10+ campagnes publicitaires réussies dont vous pouvez apprendre
Publié: 2021-03-03Les campagnes publicitaires en ligne sont l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir une marque et d'atteindre des clients potentiels.
Une campagne de publicité en ligne est une combinaison planifiée de publicités qui s'articulent autour d'un seul message avec un objectif. L'objectif d'une campagne publicitaire peut être d'augmenter le nombre de ventes d'un certain produit ou service, de créer la notoriété de la marque, etc.
Il peut être assez difficile pour les spécialistes du marketing de proposer une campagne publicitaire numérique créative qui puisse balayer leur marque et les aider réellement à atteindre leur objectif.
C'est pourquoi nous avons rassemblé certaines des meilleures campagnes publicitaires en ligne qui peuvent vous inspirer et vous aider à trouver des idées créatives.
En apprenant les détails de ces campagnes, vous pouvez comprendre ce qui fonctionnera pour votre propre marque et construire votre prochaine campagne autour de celle-ci.
Commençons!
pomme | #ShotOniPhone
Depuis 2015, Apple a lancé sa campagne de contenu généré par les utilisateurs principalement sur son Instagram , encourageant les gens à partager leurs meilleures créations prises sur iPhone, en utilisant le hashtag #ShotOniPhone . Apple parcourt généralement le hashtag, qui, au moment de la rédaction de cet article, compte plus de 18 millions d'entrées, et republie les meilleurs clichés, en rendant hommage à leurs fans.
En avril 2020, ils ont relancé cette campagne publicitaire avec un autre hashtag pertinent #TheAtHomeSeries , demandant aux gens de prendre et de partager des photos de l'environnement de leurs jours de quarantaine.
Cela a aidé Apple à augmenter l'engagement de ses abonnés et à garder les gens fortement impliqués dans leur marque.
Calvin Klein | #MyCalvins
En 1980, le visage de la campagne CK cette année-là, Brooke Shields a regardé droit dans la caméra et a dit : « Vous voulez savoir ce qui se passe entre moi et mes Calvin ? Rien."
Ce slogan provocateur a été la partie principale de cette campagne CK au cours des 40 dernières années.
La marque a alors lancé sa plus célèbre campagne #MyCalvins , qui connaît désormais de nombreuses éditions au fil des années.
En 2015, cette campagne publicitaire a présenté pour la première fois l'artiste de renommée mondiale Justin Bieber, avec le mannequin Lara Stone. Les principaux concepts de l'annonce, qui compte maintenant près de 10 millions de vues sur YouTube , étaient l'expression de soi, la culture pop et la sexualité.
Après la sortie de la publicité principale, CK a pris Internet avec le hashtag #MyCalvins , en s'associant à d'autres influenceurs sociaux, musiciens et mannequins. Ils ont continué à publier des visuels avec la phrase "I ____ in #mycalvins" , encourageant les gens à rejoindre également la vague.
Ciblant les 18-25 ans, la marque a mené sa campagne marketing selon leurs standards. Parce qu'Instagram est plus connu parmi les jeunes, CK en a fait la plate-forme principale de la campagne, bien que son activité se soit également étendue à d'autres plates-formes de médias sociaux. Donc, dire que la campagne a été un succès, c'est ne rien dire du tout.
Depuis lors, CK a publié quelques autres versions de la campagne #MyCalvins avec de nombreux visages célèbres dans la programmation, notamment Kendall Jenner, Shawn Mendes, Bella Hadid et Lay Zhang.
Avec cette campagne réussie depuis des années, Calvin Klein a souligné l'importance que les gens partagent leurs histoires et l'énorme impact des influenceurs.
lecture recommandée
- Comment créer des publicités vidéo avec Renderforest
- Marketing des médias sociaux 101
- Marketing Instagram pour les débutants
- Le guide ultime du marketing Facebook
Playstation | Le jeu n'a pas de limites
Il n'y a que quelques personnes dans le monde qui ne connaissent pas la PlayStation de Sony. Leurs campagnes publicitaires s'améliorent à chaque nouveau produit qu'ils lancent. En 2020, ils ont annoncé le lancement de la PS5 avec le slogan "Play Has No Limits" et "We are all explorers. Il y a de nouveaux mondes à explorer » slogan. Ils ont sorti quelques vidéos qui ressemblent toutes à une scène d'un film d'aventures avec des éléments fantastiques.
