7 conseils éprouvés pour augmenter la portée organique sur Facebook

La portée organique sur Facebook est particulièrement importante pour les petites entreprises et les spécialistes du marketing. Généralement, ils sont soit limités par leur budget marketing, soit manquent d'informations pour faire briller leurs annonces. Mais est-il vraiment possible d'augmenter la portée d'une page de médias sociaux uniquement avec des méthodes organiques ?

La réponse courte ? Oui, avec quelques mouvements stratégiques.

Les plateformes de médias sociaux, en particulier Facebook et Instagram, sont devenues des labyrinthes pour les créateurs. Et leurs chemins sinueux ne valent souvent pas le petit fromage chétif de l'engagement à leurs extrémités.

C'est pourquoi les campagnes Pay-Per-Click, les autres publicités payantes et le contenu promu ont été leur priorité plutôt que la croissance organique. Et ça marche aussi. Les petites entreprises et les sociétés de marketing numérique ont vu d'excellents retours sur leur investissement dans les campagnes publicitaires Facebook.

Mais tout cela va changer, en particulier pour Facebook.

Pourquoi la portée organique sur Facebook est-elle plus importante que jamais ?

Les changements d'algorithmes d'Instagram et de Facebook stressent les spécialistes du marketing depuis longtemps. Cependant, alors que les choses se stabilisaient, une mise à jour d'Apple semble avoir de nouveau remué la marmite.

Les mises à jour iOS 14 et 14.5 incluaient de nombreuses nouvelles fonctionnalités. Y compris un qui a jeté les spécialistes du marketing des médias sociaux et le monde du marketing en général dans une boucle. La société a décidé de réaffirmer son engagement en matière de confidentialité et de permettre aux utilisateurs d'Apple de savoir quand une application utilise leurs données et de leur offrir la possibilité de se désabonner s'ils le souhaitent.

Cela signifierait que les informations et les données précieuses que les entreprises utilisaient pour cibler leurs clients sont désormais hors de portée des clients propriétaires d'appareils Apple.

Comment Facebook figure-t-il dans cette mise à jour iOS ?

Facebook est une plateforme avec 2,8 milliards d'utilisateurs actifs mensuels et 25,439 milliards de dollars de revenus publicitaires rapportés au premier trimestre 2021. Vous pouvez donc être sûr qu'ils avaient beaucoup à dire sur ce changement.

Le géant des médias sociaux n'est pas satisfait de ce changement et est extrêmement préoccupé par le sort des petites entreprises en particulier. À cette fin, il a essayé de faire passer le mot sur la façon dont les petites entreprises sont limitées pour atteindre leurs clients. Mais les changements sont là et doivent être traités.

Portée organique sur Facebook

Nous savons qu'il peut être frustrant d'entendre constamment parler d'un problème sans se voir proposer de solutions concrètes pour surmonter cet obstacle.

Ainsi, en tant qu'entreprise qui traite avec des organisations à but non lucratif, des petites entreprises et des sociétés de marketing numérique, Kimp souhaite vous aider à vous y retrouver. Nous sommes investis dans le succès de nos clients, alors voyons ensemble comment escalader cette montagne.

Avant d'aller de l'avant, nous voulons souligner une chose. Cette mise à jour d'Apple est importante. Mais ce n'est qu'un exemple parmi tant d'autres dans le monde de la confidentialité sur Internet et des informations publicitaires. Il s'agit donc de voir la croissance organique comme un objectif et pas seulement dans ce cas. Mais dans la croissance globale et le développement de votre marque.

7 conseils éprouvés pour augmenter la portée organique sur Facebook

Qu'il s'agisse d'une petite entreprise, d'une organisation à but non lucratif ou d'une entreprise de marketing numérique, la réalité est que nous sommes tous sur les plateformes de médias sociaux pour trouver et atteindre nos publics cibles. Et nous savons que l'effort est une exigence pour les campagnes payantes et organiques qui réussissent.

La différence est que pour les stratégies de croissance organique, vous devez également faire le travail de l'IA. Mais bon, qu'est-ce que le marketing sans quelques essais et erreurs, n'est-ce pas ?

1) Création de contenu intelligent

Bien que nous nous concentrions sur Facebook dans ce blog, il est juste de dire que toutes les plateformes de médias sociaux sont axées sur les personnes et le contenu. Donc, que vous ayez affaire à du contenu payant ou organique, ce contenu doit être de haute qualité et adapté à votre public.

Mais lorsque vous souhaitez améliorer la portée d'une page Facebook de manière organique, un contenu de haute qualité ne suffit pas.

