Comment les liens sortants améliorent l'autorité de votre site et votre référencement

Nous savons tous que les liens vers d'autres pages de votre propre architecture de site Web, également appelés liens internes, sont importants à des fins de classement. Cela aide les robots des moteurs de recherche à indexer votre site, et plus vous créez de liens vers une page en interne, plus les moteurs de recherche pensent que cette page est importante pour votre site (plus les chances de cette page d'être priorisée dans la recherche sont élevées).

Les liens externes peuvent également être utiles pour votre référencement et votre classement. Cependant, de nombreuses entreprises, agences et petites entreprises hésitent encore à créer des liens vers des sources externes à partir de leurs propres pages, de peur de perdre des utilisateurs ou de perdre l'équité de la recherche.

Barrière de liaison sortante n ° 1

La peur de perdre l'équité de la recherche démontre une légère incompréhension du fonctionnement des liens en termes de référencement.

Le mythe du tuyau

Beaucoup de gens pensent que les liens sont comme des tuyaux qui permettent de rechercher des flux d'équité. Dans ce modèle mental, l'équité de recherche provient des utilisateurs, ils la confèrent à un site en visitant/en s'engageant, et cette équité de recherche se répercute sur d'autres pages/sites via des liens. Le problème avec cette idée de liens est que vous considérez l'équité de recherche comme une marchandise très finie et croyez que vous "perdez" l'équité de recherche chaque fois que vous créez un lien vers un autre site (c'est faux).

Un meilleur modèle mental

Considérez un lien comme une recommandation. Un site recommande un autre site à ses utilisateurs en créant un lien vers ce site.

Poussons cette métaphore un peu plus loin avec un scénario : supposons que votre ami vous demande des recommandations sur quelqu'un à embaucher. Considérez les deux résultats suivants :

• Vous leur donnez des recommandations pour deux très bons candidats.
• Vous leur donnez des recommandations pour les 523 personnes que vous aviez dans vos contacts téléphoniques.

Dans le premier résultat, votre ami vous a probablement trouvé très utile et reviendrait vous demander de l'aide. Dans le deuxième cas, votre ami n'a probablement pas trouvé cela utile du tout et il est peu probable qu'il revienne vers vous pour obtenir de l'aide.

Pour résumer, voici trois raisons principales pour lesquelles les liens sortants fonctionnent pour les entreprises de toutes tailles.

• Les moteurs de recherche vous jugent par la compagnie que vous fréquentez (surtout Google). Votre réputation peut bénéficier d'être associée à d'autres sites réputés pour leur réputation sur des sujets connexes.
• Les utilisateurs préfèrent que les informations soient organisées pour eux plutôt que d'avoir à les trouver eux-mêmes. Chaque fois que vous en avez l'occasion, créez des liens vers les ressources les plus pertinentes dans votre domaine. Cela encouragera un utilisateur à marquer votre page ou à partager votre contenu.
• Les liens montrent que vous savez quelles ressources sont les plus pertinentes. Cela vous permet de souligner à Google que vous connaissez un contenu faisant autorité lorsque vous le voyez.

Barrière de liaison sortante n ° 2

Le deuxième obstacle majeur auquel la plupart des entreprises sont confrontées en matière de liens sortants est la crainte de perdre la conversion des utilisateurs vers d'autres sites.

Le problème de la perte de trafic

Comme l'a souligné Moz, il est vrai qu'en créant un lien vers un autre site Web, vous détournez une partie du trafic de votre propre page.

Les avantages l'emportent sur le coût

La plupart des sites définissent des liens externes à ouvrir dans un nouvel onglet pour les utilisateurs, ce qui réduit le risque que l'utilisateur soit vraiment éloigné du site. De plus, les utilisateurs qui sont encore en phase de recherche sont de toute façon moins susceptibles d'avoir converti au cours de leur session.

Dans la stratégie globale de référencement de votre site, chaque page est l'occasion de mettre en valeur votre expertise et vos connaissances approfondies sur le sujet, l'espace ou l'industrie à travers votre contenu. Lorsque vous référencez d'autres sources faisant autorité via des liens sortants, cela renforce la confiance des utilisateurs pour votre propre site Web et envoie des signaux de qualité du contenu aux moteurs de recherche. De cette manière, les liens sortants contribuent à améliorer la santé SEO de votre site Web et réduisent les comportements qui ont un impact négatif sur le référencement, comme les demi-tours et les rebonds.

