Annonces organiques vs payantes : qu'est-ce qui est le plus important et quand les mettre en œuvre ?
Publié: 2019-09-10Le marketing organique et la publicité payante sont deux termes qui classent la plupart des stratégies de marketing numérique .
Le marketing organique est une approche basée sur le contenu à long terme qui ne nécessite aucun investissement pour gagner du terrain et augmenter la portée de votre marque. Et la publicité payante vous donne un coup de pouce rapide pour gagner en notoriété en échange d'argent.
C'est un débat éternel pour savoir lequel est le meilleur. Pourtant, nous voyons souvent les spécialistes du marketing utiliser à la fois le marketing de contenu et les publicités payantes en fonction de la situation et de leur objectif.
Alors, explorons les deux stratégies en détail et déterminons le bon moment pour les mettre en œuvre efficacement.
Qu'est-ce que le marketing biologique ?
Le marketing organique est une approche axée sur le contenu qui vous aide à attirer des clients potentiels et à apporter de la traction à votre site Web. Il s'agit d'une approche à long terme pour augmenter le trafic et les conversions du site Web sans dépenser d'argent.
Le marketing biologique ne nécessite aucun investissement autre que votre temps et vos efforts. Vous produisez du contenu qui répond aux questions de vos clients actuels ou potentiels et leur apportez les bonnes solutions.
Environ 72 % des spécialistes du marketing de contenu affirment que le marketing organique les a aidés à stimuler l'engagement et à augmenter le nombre de prospects . Donc, il ne fait aucun doute que le marketing biologique produit des résultats. Cela prend juste plus de temps que les publicités payantes.
Stratégies de marketing biologique
Pour vous aider à mieux comprendre le marketing biologique, voici quelques-unes des stratégies de marketing biologique renommées que les spécialistes du marketing utilisent facilement dans le monde entier.
optimisation du moteur de recherche
L'optimisation des moteurs de recherche est une tactique de marketing organique dans laquelle vous optimisez votre site Web en fonction des requêtes ciblées de votre public et des directives des moteurs de recherche. Le référencement vous aide à vous classer plus haut sur les mots-clés ciblés et vous permet d'attirer du trafic pertinent sans avoir à payer pour cela.
Blog invité
Le blog invité est une stratégie de marketing organique dans laquelle vous faites la promotion de votre marque via des plateformes tierces. Cette approche marketing axée sur le contenu vous aide à augmenter votre portée et à faire passer votre message.
Marketing des médias sociaux
Le marketing des médias sociaux est une stratégie de marketing organique pour promouvoir votre marque via les médias sociaux. Le marketing des médias sociaux vous aide à obtenir une traction organique car les gens utilisent souvent les médias sociaux pour rechercher leurs solutions préférées. Le marketing des médias sociaux augmente votre portée à l'échelle mondiale et génère de la notoriété à travers plusieurs canaux de médias sociaux.
Qu'est-ce que la publicité payante ?
La publicité payante est une stratégie marketing dans laquelle vous payez une plateforme particulière pour vous aider à obtenir plus de traction en mettant en valeur votre marque. Vous pouvez diffuser des publicités payantes via les moteurs de recherche, les médias sociaux, les publications sponsorisées, etc.
Les publicités payantes vous permettent d'obtenir des résultats plus rapides par rapport au marketing organique. Cela peut ressembler à un code de triche pour commercialiser votre marque, mais beaucoup considèrent la publicité payante comme une stratégie viable.
Les publicités payantes sont favorables à l'entreprise et utiles aux clients. Environ 75 % des participants à une enquête ont révélé que les annonces de recherche payante leur avaient permis de trouver plus facilement ce qu'ils cherchaient plus rapidement. Donc, quoi qu'on en dise, les publicités payantes sont fantastiques si vous savez comment les diffuser efficacement.
Stratégies de publicité payante
Pour mieux expliquer le contexte, voici quelques stratégies de publicité payante utilisées par les marques du monde entier.
Annonces Google
Il s'agit d'une stratégie de publicité payante qui aide les marques à apparaître en haut des résultats de recherche. Le classement sur des mots-clés particuliers prend du temps, c'est pourquoi les marques considèrent souvent la diffusion d'annonces sur Google comme une tactique viable pour assurer une augmentation rapide du trafic. Ici, Google vous facture un certain montant chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce.