Ils ont poussé la campagne au-delà de Facebook, Instagram, Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux, et le monde l'a absolument ADORÉE. En conséquence, PlayStation a reçu plus de 123 000 mentions et plus de 1,8 million d'engagements.
Outre leur campagne publicitaire en ligne, ils ont également fait connaître leur nouveau produit hors ligne. L'une des meilleures tactiques pour promouvoir "Play Has No Limits" consistait à remplacer les panneaux du métro de Londres par les formes PlayStation. Vraiment ÉPIQUE !
Spotify | #2020Emballé
Fin 2020, Spotify a lancé sa campagne annuelle "Wrapped" pour mettre en avant la fonctionnalité qui donne à ses utilisateurs la possibilité de revoir leur année dans la musique Spotify. Cette année, le thème de la campagne était de « reconnaître et célébrer les histoires humaines de l'année » .
En utilisant leurs comptes sur toutes les plates-formes de médias sociaux importantes, Spotify a montré sa gratitude aux énormes artistes, auditeurs, créateurs de listes de lecture et podcasts sur leur plate-forme, en publiant les données qu'ils ont collectées sur la plate-forme - les artistes les plus écoutés, les chansons les plus écoutées, etc. Ils a encouragé les gens à partager leur propre #2020Wrapped , et les utilisateurs de Spotify étaient absolument ravis d'en faire partie.
Spotify a également abordé la campagne "Wrapped" avec un peu d'humour, en publiant des publications sur les réseaux sociaux avec des blagues bien faites sur les artistes et leur musique.
La campagne a pris d'assaut Internet et a couvert presque toutes les énormes plates-formes de médias sociaux dans des couleurs néon que Spotify peut retirer comme l'affaire de personne.
Burger King | #ScaryClownNuit
Cette chaîne de restauration rapide de renommée mondiale possède l'une des meilleures stratégies de marketing en ligne pour chaque occasion.
Pour Halloween 2017, la société a mis au point la campagne #ScaryClownNight qui offrait des hamburgers gratuits aux 500 premières personnes se rendant dans certains magasins Burger King le jour d'Halloween déguisés en clown.
Cependant, leur approche de la campagne sur les plateformes en ligne était inestimable, car non seulement la campagne publicitaire était bien planifiée et amusante, mais dans la publicité, ils trollaient également le célèbre clown de leur rival McDonald's. Vérifiez-le.
Uniqlo | Découvrir la campagne
Cette société japonaise de vêtements décontractés a lancé une campagne publicitaire en ligne unique en 2016, pour accroître la portée de ses clients. En conséquence, ils ont gagné plus de 35 000 nouveaux clients et plus de 4 millions de contacts.
Ainsi, ils ont placé 100 panneaux d'affichage physiques dans différentes villes avec des images animées et ont demandé aux gens de saisir les codes des produits. Ensuite, ils devaient télécharger la photo sur le site Web de la campagne et échanger un échantillon de vêtements.
Mercedes-Benz | Juste comme toi
La marque automobile allemande a fait la promotion de la Mercedes Classe A avec une campagne visant à présenter les meilleures caractéristiques de son nouveau produit.
Pour ce faire, ils ont essayé de dessiner des caractéristiques de personnalisation similaires avec les gens : "Obsédé par le détail comme vous", "Innovant comme vous", "Original comme vous" , etc.
La campagne a également mis en vedette l'artiste hip-hop américaine Nicki Minaj, qui est même apparue dans sa publicité, rendant toute la campagne plus excitante.
MINI États-Unis | #MINIonDemand
Si la montagne ne va pas à Mahomet, alors Mahomet doit venir à la montagne. C'est probablement l'approche derrière la campagne de MINI, qui proposait de livrer MINI aux personnes tweetant le hashtag #MINIonDemand , afin qu'elles puissent tester la MINI Countryman Plug-In Hybrid à leur rythme.
Bien sûr, l'offre a duré un mois et uniquement pour les personnes vivant à San Francisco et Los Angeles, mais nous pouvons tous convenir que l'idée est assez géniale et peut se transformer en une stratégie publicitaire réussie à l'avenir.
