DCO sur site : la prochaine étape pour l'optimisation des créations dynamiques et le e-commerce ?

L'optimisation créative dynamique sur site (DCO) est appelée à devenir un incontournable pour les enseignes du e-commerce et de la distribution en 2020. Pourtant, elle commence tout juste à jouer un rôle important sur les sites des marques.

Dans cet article, nous répondrons aux questions suivantes :

• Pourquoi combiner DCO avec la publicité sur site ?
• Qu'est-ce que l'optimisation des créations dynamiques sur site ?
• Quels sont les avantages du DCO sur site ?
• Comment fonctionne le DCO sur site ? Un guide étape par étape
• Pourquoi utiliser une plateforme de gestion des créations (CMP) pour votre DCO sur site ?

Premièrement, pourquoi devriez-vous utiliser l'optimisation dynamique des créations dans le cadre de votre stratégie sur site ?

Pourquoi combiner DCO avec la publicité sur site ?

Au cours des dernières années, DCO dans la publicité display a pris d'assaut l'industrie. Pourquoi? La technologie publicitaire DCO offre la capacité unique de personnaliser la publicité créative à grande échelle, avec le bon message, au bon moment.

Il offre aux équipes marketing la possibilité d'être pertinentes pour chaque segment d'audience, avec des messages uniques. Une combinaison gagnante.

Désormais, la publicité sur site utilise cette même technologie. La publicité sur site étant une publicité non payante et autopromotionnelle sur le site Web d'une marque.

En appliquant la technologie publicitaire DCO, les marques utilisent les mêmes techniques pour produire des emplacements sur site créatifs et basés sur les données. Permettre aux marques d'adapter la messagerie de leur site Web à un large éventail d'audiences, des clients fidèles aux nouveaux visiteurs !

Qu'est-ce que le DCO sur site ?

Le DCO sur site permet aux marques de remplacer la copie générique, les images et les vidéos sur un site Web par des emplacements d'annonces HTML5 qui s'ajustent et changent en fonction du client ou du spectateur qui revient. C'est l'hyper-personnalisation de la messagerie sur site – à grande échelle.

Cette forme de publicité DCO utilise une gamme de points de données pour afficher le contenu le plus approprié. Induction : démographie, comportement et/ou géolocalisation. De plus, toutes les autres sources dont une entreprise peut disposer dans sa plateforme de données client (CDP) ou via sa plateforme de gestion de données (DMP).

Le DCO sur site permet aux spécialistes du marketing d'utiliser un contenu de site Web dynamique et pertinent qui peut changer en temps réel, à travers des emplacements de site stratégiques. Par exemple, une page de connexion à un compte. C'est la puissance de la publicité dynamique apportée à votre propre site Web.

Par exemple, vous pouvez utiliser une annonce de reciblage DCO sur site d'un produit à prix réduit qu'un utilisateur avait précédemment abandonné dans son panier d'achat en ligne. Ou simplement, une image d'en-tête promotionnelle réactive qui correspond à une campagne par e-mail à partir de laquelle un spectateur a cliqué.

En rendant le contenu et la messagerie du site Web hyper pertinents, cela améliore l'objectif de conversion. De plus, plus la qualité des données client est élevée, meilleurs sont les résultats.

Quels sont les avantages du DCO sur site ?

Les avantages de l'utilisation de l'optimisation créative dynamique sur site incluent : l'augmentation du retour sur investissement grâce à la créativité, l'obtention d'un contrôle en temps réel, une plus grande personnalisation et une plus grande pertinence :

Une plus grande personnalisation

L'avantage le plus important du DCO sur site est la possibilité de personnaliser votre site Web pour des publics et des individus spécifiques. Selon Instapage, les spécialistes du marketing constatent une augmentation moyenne des ventes de 20 % lorsqu'ils utilisent des expériences personnalisées. Le DCO sur site est la prochaine étape dans la personnalisation du parcours de l'utilisateur, de la campagne sociale à l'e-mail, au site Web et à la conversion.

Emplacements d'annonces pertinents

Dans une étude réalisée par l'IAS et l'IAB, 91 % des consommateurs britanniques considèrent qu'il est important de placer une publicité numérique. Alors qu'un énorme 87% pense qu'il est important que les publicités soient pertinentes, personnellement, pour eux. Les annonces dans le bon contexte sont essentielles pour ces consommateurs. S'ils sont sur votre site, ils sont déjà activement engagés, et DCO sur site offre la meilleure opportunité de leur montrer le bon contenu pour une conversion.

Créativité et retour sur investissement accru

De nombreuses marques proposent déjà une forme ou une autre de pages personnalisées, mais le niveau de contenu et de créativité est-il suffisant ? Le DCO sur site offre la possibilité de créer facilement (et rapidement) des centaines et des milliers d'alternatives plutôt que quelques alternatives de base qui prennent du temps. Il fournit une publicité et un contenu plus attrayants et percutants, avec un retour sur investissement (ROI) plus élevé. Ainsi que la possibilité d'utiliser les mêmes fonctionnalités interactives que celles de la campagne d'affichage HTML5 la plus avancée.

Contrôle total en temps réel

Si vous utilisez une plateforme de gestion des créations (CMP) pour créer et contrôler vos annonces DCO, vous pouvez également l'utiliser pour votre publicité DCO sur site. La beauté de l'utilisation d'un CMP pour vos campagnes display DCO et la publicité sur site est que vous pouvez mettre à jour toutes vos publicités instantanément, en même temps, sur tous les canaux. De plus, vous pouvez concevoir et contrôler vos actifs via le même créateur d'annonces : par exemple, Bannerflow Creative Studio.