Publicités Facebook
Il s'agit d'une stratégie de marketing payante dans laquelle vous exploitez l'une des principales plateformes de médias sociaux pour exécuter des campagnes publicitaires payantes. Les marques du monde entier diffusent des publicités Facebook pour augmenter la portée et l'engagement. De plus, les publicités Facebook vous aident à capturer des prospects de qualité et à initier la conversion. Dans l'ensemble, c'est une stratégie publicitaire pratique.
Partenariat influenceur
Les partenariats d'influence fonctionnent un peu différemment des stratégies de publicité payante traditionnelles. Vous embarquez un tiers ou un influenceur représentant votre créneau pour promouvoir votre marque.
Les gens demandent des avis avant de prendre une décision d'achat. Ainsi, une recommandation de quelqu'un que vous suivez a un impact. C'est pourquoi le marketing d'influence a gagné en popularité au fil des ans et est devenu l'une des stratégies préférées des entreprises.
Marketing organique vs publicité payante
La publicité organique et payante sont des stratégies de marketing numérique viables. Cependant, leurs implications sont différentes. Ces implications dictent la sélection du plan le mieux adapté pour vous en fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre.
Commercialisation biologique | Publicité payante |
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Quoi de plus important ?
Aucune des stratégies de marketing n'est plus importante que l'autre. La situation actuelle et les meilleures pratiques de l'industrie détermineront leur mise en œuvre.
Le marketing organique et la publicité payante sont des stratégies de marketing éprouvées avec différents cas d'utilisation. Cependant, les deux donnent de meilleurs résultats lorsqu'ils sont mis en œuvre simultanément. C'est pourquoi les spécialistes du marketing numérique vétérans préfèrent souvent la bonne combinaison.
Il existe également des scénarios où l'une des stratégies peut être perçue comme plus pertinente que l'autre.
Par exemple, les startups peuvent préférer le marketing organique aux publicités payantes. Pourquoi? Parce qu'ils ont des fonds limités car ils ne font que commencer. Ainsi, ils sont souvent un peu sceptiques quant à la publicité payante. De plus, sur la recherche, il a été démontré que les résultats organiques génèrent 94 % de clics en plus que les annonces payantes. Ces chiffres sont un peu trop élevés pour être ignorés.
En revanche, les grands requins utilisent plus fréquemment les publicités payantes. Ces géants souhaitent rapidement dépasser la concurrence et disposent d'un budget marketing conséquent.
De plus, ils sont dans l'industrie depuis un certain temps. Il est donc fort probable qu'ils aient à peu près épuisé le contenu pertinent à couvrir sur leur site.
Comme dit précédemment, tout dépend du besoin de l'heure.
Quand mettre en place la bonne stratégie ?
Pour savoir quand mettre en œuvre la bonne stratégie, la recherche est la clé.
Quels sont vos objectifs marketing ? Quand souhaitez-vous les atteindre ? Les réponses à ces questions vous aideront à prendre une décision éclairée.
Si vous recherchez des résultats rapides, tels qu'une augmentation de la portée de votre marque, du trafic sur le site Web et des conversions, les publicités payantes sont la solution. Et, si vous souhaitez poursuivre des résultats à long terme en grimpant les SERP à un rythme régulier, le marketing organique vous convient mieux.
Il est également important de savoir ce qui a fonctionné pour vous dans le passé. Si vous avez obtenu de bons résultats grâce aux publicités payantes, ne vous arrêtez pas. Explorez les moyens de mettre à l'échelle vos campagnes payantes.
Au contraire, si vos annonces payantes ne vous donnent pas les résultats souhaités et que vous avez essayé tous les moyens possibles pour déplacer l'aiguille, il n'est pas nécessaire de continuer. Tenez-vous en au marketing biologique, car cela pourrait être une stratégie plus appropriée.
Laissez les données guider vos décisions et vous aider à choisir la stratégie marketing la mieux adaptée à vos besoins.
Dernières pensées
Environ 87 % des visionnaires affirment que le contenu est au cœur de leurs stratégies marketing. Avec le marketing biologique, vous obtenez des résultats stables sans vous ruiner. D'autre part, les publicités payantes vous donnent des résultats rapides et une augmentation considérable du trafic ou des conversions en échange du montant dépensé.
Un mélange de marketing organique et de publicité payante est toujours souhaitable et fortement recommandé car il constitue une stratégie marketing saine. Mais en choisir un est OK si l'autre ne vous convient pas.