Comment obtenir un référencement optimal sur la page - Les 10 facteurs définitifs

L'optimisation des moteurs de recherche est un monstre aux multiples facettes, englobant les efforts d'optimisation sur site, hors site, techniques, analytiques, de contenu et de site entier qui permettent à votre page ou site d'être facilement trouvé et bien classé dans les résultats de recherche. Cependant, chaque type de référencement est étroitement lié aux autres, il est donc important de les comprendre et de les maîtriser tous. Mais ne vous inquiétez pas, c'est tout à fait faisable ! Nous sommes là pour vous aider à apprivoiser la bête SEO étape par étape. Aujourd'hui, dans ce guide complet du référencement onpage, nous abordons les optimisations onpage et leur impact sur votre classement. L'optimisation des pages dans le référencement est l'un des facteurs sur lesquels nous avons un contrôle total, alors jouez pour gagner !

Pour comprendre le SEO on-page, il faut d'abord le définir. Plus précisément, le référencement sur la page fait référence à la fois au contenu visible que vos lecteurs voient sur votre page dans la fenêtre de leur navigateur ainsi qu'au contenu invisible lu par les robots des moteurs de recherche (également appelés Googlebot, Bingbot, Facebook Bot, etc.). Ce contenu invisible comprend le balisage HTML que votre navigateur et vos robots interprètent, comme les balises META, votre balise de titre, les balises d'en-tête (H1 et H2), le schéma de balisage de données structurées (avec la permission de schema.org), les extraits enrichis et quelques autres types. que nous allons explorer.

Alors, guerriers du référencement, si vous êtes prêt, approfondissons un peu plus les détails de tout le référencement sur la page Préparez-vous non seulement à développer votre vocabulaire SEO, mais à apprendre ce que vous avez appliqué pour que votre produit ou service apparaisse sur le haut des SERPs et vous obtenez beaucoup de trafic organique sain !

1. Qualité du contenu et recherche de mots-clés

Pourquoi Google devrait-il placer votre page avant vos concurrents dans les résultats de recherche ? Non sérieusement. Pensez-y. Qu'est-ce que votre site apporte d'unique à la table ?

Après avoir travaillé avec des centaines de marques numériques différentes, nous avons constaté à plusieurs reprises l'impact de la recherche de mots clés et d'un contenu de haute qualité. Une recherche approfondie des mots-clés avec un volume de recherche élevé, une faible difficulté relative et une pertinence sémantique par rapport au contenu existant de votre site est essentielle pour que les pages soient bien classées. Contenu léger, contenu dupliqué, bourrage de mots-clés : ce truc ne fonctionne plus, et il n'y a plus de raccourcis ! Passez du temps à embaucher un rédacteur de qualité, engagez-nous ou écrivez vous-même un contenu long bien documenté. Nous disposons d'outils propriétaires avancés pour effectuer des audits de contenu et vous aider à optimiser votre contenu ; nos robots analysent les résultats de la première page de Google et identifient les expressions de mots clés que Google juge pertinentes pour votre mot clé ciblé. Nous utilisons cette expression de mots clés et les données de densité de mots clés après avoir rédigé des articles de haute qualité pour les imprégner de tous les sujets pertinents que nous avons peut-être oubliés de couvrir.

En ce qui concerne les facteurs de classement sur la page, celui-ci est de loin le plus important. Vous voulez vous classer pour « avocat spécialisé en dommages corporels à Chicago » ? Il vaut mieux que ce mot-clé soit quelque part dans votre contenu, et vous feriez mieux d'avoir des expressions de mots-clés connexes comme "accidents de voiture", "accidents de moto", "accidents de véhicules à moteur", "indemnisation des accidents du travail", "perte de salaire", "compagnie d'assurance" et " factures médicales". C'est ainsi que cela fonctionne.

L'ajout de contenu multimédia et graphique riche comme des images, des vidéos youtube/vimeo intégrées et des tweets intégrés augmente également la valeur du contenu de votre page. Utilisez également des listes à puces ou numérotées, le cas échéant. Ne déposez pas une goutte de contenu sur la page. Vous pouvez utiliser l'outil d'audit sur la page de votre tableau de bord pour identifier où vos signaux de contenu nécessitent le plus d'attention.

