Tendances de la publicité en ligne à surveiller en 2023

Être à l'affût des tendances de la publicité en ligne pourrait être crucial à l'approche de 2023, suggèrent des découvertes récentes. Selon Statista, les ventes mondiales du commerce électronique numérique ont augmenté pour atteindre 5,2 billions de dollars américains au cours de l'année dernière. La croissance devrait atteindre 56 % en 2023, ce qui représentera 8,1 billions de dollars en 2026.

Il a également constaté que les revenus du seul espace de commerce électronique devraient atteindre 89 591 millions de livres sterling d'ici la fin de 2021 et atteindre des sommets de 104 043 millions de livres sterling d'ici 2025.

Le rapport sur le marché mondial de la publicité sur Internet, de Research and Markets, ajoute que la publicité sur Internet augmentera à un TCAC de 24,7 % entre 2020 et 2027. En effet, c'est une période fascinante pour travailler dans la publicité en ligne - et avec la connaissance des dernières tendances, votre marque peut voler une marche sur la concurrence pour 2023 et au-delà.

Dans ce guide, nous examinons les plus grandes et les meilleures tendances publicitaires en ligne que la nouvelle année a à offrir pour aider votre équipe créative à démarrer la réussite du retour sur investissement de 2023.

Les plus grandes tendances de la publicité en ligne pour 2023 :

1. Alternatives aux cookies – un gagnant émergera-t-il ?
   – Avancer sans cookies
2. Publicité sur site et optimisation dynamique du "contenu"
   – Rapprocher publicité sur site et DCO
3. Expansion des plateformes de jeux en tant que canaux publicitaires
   – Où sont les opportunités dans la publicité pour les jeux ?
4. Amazon et le marketing de détail – la croissance continue

1. Alternatives aux cookies – un gagnant émergera-t-il ?

Les prochains projets de Google visant à éradiquer les cookies tiers font évoluer l'industrie de la publicité en ligne. Les cookies tiers font partie intégrante de nombreuses stratégies publicitaires, car de plus en plus de personnes achètent en ligne dans le monde entier et utilisent les réseaux sociaux via plusieurs appareils.

Rendez-vous sur Facebook après avoir visité le site Web de votre marque préférée et vous serez accueilli avec une publicité pour le produit que vous venez de parcourir, grâce aux cookies.

En fait, 83 % des spécialistes du marketing aux États-Unis dépendaient de cookies tiers en juillet 2021, selon Statista. Entre 2017 et 2019, 19,7 milliards de dollars ont été dépensés pour des données d'audience tierces aux États-Unis seulement.

2023 verra beaucoup de changements dans la façon dont les éditeurs diffusent le contenu et les annonceurs ciblent les consommateurs. Nous consommons tous des articles et du contenu en ligne gratuitement en échange de l'affichage par l'éditeur de publicités ciblées sur ses plateformes, par exemple. Mais 2023 apporte un bouleversement compliqué et, au fur et à mesure que l'année avance, ce sera une course contre la montre pour établir la meilleure voie à suivre pour la publicité en ligne.

Cela reste un espace extrêmement incertain, avec une grande marge de manœuvre. Par conséquent, rester au courant des derniers développements tout au long de 2023 sera crucial pour le succès de votre équipe.

Avancer sans cookies

L'industrie de la publicité en ligne explore des moyens de reproduire le comportement des cookies tiers, et de nombreuses entreprises développent des alternatives. Aux États-Unis, les dépenses en solutions d'identité entre 2020 et 2024 devraient atteindre 8,2 milliards de dollars. En attendant, ces dépenses devraient atteindre 4,1 milliards de dollars en Europe à la même date.

Il y a des centaines de suggestions dans le pipeline ! Mais lequel émergera comme premier choix, et y aura-t-il même un gagnant ?

Une enquête Statista a montré que 60 % des spécialistes du marketing américains pensent que plusieurs solutions seront nécessaires. De plus, 62 % ont développé des stratégies propriétaires et 74 % collaborent pour partager des données.

Unified ID 2.0, un système open-source, est l'une des solutions phares dans les développements avancés. Il permettra aux utilisateurs de se connecter et de définir leurs préférences publicitaires, créant ainsi un identifiant. De grandes entreprises telles que BuzzFeed et Newsweek et des millions de personnes participent à un essai. D'autres alternatives en développement incluent netID et Authenticated Identity Infrastructure.

N'oubliez pas que les données de première partie sont cruciales pour votre marque et que Google autorisera toujours l'utilisation de cookies de première partie pour les publicités ciblées en ligne.

D'autres options de recherche pour votre équipe créative incluent :

• Publicités ciblées sur les réseaux sociaux
• Examinez attentivement les insights sociaux
• Utilisez les données de première partie de votre CMS/site Web
• API de mesure des conversions
• Rapports agrégés
• Regardez dans le bac à sable de confidentialité de Google
• Exploitez la puissance de vos données de marketing par e-mail
• Publicité contextuelle

2. Publicité sur site et optimisation dynamique

Dans un monde sans cookies, un partenariat entre la publicité sur site et l'optimisation créative dynamique (DCO) pourrait être crucial. Les marques de commerce électronique et de vente au détail opèrent dans un paysage concurrentiel. Ainsi, avec des cookies tiers incapables d'attirer les utilisateurs sur votre site, il sera essentiel de capter l'attention et de fournir des expériences fluides lorsque les clients arrivent sur votre site.

Les statistiques mises en avant par Forbes montrent l'importance de l'expérience client (CX). Votre marque repose sur les clients et la fidélité des clients. Ce qui aide à expliquer pourquoi les dépenses pour l'expérience client mondiale devraient atteindre des sommets de 641 milliards de dollars en 2022. De plus, Econsultancy a constaté que 95 % des grandes organisations pensent que les postes d'expérience client sont essentiels à la croissance de leur entreprise.

