Marketing OTT : Netflix contre Amazon Prime – Qui le fait mieux

Dans le monde de l'OTT, la bataille de Netflix contre Amazon Prime semble interminable. Il existe peut-être d'autres services de streaming. Mais ces deux-là sont devenus des mammouths dans le domaine OTT. Tout cela grâce aux brillantes stratégies de marketing OTT qu'ils utilisent tous les deux. Mais qui le fait mieux ? Découvrons-le en comparant les stratégies marketing et certaines campagnes de ces deux géants. Voyez si vous pouvez emporter quelques idées pour votre marque.

Quelles sont les stratégies efficaces pour le marketing OTT

Pour comprendre ce que font Amazon Prime et Netflix pour promouvoir et engager leur public, parlons d'abord des stratégies de marketing OTT qui ont réellement un impact.

À l'échelle mondiale, il y a plus de 1,8 milliard d'utilisateurs de vidéo à la demande. Ainsi, chaque joueur OTT a un grand groupe à cibler. Mais oui, les nuances du marketing dépendent du type de contenu diffusé par le service. Cependant, voici quelques stratégies courantes qui fonctionnent pour la plupart des joueurs OTT.

• Les recommandations personnalisées de contenu doivent se produire non seulement dans l'application, mais également sur d'autres canaux. Comme les mails par exemple.
• Ne prenez pas les programmes de parrainage à la légère. Le meilleur type de marketing sera celui qui passe par vos clients existants.
• Les notifications push doivent être une partie importante de votre stratégie marketing OTT. Parce que les taux de rétention des applications augmenteraient de 3 à 10 fois avec l'utilisation efficace des notifications push. Ainsi, survivre dans un espace concurrentiel et s'assurer que vos utilisateurs reviennent régulièrement pour du contenu dépendent tous deux des notifications push.
• 65 % du streaming vidéo se produit sur des appareils mobiles et des applications TV. Ainsi, une bonne stratégie de marketing OTT prend en compte l'optimisation mobile et la publicité télévisée. De cette façon, les clients seront instantanément dirigés vers le service de streaming à partir de l'annonce sur le même appareil plutôt que de changer de gadget.

Cela dit, comment Netflix et Amazon Prime tirent-ils le meilleur parti de ces stratégies ? Quelles autres idées créatives utilisent-ils pour fidéliser leurs clients ? Découvrons-le.

Inspiration des stratégies et campagnes marketing de Netflix

1. Créez une tonalité de messagerie et respectez-la

Si vous suivez Netflix sur Twitter, vous saurez déjà que Netflix est un pionnier en matière de copie spirituelle de Twitter. Netflix est une marque de peu de mots. Vous verrez un mélange de Tweets image et vidéo ainsi que des Tweets texte uniquement sur la page Twitter de Netflix. Mais tous ont une chose en commun - un ton vif d'esprit distinctif.

Voici un Tweet qui le prouve.

Un tweet suffit pour séduire les fans de 2 séries différentes. Pour les non-initiés, Joe Goldberg et Love Quinn sont des personnages de la série You. tandis que Joe Quinn ou Joseph Quinn est l'acteur britannique qui a gagné des cœurs (et en a brisé quelques-uns) grâce à son interprétation d'Eddie Munson dans Stranger Things Saison 4.

Des tweets comme ceux-ci incitent les gens à parler de votre marque !

2. Prenez l'engagement client au sérieux

Netflix est l'une des rares marques qui gagne en popularité non seulement pour ses publications sur les réseaux sociaux, mais aussi pour ses réponses. Et ce n'est qu'une des façons dont la marque parvient à rester humaine. Ce qui est un gros problème ! L'humanisation par un engagement constant sur les médias sociaux rend votre marque plus accessible.

Voici un exemple des réponses pleines d'esprit pour lesquelles Netflix est connu. Ceci est la réponse de Netflix à la prise sarcastique d'un utilisateur sur les abonnements Netflix.

Comment ne pas tomber sous le charme d'une marque qui fait des come-back aussi pointus ?

3. Utilisation judicieuse du contenu pour promouvoir votre marque

Chaque fois qu'un nouveau film sort sur Netflix, vous verrez beaucoup de publications autour de ce film. Netflix utilise avec brio des extraits du film ou des instantanés de ceux-ci pour créer des publications originales et attrayantes. C'est une façon de faire de la publicité pour votre produit en utilisant votre produit. Ou dans ce cas, utiliser votre contenu pour promouvoir votre contenu.

Des messages comme ceux-ci vous donnent envie de regarder l'émission dont tout le monde s'extasie. Et en utilisant un film/émission pour en promouvoir un autre, Netflix parvient à communiquer avec un public plus large.

