Comprendre le taux de clics et 10 façons éprouvées de l'améliorer

Le taux de clics (CTR) est l'un des facteurs qui déterminent la popularité et le classement d'une page Web. Même si vous ne le savez peut-être pas, votre activité en ligne a le pouvoir de couler toute une entreprise. Lisez la suite pour en savoir plus sur le taux de clics et 10 façons de l'améliorer.

Vous êtes-vous déjà retrouvé sur une page Web et avez-vous pensé à la complexité et à la puissance de l'idée des moteurs de recherche ? Sans aucune connaissance de base de l'optimisation des moteurs de recherche, il peut être difficile de comprendre le langage technique impliqué dans le taux de clics organiques. Heureusement, nous sommes ici pour vous expliquer ces précieuses informations.

Chaque fois que vous recherchez quelque chose dans un navigateur Web, vous vous engagez dans l'optimisation des moteurs de recherche. Si vous cherchez des réponses sur un certain produit de soin de la peau, le simple fait de cliquer sur les résultats de recherche détermine des informations assez importantes pour les entreprises, les sites Web et le navigateur lui-même.

Qu'est-ce que le CTR organique ?

Le CTR organique signifie le taux de clics organique. Le taux de clics est défini comme le nombre de clics qu'un résultat de recherche reçoit divisé par le nombre de fois qu'il est affiché sur la page de résultats du moteur de recherche. Ceci est également appelé "impressions".

Qu'est-ce qu'un bon CTR ?

Vous vous demandez peut-être ce qu'est un bon CTR ? En moyenne, la plupart des sites Web enregistrent un taux de clics d'environ 1,91 % pour la recherche et de 0,35 % pour l'affichage. Un taux de clics souhaitable se situe généralement entre 10 % et 20 %. Avec des e-mails très ciblés, une entreprise peut souvent atteindre un taux supérieur à 20 %. Cela dépend généralement de la campagne annoncée, de la clientèle et, bien sûr, de la qualité de l'annonce pour une page Web.

Un taux de clics est généralement associé à la publicité au paiement par clic, mais lorsqu'il s'agit de recherche organique, le CTR joue un rôle crucial. Le calcul du taux de clics permet de déterminer exactement la valeur de chaque position de classement pour votre site Web. Le CTR vous permet d'estimer la quantité de trafic Web que vous recevez en fonction de vos tarifs.

Les questions sur une stratégie ou un plan marketing sont répondues à l'aide d'un calculateur de taux de clics. Que vous souhaitiez savoir si la dernière campagne fonctionne comme prévu ou si la modification des titres et des méta-descriptions de votre site Web améliore le nombre de clics, un CTR fournit toutes les informations nécessaires sur le trafic Web.

Les taux de clics organiques permettent de comprendre votre marché cible, ce qui l'intéresse et son fonctionnement. Ces informations s'avèrent essentielles au succès d'une marque ou d'une entreprise.

Limites du CTR organique

Il existe certaines limitations notables qui accompagnent les tentatives d'amélioration du taux de clics organiques. L'une des limitations les plus importantes est qu'un taux de clics ne peut vous donner aucune indication sur la qualité du trafic que vous recevez. Des clics non pertinents peuvent affecter vos données et fausser la compréhension de votre trafic.

Une autre limitation est que le CTR ne peut pas aider à prédire les conversions. Cela signifie que quel que soit votre taux de clics, il ne détermine pas si quelqu'un s'engage réellement ou non dans votre contenu ou produit. Même si quelqu'un clique sur votre résultat de recherche, il n'y a aucune garantie qu'il effectue l'action que vous avez considérée comme une conversion, c'est-à-dire télécharger, acheter, contacter, etc.

La dernière limitation importante du CTR est que vous ne pouvez pas supposer qu'il améliorera votre classement. Le taux de clics et le classement ont été déterminés à la fois comme causals, codépendants, corrélés et non liés.

Sans voir avec certitude la vraie nature de la relation entre le CTR et le rang, cela n'a pas beaucoup d'importance. En effet, si vous vous efforcez d'améliorer l'un ou l'autre facteur, il y aura un impact évident sur votre site Web. Essentiellement, c'est une situation gagnant-gagnant.