Ces chiffres montrent le changement vers l'accent mis sur les performances du site pour les marques alors que nous entrons dans une autre année.

La publicité sur site et l'optimisation dynamique pourraient donc être l'une des plus grandes tendances de la publicité en ligne pour votre marque à exploiter en 2023.

Réunir publicité sur site et DCO

En combinant la publicité sur site avec DCO, votre équipe est en mesure de lancer des placements sur site basés sur les données avec la créativité au cœur de leur créativité. Concrètement, cela signifie que vos experts ont la possibilité d'utiliser des emplacements d'annonces HTML5 pour remplacer n'importe quel contenu de site générique, qu'il s'agisse d'une vidéo, d'un texte ou d'une image.

Ces emplacements HTML5 changent ensuite en fonction de ceux qui les consultent, ce qui permet une personnalisation précise et contribue à une excellente expérience client.
Avec une telle innovation, votre marque peut personnaliser la messagerie sur site pour plusieurs publics, qu'il s'agisse de clients réguliers ou de nouveaux prospects.

Avec la personnalisation créative, votre équipe marketing peut optimiser les publicités dynamiques en direct sans utiliser de cookies et en temps réel. De plus, vous pouvez même utiliser votre technologie publicitaire existante.

En 2023 et au-delà - et à mesure que l'industrie évolue dans un paysage sans cookies tiers - la personnalisation de votre publicité sur site pourrait différencier votre marque.

3. Expansion des plateformes de jeux en tant que canaux publicitaires

Avec environ 3,24 milliards de joueurs dans le monde en 2021, il n'est pas surprenant que les plateformes de jeu soient de plus en plus populaires parmi les annonceurs. Plus tôt cette année, nous avons découvert que le jeu avait un chiffre d'affaires de 159 milliards de dollars et qu'en 2020, l'esport à lui seul avait une audience mondiale de 495 millions.

Le jeu est rapidement devenu un segment à part entière de l'industrie du divertissement, ouvrant la voie au chiffre d'affaires. Cela s'est traduit par l'expansion rapide des plateformes de jeu en tant que plateformes publicitaires.

En fait, les recherches couvertes par The Drum montrent que la publicité pour les jeux vidéo a augmenté de 17 % en 2021, tandis que les dépenses publicitaires pour la console, le streaming et la distribution ont augmenté de 36 %. En ce qui concerne les tendances de la publicité en ligne, c'est un gros problème.

Où sont les opportunités dans la publicité pour les jeux ?

Les annonceurs doivent cibler trois domaines principaux dans l'industrie du jeu :

• Autour du jeu - bannières, vidéos et pop-ups non inclus dans l'expérience de jeu elle-même.
• In-game – ou IGA, ce type de publicité peut être statique ou dynamique, mais fait partie de l'expérience de jeu.
• Advergaming - jeux spécialement conçus en fonction du service ou du produit annoncé

Les opportunités sont nombreuses dans ce segment. Votre marque peut investir dans des droits à des fins publicitaires, opter pour des placements de produits, investir dans des éléments de marque ou créer des jeux entièrement de marque.

Lisez notre guide essentiel du jeu pour les spécialistes du marketing numérique pour un aperçu de la façon d'intégrer cet espace en plein essor dans votre stratégie publicitaire et regardez votre retour sur investissement monter en flèche.

4. Amazon et le marketing de détail – la croissance continue

L'impact de Covid-19 sur les expériences d'achat traditionnelles a rendu la vente au détail en ligne essentielle. Bien que les chiffres de vente au détail en ligne soient inférieurs à ceux de 2020, les chiffres de l'IMRG de mai 2021 montrent que les volumes de ventes ont augmenté de 46 % par rapport à la même période en 2019.

Le leader de la vente au détail en ligne est Amazon. D'ici la fin de 2021, Statista prévoit que la part de marché d'Amazon sur le GMV du marché de détail du commerce électronique aux États-Unis atteindra 50 %. Pendant ce temps, Edge Retail Insight prévoit que les ventes brutes de la société au Royaume-Uni atteindront 77,1 milliards de livres sterling d'ici 2025, dépassant Tesco, actuel leader du marché, de 1 milliard de livres sterling.

Il existe une énorme opportunité pour les annonceurs et les marques d'établir à la fois la confiance avec les clients d'Amazon et la valeur de la marque dans une égale mesure. Aider votre marque à prospérer grâce au classement et à l'augmentation des ventes grâce à la publicité peut être crucial. Investir dans des publicités sponsorisées et se pencher sur Amazon DSP pourrait être un aspect de renforcement du retour sur investissement d'une excellente stratégie de publicité en ligne.

Une étude de Salesforce a révélé que 60 % des clients déclarent qu'ils feront plus d'achats en ligne après la pandémie qu'avant. Il se passe tellement de choses dans le domaine du marketing et de la publicité au détail en ligne à l'approche de 2023 qu'il est impossible de les ignorer.

Points clés à retenir

Avec les alternatives aux cookies dans les airs et la publicité en ligne se déplaçant en territoire inconnu, il est important de se tenir au courant des tendances.

Nous prévoyons qu'en 2023, la publicité dans les jeux se développera encore plus rapidement et constituera un espace passionnant et fructueux pour placer des dépenses publicitaires. Parallèlement à l'épanouissement d'Amazon et du marketing de vente au détail, votre équipe créative aura beaucoup à faire en 2023.

Non seulement cela, mais le commerce social est un foyer pour l'activité publicitaire. Avec la possibilité d'acheter directement sur Instagram, ainsi que la présence de produits publicitaires natifs, votre stratégie publicitaire en ligne offre de nombreuses possibilités de croissance.

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