2. Conception réactive

À quoi ressemble votre site sur votre téléphone mobile, votre tablette et les différentes tailles d'écran de bureau ? Personne n'aime aller sur un site sur son téléphone pour constater que vous ne pouvez pas voir une image complète sur une page sans manipuler les barres de défilement horizontales et verticales. La démarche professionnelle ici consiste à s'assurer que votre site dispose du bon code CSS pour chacun des types d'appareils courants. Tout développeur frontal digne de ce nom peut le faire dans son sommeil avec sa main gauche, mais juste au cas où vous seriez à court d'un développeur droitier endormi, voici une liste de requêtes multimédias pour ces différentes résolutions d'écran. Si vous êtes sur un site personnalisé, en particulier un site conçu il y a plus de cinq ans, vous devrez très probablement utiliser ces requêtes pour réorganiser votre conception frontale.

Si vous avez construit votre site en utilisant un framework frontal comme Bootstrap ou Foundation, ou si vous utilisez un thème WordPress construit sur l'un de ces frameworks frontaux (la plupart des bons le sont), vous aurez probablement de très bons réactivité hors de la boîte.

Nous avons utilisé Bootstrap et Foundation et les recommandons tous les deux.

Alors, cette page passe-t-elle le test de réactivité ? Cliquez ici et utilisez notre outil de réactivité astucieux pour le vérifier ! Nous vous accordons une seconde….

Ouais! Nous cherchons bien ! Le moment est peut-être venu de tester votre page si vous ne l'avez pas déjà fait.

3. Longueur du contenu

Les chiffres ne mentent pas : le contenu qui se classe sur la première page de Google compte entre 1 750 et 2 000 mots. Les graphiques ne mentent pas non plus ; consultez cette comparaison révélatrice du nombre de mots sur une page par rapport au classement Google de cette page :

Augmentez la longueur de votre contenu. Si cela a du sens compte tenu de votre secteur d'activité et du sujet de la page, ciblez 2 000 mots. Mais ce n'est pas comme au collège quand vous avez gonflé vos essais et que vous vous êtes contenté d'atteindre la limite du nombre de mots. La qualité l'emporte toujours sur la quantité. N'oubliez pas que la raison pour laquelle Google souhaite afficher votre contenu en premier est qu'il a été jugé faisant autorité ; les moteurs de recherche pensent que vous êtes un expert dans votre domaine, alors prouvez-le. Ne vous répétez pas et gardez vos pensées concises, précises et suffisamment détaillées.

Alors, comment les moteurs de recherche savent-ils exactement que vous êtes l'expert en… eh bien, quoi que vous soyez un expert ? Bien qu'il n'y ait pas de méthode directe (il n'y a pas d'éditeur Google lisant et interprétant votre blog et disant "Ah ! Ce type connaît son affaire !"), il existe de nombreuses méthodes indirectes pour évaluer la qualité de votre site. En fait, la façon dont les vrais lecteurs réagissent à votre contenu fait une énorme différence. Les algorithmes des moteurs de recherche tiennent compte du nombre de visiteurs réguliers de votre page, du nombre de fois où votre page a été mise en signet dans un navigateur, du temps qu'un visiteur passe sur votre site, du temps qu'il lui faut pour lire jusqu'à la fin de votre contenu, et la fréquence à laquelle les gens recherchent votre marque particulière. Les mesures de l'expérience utilisateur telles que les faibles taux de rebond, les longs temps de séjour, le nombre élevé de pages par session de navigation sont des mesures auxquelles Google prête attention. Comment? Bombe de connaissances en bonus : les principales sources d'ingestion de données de Google incluent :

• Google Analytics - le morceau de javascript le plus populaire apparaît sur 95% + des sites sur Internet et leur donne (et vous) des données riches sur vos visiteurs et des mesures liées à leur comportement de navigation
• Navigateur Google Chrome - il s'agit du navigateur de Google et peut envoyer des statistiques d'utilisation anonymes sur les pages consultées, le temps d'attente et tous les comportements de navigation aux serveurs de Google.
• Recherche Google – inclut les recherches pour votre marque, les clics vers votre site dans les SERP et le comportement de navigation de ces utilisateurs sur vos pages

Une autre façon d'optimiser votre contenu consiste à utiliser les mots-clés à bon escient. Le bourrage de mots clés est dépassé et amateur, et Google détectera non seulement cette technique à un kilomètre de distance, mais vous punira pour cela. Votre ou vos mots clés doivent apparaître dans les 100 premiers mots de la page ; cela aide à établir le sujet de votre contenu. Google devient également plus intelligent pour reconnaître les synonymes, alors saupoudrez-en certains tout au long de votre travail, juste au cas où.