De plus, publier un lien sortant vers un site que vous trouvez précieux est également un moyen de tendre la main à un partenariat potentiel. Cela peut être un moyen solide de commencer à établir des relations avec des blogueurs, des écrivains et des entreprises du même créneau, du même emplacement ou du même secteur complémentaire. Si vous êtes une entreprise locale, suggérer ou recommander d'autres entreprises locales peut même aider les moteurs de recherche à mieux reconnaître votre page pour la recherche locale. D'une certaine manière, vous demandez à Google et aux autres moteurs de recherche d'associer votre page à celle d'autres sites connexes et à leurs efforts/attributs de référencement (comme l'emplacement ou l'autorité).

Comment sélectionner des sites pour les liens sortants

Tout d'abord, ne sélectionnez jamais que les ressources qui apporteront de la valeur à votre utilisateur (valeur informationnelle, valeur de divertissement, etc.).

L'endroit le plus simple pour savoir comment se classer dans Google ? Google lui-même. Effectuez une recherche préliminaire de vos principaux mots-clés et voyez ce que Google pense actuellement qu'il vaut la peine d'être promu.

Outils de vérification de l'autorité du site

S'il existe des sites que vous connaissez déjà et que vous souhaitez vérifier leur autorité, vous pouvez utiliser un vérificateur d'autorité de domaine (DA). DA est une métrique créée par Moz qui note les sites Web sur une échelle allant jusqu'à 100. Plus le score est élevé, plus le site Web détient d'autorité de domaine, ce qui en fait un candidat solide pour un lien sortant.

Ahrefs est un autre excellent point de départ. En utilisant leur explorateur de sites, vous pouvez vérifier le profil de backlink de tout site déjà bien classé pour votre ou vos mots clés cibles ou de sites déjà liés à une source dont vous savez qu'elle fait autorité. Recherchez des sites avec un Domain Rating (DR) élevé, comme point de départ.

Bonus : Screaming Frog, un outil gratuit, peut analyser le site de votre concurrent et vous fournir une liste de ses liens sortants.

Considérations pour la sélection du site

Voici quelques questions à garder à l'esprit lors du choix des backlinks :

• Quelles pages une à trois permettent d'étayer mes revendications ou de partager du contenu connexe ?
• Quelles autres pages couvrent bien le sujet ?
• Ces pages ont-elles également une bonne autorité de domaine/évaluation de domaine ?
• Ces pages sont-elles exploitées par des blogueurs ou des propriétaires de domaine dans des créneaux connexes ou similaires ?
• Ces pages sont-elles celles qui obtiennent un trafic régulier et des partages sociaux d'autres personnes dans ma niche ?
• Est-ce que je trouve que ces sites sont des sources précieuses d'informations en lesquelles j'ai confiance ?

Passer en revue ces questions peut vous aider à déterminer si un autre site est un bon choix pour un lien.

Les sites les plus précieux vers lesquels créer des liens sont ceux qui disposent d'une forte autorité de domaine. Google donne la priorité aux métriques de haute autorité et de trafic organique élevé (OT). Par exemple, si vous écriviez une page pour votre entreprise de chiropratique sur les blessures au dos après un accident de voiture, un lien vers la recherche de la clinique Mayo pourrait être utile, car vous sauvegardez les déclarations que vous avez partagées sur votre page avec une source fiable de information médicale. Avec Bing, les rois du contenu sont les sites qui se terminent par .gov et .edu. En effet, ils sont souvent associés à des agences gouvernementales, à la recherche et à des universités.

Si un certain sujet est à la mode dans l'actualité, un lien vers un site qui a moins d'autorité de domaine mais qui est la principale source de couverture pour ce sujet peut vous aider à sauter sur la tendance alors que le sujet est encore frais dans l'esprit de vos lecteurs.

Lien vers vos propres médias gagnés

Une merveilleuse occasion de créer un lien vers du contenu sortant tout en s'appuyant sur votre propre traction est de créer un lien vers d'autres sites Web qui ont mentionné ou profilé votre entreprise ou votre propre site. Toute forme de média gagné, comme une mention dans un article rapporté, un blog invité ou une interview sur le podcast de quelqu'un d'autre, vous permet de bénéficier du lien de l'autre personne vers votre site Web et de rédiger un récapitulatif pour votre propre site. pour faire le lien avec le leur.

Au fil du temps, une stratégie comme celle-ci signale aux moteurs de recherche que vous êtes "apparu" comme un lien de confiance par de nombreux autres dans votre créneau. C'est également un moyen beaucoup plus organique de générer du trafic et de la traction SEO que les méthodes de spam obsolètes telles que les fermes de liens ou les parties de liaison.

Vous verrez parfois des sites créer une section entière pour les nouvelles ou appuyer sur pour mettre en évidence les médias gagnés.

