Jouer des tours à nos yeux : les illusions d'optique dans le design

Est-ce que ça bouge ? Peut-être est-il juste un peu tordu ? Êtes-vous sûr? Les illusions d'optique dans le design ont tendance à avoir cet effet sur nous. Captivant et déroutant à la fois. Aussi connues sous le nom d'illusions visuelles, elles consistent toutes à tromper l'œil.

L'effet peut être dû à la façon dont les images sont disposées ou aux couleurs choisies. Cela peut également se produire en raison de la manière dont une source lumineuse est utilisée ou d'un certain nombre d'autres facteurs. Quelle que soit la technique, l'effet est très amusant à prendre.

Et cela peut aussi nous en dire beaucoup sur le fonctionnement de notre cerveau et de nos systèmes perceptifs. Avez-vous déjà eu du mal à voir l'image cachée dans une illusion d'optique ? Si oui, vous savez que tout le monde ne les vit pas de la même manière. Et en fait, certaines personnes ne sont pas du tout capables de voir l'effet de certaines illusions d'optique.

C'est pourquoi les concepteurs doivent être très prudents et intentionnels quant à la manière dont ils utilisent les illusions d'optique dans la conception. La dernière chose que vous voudriez, c'est qu'une illusion dans une interface, un logo ou une illustration enlève l'impact de vos créations marketing, car cela ne se connecte tout simplement pas. Pour mieux comprendre comment les illusions d'optique peuvent être utilisées dans le design, nous allons les approfondir dans le blog d'aujourd'hui.

Comment nous vivons des illusions

Nous pouvons penser que nous voyons des illusions d'optique, mais la partie curieuse est qu'elles se produisent réellement dans le cerveau. Les illusions visuelles sont ressenties en raison des propriétés des zones visuelles du cerveau. Selon la manière dont nous recevons et traitons les informations, nous pouvons ressentir une illusion d'optique. Ce n'est donc pas tant ce que vous voyez mais comment vous le comprenez qui est le plus important ici. C'est pourquoi les scientifiques disent qu'il faut les appeler des illusions visuelles et non des illusions d'optique.

Les illusions d'optique nous disent que la couleur est subjective

Les blocs A et B sont en fait de la même couleur dans cette illusion. Difficile à croire non? Faites ceci. Demandez à votre designer d'ouvrir cette image dans un programme d'édition et d'utiliser l'outil Pipette. Ils pourront alors vérifier que la couleur est bien la même. Maintenant, regardez à nouveau l'image. Voyez-vous que les blocs sont de la même couleur ? Les cellules coniques de nos yeux nous aident à voir les couleurs. Lorsque ces cellules commenceront à enregistrer différentes longueurs d'onde de lumière, nos yeux feront de leur mieux pour y donner un sens. Dans le cas de cette illusion d'optique, il le fait en essayant de nous dire que le bloc B est en fait une teinte plus claire qu'il ne l'est réellement.

Les illusions d'optique peuvent contribuer aux mesures de sécurité

Dans certaines villes, des illusions d'optique sont utilisées pour contrôler la vitesse à laquelle les gens conduisent dans les virages dangereux. comment font-ils ça? Les rayures sur la route sont peintes plus près à l'approche du point le plus aigu de la courbe. Parce que les rayures sont peintes plus près, les conducteurs sont amenés à penser qu'ils accélèrent. Ainsi, ils ralentissent et sont capables de maintenir une vitesse sécuritaire.

Illusions d'optique courantes et leurs histoires

Les illusions d'optique sont un sujet fascinant et il peut être très utile de connaître les plus populaires. Lorsque vous apprenez à connaître la science et les histoires qui les sous-tendent, l'utilisation d'illusions visuelles dans votre image de marque peut devenir plus facile.

La danseuse tournante

Vous avez peut-être rencontré cette illusion d'optique populaire sur les réseaux sociaux. On pensait qu'il faisait savoir aux gens s'ils avaient le cerveau droit ou gauche, selon la direction dans laquelle ils voyaient la ballerine tourner. Mais cette illusion se produit en fait parce que notre cerveau essaie de construire l'espace autour de la silhouette tournoyante de la ballerine.