Caspar | Canal de sommeil
Casper est une célèbre entreprise de matelas avec une excellente stratégie marketing, grâce à laquelle elle est incluse dans cette liste. En tant que l'une des principales voix de leur marché, ils connaissent sûrement les personnes qui se tournent vers Internet pour obtenir de l'aide lorsqu'elles ont des problèmes de sommeil. C'est ainsi qu'en 2019, ils ont créé la chaîne Casper Sleep .
C'est un ensemble de sons, de méditations et d'histoires pour aider les personnes qui ont du mal à s'endormir. Ils travaillent avec des hôtes de podcast populaires pour raconter ces épisodes hebdomadaires et les diffuser sur Internet. Ces épisodes sont disponibles sur YouTube, Spotify et IGTV.
La leçon que nous pouvons tirer de cet exemple est qu'une marque ne doit pas se limiter en matière de campagnes marketing. Vous n'êtes pas obligé de proposer uniquement des idées strictement liées au matelas, simplement parce que votre entreprise produit des matelas. Au lieu de cela, regardez autour de vous et essayez de voir la situation dans son ensemble.
Samsung | Galaxy Note 10+ 5G
Pour promouvoir le Galaxy Note 10+ 5G, Samsung a proposé un jeu interactif à la première personne sur Instagram Stories.
Dans le jeu, inspiré de "Bandersnatch", l'un des épisodes d'une émission télévisée populaire "Black Mirror" , les joueurs sont censés transporter le nouveau téléphone Samsung jusqu'à destination.
Le jeu propose quelques décisions que vous pouvez sélectionner en un clic et passer aux étapes suivantes. Les passionnés de Samsung ont pu y jouer sur Instagram Stories, ce qui a sûrement rendu les choses plus amusantes.
Wetransfer | S'il vous plaît laissez
Mettant en avant l'une de ses principales valeurs, Wetransfer a imaginé un concept particulièrement intéressant pour sa campagne publicitaire, baptisée "Please Leave" . L'entreprise souligne l'importance de son service de partage de fichiers pour aider les gens à gagner du temps et à l'utiliser pour quelque chose de plus productif.
La campagne a pour slogan "Les vraies idées viennent de la vraie vie" , autour desquelles ils ont créé une publicité étonnante, avec un message inspirant et fort : partagez des fichiers en quelques minutes, puis allez vivre pour vous inspirer.
Colombe | #Montre nous
La campagne #ShowUs que Dove a lancée sur ses plateformes de médias sociaux en 2019 a eu un impact positif et a créé un énorme buzz parmi son public cible.
Grâce à ce projet, il y a maintenant plus de 10 000 images qui brisent tous les stéréotypes de beauté.
Des femmes de tous âges, apparences et capacités du monde entier partagent constamment leurs images, redéfinissent la beauté selon leurs propres termes et racontent leurs histoires.
Les images disponibles sur Girlgaze, Getty Images et Instagram peuvent être utilisées à des fins de marketing et à d'autres fins.
Musée Getty | #GettyMuseumChallenge
C'est probablement l'une des campagnes publicitaires réussies qui ont sauvé notre 2020. Getty Museum a sauté sur une tendance qui venait de commencer sur Instagram et s'est transformée en l'un de leurs meilleurs défis. Ils ont non seulement poussé leur marketing numérique à un autre niveau avec du contenu généré par les utilisateurs, mais ont également réussi à renforcer la notoriété de leur marque.
Le défi est rapidement devenu connu sous le nom de #GettyMuseumChallenge , alors que la société des amateurs d'art du monde a commencé à publier ses photos de recréation d'œuvres d'art pendant la pandémie en utilisant le hashtag.
Rien que sur Instagram, le hashtag a été utilisé près de 55 000 fois, ce qui en fait une tendance assez énorme. Les messages incluent des recréations artistiques d'œuvres d'art utilisant du papier toilette, de la nourriture, des fleurs et d'autres choses disponibles à la maison.
Cela prouve une fois de plus que les médias sociaux peuvent avoir un impact positif sur les marques et inspirer de nouvelles idées de croissance.
Résumé
Cette liste vous a-t-elle inspiré de nouvelles idées pour votre prochaine campagne publicitaire en ligne ? En tenant compte des exemples d'autres marques, vous trouverez sûrement exactement ce dont votre marque a besoin pour une campagne publicitaire époustouflante. Inscrivez-vous et créez des visuels pour votre campagne publicitaire dès aujourd'hui !