Il est important de se rappeler que les gens ne se contentent pas de lire du contenu de nos jours. Ils regardent des vidéos sur YouTube et Vimeo, écoutent des podcasts sur Soundcloud et Spotify, recherchent des images sur Instagram et recherchent de courts synopsis sur Twitter. Plus il y a de multimédia mélangé à votre contenu, ou plus votre contenu est partagé sur le multimédia, plus les moteurs de recherche l'apprécieront.

4. Liens internes

Vous avez donc créé de nombreux contenus multimédias faisant autorité, de grande qualité et de longue durée. Maintenant quoi? Pourquoi, vous l'entrelacez, bien sûr! Google analyse les liens internes de votre site Web pour déterminer les relations entre les différentes pages et publications et ainsi déterminer l'importance de votre contenu.

Jetez un œil à la page d'accueil de votre site Web. Il regorge d'excellents contenus…. mais tout n'est pas sur votre page d'accueil (cela gâcherait certainement le plaisir). Votre page d'accueil doit être une « page pilier » ou un aperçu de haut niveau des autres contenus à découvrir sur votre site. Et comment les visiteurs trouveront-ils ce riche contenu bonus (ne dites pas menu, s'il vous plaît ne dites pas menu…) ? Oui, via des liens entrants.

Votre page d'accueil détient généralement la plus grande valeur de lien dans l'algorithme de lien de Google, car elle a généralement - et devrait avoir - le plus de liens internes, ou backlinks. La valeur du lien attribuée par le moteur de recherche sera partagée entre tous les liens de votre page d'accueil, et cette valeur sera transmise à la page vers laquelle le lien mène.

N'oubliez pas cela lorsque vous publiez un nouveau blog sur votre site ; ajoutez un lien sur votre page d'accueil menant à ce nouveau contenu pour une valeur de lien ajoutée et pour aider Google à le trouver plus rapidement.

En termes simples, plus de liens vers le contenu connexe de votre site donne plus de valeur à votre page. "Connexe" est un mot clé (pas un mot-clé) ici ; vos liens internes doivent être pertinents à la fois pour le contenu de la page d'origine et pour le contenu auquel il renvoie. Veuillez ne pas lier juste pour le plaisir de lier; Google est là aussi !

5. Liaison sortante

Maintenant que nous comprenons l'importance des liens internes, explorons les liens sortants, car vous avez certainement besoin des deux pour optimiser votre page. Pourquoi? Parce que si les liens entrants montrent que vous avez des tonnes de contenu impressionnant et faisant autorité sur votre page et que vous connaissez évidemment votre sujet, les liens sortants aident les moteurs de recherche à comprendre que votre travail original est soutenu par d'autres travaux de tiers. Cela peut même servir d'approbation de toutes sortes.

Les mêmes principes de base pour les liens entrants de qualité s'appliquent aux liens sortants ; si vous créez un lien vers du contenu en dehors de votre site Web, assurez-vous qu'il est pertinent, de haute qualité et qu'il prend en charge votre contenu d'origine. Une autre bonne pratique pour les liens sortants à des fins d'optimisation consiste à utiliser un texte d'ancrage descriptif. Par exemple, si vous créez un lien vers une statistique sur le nombre optimal de mots pour votre contenu, incluez la phrase entière « nombre optimal de mots pour votre contenu » dans votre texte d'ancrage, au lieu des seuls mots « nombre »… ou "mots." Il n'est pas nécessaire de toujours utiliser des mots-clés dans votre texte d'ancrage (rappelez-vous, Google vous regarde !) ; le contenu autour de votre texte d'ancrage doit être de qualité suffisante pour parler de lui-même.

