8 types de publicité extérieure impressionnante + conseils de conception

Travailler à domicile et sortir à peine, c'est ainsi que la vie a été pour beaucoup d'entre nous pendant la plupart des deux dernières années. À bien des égards, Internet est notre source d'information, de divertissement et d'inspiration.

Alors oui, il peut être difficile de se rappeler que la vie à l'extérieur existe aussi. Mais c'est le cas.

Et tirer parti du monde extérieur est une stratégie que de nombreuses marques emploient à un moment donné de leurs campagnes marketing. Alors que les publicités numériques présentent de nombreux avantages, tels que la facilité de mise en œuvre et les outils de rétroaction, les publicités extérieures sont efficaces à d'autres égards.

La publicité extérieure ou la publicité extérieure peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque, à promouvoir des produits et à attirer un public très ciblé. Tout ce que vous avez à faire est de bien jouer vos cartes. De plus, croyez-le ou non, la pénétration d'Internet est encore à moins de 50% du monde. Ainsi, avec la publicité extérieure, vous touchez un public plus large sans barrière Internet.

Tout compte fait, nous sommes sûrs que vous vous demandez comment la publicité extérieure peut se comparer aux publicités numériques polyvalentes. Ils semblent avoir tellement plus à offrir et à livrer.

Pour dissiper ces doutes, examinons les nombreux avantages de la publicité extérieure avant de plonger dans les principes de leur conception.

Pourquoi investir dans la publicité extérieure

Pensez du point de vue du consommateur. À quel point les publicités numériques constantes vous agacent-elles ? N'apparaissent-ils pas là où vous vous y attendez ou voulez le moins qu'ils soient ? Aussi efficaces et lucratives que soient les publicités numériques, elles présentent également certains inconvénients.

Mais, la publicité extérieure ou la publicité extérieure est une tradition séculaire que tout le monde accepte et attend aussi. Lorsque vous conduisez sur l'autoroute, un panneau d'affichage vous semble naturel. Les consommateurs ne combattent pas ces publicités mais interagissent agréablement avec elles. En fait, dans une étude récente sur la publicité OOH, 55 % des utilisateurs ont convenu qu'ils interagissaient avec une publicité extérieure.

La même étude nous a indiqué que 75 % des utilisateurs trouvaient les panneaux d'affichage plus faciles à remarquer que les publicités numériques. Il est plus facile de se noyer dans le chaos d'Internet, alors que les publicités extérieures ont une concurrence relativement discrète.

Cela dit, si vous pensez que le ciblage n'est pas possible dans la publicité extérieure, détrompez-vous.

Avec la publicité extérieure, vous pouvez complètement vous concentrer sur un créneau et même sur un lieu. Cette forme de publicité vous permet de parler à vos clients à partir d'un endroit que vous connaissez qui garantit l'attention dans une large mesure.

Enfin et surtout, les marques doivent envisager la publicité extérieure uniquement pour prendre de la place là où se trouvent leurs concurrents. Les dépenses de publicité extérieure sont en hausse depuis deux décennies, avec juste une petite baisse en 2020. À partir de 2021, il grimpe et vous avez certainement besoin d'une part du gâteau.

Planification d'une campagne de publicité extérieure : une liste de contrôle

Nous sommes sûrs que vous faites maintenant partie de l'équipe Outdoor Advertising. Il est donc temps maintenant de comprendre le processus de création pour une réalisation parfaite.

Comment pouvez-vous vous assurer que vos campagnes de publicité extérieure trouvent un écho auprès de votre public ? Comment choisissez-vous le format, l'emplacement et le design ?

Nous savons que vous vous posez toutes ces questions. C'est pourquoi Kimp vous apporte une liste de contrôle pratique pour planifier et exécuter une campagne de publicité extérieure stellaire.

• La première chose est de définir votre public cible autant que possible. Plus vous avez de détails, mieux c'est.
• Avec le public cible à l'esprit, vous devez maintenant faire une introspection sur ce que vous visez à réaliser avec votre publicité extérieure. Vous recherchez la popularité ou la notoriété de votre marque, une publicité comparative, une promotion de produit, etc. ?
• Vient maintenant le lieu. Le public cible et l'objectif publicitaire doivent guider ce choix important. L'emplacement a toujours un effet profond sur la portée de la campagne. Il doit être populaire, pertinent et accessible à une grande partie du public.
• Une fois que vous avez réglé les trois premiers points, il est temps pour vous de choisir le bon design publicitaire pour votre campagne de publicité extérieure. Les options sont infinies et il est essentiel de faire le bon choix.
• Enfin, il est temps de travailler sur le design. Vous devez travailler sur chaque élément de conception (décrit dans les sections à venir) avec la plus grande diligence pour obtenir les meilleurs résultats. Vérifiez toujours si le design est facile à imprimer, adapté à l'emplacement et facile à installer. Pour les meilleures pratiques pour une conception conviviale pour l'installation, voyez si votre imprimante a des recommandations.

