Search organique vs Search payant : quelle est la différence ?

Publié: 2023-02-23

Depuis 2012, plus de 90 % des utilisateurs utilisent régulièrement les moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs questions brûlantes, Google gérant à lui seul plus de 40 000 recherches par seconde. 1,2 Et dans cette mer de requêtes apparemment sans fin, les moteurs de recherche présentent aux utilisateurs deux types de résultats :payants et organiques.

D'un point de vue commercial, les clients potentiels peuvent soutenir une entreprise en cliquant sur l'un ou l'autre. Mais chacun a ses avantages et ses inconvénients, et connaître la différence est crucial pour les marques qui cherchent à franchir une nouvelle étape de leur croissance.

Pas besoin de Google plus loin. Les entreprises à la recherche de réponses sur la manière dont les rémunérations et les produits organiques s'intègrent dans un plan de marketing numérique réussi trouveront la ventilation complète ci-dessous.

Recherche organique et payante, définition

Lorsqu'un utilisateur tape "pourquoi mon chat est-il si douloureusement sans amour envers moi ?"dans une barre de recherche, ils seront redirigés vers une page pleine de tout le contenu lié aux chats grincheux qu'ils peuvent espérer. En plus des réponses qui correspondent étroitement à leur requête, ils recevront également des publicités.

Les premiers résultats afficheront un tagpublicitairecaché quelque part discrètement près de leurs métadonnées. Ce sont des résultats d'annonces payantes et diffèrent des résultats de recherche organiques en dessous. Mais qu'est-ce qui les sépare et comment reçoivent-ils leurs places respectives ?

  • Organique – Alors, qu'est-ce que la recherche organique ?Les recherches organiques fonctionnent uniquement en comparant le contenu de la requête de l'utilisateur avec les informations disponibles sur Internet. Les moteurs de recherche comme Google utilisent des algorithmes complexes pour déterminer les meilleures correspondances entre ce que l'utilisateur recherche et le contenu de qualité disponible en ligne. 3
  • Payé – Les recherches payantes mettent en relation les entreprises qui investissent dans la publicité SEO organique (optimisée pour les moteurs de recherche) avec les utilisateurs qui recherchent des produits ou services similaires.Ces résultats apparaîtront généralement en raison de mots-clés spécifiques que l'entreprise a ciblés pour sa publicité, même s'ils ne correspondent pas aussi étroitement aux requêtes des utilisateurs que les résultats organiques. 4

En pratique, cet utilisateur qui a tapé « pourquoi mon chat est-il si cruellement sans amour envers moi ? » peuvent d'abord voir des publicités centrées sur les chats, comme des spots payants pour les marques d'aliments humides pour animaux de compagnie. Cela se produirait probablement si une entreprise choisissait "chat" comme mot-clé cible pour la publicité. Après avoir fait défiler les résultats payants, ils peuvent voir quelque chose de plus évidemment pertinent, comme des pages de procédures expliquant comment convaincre un chat de vous aimer.

Agence média payante

Comment la recherche payante et la recherche organique se comparent-elles pour les marques ?

Les entreprises ont d'innombrables raisons d'investir dans la publicité payanteetorganique en ligne, mais examinons les avantages uniques de chacun et pourquoi cela est important pour les entreprises.

Les avantages de la recherche organique

Qu'ils en aient l'intention ou non, chaque site Web auquel accèdent les robots d'indexation standard participe à la formulation de résultats de recherche organiques. Si leur contenu est visible publiquement, Google et les autres moteurs de recherche en tiennent compte lors de l'assemblage des résultats, même s'ils se retrouvent sur la troisième (ou la vingtième) page.

L'optimisation des recherches organiques présente une myriade d'avantages pour les entreprises, notamment :

  • Rentabilité - Cela peut coûter exactement 0 $ pour que la page d'une entreprise apparaisse comme la première option organique sur une page de résultats de moteur de recherche ( SERP). Vous avez bien lu :il n'y a pas de coûts inhérents associés au fait que Google sélectionne la page d'une entreprise comme premier résultat.Cela dit, les marques qui suivent les tendances SEO et investissent dans les services de marketing SEO sont les mieux placées pour gagner cette position convoitée (mais nous y reviendrons plus tard).
  • Gagner la confiance des utilisateurs - En termes simples, la plupart des gens n'aiment pas recevoir de publicité, avec 96% des consommateurs déclarant croire que les publicités sont mensongères.5 Cela signifie que lorsqu'ils voient cette minuscule étiquettesponsoriséeà côté d'un résultat, ils sont très susceptibles de la faire défiler. Les chiffres ne mentent pas non plus : 94 % des clics SERP se produisent sur des liens organiques, même si les utilisateurs doivent s'aventurer au-delà des meilleurs résultats pour y accéder. 6
  • Retours perpétuels - La recherche payante peut être utile, mais lorsqu'une entreprise cesse de payer pour la première place de Google, ses pages tomberont rapidement là où se trouve leur place dans l'ordre organique.Cependant, un résultat organique qui se classe très bien sur les SERP peut générer du trafic pendant toutesadurée de vie sur un site Web.

Encore plus impressionnant ? Les résultats organiques les mieux classés peuvent avoir un effet boule de neige sur le trafic du site Web, car la grande majorité des utilisateurs cliquent sur l'un des meilleurs résultats. 6

Comment fonctionne la recherche organique ?

