6 tendances clés de la publicité en ligne que vous devez connaître | 2020

Avant de commencer à lire, pensez à consulter notre dernier article sur les tendances de la publicité en ligne pour 2022, qui est maintenant disponible.

Une nouvelle décennie nous encourage à innover et à repousser les limites plus loin que jamais. En tant qu'entreprise, il est temps d'examiner les tendances qui seront présentes pour l'année à venir et d'essayer de les adopter dans votre stratégie de publicité en ligne.

Dans un monde où les consommateurs accordent moins d'attention à la publicité que jamais - selon ce rapport de la plateforme d'expérience publicitaire RevJet - il est plus important que jamais que vous créiez une publicité en ligne attrayante. RevJet a découvert que 73 % des consommateurs n'aiment pas les entreprises qui diffusent des messages répétitifs et 42 % estiment que les publicités qu'ils voient sur les médias numériques ne correspondent pas à leurs besoins.

Dans cet article, nous avons examiné les tendances publicitaires en ligne à venir et les opportunités qui s'y rapportent pour garantir que ce que vous créez sera bien reçu en 2020.

Quelles tendances de la publicité en ligne pour 2020 allons-nous prendre en compte ?

1. Ciblage contextuel
2. Publicité ciblée de la génération Z
3. Alternatives aux cookies dans le pipeline
4. Le Gold Standard de l'IAB prend de l'ampleur
5. Le retour de la créativité dans la publicité display
6. DCO interne avec un CMP

1. Ciblage contextuel

Assurez-vous de prendre le temps de considérer le ciblage contextuel et comment l'intégrer dans votre publicité en ligne pour 2020. Ce type de format de ciblage met votre marque devant les consommateurs de manière naturelle, améliorant l'engagement et le potentiel de prospects.

Qu'est-ce que le ciblage contextuel ?

Le ciblage contextuel améliore tout simplement la pertinence de votre publicité. Il s'agit d'une stratégie de ciblage dans laquelle votre annonce est diffusée en fonction de son adéquation à un site Web ou à une page.

En utilisant le ciblage contextuel, votre annonce s'affichera si elle correspond à des mots-clés, des sujets de taxonomie, des habitudes de localisation ou de navigation - même la sentimentalité. Créer un lien personnalisé entre ce que vous proposez et ce que le consommateur recherche potentiellement.

C'est en fait une stratégie très ancienne et simple. Il s'agit essentiellement de placer les annonces les plus appropriées dans le bon contexte. Par exemple, les annonces de paris iGaming sur les pages sportives d'un site Web d'actualités.

Pourquoi devriez-vous envisager le ciblage contextuel en 2020 ?

Le ciblage contextuel offre une touche personnelle et améliore vos chances de réaliser une conversion. Voici quelques-uns de ses avantages :

• Pertinence améliorée : votre annonce ne sera affichée que sur les pages considérées comme pertinentes pour votre produit ou service. Cela garantit que vous êtes vu par ceux qui sont plus susceptibles d'envisager d'acheter chez vous. Et il n'y a aucune confusion de la part de ceux qui consultent la page concernant le contexte.
• Cela permettra de surmonter la future restriction de Google en matière de ciblage par mots clés : Google prévoit de supprimer les identifiants de contenu et de cesser d'informer les annonceurs sur le type de contenu auquel leurs annonces pourraient être associées. Avec le ciblage contextuel, vous n'aurez plus à vous en soucier et vous serez toujours présent là où cela compte.
• Respectueux de la vie privée : le ciblage contextuel est respectueux de la vie privée, car votre annonce est affichée en fonction du contenu et des mots clés présentés sur un site Web, et non du consommateur. Cela est également utile en termes de modifications du GDPR, car cela signifie que pendant que vous continuez à reconstruire votre liste de clients très importants, vous êtes toujours en mesure de vous présenter aux bonnes personnes.

2. Publicité ciblée de la génération Z

Il y a eu un groupe démographique spécifique dans l'esprit de chaque spécialiste du marketing ces dernières années : la génération Y. Nous créons depuis longtemps des contenus et des publicités qui répondent à leurs besoins et à leurs sensibilités, mais une nouvelle catégorie de consommateurs se fait une place sous les feux de la rampe. En 2020, attendez-vous à voir une tendance pour la publicité qui tente de capter l'attention de la génération Z.

Qui est la Génération Z ?

La génération Z est la population montante, qui cherche maintenant à prendre des décisions en ce qui concerne les marques auprès desquelles elle souhaite acheter. Ils ont entre 7 et 24 ans, ce qui signifie que vous ciblez ces derniers et les personnes qui commencent à prendre des décisions plus adultes et à s'attaquer à ces grandes étapes de la vie.