4. Faites attention au marketing des mèmes

En ce qui concerne les mèmes, Netflix en a des hilarants. Comme cet article très pertinent qui illustre le marketing instantané.

Ou ce post sur Instagram auquel la plupart des fans de Chris Hemsworth s'identifieront.

Astuce Kimp : Les mèmes sont devenus de merveilleux outils de marketing. Vous pouvez créer à la fois des mèmes stimulants et des mèmes comiques. N'oubliez pas de vous en tenir au ton qui convient le mieux à votre marque. Et bien sûr, même pour les graphiques memes, recherchez des images qui sont tendance plutôt que d'aller avec des conceptions clichées.

Vous cherchez à ajouter des mèmes à votre stratégie marketing ? L' équipe Kimp est là pour vous aider.

5. Faites preuve de créativité lorsqu'il s'agit de fidéliser les clients

Jetez un œil à cette campagne pour la très populaire série Netflix, The Haunting of the Hill House.

Les campagnes sur les réseaux sociaux pour l'émission ont fait la une des journaux. La marque est devenue assez créative sur Facebook, Twitter, Instagram et Reddit pour faire la publicité de l'émission et gagner en audience. Des messages comme celui ci-dessus sont du pur génie.

Lorsque vous voyez un post comme celui-ci, vous serez tenté de regarder la série si vous ne l'avez pas déjà regardée. Vous voudrez revoir la série si vous l'avez déjà regardée. Et vous aurez également hâte de partager la vidéo avec vos amis pour voir s'ils avaient repéré les œufs de Pâques.

Netflix le fait non seulement sur les réseaux sociaux mais aussi via son blog. Voici un de ces articles qui met en lumière les œufs de Pâques dans la saison 4 de Stranger Things.

Astuce Kimp : remarquez comment Netflix utilise de courts clips vidéo pour aider les émissions à gagner du terrain, en particulier sur les réseaux sociaux. Une bonne vidéo communique clairement votre message en quelques secondes. Et avec une meilleure clarté aussi.

Vous recherchez des services de montage vidéo pour vos vidéos marketing ? Choisissez un abonnement Kimp Video .

6. Honorez vos clients

Les dédicaces sont d'excellents moyens de stimuler l'engagement sur les réseaux sociaux. Et Netflix le fait avec brio. Il ne se contente pas de partager les publications des clients sur Instagram et les Tweets sur Twitter, mais utilise également les avis des clients dans la promotion de nouveaux films/émissions. Comme celui-ci pour son documentaire, Halftime.

Ou ce post pour la promotion de sa série, Bridgerton.

6. Allez au-delà du paysage numérique

Le marketing numérique est génial, on ne peut le nier. Mais si vous voulez vraiment faire tourner les têtes, vous devez explorer plus que le paysage numérique. Un service de streaming de contenu numérique comme Netflix qui utilise systématiquement des panneaux d'affichage dans sa stratégie marketing en est la preuve !

Voici un panneau publicitaire de Netflix faisant la promotion de son film The Sea Beast.

Et un autre design créatif, style Netflix.

7. Concentrez-vous sur le marketing expérientiel

Comme les panneaux d'affichage, il existe de nombreux autres outils de marketing hors ligne que Netflix utilise dans le cadre de sa stratégie marketing. Et ceux-ci sont soigneusement sélectionnés pour offrir aux clients une expérience saine.

Le San Diego Comic-Con International qui s'est tenu en juillet a été une grande affaire pour les fanatiques du cinéma. Et Netflix est rapidement intervenu pour en tirer le meilleur parti. Voici le stand de Netflix.

Juste en regardant l'œil et les symboles sur les images si vous saviez instantanément qu'il s'agissait de la prochaine suite de Squid Game, cela en dit assez sur la forte identité visuelle de Netflix.

Inspiration des stratégies et campagnes marketing d'Amazon Prime Video

1. Créez une tonalité de messagerie et respectez-la

Comme Netflix, Amazon a également un ton de messagerie fort sur les réseaux sociaux. Mais dans ce cas, c'est plus direct et simple. Vous verrez principalement des publications d'images et de vidéos sur les pages de médias sociaux de Prime Video. Et un tweet occasionnel en texte uniquement pour l'engagement. Comme celui-ci ci-dessous.

Astuce Kimp : si vous souhaitez vous fier fortement aux visuels pour le marketing des médias sociaux, comme le fait Amazon pour sa page Prime Video, ayez un guide de style de médias sociaux solide. Et restez avec un style visuel fort. Bien que vous puissiez réutiliser la plupart de vos images et vidéos sur les réseaux sociaux, pour Instagram, proposez une esthétique accrocheuse pour votre grille.

