Tout ce que vous devez savoir sur la publicité OOH (+ exemples)

Alors qu'une grande partie de la stratégie publicitaire moderne est centrée sur nos vies en ligne sous la forme de médias sociaux, de contenu et de marketing par e-mail, etc., il reste encore beaucoup de valeur à trouver dans les formes tangibles de marketing. Un bon exemple est la publicité extérieure (OOH). Les panneaux d'affichage, les bancs, les affiches et les transports en commun sont quelques-uns des meilleurs moyens de faire connaître votre marque à des milliers d'yeux, mais contrairement à la publicité en ligne, il peut être difficile de mesurer son succès.

Alors que certaines formes de publicité traditionnelle, telles que la presse écrite ou la radio, ont vu leurs dépenses baisser au fil des ans, la publicité OOH continue de croître - les dépenses britanniques pour l'OOH atteignant 900 millions de livres sterling et augmentant de 31 % en 2022 .

Dans cet article, nous allons décomposer tout ce qu'il y a à savoir sur le marketing extérieur, comment il peut être mesuré et pourquoi il pourrait être bénéfique pour votre entreprise.

Qu'est-ce que la publicité extérieure (OOH) ?

La publicité extérieure (OOH) est essentiellement tout type de marketing qui peut être trouvé en dehors du domicile du client potentiel. De nos jours, la plupart des publicités OOH ont tendance à se diviser en deux camps : "traditionnel" et "numérique". La publicité traditionnelle fait référence aux médias extérieurs statiques, notamment :

• Panneaux d'affichage
• Peintures murales
• Affiches
• Paysages muraux
• Signalisation extérieure
• Bannières

Alors que la publicité extérieure numérique (DOOH) fait référence aux affichages électroniques contrôlés par ordinateur que vous pourriez trouver à Time Square, par exemple. D'autres types de DOOH incluent des affichages dynamiques diffusés dans les gares, les aéroports, etc., ou même ceux que l'on peut trouver à l'arrière des taxis ou des devantures de magasins.

Quels sont les meilleurs endroits pour diffuser des campagnes publicitaires OOH ?

L'objectif de la publicité OOH est de faire en sorte que votre produit ou service soit vu par autant de globes oculaires que possible, ce qui signifie que vous souhaitez qu'ils soient placés dans des zones très fréquentées telles que les centres urbains.

Voici des exemples de bons endroits pour lancer des campagnes OOH :

• Carrefours achalandés (centres-villes, rues commerçantes)
• Pôles de transport en commun (arrêts de bus, gares)
• Transports en commun (bus, trains, taxis)
• Autoroutes (panneaux publicitaires)
• Mobilier urbain (bancs, distributeurs de billets)

Gardez à l'esprit : ce n'est pas parce que votre affiche ou panneau d'affichage est situé dans un endroit très fréquenté que vous êtes assuré d'obtenir le meilleur retour sur investissement ! Il est important de faire vos recherches pour vous assurer que vous atteignez votre public cible.

Avantages de la publicité OOH

La publicité OOH est tout autour de nous ; lorsque nous faisons la navette, faisons du shopping, rentrons chez nous pour les vacances ou attendons le bus. Voici quelques-uns des nombreux avantages de la publicité OOH.

Atteindre un large public

OOH signifie que vous pouvez atteindre de grands groupes de données démographiques variées. Avec l'utilisation accrue des bloqueurs de publicités et le déclin de l'impression, le marketing OOH est beaucoup plus difficile à ignorer. Selon Outsmart , OOH atteint 98% de la population britannique au moins une fois par semaine.

Encourage la créativité

Les campagnes de marketing OOH les plus réussies sont intelligentes, créatives et accrocheuses. Les entreprises et les marques qui souhaitent avoir un impact sur leur public cible bénéficieront de conceptions audacieuses, d'une copie intelligente et d'un emplacement bien documenté.

Cibler le bon public

La publicité OOH n'est pas seulement destinée aux marques bien connues et aux grandes entreprises, ou seulement aux arrêts et hubs de banlieue les plus fréquentés. Au niveau local, OOH est parfait pour les petites ou moyennes entreprises. C'est l'un des meilleurs moyens d'aligner votre produit et service sur votre client idéal. Par exemple : faites la publicité de votre marque de soins capillaires chez un coiffeur local ou d'une boisson sportive dans les centres de remise en forme.