Importance du CTR organique

L'amélioration du CTR de votre site est cruciale pour générer autant de personnes que possible pour votre produit ou votre entreprise. Si vous deviez passer de la position deux à la huitième, cela pourrait entraîner une diminution de 42 % du trafic pour ce mot clé spécifique. Avec ces informations, vous pouvez facilement préparer un plan ou une stratégie pour améliorer le classement de votre site Web.

Votre position dans le classement est importante en termes d'audience. Plus il y a de personnes qui voient et consomment votre contenu, plus elles sont susceptibles de cliquer dessus. Ainsi, à leur tour, les taux de clics peuvent déterminer le classement, qui peut ensuite déterminer le nombre de clics générés.

En améliorant le CTR organique, vous améliorez également votre classement Google. Chaque fois qu'une URL est visitée fréquemment, l'algorithme du moteur de recherche catégorise votre page comme étant pertinente et précieuse pour les gens. Améliorer votre classement Google signifie que plus de personnes trouveront votre site et la probabilité de gagner un nouveau public ou une nouvelle clientèle montera en flèche.

Non seulement le CTR organique joue un rôle énorme dans la génération de clients, mais il aide également à comprendre vos clients. Les chiffres vous diront ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, ce qui doit être amélioré et même s'il est nécessaire de trouver un public cible différent.

Toutes ces informations sont essentielles pour améliorer le fonctionnement de votre entreprise ou de votre site. Si vous voulez être compétitif dans un espace en ligne hautement concurrentiel, le taux de clics est un concept précieux à comprendre que vous pouvez garder dans votre poche arrière pour améliorer progressivement le trafic de votre site Web.

Voici 10 façons d'améliorer votre taux de clics

1. Identifiez le maillon le plus faible

L'une des parties les plus importantes de l'amélioration de votre taux de clics organiques est de trouver exactement d'où vient le problème. Pour ce faire, vous devez trouver une analyse complète de votre trafic. Vous pouvez le faire en vous rendant sur n'importe quel site Web doté d'un calculateur de CTR ou en trouvant les informations pour vous.

Après avoir déterminé votre taux, identifiez la partie de votre site Web qui reçoit le moins de clics. Par exemple, vous pouvez vous rendre sur Google Search Console pour télécharger un rapport d'analyse de votre site web. À partir de là, vous pouvez accéder aux performances, puis aux requêtes pour vérifier le CTR moyen.

Ici, vous pourrez voir où vous générez le plus d'impressions. Si je trouvais que les gens étaient plus susceptibles de cliquer sur les exemples CSS avec le code source et moins susceptibles de cliquer sur mes exemples d'animation CSS avec le code source, je serais en mesure d'apporter des améliorations si nécessaire.

2. Résoudre la cannibalisation des mots clés

La cannibalisation des mots-clés peut sembler un concept effrayant, mais il est en fait assez courant que les gens ignorent qu'ils ont ce problème. La cannibalisation des mots clés fait référence aux pages de destination qui optimisent toutes les mêmes mots clés, ce qui répartit tous les clics organiques.

C'est votre travail de déterminer où vous pouvez faire cette erreur. À partir de là, vous pouvez envisager de différencier ou de consolider les mots-clés que vous essayez de classer. De cette façon, votre taux de clics peut être dédié à une seule page plutôt qu'à 10 pages de votre site Web.

Les mots-clés sont importants pour tout site Web, mais il est tout aussi important de savoir comment les utiliser. Ils sont appelés mots-clés pour une raison. Ils ne doivent pas inonder la page, reprendre la majorité des mots utilisés ou être assez visibles pour le client.

Avec les mots-clés, il est préférable de trouver des mots apparentés qui peuvent être utilisés pour les remplacer. De cette façon, l'optimisation des moteurs de recherche est rendue plus efficace et votre taux de clics peut être beaucoup plus consolidé qu'il ne l'était auparavant.

3. Soyez créatif

Amener les gens à cliquer sur votre site Web parmi des centaines et des milliers d'autres est un exploit sans pareil. Heureusement, il existe de nombreuses façons d'améliorer vos titres. Tout d'abord, évitez les balises de titre lourdes. Ils sont ennuyeux pour le consommateur et ne génèrent pas autant de clics que vous le souhaiteriez. Les robots des moteurs de recherche commencent également à déterminer si un titre n'est pas vraiment écrit pour les lecteurs.