Vous vous demandez comment nettoyer et créer une page de médias sociaux plus esthétique pour votre marque ? Choisissez un abonnement Kimp Graphics dès aujourd'hui.

2. Utilisation judicieuse du contenu pour promouvoir votre marque

Sur les pages de médias sociaux de Prime Video, vous trouverez souvent des extraits de films soutenus par des copies brillantes. Les descriptions en une ligne et les comparaisons entre les intrigues de films sont des stratégies que la marque utilise pour inciter davantage de personnes à regarder les émissions/films.

Voici un exemple.

Dans ce Tweet, la marque utilise des images fixes du film The Talented Mr. Ripley et de l'émission Chloe pour intriguer le public. Et les non-initiés seront curieux de découvrir tous les détails sur le "con d'une vie" que ces personnages réussissent. C'est une façon d'apporter plus de vues.

3. Faites attention au marketing des mèmes

Comme Netflix, Amazon Prime Video partage également un tas de mèmes ici et là. Mais oui, vous trouverez ceux de Netflix plus comiques. Mais Prime Video parvient à garder ses mèmes plus pertinents. Encore une fois, s'en tenir à son ton simple et direct. En voici une partagée sur Instagram.

Prime Video propose de temps en temps des mèmes vidéo amusants. Comme celui-ci ci-dessous.

Vous voulez créer de telles vidéos interactives, des mèmes vidéo et des GIF pour vos pages de médias sociaux ? Choisissez un abonnement Kimp Video .

4. Honorez vos clients

Comme Netflix, Amazon Prime Video partage également du contenu de fans, notamment des fan arts, des illustrations et des hommages de fans pour la promotion de films. Tirer parti du contenu généré par les utilisateurs est une approche avec laquelle vous ne pouvez jamais vous tromper.

5. Allez au-delà du paysage numérique

Alors que les panneaux d'affichage Netflix sont peut-être plus fréquents et plus courants, Amazon Prime Video n'est pas à la traîne. Ce panneau d'affichage super amusant partagé pour la promotion de la série The Wheel of Time est un exemple des conceptions avant-gardistes d'Amazon.

Même les grandes marques, celles qui dominent le paysage numérique, utilisent la publicité extérieure de manière intuitive. Donc, si vous souhaitez ajouter des panneaux d'affichage à votre plan marketing, l' abonnement Kimp Graphics vous couvre.

6. Du contenu gamifié pour séduire son audience

Il y a toujours quelque chose de nouveau sur la page Instagram d'Amazon Prime Video. La marque partage également régulièrement du contenu gamifié comme des quiz et des sondages sur sa Story. De cette façon, les fans ont quelque chose à attendre.

Les fans adorent les questions qui testent à quel point ils connaissent leurs films/émissions et personnages préférés. Et donc, des messages comme celui ci-dessus fonctionnent tout le temps.

Et dans la section Highlights, Prime Video contient toutes les informations sur les nouveautés de la semaine et certains contenus à venir. Toutes ces mises à jour sont d'excellents moyens de garder les fans engagés.

Alors, qui fait mieux dans le marketing OTT ?

Dans la bataille du marketing OTT, Netflix contre Amazon Prime Video, il n'y a pas de gagnant. Ces deux marques ont de solides stratégies de marketing. Amazon adopte quelques étapes supplémentaires comme le contenu gamifié sur ses histoires, il a également beaucoup de contenu pour les nouveaux visiteurs à explorer dans la section Faits saillants sur Instagram.

D'autre part, Netflix fait un effort supplémentaire pour interagir avec les clients grâce à ses commentaires opportuns. Et cela aide la marque à établir de meilleures conversations avec son public. Parallèlement à cela, il devient également important en matière de publicité extérieure.

Ainsi, ces deux marques sont des sources d'inspiration pour toute marque cherchant à élever son jeu marketing.

Réorganisez vos stratégies marketing avec les designs de Kimp

Alors que Netflix Vs Amazon Prime en tant que marques ont toutes deux leurs différences, il y a une chose qu'elles ont en commun. Ils utilisent tous les deux de nombreux visuels sous forme d'images, de mèmes, de GIF et de vidéos sur tous les canaux. Ainsi, si vous souhaitez exécuter vos idées inspirées par ces marques, un abonnement de conception tel que Kimp Graphics + Video prendra en charge toutes vos exigences en matière de conception graphique et de conception vidéo. Et cela aussi à un tarif mensuel fixe.

Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour votre essai gratuit de 7 jours.

Articles Similaires