La danseuse qui tourne n'a pas d'indices de profondeur, il est donc possible pour certains d'interpréter que la danseuse se tient sur sa jambe droite puis tourne vers la gauche. Pour d'autres personnes, on dirait qu'elle se tient sur sa jambe gauche puis tourne vers la droite. Et assez drôle, si vous regardez l'animation au-delà d'un point, l'image semblera s'inverser.

Même taille ou plus petit ?

Jetez un oeil à cette image. Voyez-vous qu'une personne semble plus petite que l'autre ? Eh bien, en réalité, ils font tous les deux la même taille. C'est l'illusion de la chambre d'Ames. Ce style particulier d'illusion d'optique est souvent utilisé dans les films et peut être vu dans "Le Seigneur des Anneaux".

Le triangle de Kanizsa

La loi de fermeture de la Gestalt dit que notre cerveau percevra les objets rapprochés comme un groupe apparenté. Avec cette illusion d'optique du triangle de Kanizsa, vous pouvez voir des courbes de niveau qui n'existent même pas. Et votre cerveau formera automatiquement une image cohérente en ignorant simplement les lacunes qui sont clairement là lorsque vous vous forcez à les voir.

Illusions d'optique dans le design

Les illusions d'optique dans le design peuvent être très amusantes. Et ils peuvent également être très puissants pour faire passer une certaine image ou idée de votre marque. Vous trouverez ci-dessous quelques illusions d'optique qui sont utilisées assez régulièrement dans la conception. Nous vous disons de les essayer avec votre designer pour voir comment ils peuvent fonctionner pour vous !

Illusions d'optique dans la conception : la bissection du triangle

Malgré tous les efforts de votre concepteur, toutes les icônes d'un ensemble donné peuvent ne pas être symétriques, parfaites au pixel près ou avoir un rapport d'aspect cohérent. Certains nécessitent un peu de peaufinage et de modification.

Jetons un coup d'œil à l'icône du bouton de lecture. Lorsque vous placez un triangle à l'intérieur d'un récipient incurvé ou droit, il peut sembler déplacé. La raison en est l'illusion de la bissection du triangle. Le centre de masse du triangle dans ce cas, sera calculé en fonction de la boîte dans laquelle il se trouve. Cela signifie que si vous venez de placer un point à mi-hauteur d'un triangle équilatéral, le point aimerait en fait qu'il soit plus haut.

Pour que le triangle dans le conteneur ait l'air optiquement centré, vous devrez trouver le centre de gravité du triangle. C'est 1/3 de la distance de chaque côté au sommet opposé.

Illusions d'optique dans le design : Mach Bands

Lorsque l'ère du design plat était en plein essor, placer des nuances de la même couleur les unes à côté des autres était une GRANDE chose. Si vous regardez attentivement l'image, vous pouvez voir une fausse ombre qui apparaît entre les bords de chacune des nuances. C'est ce qu'on appelle les bandes de Mach. Vous voyez, aucune ombre n'est réellement ajoutée à l'image, c'est simplement la façon dont nos yeux la perçoivent.

En termes techniques, nous appelons cela l'inhibition latérale. Cela signifie que la zone la plus sombre semblera faussement plus sombre qu'elle ne l'est et que les zones les plus claires semblent être encore plus claires. Cet effet est très subtil avec la conception visuelle.

Illusions d'optique dans le design : l'illusion du hareng

Avez-vous déjà vu un logo avec des lignes très fines ou une image avec de minuscules points qui semblent vibrer ou bouger lorsque vous faites défiler ? Il en va de même si vous regardez une vidéo avec une télévision en arrière-plan avec des lignes ondulées.

Cela est dû au motif moiré où il y a deux grilles qui se superposent. Cela génère une fausse sensation de mouvement lorsqu'ils sont déplacés. Dans ce cas, les deux motifs de grille seraient l'image et le moniteur qui sont toujours rafraîchissants afin qu'ils puissent créer l'illusion. L'effet est vraiment cool et le moiré n'est pas exactement une illusion. C'est un modèle d'inférence. Le logo Sonos est un bon exemple qui utilise ce motif, l'illusion de Hering et le mouvement illusoire.

