vous deviez regarder le "voisinage de liaison" pour un laboratoire du MIT, vous pourriez voir beaucoup de rues se diriger vers des publications scientifiques, des nouvelles technologiques, des organismes subventionnaires, etc.

Les liens internes sont également importants car ils permettent aux utilisateurs de naviguer sur votre site. En outre, ils aident les robots d'indexation à comprendre la hiérarchie de votre site et à diffuser le PageRank sur vos pages Web.

Les voisinages de liens aident à donner un contexte pour l'orientation thématique d'un site et l'autorité relative d'un site ; est-ce que harvard.edu est lié au site, ou est-ce que bestcrystalsforhealing.com est lié au site ?

Votre voisinage de liens est une combinaison de vos liens sortants et de vos liens entrants qui reviennent sur votre site et vos pages Web.

Récapitulatif : Conseils pour le référencement sur page en 2022

• Faites de Core Web Vitals la priorité absolue
• Répondre aux questions courantes
• Utiliser un logiciel d'optimisation de contenu
• Tirez parti du contenu généré par l'IA
• Écrire un contenu plus long
• Passez en revue votre contenu sur mobile
• Utiliser plus de médias enrichis
• Répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur
• Écrire pour les humains et les robots
• Lien stratégique