Comment cibler la génération Z avec ma publicité en ligne ?

Il y a peu de choses à garder à l'esprit lors de l'adoption d'une approche axée sur la génération Z :

• Penser d'abord au mobile est essentiel : lors de la création de contenu pour votre site ou de publicités, il est important de donner la priorité à l'ergonomie mobile. Assurez-vous que tout ce que vous créez fonctionne sur des plateformes mobiles, car la génération Z est plus susceptible de consommer du contenu en ligne via son smartphone ou sa tablette.
• Promouvoir les questions de durabilité : si votre entreprise accorde la priorité à la durabilité, assurez-vous de le transmettre dans votre publicité en ligne. La génération Z se soucie des achats durables et des processus respectueux de l'environnement, donc si c'est quelque chose que votre entreprise met en œuvre, faites passer le mot et captez leur attention.
• Soutenez votre publicité en ligne sur les réseaux sociaux : ne vous fiez pas au PPC et au contenu de votre page, assurez-vous d'utiliser les médias sociaux pour transmettre votre message. Instagram, Twitter et Snapchat sont des plateformes populaires pour la génération Z, avec des goûts comme Tik Tok qui gagnent également en popularité.

3. Alternatives aux cookies dans le pipeline

Nous ne parlons bien sûr pas de ces friandises que vous grignotez après le dîner, mais plutôt des cookies qui suivent notre activité en ligne et permettent aux marques de diffuser des publicités pertinentes et utiles. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) a annoncé plus tôt en 2019 qu'il proposait une nouvelle approche des cookies en ligne.

Au lieu de suivre où vous cliquez et recherchez en ligne, un identifiant unique s'applique à un consommateur et les entreprises doivent respecter certaines normes de confidentialité pour avoir accès à cet identifiant.

Comment la fin des cookies pourrait impacter les annonceurs en ligne :

• Planification axée sur l'audience : les annonceurs n'auront pas besoin de planifier en fonction des canaux ! Au lieu de cela, la publicité en ligne peut cibler son public n'importe où et n'importe où.
• Meilleure publicité contextuelle : la publicité doit avoir plus de sens pour les consommateurs et offrir des suggestions plus pertinentes pendant qu'ils naviguent.
• Moins de risques : en améliorant la confidentialité, il y a moins de risques de violation de données personnelles et de fraude.

Ce changement n'est pas encore en place. Cependant, cela aura un impact sur la publicité en ligne à l'avenir ! Par conséquent, il est important de garder une longueur d'avance et d'être au courant, prêt à s'adapter en 2020.

4. Marques adoptant le Gold Standard de l'IAB

L'engagement récent de McDonald's et de Tesco envers l'initiative IAB Gold Standard est une tendance dont nous nous attendons à être davantage témoin en 2020. En effet, de plus en plus d'entreprises pourraient bien rejoindre ses rangs dans le but d'améliorer l'ensemble du secteur de la publicité en ligne.

Qu'est-ce que le Gold Standard de l'IAB ?

L'IAB Gold Standard a été créé dans le but de "nettoyer" le secteur de la publicité numérique et de créer de meilleures normes dans tous les secteurs. Les entreprises de technologie publicitaire, les propriétaires de médias et les agences sont encouragés à s'inscrire à l'initiative et à supprimer les formats publicitaires nuisibles. Par exemple, les pop-ups et les vidéos en lecture automatique. L'objectif est d'améliorer l'expérience utilisateur et d'encourager les utilisateurs à revenir et à ne pas cliquer immédiatement.

Comment le Gold Standard aidera-t-il les annonceurs ?

Tesco a noté que seule l'utilisation de plates-formes publicitaires vérifiées Gold Standard permettra à son service marketing d'économiser de l'argent. En effet, son budget était autrefois lié à la vérification des publicités et aux coûts technologiques dans le but de se présenter aux bons consommateurs.

Cependant, maintenant qu'il n'utilise que des plateformes publicitaires Gold Standard, ces coûts ne sont plus des exigences. Cela signifie que plus de budget peut être simplement consacré à la création de publicités en ligne attrayantes.

Nick Ashely, responsable de la planification des médias et des campagnes chez Tesco, a hâte d'utiliser la norme. « L'étalon-or de l'IAB est un début clair pour l'élaboration de meilleures normes dans l'ensemble de l'industrie. À l'avenir, nous encourageons également toutes les parties prenantes à convenir d'un ensemble unique de normes à l'échelle de l'industrie que nous pouvons tous adopter. »

Pour les autres annonceurs en 2020, l'adhésion à l'initiative mérite d'être envisagée. En particulier, du point de vue des meilleures pratiques et en termes d'économies d'argent. Avec le Gold Standard en place, les budgets marketing ne vérifient plus l'adéquation d'un site. Au lieu de cela, les marques peuvent profiter d'un accès instantané et suivre facilement le marketing.