Les parenthèses dans votre titre sont étonnamment efficaces. HubSpot a réalisé une étude qui a révélé que les parenthèses dans les titres ont tendance à augmenter les clics de 40 %. De même, Conductor a découvert qu'en utilisant une liste numérotée dans le titre, le CTR avait augmenté de 36 %.

Une autre stratégie consiste à utiliser votre bibliothèque de contenu. La société Sleeknote a en fait découvert qu'en utilisant cette méthode, elle avait augmenté son trafic organique d'environ 300 % en seulement trois semaines. Il est également recommandé de toujours tester vos titres. Vous pouvez le faire en testant un titre dans vos publicités au paiement par clic, vos publicités sociales et même dans vos publications Facebook.

4. Utilisez des URL descriptives

Une URL descriptive est importante, ce que peu de gens prennent en compte lorsqu'ils essaient d'améliorer leur CTR. Bien qu'il n'y ait pas de formule de taux de clics immuable, il est important de noter à quel point les URL descriptives sont utiles pour générer plus de clics.

Les gens ont tendance à cliquer sur des URL qui contiennent un peu plus de descriptions et d'explications dans leur formulation. S'il ne s'agit que d'un tas de chiffres et de mots les uns à côté des autres, vous êtes moins susceptible de vouloir explorer les informations sur ce site Web particulier. Par exemple, searchenginejournal.com/blog/5-tips-for-success est-il plus attrayant que searchenginejournal.com/product=success/12345 ?

L'optimisation du slug chaque fois que vous créez de nouvelles pages aide à ajouter plus de description à vos URL. Regardez toujours dans la perspective de rendre votre site Web plus convivial pour le référencement.

5. Optimisez les descriptions

Une description de site Web est généralement l'une des premières choses que les gens voient qui détermine leur intérêt et s'ils veulent continuer sur la page. Vous devez réfléchir longuement à la raison pour laquelle les gens voient votre annonce, puis adapter votre description afin qu'elle soit pertinente par rapport à la raison.

L'utilisation de mots émotionnels comme "pouvoir" ou "secret" ou "instantané" rend les gens plus enclins à cliquer sur votre site Web. Semblables aux stratégies que vous pouvez utiliser lors de l'élaboration de vos titres, les descriptions sont tout aussi pertinentes.

L'ajout d'éléments tels que les années civiles et d'autres détails que vous entrez sur votre site Web permet au client et au moteur de recherche d'avoir une idée plus claire de ce que vous annoncez ou produisez. Essayez d'avoir le plus de cases à cocher possible entre votre titre et votre description.

6. Exploitez les données structurées

Les données structurées sont probablement le meilleur moyen de « parler » aux algorithmes des moteurs de recherche. Pour ce faire, vous pouvez simplement utiliser un site Web comme Schema.org pour modifier votre contenu en code que les moteurs de recherche traitent facilement.

Avoir des données structurées peut augmenter considérablement vos clics pour plusieurs raisons. Premièrement, les données structurées apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ils sont également plus attrayants que de simples URL tout en fournissant en un coup d'œil des informations essentielles sur le contenu de votre site Web.

Si vous implémentez des données structurées, votre taux de clics organique augmentera car les gens ont tendance à aimer le contenu interactif. Ils auront l'impression d'avoir une compréhension complète et importante de votre site par rapport aux autres. Le principal facteur pour améliorer le CTR organique est de plaire au client, ce qui est exactement ce que peut faire l'utilisation d'une ressource comme les données structurées.

7. Tirez parti du CPC

Peu de gens considèrent l'importance de tirer parti des publicités PPC afin de générer des taux de clics plus organiques. Vous pouvez rapidement améliorer votre taux de clics en utilisant cette approche éprouvée.

Tout ce que vous avez à faire est d'identifier un mot-clé spécifique qui a un faible taux de clics, mais pour lequel votre classement est suffisamment élevé. À partir de là, vous pouvez créer une annonce de recherche payante pour ce mot. En faisant cela, vous augmentez la probabilité que votre site Web soit vu même si vous le basez sur un mot-clé à faible CTR.