Vous avez besoin:

1. Cohérence
2. Variété
3. Expérimentation

Il existe plus de 100 millions de pages professionnelles sur Facebook, et l'algorithme privilégie les plus cohérentes.

Si vous voulez que votre page atteigne plus de personnes, et potentiellement vos clients, vous devez être cohérent.

Cependant, une publication cohérente ne signifie pas que le contenu doit suivre le même format. N'oubliez pas que vous voulez être quelqu'un qui arrête de faire défiler les pouces et attire l'attention des yeux errants.

Alors, mélangez-le. Créez une variété de contenus tels que des images, des vidéos, des infographies, des sondages, des quiz, des tutoriels informatifs, des démos de produits ou des témoignages, pour n'en nommer que quelques-uns. Si vous êtes à court d'idées de contenu, nous espérons que ce blog de Kimp sur les idées de contenu de médias sociaux vous aidera.

Vous avez plusieurs façons d'atteindre les clients sur Facebook - sur leur flux, leurs histoires et Facebook Watch. Expérimentez avec différents types de contenu sur toutes ces avenues, surveillez vos analyses et répétez pour donner à vos clients ce qu'ils veulent vraiment.

2) Croyez au pouvoir des images

Souvent, les calendriers de contenu des médias sociaux deviennent épuisants. Comment savez-vous quoi faire? Oui, il existe des sources d'idées et d'analyses. Mais, ne souhaiteriez-vous pas qu'il y ait un raccourci secret vers le succès ?

Nous aurions aimé qu'il y en ait un, mais si quelque chose s'approche d'un raccourci, c'est bien celui-ci : le pouvoir du design.

La portée organique consiste à impressionner vos consommateurs de contenu immédiats avec ce que vous leur montrez et à utiliser leur réaction/engagement pour intégrer le contenu dans d'autres flux. Le contenu visuel est votre passerelle vers ce processus.

Le contenu visuel ou le contenu avec une conception graphique ou des éléments visuels a une portée beaucoup plus grande que le contenu textuel habituel. Les gens se souviennent plus des images que du texte, c'est donc là que vous devriez chercher à capitaliser. Les graphiques sont également hautement partageables par rapport aux publications textuelles statiques.

Il ne s'agit pas seulement de publier des images sur Facebook, mais la manière dont vous les publiez compte également.

Les éléments à retenir lors de l'utilisation de graphiques et d'images sur Facebook sont :

1. Traitement de l'image : des images de mauvaise qualité, sans marque et mal formatées peuvent également nuire à votre portée et à la crédibilité de votre entreprise. Vous n'avez pas besoin d'équipement sophistiqué pour prendre des photos, mais vous avez besoin d'un concepteur fiable qui peut les rendre dignes de Facebook.
2. Images uniques : les photos d'archives sont utiles en tant qu'espaces réservés, mais elles peuvent être améliorées avec l'aide d'un bon concepteur. Ou vous pouvez opter pour des images conçues sur mesure qui reflètent de manière unique votre marque. L'idée est de vous établir comme un leader dans votre industrie. Les articles de blog avec des images personnalisées peuvent vous aider à atteindre un public plus large.
3. Image de marque et identité visuelle : Tout le contenu que vous partagez sur votre page Facebook doit porter l'élément de marque et renforcer votre identité visuelle pour une portée plus large. Le contenu sans marque peut être considéré comme générique, ne suscitant pas l'engagement de vos lecteurs et tuant votre portée.

Le design et le marketing visuel jouent un rôle important pour attirer les clients vers votre profil. La croyance de Facebook dans le pouvoir des images et du marketing visuel les a conduits à Instagram, donc s'ils y croient, il est temps de vraiment exploiter ce pouvoir. C'est une énorme preuve de concept.

3) Réutilisation du contenu

Ainsi, vous disposez d'un calendrier de contenu avec un contenu innovant, unique et partageable avec un design graphique. Que pouvez-vous faire de plus ?

Eh bien, si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti du travail acharné que vous avez consacré aux étapes 1 et 2, tournez-vous vers la réorientation du contenu.

Avez-vous une excellente publication de produit sur votre page Facebook? Cherchez-vous à améliorer la traction de la vidéo que vous venez de publier ? Réutilisez-le. La réorientation du contenu est un moyen naturel, simple et efficace d'amener vos abonnés et lecteurs d'autres plateformes sur votre page Facebook.

Vous pouvez intégrer votre publication de produit dans un blog sur votre site Web et rediriger les gens vers votre page Facebook pour une mise à jour détaillée. Choisissez un extrait audio de la vidéo que vous souhaitez booster et partagez-le sur Twitter. Apportez vos tweeples sur votre page Facebook et obtenez les vues que vous souhaitez.