Marques qui ont utilisé des illusions d'optique dans la conception

Si vous souhaitez utiliser les illusions d'optique à votre avantage dans vos conceptions, il serait utile de connaître les marques qui les ont exploitées avec succès. Certaines marques très connues ont utilisé les illusions d'optique à leur avantage dans leurs logos et leurs designs. Jetons un coup d'œil à certains d'entre eux.

Quand Dior est devenu cryptique

La mode consiste à être audacieux et audacieux. Dior a pris cela à cœur et a couru avec lui pour sa campagne sur le parfum Poison. Il montre un crâne et une femme qui se regarde dans le miroir en même temps. Cette publicité est en fait une reconstitution d'une œuvre d'art bien connue appelée "All is Vanity" de Charles Allan Gilbert. La reproduction de cette peinture est ce qui amène le client à regarder deux fois et à voir le double sens qui se cache derrière.

Pavement Picasso de Nokia à Singapour

Nokia voulait un moyen de promouvoir ses téléphones de la série N. Entrez l'artiste britannique Julian Beaver qui a créé une œuvre d'art en 3D en 2007 pour Nokia. Cela s'appelait les «âmes de l'Asie» et c'est une pièce brillante qui a nécessité 36 heures de travail artistique pour être créée. Il représente les modèles de téléphones de la série N par rapport à ce qui est considéré comme des paramètres asiatiques traditionnels. Le contraste est vraiment envoûtant.

Le paon arrogant

Que vois-tu? Un paon? Une femme? Tous les deux? Eh bien, une fois que vous le voyez, vous ne pouvez pas le voir. Ça c'est sûr. The Snooty Peacock est une boutique de bijoux à petite échelle opérant au Texas. Dans leur conception, ils utilisent intelligemment l'espace négatif pour créer la double image d'une femme et d'un paon en même temps.

Ils ont ce logo sur leurs réseaux sociaux, leur vitrine et même sur la marchandise. C'est aussi une manière très intelligente de refléter le nom de l'entreprise et les services qu'elle propose. Il est assez simple et mémorable dans son utilisation du violet et du blanc.

L'annonce "Uniquement pour les enfants" de la Fondation Anar

Il s'agit d'une publicité unique en son genre réalisée par Grey Spain. Ils ont utilisé la technologie d'impression lenticulaire pour que les adultes voient une image et que les enfants voient une image complètement différente, en fonction de leur taille et de leur ligne des yeux. Cette publicité a permis à l'association caritative d'aider les enfants de moins de dix ans victimes d'abus. Il leur a donné un message secret ainsi que les coordonnées de la marque. Incroyable n'est-ce pas ?

Cette fois, le chauffeur de Kit Kat ne conduisait pas

Le célèbre slogan de Kit Kat est "Faites une pause et ayez un Kit Kat" et cette illusion d'optique suggère vraiment les deux. On dirait en fait que le conducteur est suspendu dans un hamac au lieu de conduire. S'il vous arrive de conduire à côté de ce camion pendant les heures de pointe, nous pouvons vous garantir que vous voudrez regarder de plus près cette illusion. Et parce que vous vous arrêtez pour regarder de plus près, vous aurez envie d'un Kit Kat, et peut-être même d'une pause sur un hamac.

Café McDonald's surdimensionné

Voyez-vous une cafetière flottante de taille géante ? Ce restaurant de restauration rapide a agrandi son marketing et a utilisé un lampadaire au lieu d'une publicité extérieure typique. Le résultat final ressemble à une installation artistique. C'est un très bon exemple de la façon dont sortir des sentiers battus peut vous être utile pour faire la publicité de votre marque. L'incorporation d'illusions rendra également votre publicité plus intéressante. Pensez à toute l'attention et aux likes qu'une publicité comme celle-ci vous apportera !

Créez cette illusion pour de vrai

Notre cerveau fonctionne d'une manière que les scientifiques tentent encore de découvrir. Ils essaient de donner un sens à tout ce qui les entoure en se basant sur des repères visuels. Et les illusions d'optique interfèrent souvent avec cette perception. Lorsque nous voyons des illusions d'optique dans le design, nous finissons par les remettre en question et peut-être même en débattre avec ceux qui nous entourent. Que demander de plus dans une tactique de conception lorsque vous voulez vraiment faire connaître votre marque ?