OOH est hautement fiable

Parce que l'OOH existe dans la sphère publique, c'est une forme de publicité très fiable par rapport à la publicité en ligne - sans doute la plus fiable . C'est un outil fantastique pour la notoriété de la marque et pour créer des associations et des sentiments positifs entre vous et votre public cible. Des études ont également montré que les consommateurs sont beaucoup plus susceptibles de s'engager avec une publicité numérique après avoir vu la marque annoncée en public.

Les défis de la publicité OOH

Bien qu'il y ait d'énormes avantages à mener une campagne publicitaire OOH, il y a quelques défis.

Difficile de mesurer le succès

En raison de la nature de la publicité OOH, il peut être difficile d'évaluer si elle a réussi. Les métriques pour OOH sont difficiles à suivre, mais il existe plusieurs façons de le faire (voir ci-dessous pour des conseils).

Conception

Parce que l'OOH existe dans l'espace public, il ne peut pas être retiré ou "cliqué" - par conséquent, il est essentiel que les panneaux d'affichage, les meubles et les affiches respectent l'espace dans lequel ils se trouvent et ne tentent pas de perturber le quotidien de vie publique. De plus, plus la conception qui fonctionne avec l'espace urbain est intelligente et intéressante, plus elle sera remarquée.

Mise au point limitée

Sans recherche approfondie, il est facile pour OOH de devenir une réflexion après coup. Il peut également être plus difficile de se connecter avec des publics de niche ; en utilisant un volume considérable de personnes plutôt que des formes de publicité plus directes qui génèrent un retour sur investissement fiable.

Comment mesurez-vous le succès de la publicité OOH ?

Comme mentionné précédemment, l'un des plus grands défis pour les marques est de savoir comment suivre les métriques OOH. Les données sont importantes, alors comment pouvez-vous mesurer le nombre de personnes qui voient votre publicité OOH ? Comment savoir si c'est un succès ?

Avant de placer tout type de média OOH, vous devez faire vos recherches - cela comprend la mesure de la population dans la zone choisie pour vous aider à calculer un taux d'impression (c'est-à-dire combien de personnes voient votre annonce). Les données de localisation sont un moyen essentiel d'estimer le nombre de personnes qui voient votre annonce chaque jour.

De là, vous pouvez effectuer une recherche sur l'attention visuelle. Vous pouvez calculer cela en déterminant la distance à partir de laquelle votre publicité peut être vue et la probabilité que les gens la voient lorsqu'ils traversent la zone. Une autre façon de suivre la recherche sur l'attention visuelle consiste à déterminer le temps moyen que les gens attendent pour un bus, un train ou dans la circulation. Cela peut vous donner une idée approximative de la fréquence à laquelle votre annonce sera vue et pendant combien de temps.

Les sondages sont un autre bon moyen de mieux comprendre votre public et ce qui résonne avec lui. Enfin, offrir une sorte de code promotionnel ou de remise est un excellent moyen de suivre numériquement le nombre de personnes qui ont vu votre annonce et, plus important encore, qui se sont engagées avec elle.

Enfin et plus simplement, quel impact cela a-t-il eu sur vos ventes ? Bien que vous puissiez diffuser plusieurs campagnes publicitaires en même temps, elles doivent se compléter. Une augmentation des ventes, des commandes ou de la fréquentation peut être un indicateur que votre annonce OOH a été un succès.

Conseils pour créer une campagne publicitaire OOH réussie

Lorsque vous planifiez votre prochaine campagne publicitaire OOH, il y a quelques points à garder à l'esprit pour vous assurer que c'est un succès.

1. Comprenez votre public cible : ce sont les personnes que vous souhaitez idéalement cibler avec votre annonce, et vous devez savoir comment attirer au mieux leur attention.
2. Définissez des objectifs de campagne : quelle est la raison de votre panneau d'affichage ? Est-ce la notoriété de la marque, pour stimuler les ventes, partager un nouveau service ou lancer un appel à l'action ? Le but de la campagne doit être clair dès le départ.
3. Ayez un budget : Avoir un budget vous aidera à déterminer comment, quoi et où votre publicité OOH.
4. Emplacement et placement : L'immobilier de premier choix dans les centres urbains sera toujours plus cher, mais cela ne doit pas toujours être l'objectif. Un emplacement ciblé et recherché avec moins de fréquentation peut attirer plus d'attention que de simplement se diriger vers les zones les plus fréquentées.
5. Soyez mémorable : l'idée même de la publicité OOH est d'attirer l'attention du passant - et de le faire parler - vous voulez donc rendre votre publicité créative, unique, informative et fidèle à votre marque.

