Création de liens et pourquoi c'est important

Dans le monde du référencement, la création de liens reste la meilleure méthode pour indiquer aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et que votre site Web fait autorité. Lorsque des sites crédibles renvoient vers le vôtre, vous pouvez augmenter la visibilité de votre contenu et bénéficier de nombreux avantages en matière de création de liens, tels que la crédibilité, un meilleur classement des sites, la confiance dans la marque, l'augmentation du trafic Web et les conversions de ventes. Par conséquent, la création de liens est une stratégie de référencement puissante que les entreprises devraient s'efforcer de combiner avec leurs efforts de création de contenu.

Si vous avez atterri ici, il y a de fortes chances que vous ayez une idée de l'importance de la création de liens ; cependant, il peut y avoir confusion quant à la manière de le mettre en œuvre efficacement. Cet article explorera la création de liens, pourquoi c'est important et les différentes stratégies disponibles en fonction des contraintes de budget et de temps.

Qu'est-ce que la création de liens ?

La création de liens organiques consiste à placer des hyperliens (liens en abrégé) sur d'autres sites qui dirigent le trafic vers votre site Web. Un lien hypertexte est la façon dont les utilisateurs naviguent entre les pages sur Internet. Chaque fois qu'un site reçoit un lien entrant de qualité d'un site de haute autorité, il obtient un léger coup de pouce SEO.

Les moteurs de recherche explorent les pages sur le Web et analysent le contenu de ces pages afin de les indexer. Selon Google, c'est ainsi qu'ils décident si une page est de qualité appropriée dans le classement des mots clés pertinents. D'autres facteurs de classement sont le nombre de backlinks du site ainsi que l'autorité de ce site. Ainsi, au fil du temps, plus vous recevez de backlinks de qualité provenant de sites de haute autorité, plus les moteurs de recherche le propulseront au-dessus de leurs concurrents dans les résultats de recherche.

Pourquoi la création de liens est importante

La création de liens est toujours cruciale dans le référencement car elle contribue à votre croissance et à votre visibilité à long terme. Les liens externes sont une mesure importante pour l'algorithme de classement de Google depuis les années 1990. C'est devenu un signal fort pour le classement des pages car c'était l'un des meilleurs moyens de déterminer la qualité d'une page. Il s'est avéré que Google pouvait dépasser ses concurrents car ils servaient un contenu extrêmement utile et pertinent à leurs utilisateurs.

Le fait que d'autres sites pointent vers le vôtre indique également à Google que votre contenu est digne et pertinent par rapport à d'autres sites sur le sujet et le priorisera dans l'algorithme. Avec la création de liens dans le cadre de votre stratégie de référencement en cours, vous pouvez augmenter la probabilité que vos pages atteignent la première page de Google. Votre contenu pourrait même se transformer en un "extrait de code" ou en surbrillance pour des requêtes d'utilisateurs spécifiques. Cela augmente considérablement votre autorité sur le sujet associé et, en fin de compte, le trafic vers votre site.

Façons d'obtenir des liens

Création de liens organiques

La création de liens organiques est la réalisation très convoitée de recevoir des liens externes sans demander ni faire de demande au propriétaire du site. Cela est généralement le résultat de la création d'un contenu de haute qualité pertinent pour leur site et leur public. Les sites Web hautement crédibles connaîtront plus fréquemment des backlinks car leur autorité de domaine joue un rôle important dans cette stratégie. L'autorité de domaine d'un site est un score de classement des moteurs de recherche développé par Moz en fonction de sa probabilité de classement. Tous ces signaux aident un moteur de recherche à fournir des informations pertinentes à l'utilisateur. Il est donc sage que les propriétaires de sites se concentrent sur la création d'un contenu précieux que leur public recherche.

Création de liens actifs

La création de liens actifs est le processus d'écriture de contenu en interne et d'exécution de votre propre diffusion active au lieu d'attendre ou d'espérer que d'autres se lieront à vous par eux-mêmes. Vous pouvez souhaiter avoir le contrôle sur l'ensemble du processus si vous avez une industrie hautement spécialisée ou des exigences spécifiques. La création de liens pour votre site accélère le processus par rapport à l'organique. Cependant, cela peut encore prendre plus de temps que l'externalisation.

Services de création de liens organiques

Une autre option consiste à externaliser l'ensemble du processus en travaillant avec une entreprise offrant des services de création de liens organiques. Cette option convient à la plupart des personnes qui n'ont ni le temps ni les ressources nécessaires pour embaucher en interne. Les services de création de liens organiques vous permettent également de déléguer à des experts en référencement qui comprennent la meilleure façon d'obtenir des liens, de se tenir au courant des tendances et d'être responsables de la sensibilisation et du suivi de vos résultats. Vous pouvez trouver des forfaits de création de liens pour à peu près n'importe quel budget et cela coûtera moins cher que d'embaucher quelqu'un en interne.

