Optimisez la visibilité et les revenus publicitaires à long terme en 2023

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Introduction

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, les éditeurs sont toujours à la recherche de nouveaux moyens d'augmenter leurs revenus publicitaires.

Ce n'est un secret pour personne que la visibilité des publicités est un sujet brûlant dans l'industrie de l'édition et sera plus importante que jamais en 2023. Les éditeurs recherchent des moyens de s'assurer que leurs publicités sont vues par les téléspectateurs, et les annonceurs recherchent des moyens de s'assurer ils en ont le plus pour leur argent.

Mais qu'est-ce que la visibilité des annonces exactement, et comment les éditeurs et les annonceurs peuvent-ils s'assurer que leurs annonces sont vues ?

Restez à l'écoute pour le découvrir!

Qu'est-ce que la visibilité des annonces ? (Définition de la visibilité)

Maintenant, comment la visibilité est-elle définie ? Détaillons la définition de la visibilité des annonces.

Peu importe le nombre de publicités que vous diffusez, si vos lecteurs ne les voient jamais, à quoi bon ?

C'est là que réside le cœur de la visibilité, qui est un terme inventé par les spécialistes du marketing, mais qui a de sérieuses implications sur le nombre d'annonces de votre site Web qui sont réellement vues par les lecteurs.

« Vu » dans ce cas signifie qu'une majorité de l'annonce est visible pendant au moins une seconde sur l'appareil utilisé par le lecteur.

La visibilité des annonces mesure le nombre d'annonces diffusées par les annonceurs numériques qui sont réellement vues par les utilisateurs.

Le pourcentage du nombre total d'impressions d'annonces marquées comme visibles correspond au taux de visibilité.

Selon la norme de visibilité de l'Interactive Advertising Bureau (IAB), une impression d'annonce est cochée comme visible si :

• Quelle est la norme de visibilité de l'IAB pour les annonces vidéo ?  : 50 % ou plus de l'annonce a été visionnée pendant 2 secondes ou plus.
• Annonces graphiques : 50 % ou plus de cette annonce graphique était visible pendant 1 seconde ou plus (Source : IAB Viewability Standards 2021)

Pourquoi devriez-vous vous soucier de la visibilité ?

Aucun annonceur ne veut dépenser de l'argent sur des publicités qui ne seront pas vues, car leur objectif principal est d'atteindre des publics cibles et d'obtenir un engagement.

Si la visibilité des annonces d'un éditeur tombe en dessous d'un seuil spécifique (par exemple : environ 30 %), de nombreux annonceurs négocieront des tarifs inférieurs pour l'inventaire publicitaire ou cesseront complètement d'enchérir sur l'inventaire publicitaire. Observez attentivement l'infographie suivante sur ce qui est considéré comme une impression visible ?

L'impact de la visibilité des annonces sur vos revenus publicitaires

Il est assez évident que les annonces avec des taux de visibilité élevés offrent un meilleur retour sur les dépenses publicitaires.

Les annonceurs préféreront toujours cibler et payer beaucoup plus pour l'inventaire publicitaire et les emplacements publicitaires gagnants qui offrent une visibilité élevée.

À l'inverse, les annonceurs excluent les pages Web et les emplacements d'annonces avec moins d'annonces visibles, car leurs campagnes publicitaires n'en sont pas augmentées.

Les éditeurs les plus rémunérateurs de MonetizeMore ont constaté des augmentations notables des eCPM (presque le double) parmi ceux qui avaient un taux de visibilité des annonces supérieur à 50 % par rapport à ceux qui avaient moins de 50 %. Alors, qu'est-ce qu'un bon taux de visibilité ? Ce sera tout ce qui dépasse 50 %.

De plus, ce seuil de 50 % semble être un facteur critique du point de vue de l'acheteur. En d'autres termes, les campagnes les plus rémunératrices peuvent ne pas cibler votre site si les critères de visibilité de votre site sont inférieurs à 50 %.

Lorsque ces acheteurs consultent les sites Web à inclure dans leurs campagnes via DoubleClick Bid Manager, ils peuvent voir le chiffre moyen de visibilité des annonces pour votre compte.

Il est peu probable qu'ils ciblent votre site si le taux de visibilité moyen des annonces est inférieur à 50 %.

Même avec ces acheteurs, vous pouvez toujours recevoir des revenus des enchères ouvertes AdSense/AdX, car elles ciblent des publics de niche qui peuvent faire défiler votre site en vérifiant ces formats d'annonces gagnants.

Cependant, vous ne pourrez pas obtenir autant de dépenses publicitaires de la part des acheteurs de médias que les sites Web avec une visibilité élevée constante.

Mais vous n'obtiendrez pas autant de retour sur investissement de la part de ces acheteurs que les sites avec une visibilité moyenne élevée.

Cependant, les sites avec des taux de visibilité supérieurs à la moyenne seront toujours gagnants lorsqu'il s'agira d'obtenir plus de revenus publicitaires de la part des annonceurs.

Vous rencontrez des difficultés avec la faible visibilité des annonces ?