6. Vitesse des pages et du site

Quelle est la valeur de votre contenu incroyablement optimisé si les visiteurs de votre site ne le voient jamais ? Pas précieux du tout. Si votre page est lente à charger, c'est exactement ce qui se passera. Les utilisateurs s'attendent à ce que les pages se chargent en quelques microsecondes ; si votre page ne le fait pas, ils appuieront sur le bouton de retour et trouveront ce dont ils ont besoin ailleurs. Google le sait, et c'est pourquoi il intègre la vitesse des sites et des pages dans ses algorithmes.

Y a-t-il une différence entre la vitesse du site et la vitesse de la page ? Oui et non. La vitesse de la page est également connue sous le nom de "temps de chargement de la page", ou le temps nécessaire pour afficher votre page complète de contenu. La vitesse du site est en fait le temps qu'il faut pour que vos pages se chargent lorsqu'un utilisateur parcourt votre site, et c'est un élément clé de l'algorithme de classement de Google. Confus encore? C'est bon. Pour les besoins de cet article (à propos des facteurs de référencement sur la page), concentrons-nous aujourd'hui sur la façon d'optimiser la vitesse de votre page.

La vitesse de la page est l'un de ces éléments de contenu invisibles dont nous avons parlé. tout ce que vous ferez pour optimiser la vitesse de votre page se déroulera dans les coulisses. Inspectez votre code pour les scripts, polices, plug-ins, widgets ou pixels de suivi supplémentaires qui auraient pu être laissés par les versions antérieures, réduisez le nombre de redirections de pages et compressez la taille des images pour un chargement rapide. Supprimez les images excessives et les scripts inutiles, ou tout autre élément qui empêche votre page de s'afficher rapidement.

L'optimisation de vos pages individuellement contribuera à l'optimisation globale de l'ensemble de votre site. Vous voulez vérifier la vitesse de chargement de votre page ? Essayez l'outil PageSpeed ​​Insights de Google ; entrez simplement l'URL de votre page et en quelques secondes, Google évaluera la vitesse de votre page et proposera des suggestions utiles pour l'optimiser.

7. Balises méta de base

Une autre tactique "en coulisses" pour l'optimisation de la page se trouve dans vos métadonnées. L'utilisation appropriée des balises de titre, des balises d'en-tête et des balises META est essentielle pour une partie de votre note globale sur Google, alors examinons-les une par une.

Balise de titre : il s'agit de la balise META la plus importante de votre page. En règle générale, plus le mot-clé pour lequel vous souhaitez que la page se classe est proche du début de la balise de titre, mieux c'est. Votre balise de titre pour chaque page doit être unique par rapport à vos autres titres et doit décrire de manière adéquate le contenu de votre page. Astuce bonus : l'ajout de modificateurs descriptifs tels que « 2018 », « meilleur », « guide » ou « top » à votre titre vous aidera à vous classer plus haut dans les recherches à longue traîne !

Balises d'en- tête : également appelées H1, H2 et H3, ces balises, ainsi que votre balise de titre et d'autres éléments de la page, indiquent aux moteurs de recherche de quoi traite votre page. Tandis que les « H » descendent jusqu'à H5, H6, etc., les trois premiers sont les plus importants pour l'histoire de votre moteur de recherche. La balise H1 est le titre de votre contenu tel qu'il apparaît sur la page (différent du titre de votre page, qui n'est pas affiché sur la page, paradoxalement). Envelopper le début et la fin du titre de votre page avec des H1, identifie ces mots comme étant super spéciaux. Vos sous-titres sont des H2 et les H3 sont des titres de paragraphe ou d'autres en-têtes de contenu. Cela va sans dire, mais nous le dirons quand même : votre texte d'en-tête doit toujours être grammaticalement correct et contenir des mots clés pertinents, mais pas trop, si vous voulez éviter la colère de Google.

Meta description : C'est là que vous pouvez vraiment faire travailler vos muscles d'écriture. Idéalement, les méta descriptions doivent comporter moins de 160 caractères, inclure des mots-clés, décrire de manière concise le contenu de votre page et être suffisamment attrayantes pour que lorsqu'une partie de votre description apparaît dans les résultats des moteurs de recherche, les internautes soient obligés de cliquer pour en savoir plus. Allez, on a confiance en vous ! Tu peux le faire!