5 excellents exemples de campagnes publicitaires UK OOH

1. Quorn - Demander au n° 10 d'« arrêter de raconter des cochonneries »

Parfois, les marques peuvent lier avec succès (et puissamment) leur produit à leurs valeurs pour créer un impact et une notoriété de marque. C'est ce qui s'est passé avec la campagne de publicité OOH ironique de Quorn «Arrêtez de dire aux porcs».

L'entreprise a présenté son produit sans viande sur une camionnette orange vif, qui a délibérément conduit et livré ses sandwichs sans porc au n ° 10 juste après la démission de l'ancien Premier ministre Boris Johnson.

2. Calm App - Vous venez de démissionner ?

L'application de méditation Calm a également participé au récent bouleversement politique en exécutant un groupe de panneaux d'affichage se moquant de la démission de Boris Johnson. La campagne OOH effrontée se lisait 'Just démissionné? Respirez profondément », qui dans le métro de Londres et dans le métro après la démission.

3. Tesco Mobile - Panneaux d'affichage "Britanniques à l'étranger"

Tesco Mobile s'est moqué des Britanniques désemparés à l'étranger dans sa campagne publicitaire OOH 2022. Leurs panneaux d'affichage avec des demandes de recherche amusantes étaient à la fois amusants et faisaient la promotion de leurs services d'itinérance sans frais supplémentaires. Ils l'ont appelée la campagne "Home From Home" qui jouait sur l'idée que les Britanniques recherchent le confort de chez eux lorsqu'ils voyagent à l'étranger - comme googler "l'espagnol pour les haricots sur du pain grillé".

4. CALM - Campagne de prévention du suicide "Portraits souriants"

Dans la campagne beaucoup plus sérieuse mais incroyablement puissante, l'organisation caritative de prévention du suicide Campaign Against Living Miserably (CALM) a installé une série de portraits souriants sur la South Bank animée de Londres. La campagne visait à offrir des conseils pratiques pour savoir si quelqu'un envisageait de mettre fin à ses jours, en affichant les derniers portraits de nombreuses personnes à l'air heureux qui ont perdu la vie par suicide. La campagne voulait sensibiliser le public au fait que même les personnes heureuses et qui réussissent peuvent avoir des difficultés.

5. Google - Profitez au maximum de l'été

Cette campagne de Google était centrée sur l'heure d'été bien-aimée de la Grande-Bretagne. Dans le plus pur style Google, la campagne comportait des publicités DOOH dynamiques et visuelles qui mettaient en évidence les fonctions de recherche et de cartes de Google dans les villes où elles étaient affichées, fournissant des demandes de recherche estivales basées sur des données telles que "Prochain bus pour London Fields" ou "meilleure glace à Glasgow .”

Les meilleures campagnes de publicité extérieure sont conçues pour amener les gens à parler, à réfléchir et à s'engager avec votre marque ou votre message. Une bonne publicité OOH peut renforcer la confiance dans votre entreprise et faire en sorte que votre marque soit vue par des milliers de nouveaux clients potentiels chaque jour. Bien qu'il s'agisse de l'une des formes de publicité les plus traditionnelles, l'OOH est en plein essor et très puissant lorsqu'il fait partie d'une campagne de marketing à plusieurs niveaux.

FAQ

Quel est le succès de la publicité OOH ?

La publicité OOH est une stratégie de marketing hors ligne très efficace et est bien connue pour soutenir et piloter les activités de marketing en ligne. Une puissante campagne OOH qui fait partie d'une campagne marketing plus large et holistique peut aider votre marque à être vue par des milliers de nouveaux clients potentiels.

Quels sont les 5 types de publicité OOH ?

Il existe de nombreux types de publicité OOH. Ceux-ci inclus:

• Panneaux d'affichage (statiques, numériques et mobiles)
• mobilier urbain
• Peintures murales et art mural
• Affiches
• Transport public
• PLV
• Devantures

Qu'est-ce que le guérilla marketing ?

Le marketing de guérilla est un style de marketing qui exploite des interactions surprenantes, uniques ou non conventionnelles pour attirer l'attention et délivrer un message. Bien qu'elle puisse techniquement être considérée comme de la publicité OOH car elle peut être puissante lorsqu'elle est placée dans un espace public, elle est différente de la publicité OOH traditionnelle telle que les panneaux d'affichage.

Quelle est la différence entre OOH et DOOH ?

La publicité extérieure (OOH) fait généralement référence à des formes statiques de publicité extérieure, tandis que la publicité extérieure numérique (DOOH) est une OOH dynamique et technologiquement avancée qui est généralement alimentée par AdTech. Cela permet aux marques de recibler, personnaliser et mesurer l'impact de la campagne.