8 types de publicité extérieure

Comme nous l'avons dit, il existe des possibilités infinies dans la publicité extérieure. Il peut répondre à toutes les industries, niches et produits. Mais chaque type de publicité extérieure a un objectif et une adéquation spécifiques en termes de lieu, de public cible et de produit. Alors choisissez judicieusement.

Pour vous aider à faire un choix éclairé, vous trouverez ci-dessous une liste des types de publicités extérieures populaires organisée par l'équipe Kimp. Chacun de ces types se prête parfaitement à certaines niches plus qu'à d'autres, et dans certains cas, vous devrez peut-être utiliser plus d'un type OOH dans votre campagne.

Alors explorons vos options :

1) Panneaux publicitaires

Sans aucun doute, l'un des types de publicité extérieure les plus populaires. Quand on pense à la publicité extérieure, on pense plus aux panneaux d'affichage qu'autre chose. Les panneaux d'affichage en bordure de route sont un élément essentiel de tout voyage routier. Ils sont un tel aliment de base culturel qu'ils ont une fiabilité intrinsèque en eux.

Les panneaux d'affichage sont un excellent canal pour accroître la notoriété de la marque, promouvoir les offres à venir ou les lancements de nouveaux produits.

Dans les panneaux d'affichage, vous avez principalement trois options :

• Vous pouvez choisir d'emprunter la voie de la vieille école en concevant des panneaux d'affichage en papier ou statiques. Ces modèles existent depuis des temps immémoriaux et sont très populaires parmi les générations plus âgées.

• Les panneaux d'affichage numériques sont un ajout assez récent à la famille des panneaux d'affichage. Contrairement à un panneau d'affichage papier, votre publicité n'a pas d'espace exclusif. Vous partagez l'espace avec d'autres marques mais vous pouvez choisir le moment et la fréquence de votre publicité. Si vous avez vu une publicité fonctionner à l'électricité, se dissolvant dans une autre, vous avez vu un panneau d'affichage numérique.
• Nous savons à quel point les publications interactives séduisent la population sur Internet. En étendant cela au monde physique, certains panneaux d'affichage permettent désormais aux clients d'interagir avec ces publicités. Ils peuvent saisir des valeurs, scanner un code QR, appuyer sur un bouton, etc. Cela améliore le rappel de la marque auprès du client.

2) Publicité dans les transports en commun/véhicules

Quel est l'inconvénient majeur des panneaux d'affichage ? Qu'ils sont immobiles. Sur Internet, vous pouvez être présent partout où se rend votre client, grâce aux cookies et aux plateformes de médias sociaux.

Les habillages de véhicules ou la publicité dans les transports en commun résolvent ce problème dans les panneaux d'affichage. Ce sont des panneaux d'affichage sur roues. Désormais, vous pouvez choisir un véhicule spécifiquement pour faire le tour de la ville, en faisant la publicité de votre marque.

Mais un moyen plus populaire et plus efficace de maximiser l'impact de la publicité sur les véhicules consiste à les afficher sur les bus, les trains et les taxis qui circulent de toute façon dans la ville.

Pour une approche plus ciblée, vous pouvez choisir des taxis ou des bus qui parcourent un itinéraire très spécifique. Les gens voyagent quotidiennement par la route et les transports en commun. Il y a très peu de chances qu'ils passent à côté de votre annonce. Surtout quand ils sont derrière un dans un long embouteillage.

3) Annonces de banc

Si vous vivez dans une grande ville métropolitaine dans des pays comme les États-Unis, le Canada ou le Royaume-Uni, vous savez ce que sont les publicités sur banc, et leur éclat nous épate parfois. Il figure sur le mobilier urbain que la plupart des gens utiliseront à un moment ou à un autre. Ce sont des espaces idéaux avec beaucoup de trafic piétonnier, ce qui en fait des biens immobiliers parfaits pour la publicité,

Les bancs sont de formes et de tailles différentes, il est donc préférable de savoir où vous faites de la publicité avant de commencer le processus de conception.

Le placement du design et l'esthétique générale des annonces de banc sont très importants. Personne n'aime une publicité qui ruine le style général de la rue ou qui s'intègre trop bien, de sorte que personne ne la remarque même. L'équilibre est la clé ici.

4) Présentoirs de vitrine

Les vitrines sont un autre type de publicité extérieure populaire, après les panneaux d'affichage. Certains les connaissent également sous le nom de publicités en vitrine. Les fenêtres sont de bons biens immobiliers car la plupart des passants font du lèche-vitrines. Mettre votre publicité en évidence là-bas peut attirer le bon client.