5. Le retour de la créativité dans la publicité display

En 2020, davantage de marques créeront une publicité display basée sur les données qui sera également très créative. Comme indiqué dans notre blog ici sur le sujet, les équipes marketing internes commencent à s'inquiéter du fait que l'on se concentre trop sur le ROI (Return on Investment) au détriment de la créativité.

Cette forte influence des données semble s'être produite ces dernières années, car nous avons bénéficié d'un meilleur accès aux données qui pourraient nous dire exactement comment nos dépenses publicitaires ont eu un impact sur l'entreprise. Il existe également une croyance de longue date selon laquelle une campagne créative à elle seule a très peu de moyens d'être mesurée avec précision.

Cependant, en 2020, si vous souhaitez attirer les consommateurs, il doit y avoir un changement de perspective autour de cette question. En tant que spécialistes du marketing, vous devez vous éloigner des concepts axés sur les données et créer quelque chose qui capte l'attention des consommateurs. Combiner une conception basée sur les données avec une pointe de créativité est donc la voie à suivre pour l'année à venir.

Comment allier créativité et données

• Utilisez des cartes thermiques : une plateforme de gestion créative (CMP) peut vous aider à voir où les consommateurs cliquent ou survolent vos publicités numériques. Cela offre des commentaires en direct et vous permet d'adapter les futures conceptions d'annonces pour attirer davantage les consommateurs.
• Tests A/B : les tests A/B vous permettent de voir quels éléments de conception créatifs tels que les couleurs et les images plaisent à qui. Une publicité avec un gros bouton CTA vert peut générer plus de clics que la même publicité avec un bouton CTA noir. Les essais et erreurs sont un thème commun dans la créativité et les annonceurs ne devraient pas avoir peur de s'y essayer en 2020.
• Utilisez DCO (optimisation créative dynamique) : exécutez des campagnes publicitaires avec DCO et profitez des avantages d'une expérience publicitaire personnalisée. Créez des variantes d'annonces avec du texte, des designs et des fonctionnalités interactives qui attirent les bons consommateurs, au bon endroit, au bon moment.

Jetez un œil à notre blog complet ici sur la question des données et de la créativité dans la publicité pour plus de conseils.

6. DCO interne avec une CMP (plateforme de gestion créative)

Nous avons déjà couvert le ciblage contextuel et avec cette prochaine tendance, on peut dire sans se tromper que 2020 est l'année où les spécialistes du marketing se concentrent sur ce que veulent les consommateurs et créent des publicités vraiment pertinentes pour eux. DCO vous permet de créer des publicités display personnalisées pour les consommateurs, mais les spécialistes du marketing avertis cherchent également à l'intégrer à leur CMP.

C'est quelque chose que Bannerflow peut aider les équipes internes - et a connu un grand succès. Par exemple, la société iGaming Casumo est capable de créer un contenu personnalisé qui travaille plus fort. De plus, il est capable de cibler les clients à différentes étapes de l'entonnoir.

Casumo a créé des centaines d'actifs pour couvrir une gamme de marchés. Et en utilisant une CMP, ils peuvent s'adapter rapidement à tout changement de conformité pour s'assurer qu'ils respectent les normes de l'industrie. Ainsi, ils peuvent également créer des publicités numériques interactives et innovantes qui engagent les clients et génèrent des clics.

Vous pouvez en savoir plus sur notre travail avec Casumo ici et comment un tel système DCO pourrait bénéficier à votre marque en 2020.

Conclusion

L'avenir est assurément passionnant dans le monde de la publicité en ligne ! Lorsque vous élaborez votre stratégie cette nouvelle année, tenez compte de ces tendances. Et essayez de les mettre en œuvre ou réfléchissez à la manière dont ils peuvent être intégrés.

En faisant cela, vous pouvez vous assurer que vous êtes toujours présent et toujours pertinent pour les clients potentiels.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le Bannerflow CMP et comment il peut vous aider à atteindre vos objectifs en 2020, veuillez demander une démo.

Enfin, souhaitez-vous adopter les tendances clés de la publicité en ligne dans votre stratégie de publicité en ligne en 2020 ? Remplissez vos coordonnées ci-dessous pour obtenir votre copie avec toutes les informations essentielles !