Comment fonctionne le DCO sur site ?

Le DCO sur site est remarquablement similaire dans son application au DCO traditionnel (dont vous pouvez en savoir plus ici). La seule différence ici est que l'annonceur a un contrôle total sur les emplacements et les emplacements des annonces.

Voici une brève explication du fonctionnement du DCO sur site :

1.

Une bannière DCO sur site est placée à un emplacement publicitaire souhaité sur un site. Cela fonctionne alors comme un espace réservé. Ces bannières d'espace réservé DCO ont une "conception de coque", ce qui signifie qu'il n'y a pas de contenu prédéterminé. L'annonce peut également avoir la taille que vous souhaitez, de l'image d'en-tête principale d'une page de destination à un petit carré.

2.

Afin de remplir la bannière d'espace réservé DCO avec un contenu pertinent, la bannière est connectée à une feuille de calcul contenant plusieurs options de contenu et de conception différentes pour différents segments d'utilisateurs. Par exemple, un premier visiteur, ou un client existant, etc.

3.

Lorsqu'un visiteur entre sur le site, l'utilisateur est alors connecté à un (ou plusieurs) de ces segments et options de contenu prédéterminés. Il est recommandé que cela soit contrôlé et facilité via un CMP.

4.

La feuille de calcul est configurée de manière à ce que chaque segment ait un contenu "spécifique au segment". Ce contenu peut aller de la copie, des images, des CTA de différentes couleurs, à une multitude d'options plus avancées telles que des offres de produits, des vidéos et d'autres fonctionnalités interactives.

5.

Afin de personnaliser le contenu, la bannière analysera toutes les informations disponibles pour déterminer le bon segment. Ces segments sont créés à partir de données utilisateurs gérées dans le CDP et/ou DMP lié au CMP.

6.

Une fois que l'utilisateur est identifié et qu'un segment qui convient le mieux au téléspectateur est sélectionné, la bannière DCO commencera à remplir le "shell" avec un contenu pertinent. Pour ce faire, il fait référence aux différentes colonnes de la feuille de données.

sept.

Le résultat est un contenu hyper pertinent, affichant la création la plus percutante, au bon spectateur, au meilleur moment. Une combinaison puissante – et transformatrice.

Pourquoi utiliser une plateforme de gestion des créations (CMP) pour votre DCO sur site ?

La création d'un DCO sur site est en fait plus facile que le DCO classique, car vous avez un contrôle total sur le contexte de votre annonce ou de votre contenu promotionnel. Par conséquent, s'assurer que vous pouvez créer et contrôler tous les emplacements dont vous avez besoin est une priorité de production.

La meilleure option pour la publicité DCO sur site consiste à utiliser une plateforme de gestion créative, ou CMP. Voici pourquoi:

Mise à l'échelle puissante des annonces

Créer les différentes variantes (et tailles) créatives nécessaires pour les segments d'audience pour le DCO sur site peut être extrêmement difficile. Cependant, en utilisant une CMP et sa puissante fonctionnalité de mise à l'échelle, toutes les versions d'annonces, les versions linguistiques et n'importe quel nombre de variantes uniques peuvent être rapidement produites en masse.

La conception sans modèle est la meilleure

Une CMP, telle que Bannerflow, propose de la publicité sur site avec une totale liberté de création. Qu'est-ce que ça veut dire? Eh bien, tous les fournisseurs DCO ne sont pas identiques. Bien sûr, vous pouvez avoir des messages uniques, mais ceux-ci sont généralement basés sur des modèles. Lors de l'exécution de DCO, vous devez utiliser un fournisseur qui n'est pas lié par des modèles et offre la possibilité d'utiliser différentes conceptions, interactivités et visuels pour différents segments d'audience. C'est beaucoup plus percutant.

Conçu pour plusieurs canaux

Les annonces graphiques, les annonces mobiles et les emplacements DCO sur site peuvent tous être produits via une CMP. A partir d'un concept créatif unique, il est possible d'utiliser une CMP pour produire toute la messagerie multicanale dont votre campagne a besoin.

Un autre avantage est que vous pouvez également mettre à jour instantanément tous les actifs publiés sur les canaux marketing à partir de la même plate-forme. Pour les lancements de produits, les événements de vente et les contre-offres, cela est particulièrement utile.

Flux de données en temps réel

L'utilisation d'une CMP pour vos annonces DCO sur site signifie que vous pouvez ajouter des fonctionnalités, y compris plusieurs flux de données. La mise à jour régulière des flux de données vous permet d'ajouter toutes sortes de données en direct, des cotes sportives aux flux de produits en direct.

Raffinement simple

Si vous utilisez HTML5 pour alimenter votre DCO sur site, votre marque bénéficie instantanément d'une interactivité unique, et pas seulement des gifs et des vidéos. En effet, en utilisant une CMP, telle que Bannerflow, n'importe quel designer peut appliquer des fonctionnalités interactives avancées, en utilisant des widgets HTML5. Faciliter la création de designs captivants.

Prévisualisez toutes vos variantes DCO sur site

Un CMP, tel que Bannerflow, vous permet également de prévisualiser vos emplacements DCO - une fonctionnalité souvent négligée. En effet, l'impossibilité de vérifier facilement vos créations DCO est à l'origine de nombreuses erreurs dans le processus de publication DCO.

Prochaines étapes

DCO sur site, offre la pertinence et la personnalisation dont les marques ont besoin. C'est en effet la prochaine étape logique pour le e-commerce et l'optimisation des créations dynamiques.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont votre équipe peut bénéficier d'un DCO sur site avec un CMP, veuillez contacter Bannerflow ou demander une démo.