Annonces vidéo outstream : blocage du navigateur Google Chrome et Safari

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 27 juin 2022

Les navigateurs Internet populaires Google Chrome et Apple Safari intensifient leurs efforts pour améliorer l'expérience utilisateur sur leurs plates-formes en bloquant les publicités gênantes.

Au début de 2018, Google prévoit de publier une version mise à jour du navigateur Chrome qui empêchera la plupart des publicités vidéo outstream de s'afficher.

Safari d'Apple implémentera des fonctionnalités similaires avec sa dernière mise à jour.

Ici, nous allons approfondir les publicités outstream, les spécificités entourant ces mises à jour de navigateur, les effets des éditeurs utilisant des publicités outstream et plus encore.

Que sont les publicités vidéo outstream ?

Il y a quelque temps, nous avons publié notre MonetizeMore Publisher Guide To Video Advertising qui est une excellente introduction aux publicités vidéo si tout cela vous semble étranger. Outstream fait référence aux blocs d'annonces vidéo qui apparaissent dans le format contextuel d'une page et dans un paramètre non vidéo.

Ils peuvent également utiliser des blocs d'annonces qui existent déjà sur une page pour afficher des annonces vidéo. Ces publicités vidéo apparaissent souvent sur une page lorsque l'utilisateur fait défiler vers un emplacement particulier et la lecture automatique avec un son peut les rendre très ennuyeuses pour les visiteurs du site Web. Tous ne le font pas, et de nombreuses variantes existent, mais vous comprenez.

D'un autre côté, ils peuvent être d'excellentes sources de revenus pour les éditeurs - d'où le problème rencontré lorsque Google et Apple ont décidé de commencer à les bloquer dans leurs navigateurs. Heureusement, bien que l'avenir semble incertain, tout n'est pas encore perdu comme vous le verrez en entrant dans les détails les plus fins.

Examinons de plus près les spécificités de ces mises à jour, en particulier en ce qui concerne Chrome, car diverses sources indiquent qu'entre 50 % et 60 % d'Internet utilisent le navigateur sur différents appareils.

Quels changements pouvons-nous attendre de Chrome et Safari

Dans un récent article de blog, Google a annoncé qu'en janvier 2018, ils publieraient la mise à jour de la version Chrome 64 qui bloquera les publicités vidéo outstream dans des scénarios spécifiques.

Ces vidéos en lecture automatique ne s'afficheront dans le navigateur Chrome que s'il y a un intérêt particulier de la part de l'utilisateur ou se lisent automatiquement sans son (en sourdine).

Pour qu'un utilisateur ait indiqué un intérêt spécifique, cela signifie que l'utilisateur doit avoir ajouté le site Web à son écran d'accueil (appareils mobiles) ou doit avoir diffusé régulièrement du contenu vidéo du site sur ses appareils de bureau.

Une autre mise en garde qui permettra la lecture automatique des annonces vidéo est lorsqu'un utilisateur clique ou appuie (mobile) quelque part sur la page tout en naviguant sur le site.

Le plan est d'améliorer l'expérience de l'utilisateur dans Chrome et de lui permettre de mieux contrôler les options spécifiquement sur l'audio. Plus tôt cette année, Google a également ajouté une option à Chrome qui permettait aux utilisateurs de désactiver complètement n'importe quel site Web.

Pour les utilisateurs de Chrome, les nouvelles améliorations du blocage des publicités aideront les internautes à économiser sur la consommation de données et d'énergie sur les appareils mobiles.

En ce qui concerne le navigateur Web Safari d'Apple, les contrôles et les options de blocage seront légèrement différents. Les utilisateurs auront la possibilité d'empêcher complètement la lecture automatique des vidéos ou simplement de désactiver celles qui se lisent automatiquement avec le son.