Le moyen le plus risqué d'obtenir des liens est de les payer. Aux yeux de l'algorithme de Google, la création de liens organiques est beaucoup plus lucrative et réduit le risque de liens spammés. Certains experts affirment même que les liens payants peuvent entraîner des pénalités Google et finalement faire chuter les classements en raison de la "création de liens manipulatrice".

In-house, Agences ou Flying Solo - Comment décider ?

Lorsqu'il s'agit d'aborder la création de liens dans le cadre de votre stratégie de référencement, vous vous demandez peut-être ce qui est le mieux pour votre entreprise. Cela dépendra en grande partie de votre budget, de votre niveau de connaissances et du temps et des ressources que vous devez consacrer à la création de liens.

En interne

Construire une équipe de référencement interne signifie que vous devrez embaucher des rédacteurs pour rédiger un contenu de qualité pour votre site Web et un expert en relations publiques ou en sensibilisation pour établir des relations avec d'autres sites de haute autorité afin de réussir le placement. Cela nécessitera également l'achat d'outils et de programmes de référencement et des salaires internes.

Souvent, la décision d'investir ou non dans un programme interne est basée sur la taille d'un canal SEO pour l'entreprise. Toutes les entreprises ne sont pas adaptées au référencement. Par exemple, s'il n'y a pas suffisamment de volume de recherche d'intention élevé pour les mots-clés dans son espace, ou si l'industrie/l'offre est si nouvelle, les consommateurs n'ont pas encore le langage et les habitudes de recherche.

Agences de bout en bout

Une agence de bout en bout gérera le processus de création de contenu pertinent et de placement de liens pour vous. Travailler avec une agence réputée signifie que vous pouvez compter sur ses antécédents en matière de résultats, d'expertise, de stratégies éprouvées et de ressources telles que les outils de référencement nécessaires pour réussir. Beaucoup de ces agences proposent des forfaits mensuels forfaitaires afin que vous puissiez l'aligner sur votre budget.

En moyenne, soyez prêt à dépenser entre 3 000 $ et plus de 10 000 $ par mois, selon le volume et la personnalisation du forfait. Une agence de création de liens réputée appelée Page One Power facture 3 700 $ par mois pour une campagne de création de liens typique, mais cela peut toujours varier en fonction du projet. Une autre agence de bout en bout, Siege Media, propose des forfaits de marketing de contenu qui incluent la stratégie de contenu, la création, la conception, le référencement et l'acquisition de liens évolutifs à partir de 11 000 $ par mois.

Agences de sensibilisation

Une agence de sensibilisation est une option si vous souhaitez conserver la rédaction de contenu en interne et externaliser le processus de sensibilisation, qui a tendance à être la tâche la plus longue. La sensibilisation à la création de liens consiste à contacter manuellement les webmasters, les journalistes, les propriétaires d'entreprise, les blogueurs ou les influenceurs sociaux pour gagner un backlink. Ils auront également des relations avec l'industrie et les médias, une expertise dans la génération d'offres attrayantes qui obtiennent des résultats, ainsi que les outils et programmes appropriés à utiliser.

Nous avons interrogé notre réseau MarketerHire pour leur demander des recommandations, et certaines agences à considérer incluent Page One Power, OutreachMama et Main Street ROI.

Pouvez-vous créer des liens vous-même ?

Lorsque vous décidez de créer vous-même des liens, certaines questions à prendre en compte sont les suivantes :

Avez-vous des exigences spécifiques et souhaitez-vous contrôler le processus de création de liens ? Si c'est le cas, le faire vous-même peut être la meilleure solution.

Avez-vous la capacité et les ressources nécessaires pour embaucher et diriger un programme de contenu et une équipe de sensibilisation de qualité supérieure ? Cela implique une équipe de rédacteurs, de stratèges SEO et d'experts en création de liens pour la sensibilisation, avec quelqu'un qui gère l'ensemble du processus.

Le contenu et le référencement sont-ils les principaux canaux de marketing pour votre entreprise ? Vous pouvez répondre à cette question en considérant le stade de votre entreprise. Pour certaines entreprises, d'autres canaux peuvent atteindre les utilisateurs potentiels plus efficacement que la recherche. Pour d'autres, le volume de recherche peut ne pas être suffisant pour justifier un investissement dans le référencement.

La vérité qui dérange est que le faire vous-même prend beaucoup de temps et d'argent pour démarrer, et les résultats peuvent être extrêmement imprévisibles. L'externalisation est une option alternative pour les entreprises qui n'ont peut-être pas les ressources nécessaires pour embaucher une équipe dédiée et qui recherchent des résultats plus rapides. Les informations partagées dans cet article devraient être une ressource utile pour déterminer la meilleure voie à suivre pour votre parcours de création de liens.

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