Les liens sortants aident à sécuriser les liens entrants

Lorsque vous créez un contenu de qualité sur votre propre site, vous êtes également susceptible de devenir une plaque tournante pour les liens sortants d'autres personnes ! Faire de votre site une ressource intéressante et héberger un contenu de qualité signifie qu'au fil du temps, vous continuerez à publier des liens sortants vers d'autres sites Web précieux. Votre propre site peut également capter ses propres liens retour lorsque d'autres personnes se connectent à votre contenu. À ce stade, la création de liens devient un cycle et il est beaucoup plus facile de s'appuyer sur vos propres résultats.

Une méthode dont nous avons parlé plus tôt dans cet article est la curation de contenu. Ou créer une page qui renvoie à toutes les meilleures ressources sur un sujet et aide les utilisateurs à naviguer rapidement dans ces ressources en fournissant soit un bref commentaire en couleur, soit une organisation de haut niveau. Un exemple de ceci serait un article comme "Les 10 meilleurs endroits à visiter lors d'un voyage à Arlington, VA" ou "Les 20 meilleures ressources pour démarrer avec le marketing entrant".

La « stratégie » de lien sortant à éviter

Évitez les systèmes de backlinking bidirectionnels gérés par des réseaux de blogs privés. Celles-ci sont parfois appelées «parties de liaison». Dans les récentes mises à jour de Google, ils ont pénalisé les efforts pour déjouer le système avec des liens partagés entre les blogs. (Ils appellent ces divergences des "schémas de liens".)

Inquiet pour votre site ? Si vous n'avez participé à aucun des actes suivants, tout devrait bien se passer :

• Échanges de liens excessifs : C'est ce dont nous parlions dans le paragraphe ci-dessus. Google vous poursuivra pour avoir participé à des programmes de type "lien vers moi et je créerai un lien vers vous". Vous devez également éviter de vous associer à une page, un influenceur, un blogueur, etc. qui n'a pas de sens pour votre entreprise. Google surveille la pertinence. Donc, si vous obtenez votre lien sur un site qui n'a tout simplement pas de sens, Google vous enverra un ping. Par exemple, un lien vers un magasin automobile ne doit pas apparaître dans les pages de blog d'une boulangerie.
• Marketing d'articles à grande échelle ou campagnes de publication d'invités : Parfois, les entreprises pensent qu'elles sont sournoises et peuvent utiliser un article singulier plusieurs fois dans l'espoir d'en tirer quelques liens. Retravailler quelques mots ici et là ne trompera pas Google.
• Échange de biens ou de services contre des liens : Google saura si vous avez envoyé à quelqu'un un produit "gratuit" en échange d'un lien. Si vous faites cela, assurez-vous qu'il correspond à votre marque et qu'il a l'air naturel.

La meilleure façon d'être du bon côté de Google est de créer un contenu unique et pertinent que votre public adorera vraiment. Peu importe ce que vous avez entendu, créer un bon contenu est payant. N'oubliez pas que vous êtes là pour le long terme.

Comme indiqué dans une édition de juillet 2019 de #AskGoogleWebmasters, les liens sortants doivent toujours être effectués sans s'impliquer dans aucun schéma, en ajoutant des liens sortants dans le contenu généré par l'utilisateur et des liens dans les publicités.

Dernières pensées

La meilleure façon de devenir une source de confiance dans votre créneau est de publier régulièrement votre propre contenu de haute qualité. L'établissement de relations avec d'autres écrivains et blogueurs de votre créneau en suivant leur contenu et leurs commentaires peut également ouvrir les portes à de futures opportunités de création de liens.

N'oubliez pas que Google évolue tout le temps. L'entreprise ne fait pas cela pour vous punir ou vous priver de vos abonnés durement gagnés. L'algorithme change pour filtrer les spammeurs. Règle d'or ? Faire votre recherche. Prenez à cœur les conseils que nous avons présentés dans cet article. Google ne joue pas et pénalisera votre site pour diverses raisons, y compris rejoindre le mauvais répertoire de liens, le marketing d'article (qui fait tourner exactement le même article plusieurs fois dans l'espoir d'être classé), le bourrage de mots clés et le texte d'ancrage non naturel. (De toute façon, vous ne voudriez pas qu'un texte non naturel reprenne votre marque, n'est-ce pas ?

Vos efforts de référencement sont mieux dépensés sur les pages qui ne sont pas encore classées sur la page 1 pour les termes de recherche cibles. Une fois que vous avez vu ce qui fonctionne sur votre page, développez vos nouveaux muscles SEO en sélectionnant une page sous-performante et testez comment vous pouvez apporter des améliorations à cette page. Vous pouvez ensuite suivre si vous êtes en mesure d'améliorer votre classement pour cette page. Nous avons un excellent article avec des conseils sur la création d'un excellent contenu sur la page.