Comment la visibilité est-elle mesurée ? Voici comment savoir si la faible visibilité des annonces affecte réellement vos revenus publicitaires :

1. Accédez à la visibilité moyenne des annonces pour votre compte AdSense ou AdX sur les 30 derniers jours.
2. Accédez à l'outil de requête -> Nouvelle requête, optez pour le mois dernier dans la plage de dates, le mois dans les dimensions du rapport.
3. Optez pour 'Active View Visible'
4. Cliquez sur Exécuter. Vérifiez si vous êtes au-dessus ou en dessous de 50 %.
5. Comparez ce rapport à notre eCPM de l'année écoulée. Appuyez sur Modifier -> 12 derniers mois.
6. Exécutez à nouveau le rapport.

La visibilité d'Active View est-elle toujours la même ? Vérifiez si vos eCPM mensuels sont identiques ou ont augmenté ou diminué.

Si votre eCPM a chuté et que le taux d'impressions visibles de votre annonce a diminué - ou même est tombé en dessous de 50 % - vous pouvez parier que la faible visibilité est la raison de la baisse des revenus publicitaires. Vous devez vous demander, "est-ce que la visibilité est un KPI?" Le tableau ci-dessous résume les statistiques de visibilité :

Allons droit au but ici. Comment puis-je améliorer la visibilité ?

Une fois que vous avez dépassé le stade de l'acceptation que votre visibilité moyenne est passée en dessous de 50 %, il est temps de trouver des moyens d'améliorer la visibilité des annonces.

De votre propre navigation sur le Web, vous savez qu'il y a beaucoup de défilement rapide, en particulier sur les appareils mobiles. Le succès des performances des publicités intégrées au contenu est souvent déterminé par une forte visibilité sur l'ensemble du site.

Éliminer les publicités peu performantes et travailler sur la vitesse de votre site vous aidera, mais ne vous mènera pas au sommet. Tout cela ne résoudra pas nécessairement le problème des publicités intégrées au contenu.

Une façon d'y parvenir serait de modifier le comportement des utilisateurs, mais comment persuadez-vous les utilisateurs de lire votre contenu et de ne pas survoler à grande échelle ?

Il existe des failles dans l'amélioration de la visibilité des annonces et dans le maintien de cette annonce visible pendant plus de 2 secondes pendant que les utilisateurs défilent rapidement.

Continuez à lire et vous saurez ce dont vous avez besoin pour récupérer ces campagnes publicitaires très rémunératrices et augmenter vos impressions diffusées.

La taille des annonces compte

Selon les statistiques de visibilité du passé, les principaux facteurs qui influenceront de manière proéminente la visibilité des annonces sont :

• Emplacements d'annonces
• Taille de l'annonce

Il est crucial d'utiliser la bonne taille d'annonce pour rendre vos annonces visibles.

Optez pour les tailles d'annonces et les emplacements d'annonces gagnants

La taille et l'emplacement des annonces auront le plus grand impact sur les taux de visibilité de vos annonces. La question est de savoir quelles tailles d'annonces sont les meilleures pour améliorer la visibilité ?

Notre analyse de toutes les tailles d'annonces de nos éditeurs les plus rémunérateurs a révélé que les formats verticaux (300 x 600 et 160 x 600 ci-dessus) avaient un taux de visibilité moyen de 60 %, ce qui est correct.

C'est près de 23 % de plus que les tailles standard génériques comme 300X250 ou 728X90.

La visibilité des publicités verticales a augmenté de 22 % lorsque les publicités étaient plus longues. MonetizeMore recommande d'utiliser au moins un bloc d'annonces vertical sur chaque page de votre site.

Il est préférable de les placer dans la barre latérale de la mise en page de votre site pour éviter d'affecter le contenu. Les statistiques passées sur les publicités vidéo ont montré que les publicités vidéo plus volumineuses génèrent de meilleurs revenus que les plus petites.

Emplacements d'annonces

Selon la conception de la page, la plupart des sites ont trois emplacements d'annonces ou positions d'annonces communs :

• Une annonce dans la barre latérale
• Classement au top
• Classement inférieur

De légers ajustements à l'endroit où vous prévoyez de placer ces publicités peuvent affecter considérablement la visibilité des publicités. Supposons que placer le premier leader sous la barre de recherche de votre site peut avoir un meilleur taux de performance qu'en haut.

En déplaçant le bloc d'annonces sous la barre de navigation, les éditeurs peuvent rendre le contenu ci-dessous visible pendant le chargement du bloc d'annonces et dissimuler les annonces dont la visibilité est inférieure.

Les éditeurs qui ont déplacé le bloc d'annonces principal sous la barre de navigation du site ont enregistré un taux de visibilité de 19 % supérieur à celui des éditeurs qui l'ont laissé au-dessus de la barre de navigation.

Un mouvement similaire peut améliorer l'interaction avec l'annonce et rendre l'annonce plus visible en plaçant le bloc d'annonces inférieur au-dessus de la section des commentaires ou de la FAQ. Pour le bloc d'annonces de la barre latérale, nous vous recommandons d'utiliser un 300 x 600 plutôt qu'un 300 x 250 et de rendre le bloc d'annonces collant.