Balise Alt : elles doivent être attachées à chaque image significative de votre site et aider les moteurs de recherche (qui n'ont pas d'yeux) à comprendre ce que signifient les images.

8. Structure d'URL et slugs d'URL

D'ACCORD. Nous allons directement à l'essentiel ici : gardez vos URL courtes, simples, descriptives et sans éléments numériques. La meilleure façon d'expliquer cela est avec des exemples (vous êtes les bienvenus !). D'abord, le mauvais et le laid.

MAUVAIS: site.com/2018/cats/my-favorite-cats/hypoallergenic-cats/cats-with-tails/cats-with-two-eyes/the-cat-from-the-cat-in-the-hat
MAUVAIS : site.com/?post=5
MAUVAIS : ecommercesite.com/t-shirts/?product_id=5&color=green&size=M
UGLY: site.com/cat-breeds.php
UGLY: site.com/cat-breeds.html

Et voici les bons :

BON: site.com/best-short-hair-cat-breeds-2018
BON: ecommercesite.com/t-shirts/dancing-monkey-tshirt

J'ai compris? Bien! Vous ne voulez pas d'URL mauvaises ou moches ! N'oubliez pas que vous pouvez contrôler vos URL dans les paramètres de votre site, et les URL d'alias simples et descriptives sont géniales.

9. Sitemap.XML

Il était une fois, lorsque l'exploration du Web coûtait plus cher et que les filtres de floraison utilisés par les robots de recherche trouvaient plus de succès que d'échecs, la découverte de nouveaux contenus était un problème majeur pour les moteurs de recherche. Ils ont dû réexplorer de grands pourcentages de sites Web à la recherche de nouveaux liens qu'ils n'avaient jamais indexés auparavant. Cela incluait de nombreuses variantes inutiles des mêmes pages (HTTP, HTTPS, www, sous-domaines, paramètres de requête, chemins d'URL avec / sans barres obliques finales allant tous au même contenu) dans l'espoir de trouver de nouveaux liens à explorer afin qu'ils puissent indexer entièrement l'internet utile et pertinent. Réalisant qu'ils avaient besoin de moyens améliorés pour les webmasters de faire apparaître de nouvelles pages pour leurs robots d'exploration, ils ont introduit le fichier "sitemap.xml" pour les webmasters afin de leur fournir une source complète pour toutes leurs pages. La prolifération rapide des sites WordPress avec des sitemaps inclus prêts à l'emploi a accéléré l'adoption et facilité la découverte de contenu.

Assurez-vous d'en avoir un qui a été validé ! N'hésitez pas à utiliser notre vérificateur Sitemap.XML gratuit pour vous assurer que votre sitemap respecte les directives de Google. Nous pourrions écrire un article entier sur les caractéristiques d'un sitemap et comment suivre les meilleures pratiques sur la fréquence de rafraîchissement pour optimiser votre budget de crawl Google, mais nous laisserons cela pour une autre fois.

10. Robots.txt

Les robots.txt sont des fichiers de nos pages Web qui indiquent aux robots des moteurs de recherche comment explorer votre site (c'est tout un écosystème de robots). Comme dans les films, il y a les bons robots (« Danger, Will Robinson ! ») et les mauvais robots (« Je reviendrai »).

Heureusement, il y a plus de mauvais robots que de bons robots. Voici quelques « à ne pas faire » de base en ce qui concerne les robots :

• Incluez toujours robots.txt sur votre site et ne le laissez jamais vide
• Ne laissez pas votre robots.txt contredire votre sitemap
• N'utilisez jamais robots.txt pour bloquer l'accès à des informations sensibles sur votre site (utilisez plutôt la protection par mot de passe).

Là. Vous disposez maintenant de tous les outils dont vous avez besoin pour créer une page Web parfaitement optimisée. Faites-en autant que vous le pouvez, et si vous avez besoin d'aide pour cela, en particulier avec la création de liens hors site, écrivez-nous.

Il existe plusieurs facteurs clés hors site qui sont très importants. Les backlinks sont importants. Marketing de contenu. Les partages sociaux sont une autre mesure qui renforce la valeur d'un contenu aux yeux de Google.