Plus la page d'une entreprise apparaît haut sur les SERP, plus le trafic sur le site Web sera important. Maximiser le flux de trafic organique est une méthode stratégique pour attirer des clients curieux vers une entreprise. Les utilisateurs qui rencontrent une page de manière organique signifient qu'ils sont sincèrement investis dans leur requête et, par conséquent, seront probablement plus intéressés par tout ce que l'entreprise propose.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO ) est le nom donné au jeu consistant à essayer d'apparaître en tête des recherches.Les recherches organiques et payantes utilisent des tactiques de référencement. Le référencement fait référence à un domaine de techniques complexes et en constante évolution qui peuvent aider une page à se classer plus haut sur les SERP.

Rédiger des articles et des pages pour surclasser les autres est une tâche compliquée, et c'est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent d'engager une société de référencement pour tirer le meilleur parti de leurs résultats de recherche.

Les avantages du référencement payant

Google et la plupart des autres moteurs de recherche proposent aux entreprises des options payantes pour promouvoir leurs pages via des résultats de recherche sponsorisés. Les prix proposés par chaque moteur varient, mais les avantages sont valables sur différentes plates-formes :

  • Passer la ligne - Lorsqu'une entreprise paie pour que sa recherche soit promue auprès des utilisateurs, elle apparaît comme le premier (ou l'un des premiers) résultats sur les SERP.Les navigateurs qui recherchent des résultats rapides sont susceptibles de cliquer sur le premier lien qui apparaît sur leur écran. Par conséquent, les recherches payantes peuvent être une méthode pour générer du trafic vers le site d'une entreprise. Une étude de Google elle-même a noté une augmentation de 80% de la notoriété de la marque pour les entreprises qui utilisaient la publicité de recherche payante. 7
  • Correspondance des requêtes des utilisateurs – Les recherches payantes renvoient généralement des résultats basés sur des mots-clés spécifiques saisis dans la barre de recherche. La promotion d'un langage pertinent centré sur les produits et services d'une entreprise signifie que les clients verront des publicités plus susceptibles de correspondre à leurs intérêts ou au problème qu'ils souhaitent résoudre.
  • Analyses approfondies - Google vous fournira une ventilation de base du trafic dirigé vers la page d'une entreprise via des recherches organiques.Mais si une entreprise recherche une analyse plus riche et plus nuancée de la fréquence de visualisation de ses annonces, de qui les voit et des mots clés qui incitent les utilisateurs à cliquer, un package de recherche payante est la façon dont ils obtiendront ces données. 8

Comment fonctionne la recherche payante ?

L'une des principales façons dont les entreprises peuvent acheter de l'espace publicitaire sur les SERP consiste à utiliser les enchères au paiement par clic ( PPC ).

Les enchères PPC fonctionnent de la même manière que les autres enchères, mais avec quelques rebondissements (également, pas de commissaires-priseurs). Pour commencer : 9

  1. Les annonceurs créent des comptes et des campagnes avec des moteurs de recherche détaillant des mots-clés, des marchés et des données démographiques spécifiques qu'ils souhaitent cibler dans les résultats payants.
  2. Les entreprises décident combien elles sont prêtes à payer pour atteindre leur public cible et fixent le tarif sur leur profil.
  3. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, le moteur détermine dans quelle mesure ses mots clés et son profil correspondent aux exigences de différentes entreprises ayant des cibles similaires.
  4. Les recherches payantes affichées sont celles des entreprises disposées à payer pour ce client particulier, et elles sont facturées pour le clic si l'utilisateur décide de naviguer sur leur site.

Déterminer combien enchérir sur les annonces et quels mots clés et données démographiques cibler sont les principales tâches des annonceurs qui envisagent des recherches payantes. Lorsque ces requêtes deviennent trop complexes pour le personnel interne, consulter une agence de marketing numérique ou une agence de marketing de contenu peut aider les entreprises à piloter leurs campagnes.

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Que vous payiez pour être le premier résultat du moteur de recherche sur Google ou que vous attendiez avec impatience que votre page explose de manière organique, les clients cliqueront rapidement sur le site de votre entreprise s'ils trouvent le contenu terne, ennuyeux et sans inspiration.

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Sources:

  1. Centre de recherche Pew.Utilisation du moteur de recherche 2012.https://www.pewresearch.org/
  2. Statistiques en direct sur InternetStatistiques de recherche Google.https://www.internetlivestats.com/
  3. Journal des moteurs de recherche.Qu'est-ce que la recherche organique ?.https://www.searchenginejournal.com/
  4. Journal des moteurs de recherche.Qu'est-ce que le PPC et comment fonctionne le marketing de recherche payant.https://www.searchenginejournal.com/
  5. Forbes.7 raisons pour lesquelles les gens détestent vos publicités et que faire à ce sujet.https://www.forbes.com/
  6. Surveillance des moteurs de recherche.Résultats de recherche organiques vs payants : les résultats de recherche organiques gagnent 94 % du temps.https://www.searchenginewatch.com/
  7. Pensez avec Google.Une nouvelle étude montre que les publicités sur le Réseau de Recherche renforcent la notoriété de la marque.https://www.thinkwithgoogle.com/
  8. Google.À propos de la mesure des recherches payantes et organiques.https://support.google.com/
  9. Journal des moteurs de recherche.Qu'est-ce que le PPC et comment fonctionne le marketing de recherche payant.https://www.searchenginejournal.com/