C'est parce que vous prenez plus de biens immobiliers en ligne. Vous testez également rapidement et efficacement différentes descriptions et titres afin de déterminer un gagnant. Après, tout ce que vous avez à faire est d'appliquer cette copie à votre liste organique.

8. Utilisez l'émotion

Bien qu'afficher trop d'émotion puisse ne pas correspondre à votre marque ou à votre entreprise, c'est généralement un excellent indicateur pour savoir si un consommateur est attiré par votre site Web. L'incorporation de tout type d'émotion capte généralement l'attention des consommateurs.

Vous n'avez pas à exagérer avec les mots que vous utilisez, mais assurez-vous qu'ils sont forts et pertinents pour votre site Web. Comme mentionné précédemment, des mots tels que "instantané", "secret", "meilleur", "incroyable", "prouvé", etc. peuvent faire beaucoup plus de bien que de mal au CTR de votre site Web. Si vous décidez de mettre des mots comme ceux-ci dans vos titres ou votre description, cela ajoutera quelque chose de plus pour vous et vos clients.

Si vous décidez d'utiliser un sentiment positif ou négatif dans vos titres ou votre description, vous verrez probablement votre CTR s'améliorer également. Bien que cela ait été essayé et prouvé à plusieurs reprises, vous constaterez que la plupart des titres ont un sentiment neutre.

9. Utilisez la casse du titre approprié

La casse du titre est également un aspect important lorsque vous essayez d'améliorer le taux de clics organiques. La casse du titre fait référence aux mots en majuscules par rapport aux mots qui ne sont pas en majuscules. Cela peut sembler être un facteur insignifiant, mais le fait d'avoir la bonne casse de titre peut potentiellement améliorer le classement de votre site.

En ce qui concerne la casse du titre, les mots majeurs sont en majuscules tandis que la plupart des mots mineurs sont en minuscules. Le cas de la phrase est différent. Tous les mots majeurs et mineurs sont généralement en minuscules. Ce petit écart peut affecter le nombre de clics que vous recevez.

La raison pour laquelle l'utilisation de la casse du titre est généralement attribuée à des taux de clics plus élevés est qu'elle peut faire ressortir davantage le titre. Une position qui se démarque est significative lorsqu'il s'agit d'être perceptible parmi des milliers de concurrents.

10. Utilisez des extraits en vedette pour structurer votre contenu

Les extraits en vedette sont assez utiles lorsqu'il s'agit d'améliorer le taux de clics organiques pour de nombreuses raisons. Ils sont considérés comme des résultats de recherche riches qui s'affichent sous la forme d'une boîte de contenu sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Tout extrait de code est généralement positionné en haut des SERP, juste en dessous des publicités payantes.

HubSpot a constaté que les taux de clics pour les mots clés à volume élevé augmentaient de plus de 114 % lorsque les résultats s'affichaient sous forme d'extraits en vedette. Cherchez à savoir si un extrait en vedette apparaît lors de la recherche dans les SERP de vos mots clés principaux. Si vous en trouvez un, vous devez structurer votre contenu en fonction de la façon dont l'extrait présenté s'affiche.

Par exemple, si vous trouvez un extrait de code sous votre mot-clé basé sur une liste, vous devez vous assurer que votre contenu a également un format de liste numérotée. En faisant cela, vous vous assurez que votre contenu apparaît proche de l'extrait présenté en raison de sa ressemblance.

Les plats à emporter

Un taux de clics organique est essentiel pour toute présence en ligne qui tente d'améliorer ses revenus. Camberlion peut vous aider à concevoir et à commercialiser votre site Web afin que les clics puissent suivre votre chemin. Qu'il s'agisse d'un nouveau site Web dont vous n'avez pas encore pris le rythme ou d'un site Web existant qui nécessite un peu de rénovation, Camberlion est un service que vous pouvez utiliser pour obtenir des résultats bénéfiques.

Lors de la création, de la recherche ou simplement de la consultation d'une page Web, de nombreux facteurs sous-jacents doivent être pris en compte. Le CTR est un concept que peu de propriétaires d'entreprise connaissent et qui est un élément crucial du marketing en ligne et de la génération de clients. Pour le meilleur trafic possible vers votre site Web, assurez-vous que des aspects tels que le taux de clics ne sont pas ignorés.