OTT vs CTV (Over the Top vs TV connectée)

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

L'industrie de la télévision a changé et continue d'évoluer. Une fois que la télévision regardée sur Internet était considérée comme impossible, elle est maintenant devenue une nécessité dont des millions de personnes ne peuvent plus se passer. Beaucoup ont même abandonné la télévision traditionnelle et les services pour la télévision strictement liée à Internet. Dans cet article, nous examinerons l'évolution qui a eu lieu en mettant davantage l'accent sur OTT et CTV.

Comment tout a commencé et quelques statistiques

Auparavant, le contenu vidéo était livré aux consommateurs par l'intermédiaire de câblo-opérateurs avec un boîtier connecté à un téléviseur. Au fur et à mesure que le monde et la technologie que nous utilisons ont évolué, Internet est devenu une grande partie de nos vies et, avec lui, la connectivité mobile.

Cela a conduit des fournisseurs de contenu tels que Hulu et encore plus populaire, Netflix, à lancer et à avoir un type de modèle de télévision différent. Avec leur modèle commercial, les utilisateurs pouvaient diffuser des émissions de télévision via Internet sur n'importe quel appareil connecté à Internet. Cela inclut les smartphones, les tablettes, les ordinateurs portables et les téléviseurs connectés.

Bien qu'il existe différents modèles de paiement (abonnement ou avec publicité), le nouveau système va au-delà de l'infrastructure TV fermée traditionnelle. C'est là que le terme OTT ou over the top entre en jeu.

D'autres statistiques d'Emarketer.com brossent un tableau intéressant. Aux États-Unis, les gens abandonnent chaque jour davantage la télévision traditionnelle pour l'OTT. Ils s'attendent à ce que le nombre d'adultes qui annulent leurs services de télévision pour OTT grimpe à 33 millions rien qu'en 2018.

Pour les abonnements OTT, ils estiment que plus de la moitié de la population américaine finira par s'abonner, ce qui représentera 170 millions de téléspectateurs.

Voici une présentation visuelle des utilisateurs OTT prévus d'Emarketer.

Source : Emarketer.com

Qu'est-ce qu'OTT ?

Alors, que signifie OTT ? OTT signifie over the top et fait référence au contenu vidéo diffusé sur le système de télévision fermé traditionnel. En utilisant les services OTT, les utilisateurs n'ont pas besoin de s'abonner ou de payer une société de câblodistribution pour regarder du contenu vidéo, car la plupart du contenu est diffusé via Internet.

Bien qu'un téléviseur connecté à Internet ou un ordinateur portable, un téléphone portable, etc. puisse être utilisé pour regarder la télévision supérieure, des boîtiers TV OTT sont également disponibles. Ces boîtiers TV servent de hub pour que les utilisateurs se connectent aux services OTT et fonctionnent comme un mini-ordinateur avec toutes les spécifications, connexions et applications nécessaires pour regarder la télévision supérieure.

En ce qui concerne les boîtiers TV OTT, ils sont disponibles presque partout et de grandes entreprises comme Amazon ont même leur propre version. Outre les boîtiers Android OTT TV généraux, il existe quelques exemples populaires, notamment Amazon Fire TV, Apple TV, Roku, etc.

CTV, qu'est-ce que c'est ?

CTV signifie télévision connectée et n'est qu'un autre terme pour désigner un téléviseur doté d'une connexion Ethernet ou pouvant se connecter à Internet sans fil. Cette définition ou ce groupe d'appareils peut également, dans certains spectres, inclure des téléviseurs utilisés comme écrans connectés à d'autres appareils ayant accès à Internet.

Ad Exchanger a également créé un article dans lequel des dirigeants d'entreprises telles que Roku, Samsung Ads et d'autres parlent des différences entre OTT et CTV. Assurez-vous de jeter un œil à cela ici.

OTT TV avec publicités

Lorsque l'on pense aux services de streaming, Netflix est sans aucun doute celui qui vient à l'esprit en premier. Cependant, il est basé sur un modèle d'abonnement plutôt que sur un modèle publicitaire. Il existe cependant quelques services de streaming qui font de la publicité une priorité au lieu de gagner des abonnements.

Hulu en fait partie. Bien qu'ils facturent des frais d'abonnement aux utilisateurs, certains de leurs plans tarifaires affichent des publicités tandis que d'autres plans n'ont pas de publicités. Actuellement, plus de la moitié des utilisateurs de Hulu regardent leur contenu avec des publicités, ce qui représente 33 millions d'utilisateurs sur 54 millions.

Roku est une autre entreprise qui offre une expérience tout-en-un grâce à sa box TV OTT. Avec leur matériel, les utilisateurs peuvent se connecter à plusieurs applications TV telles que Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube et les chaînes de Roku. Ils diffusent également des publicités et ajoutent des utilisateurs à leur plate-forme en vendant leur OTT TV à des prix très bas et abordables par rapport aux concurrents du marché.

Outre ces services de streaming qui incluent des publicités, il existe également des applications pour les boîtiers TV OTT et les téléviseurs intelligents qui diffusent des publicités. Il s'agit notamment d'applications telles que YouTube, Vimeo et Spotify.

Le marché publicitaire OTT/CTV. Est-ce l'avenir ?

Gardez à l'esprit que le contenu OTT est généralement diffusé via CTV. Les services de médias traditionnels sont très imités par les services OTT, mais généralement à moindre coût car ils utilisent Internet. Les expériences télévisuelles de l'OTT par rapport au traditionnel sont également très similaires.

Certaines études menées ont montré que l'utilisateur est prêt à regarder une publicité vidéo pour continuer à regarder du contenu. Avec l'étude, Hulu a été utilisé et plus de la moitié des téléspectateurs étaient prêts à accepter des publicités.

Comme pour la plupart des publicités vidéo, les publicités OTT peuvent être diffusées avant, pendant ou après le visionnage de contenu vidéo. Les publicités mid-roll semblent être les plus acceptables et les plus populaires parmi les utilisateurs.

Certains croient que CTV est l'avenir de la publicité et ils ont quelques raisons valables de le penser. Commencez par réaliser que les services OTT et les appareils CTV sont partout. Non seulement cela, mais l'adoption de services de streaming comme Netflix, Hulu et Amazon est énorme aux États-Unis et continue de croître dans d'autres pays également. On estime que d'ici 2020, plus de 75 % des familles auront des téléviseurs connectés à Internet aux États-Unis.

Il est également idéal pour cibler les millennials qui aiment les services de streaming comme Netflix et qui ont de plus en plus de mal à faire de la publicité.

Les utilisateurs n'hésitent pas non plus à regarder des publicités via CTV, car ils savent et comprennent que cela fait partie du modèle commercial. Les services OTT sont également généralement beaucoup moins chers que la télévision traditionnelle, ce qui renforce encore le raisonnement derrière la diffusion de publicités. Il rend également automatiquement les publicités via les appareils CTV plus rentables pour les annonceurs.

Conclusion

L'industrie OTT et CTV est en constante évolution et croissance. Qui sait, dans quelques années, tous les services de télévision traditionnels pourraient disparaître. Quoi qu'il arrive, cela offre une énorme opportunité aux éditeurs qui créent du contenu vidéo et aux annonceurs qui cherchent à toucher davantage d'utilisateurs.

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