Nous avons constaté que les meilleurs classements mobiles (320 x 50 et 320 x 100) sous-performaient en ce qui concerne les appareils mobiles. En effet, le temps de chargement de la page mobile est au niveau de l'escargot par rapport au temps de chargement du site du bureau.

Cependant, une annonce de 300 × 250 autour de la partie de l'annonce collée au-dessus du pli de la page entraîne un taux de visibilité bien plus élevé sur les appareils mobiles, ce qui augmente l'eCPM moyen à environ 70 %.

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux

Vitesse du site

Une mauvaise vitesse de site et des taux de rebond élevés vont de pair. Personne ne veut ça. Cela réduit l'inventaire publicitaire visible de l'éditeur.

Les statistiques de Hosting Tribunals ont montré que même un retard d'une seconde dans le chargement du site peut faire chuter le nombre de pages vues de 11 % et réduire les taux de conversion de 10 % environ.

Ajustez l'optimisation de la vitesse et améliorez le temps de réponse du serveur en :

• Réduire les redirections
• Activer la compression de fichiers
• Réduire la taille de l'image

Rendre les publicités de la barre latérale collantes

Les annonces collantes sont les annonces qui suivent les visiteurs lorsqu'ils font défiler la page. Ils peuvent améliorer les performances et l'apparence d'une publicité lorsqu'ils sont utilisés correctement.

Cependant, les publicités collantes ne doivent être collantes que là où il n'y a pas d'autre contenu en dessous d'elles, et elles ne doivent pas couvrir ou survoler un autre contenu.

La section du corps du contenu de la plupart des sites se trouve à gauche et la barre latérale à droite.

Pour de meilleures interactions publicitaires et eCPM, placez-les à gauche parmi les sections de contenu.

En fait, la plupart des sites d'apparence premium n'autoriseront pas le placement d'annonces de cette manière, car cela agace trop d'utilisateurs.

Étant donné que l'utilisateur fait défiler le contenu sur la gauche sans voir ni interagir avec le bloc d'annonces sur la droite, les annonces de la barre latérale ont souvent de faibles taux d'impressions visibles.

Vous pouvez augmenter les taux d'engagement et d'impressions visibles pour ces blocs d'annonces en les rendant persistants et plus longs.

Par exemple : faire passer un bloc d'annonces de la barre latérale de 300 x 250 à 300 x 600 et rendre le bloc d'annonces collant peut doubler les eCPM et la visibilité.

Bonjour chargement paresseux !

Bien que la visibilité elle-même puisse être difficile à améliorer, le principe directeur est facile à suivre.

Tout cela se résume à charger des publicités là où le visiteur est susceptible de voir ces publicités (le chargement paresseux est entré dans le chat) et à maintenir le taux de visibilité des publicités pendant au moins deux secondes par vue à l'écran.

Un taux de visibilité des annonces de 50 % peut sembler un jeu d'enfant au début, mais ce n'est pas si simple. Surtout sur les appareils mobiles où 300*250 annonces intégrées au contenu dépendent profondément du défilement de l'utilisateur, deux secondes de temps d'écran peuvent sembler une éternité.

Vous pouvez utiliser le chargement différé pour retarder le chargement des parties d'une page qui ne sont pas visibles jusqu'à ce que l'utilisateur fasse défiler vers le bas. Cela augmente également la visibilité puisque les publicités qui sont vues sont chargées ici.

Notre recommandation est d'utiliser des publicités en dessous de la ligne de flottaison à chargement différé, qui ont un taux d'impressions publicitaires plus faible vu par les utilisateurs.

Les annonceurs ont tendance à exclure ces emplacements de leurs campagnes, car ils se chargent sans que l'utilisateur n'atteigne jamais cette partie de la page.

Les annonceurs en tirent un faible rendement car l'utilisateur voit à peine l'annonce. Cependant, le chargement différé de ces publicités peut augmenter les scores de visibilité moyens.

Vous pouvez alors vous attendre à ce que la visibilité augmente de 30 % ou même plus et que l'eCPMS de ces blocs d'annonces soit très élevé. (80% environ)

MonetizeMore recommande d'utiliser le chargement différé uniquement sur les blocs d'annonces Below the Fold avec une mauvaise visibilité pour renforcer les taux d'impressions visibles.

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/

Emballer

Si cela vous est arrivé et qu'il semble que rien de ce que vous faites ne fonctionne, nous voulons discuter avec vous de la manière dont nous pourrions vous aider !

Ne laissez pas un faible taux d'impressions visibles faire chuter vos eCPM et nuire à vos revenus ! Pour vous aider à éviter cela, nous avons apporté quelques modifications afin d'optimiser la visibilité de vos blocs d'annonces.

Faire en sorte que les scores de visibilité de vos publicités correspondent aux scores des annonceurs et atteindre ce point idéal nécessite une équipe AdOPs expérimentée comme ce que propose MonetizeMore.

Nous serions ravis de nous associer à vous et de vous fournir des conseils sur tous les aspects de la croissance d'une entreprise d'édition en ligne prospère.

Besoin d'aide pour améliorer votre visibilité ? Inscrivez-vous à MonetizeMore dès aujourd'hui