Recommandations des directives du développeur Google Chrome

Même si la mise à jour de Chrome est une tentative de Google d'améliorer l'expérience utilisateur, il est bon de voir qu'ils n'ont pas complètement oublié les éditeurs. La mise à jour aurait pu inclure le blocage complet des publicités externes, mais l'accent reste mis sur la lecture automatique des publicités sonores automatiques.

Les directives de Chrome jettent les bases de ce que Google juge acceptable concernant les publicités vidéo outstream et ce que les éditeurs doivent garder à l'esprit :

• Les annonces vidéo en lecture automatique peuvent générer un engagement très élevé de la part des utilisateurs. Cependant, les éditeurs doivent tester l'engagement lors de la mise en œuvre d'annonces vidéo outstream. La plupart des utilisateurs trouvent un son qui joue sans avertissement perturbant et ennuyeux. Certains utilisateurs perçoivent également les vidéos en lecture automatique comme un gaspillage de ressources concernant l'utilisation des données et de la batterie.
• Si vous êtes décidé à utiliser des publicités outstream, explorez vos options en commençant par une version muette de la publicité et en laissant les utilisateurs activer eux-mêmes le son. De nombreux éditeurs premium utilisent cette technique.
• Utilisez des commandes natives pour la vidéo depuis le navigateur afin de respecter les règles de lecture automatique.

En savoir plus sur les récentes publicités vidéo Google outstream lancées en 2018.

Les effets des éditeurs qui l'utilisent sur Internet

Selon un article de Business Insider et Walter Knapp de Sovrn Holdings, des changements importants seront apportés au modèle outstream à l'avenir. Pour les éditeurs, c'est un excellent format d'annonce car il sert des RPM élevés et les annonceurs l'apprécient car l'engagement est élevé, mais pas tellement les utilisateurs.

Il fait valoir que les utilisateurs devraient lancer la vidéo et que, à mesure que les éditeurs continueront à diffuser ces formats publicitaires qui n'ont pas été lancés par les utilisateurs, cela alimentera la tendance au blocage des publicités. C'est le petit éditeur de taille moyenne qui prend le coup et commence à perdre des revenus.

Prédictions pour 2018

Récemment, MonetizeMore a organisé un webinaire sur ce sujet où notre PDG, Kean Graham, a annoncé ses prédictions et parlé des développements à surveiller en 2018.

Vous pouvez regarder l'enregistrement du webinaire ci-dessous ou faire défiler vers le bas pour lire les faits saillants.

Voici quelques-uns des faits saillants du webinaire :

• Les publicités vidéo outstream qui sont activées avec le son de lecture automatique sont actuellement mises sur liste noire par le groupe Coalition For Better Ads.
• Nous prévoyons que non seulement toutes ces publicités finiront par être bloquées, mais que les éditeurs commenceront de manière proactive à les supprimer des piles de publicités.
• Il existe actuellement un niveau élevé de fraude publicitaire par bot dans l'espace publicitaire vidéo et un manque de transparence des annonceurs.
• Nous prévoyons que la transparence et la détection des fraudes pour le trafic des robots s'amélioreront considérablement.
• De plus, la demande et l'offre de publicité vidéo ne cessent de croître.
• Nous prévoyons que le coût de production des publicités vidéo diminuera massivement tandis que la demande continuera d'augmenter.

Conclusion

L'avenir des publicités vidéo outstream semble incertain pour le moment. Les publicités vidéo avec son automatique ont trouvé leur place sur la liste noire de la Coalition For Better Ads, Chrome et Safari vont commencer à les bloquer et l'industrie est criblée de fraudes publicitaires vidéo.

Si votre modèle commercial utilise ces publicités de quelque manière que ce soit, vous devez tenir compte des conseils donnés dans cet article et surveiller de près les développements spécifiques à l'industrie. Mieux encore, abonnez-vous à la liste de diffusion de MonetizeMore et recevez les dernières nouveautés en matière de technologies publicitaires, les actualités du secteur et les stratégies d'optimisation des publicités directement dans votre boîte de réception. Cliquez ici pour vous abonner maintenant.