La réorientation du contenu est la poule aux œufs d'or. Utilisez-le bien pour augmenter la portée organique sur Facebook.

4) Vidéos natives

Il va presque sans dire que le contenu vidéo surpasse toutes les autres formes de contenu sur les plateformes de médias sociaux. Alors on le répète ! Et Facebook est une grande partie de cette tendance. Si vous voulez une portée organique, les vidéos sont la solution. Avec Facebook Watch qui touche 1,25 milliard de personnes chaque mois, les vidéos natives font leur affaire.

Alors, pourquoi créer une vidéo Facebook native (vidéo téléchargée directement sur la plate-forme plutôt que d'être téléchargée sur YouTube et partagée) ? Parce que Facebook veut que les gens restent sur sa plateforme et est moins susceptible de promouvoir un lien qui les éloigne.

De plus, les utilisateurs à la recherche d'informations et de divertissements rapides seraient opposés à un lien qui les redirigerait ailleurs. Facebook recommande de garder vos vidéos courtes. Entre 3 et 15 secondes, avec une vignette attrayante et un texte minimal.

Lisez les directives de Kimp sur la création de vidéos qui convertissent pour optimiser votre contenu vidéo et augmenter la portée organique sur Facebook.

5) Conception de profil

Ce que la plupart des gens ne réalisent pas, c'est que l'apparence de leur profil Facebook dans son ensemble compte autant que la conception des messages individuels. Si vous souhaitez retenir l'attention d'un utilisateur qui est tombé sur votre page, ou piquer l'intérêt de quelqu'un qui voit votre message sur sa chronologie, vous devez prendre soin de la conception du profil.

Depuis votre photo de profil et votre image de couverture jusqu'à la façon dont vous abordez l'image de marque de votre page Facebook, tout reflète vos normes en tant que marque.

Semblable à une image de marque et à une identité visuelle d'entreprise, vous devez choisir les images, les couleurs et le style de conception appropriés pour votre page Facebook.

6) Ludification

La pandémie, avec son utilisation accrue des médias sociaux, a également eu un impact significatif sur une autre industrie. Et c'est le jeu. Le jeu est rapidement devenu la façon dont les gens passaient leur temps dans un monde virtuel, se connectant avec des étrangers du monde entier.

La gamification, quant à elle, est le processus d'application de la pensée et de la mécanique du jeu à d'autres formes de contenu. L'augmentation du nombre de sondages, de quiz ou même d'énigmes sur les réseaux sociaux est le résultat de ce phénomène. Il engage votre public et le maintient plus longtemps sur votre page/publication, propulsant ainsi votre contenu dans plusieurs nouvelles chronologies.

Vous pouvez créer des puzzles, des vidéos interactives, des animations, des GIF et des sondages pour éduquer, engager et vous connecter avec votre public sur Facebook.

7) Interagissez avec votre public

Engager votre public est une rue à double sens. Oui, il s'agit de créer du contenu qui suscite une émotion chez vos clients. Quelque chose qui les fera réfléchir, ressentir et commenter vos messages.

Mais, vous devez réagir en retour. Une grande partie de l'engagement du public et du maintien de son lien avec votre marque consiste à lui parler. Même dans l'exemple de la gamification, le simple fait d'organiser un concours ne suffit pas. Vous devez répondre et les intégrer à la conversation que vous souhaitez avoir.

Design et portée organique sur Facebook

Nous espérons avoir clairement indiqué que la portée organique n'est pas une montagne inévolutive. Au lieu de cela, vous pouvez vous y attaquer avec la formation et les outils appropriés. L'un d'entre eux étant une excellente équipe de conception.

Le marketing visuel montre des résultats pour les entreprises de toutes tailles. C'est le moyen idéal pour capter et retenir l'attention de vos clients toujours occupés et toujours en train de défiler.

Mais créer des images, gérer la conception et créer du contenu pour naviguer dans les eaux changeantes du marketing numérique n'est pas une tâche facile.

Alors pourquoi le faire seul ? Kimp dispose d'une équipe de designers talentueux qui attendent d'être vos partenaires de conception afin que vous puissiez vous concentrer sur la croissance de votre entreprise ; en ligne et hors ligne.

Contactez-nous pour voir comment nous pouvons tirer parti du design pour augmenter votre portée organique sur Facebook. Nos plans forfaitaires et notre essai gratuit vous aideront à voir si cela vous convient. Et obtenez-en plus pour votre argent ! Réservez un appel pour en savoir plus.