Ce type de publicité est celui qui apporte beaucoup d'affaires aux marques. Et cela a du sens aussi. Vous pouvez avoir des dizaines de panneaux d'affichage et de bannières éparpillés à travers la ville. Et ceux-ci peuvent augmenter considérablement la notoriété de la marque. Mais lorsque vous attirez l'attention de quelqu'un qui passe à côté de votre entreprise, cela peut conduire à plus de considération et même à une conversion.

La façon dont vous concevez les publicités dans votre vitrine détermine si le client marchant dans la rue entre ou non. Alors, affichez les publicités de votre marque bien en évidence dans la ou les vitrines de votre magasin. Diffusez également vos lancements de nouveaux produits et les dernières promotions.

C'est un mini-panneau d'affichage mais d'autant plus efficace qu'il est beaucoup plus proche de chez soi.

Astuce Kimp : Les présentoirs de vitrine sont très difficiles à concevoir. Vous avez besoin de la publicité pour attirer le client et le faire franchir les portes sans compromettre l'esthétique et l'identité de votre marque.

Vous avez besoin d'une équipe de conception pour faire un heureux mariage entre votre identité de marque et les limites de l'espace dont vous disposez. Et nous pensons que c'est Kimp Graphics, haut la main !

5) Annonces de rue

La meilleure chose à propos de la publicité extérieure est qu'il y a tellement de choses à explorer à l'extérieur. Chaque surface et chaque point de contact client populaire est une opportunité d'attirer l'attention sur votre marque. Les annonces de rue sont celles qui fonctionnent avec les multiples opportunités immobilières offertes dans la rue. Il peut s'agir d'un lampadaire, d'une cabine téléphonique, d'abribus, de porte-journaux et de tout autre utilitaire de ce type.

Avec la publicité extérieure, chaque élément mineur contribue au succès global de la campagne. Vous voulez que les clients vous voient partout et que votre marque fasse partie de leur conscience.

Les publicités de rue sont relativement peu coûteuses. Ils peuvent avoir certaines limitations en termes de taille et de conception possibles, mais les récompenses sont excellentes même pour le plus petit espace publicitaire.

6) Annonces de vente au détail

Les espaces commerciaux sont parmi les espaces les plus chers à louer ou à posséder dans le monde. Ils coûtent cher à mettre en place, à gérer et à générer des bénéfices. Ainsi, un magasin de détail doit penser au-delà de l'habituel pour s'assurer qu'il tire le meilleur parti de chaque opportunité de vente.

Êtes-vous déjà entré dans Ikea, Walmart, Best Buy ou Target et vous êtes-vous immédiatement senti attiré par un produit à cause d'un présentoir ? Eh bien, c'est le résultat direct de la puissance de leurs publicités.

Les publicités de vente au détail se présentent sous de nombreuses formes et tailles, telles que les publicités au sol, les publicités au plafond, les vitrines et les publicités aux caisses ou les publicités POS. Ces publicités font généralement la promotion de certains produits spécifiques en fonction de l'objectif du magasin de détail.

En termes de design, ces publicités doivent être extrêmement captivantes, engageantes et persuasives car elles poussent à une vente ou à une vente incitative.

7) Annonces d'ascenseurs

En prenant le principe des publicités de détail et en les fusionnant avec la culture des centres commerciaux, nous vous proposons des publicités élévatrices. Les annonces d'ascenseur sont l'équivalent publicitaire extérieur d'un argumentaire d'ascenseur. En d'autres termes, vous essayez de convaincre un public de quelque chose au moment où il termine son trajet en ascenseur.

La plupart des gens dans un ascenseur ont peu à faire. Alors, attirez leur attention avec un superbe design et une copie convaincante. Les annonces Lift peuvent avoir un taux de conversion élevé si vous avez un magasin physique dans les mêmes locaux.

Lorsque vous travaillez sur des conceptions d'annonces d'ascenseur, comprenez que celles-ci apparaîtront principalement sur les portes de l'ascenseur et devront fonctionner comme deux pièces de puzzle distinctes. L'impression peut également être un défi si l'on considère la surface métallique. Travaillez avec votre équipe de conception et confirmez les spécifications de votre conception d'impression, pour vous assurer que la conception que vous envisagez aura le même aspect après l'installation.

Améliorez votre publicité extérieure avec Kimp

S'aventurer dans la publicité extérieure peut être difficile, pour ne pas dire coûteux. Mais il y a tellement de choses à explorer, à innover et à exécuter qu'il y a aussi de quoi s'enthousiasmer.

Surtout avec les équipes de conception de Kimp Graphics et Kimp Video qui sont à votre disposition. Demandez des conceptions publicitaires extérieures illimitées, avec des révisions illimitées, pour un tarif forfaitaire.

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