Surclassez la concurrence et créez un meilleur contenu avec des groupes de concurrents

La façon dont vous configurez votre contenu initialement et dans votre système d'analyse détermine dans quelle mesure vous serez en mesure de le mesurer. En plus de suivre votre propre contenu, vos classements et votre facilité de recherche, vous essayez très probablement de garder un œil sur le marché et les autres concurrents de votre espace. Le suivi de leur contenu et de leurs mesures de recherche aux côtés des vôtres présente des défis.
Selon la taille de votre site, les concurrents peuvent ne pas être pertinents pour chaque produit, fonctionnalité ou emplacement, ce qui signifie que vous avez différents concurrents qui s'alignent plus étroitement sur différents groupes de contenu. Nous parlons beaucoup dans l'émission des groupes de mots clés et de contenu, mais la semaine dernière, nous nous sommes concentrés sur les groupes de concurrents et pourquoi ils sont importants.

Comment fonctionnent les groupes de concurrents ?

Les groupes de concurrents sont un moyen de comprendre comment des concurrents spécifiques ou un contenu concurrent particulier coïncident avec votre contenu dans divers domaines, notamment :

• Des produits
• Fonctionnalités
• Géographies / emplacements
• Campagnes
• Personnages d'audience
• Type de contenu (blog, livre blanc, étude de cas, ebook, publireportage, vidéo, etc.)

Une façon de simplifier ce processus consiste à créer des groupes de mots clés et de contenu qui correspondent aux besoins marketing (probablement les éléments répertoriés ci-dessus ou quelque chose de similaire), puis à utiliser la découverte des concurrents pour déterminer qui crée du contenu concurrent. Il peut s'agir de concurrents existants que vous suivez déjà ou vous pouvez trouver de nouveaux concurrents spécifiques à ces domaines.

Revenons donc au contenu et aux groupes de mots clés. Lorsque vous créez des groupes de mots clés et de contenu, vous pouvez segmenter divers domaines de vos efforts marketing pour comparer et contraster la façon dont le public interagit avec votre marque.
Je vais utiliser Nike comme exemple pour expliquer comment cela fonctionne. Nike fabrique de nombreux produits de sport différents. De toute évidence, le type de personne qui achète des produits de basket-ball peut ne pas être le même que celui qui achète des chaussures de course. Mais, même au sein de la catégorie des chaussures de course, il existe de nombreux types de publics différents. Y compris:

• Marathoniens passionnés
• Coureurs de trail
• Membres du gymnase
• Joggeurs
• Marcheurs

Et différents âges dont :

• Enfants
• Jeunes adultes
• Adultes
• Séniors

Pour chacun de ces groupes de contenu potentiels (le contenu peut appartenir à plusieurs groupes), vous pouvez avoir des mots clés associés à la génération de trafic vers ce contenu. Les mots clés pour les coureurs de trail adultes par rapport aux joggeurs seniors sont probablement très différents, même s'ils finissent tous par des produits de chaussures de course. La création de groupes de contenu vous aide à comprendre comment les gens parlent de leurs besoins spécifiques afin que vous puissiez cibler plus précisément vos efforts de marketing et de contenu.
Maintenant, nous pouvons passer aux groupes concurrents. Lorsque nous parlons de qui est la concurrence pour votre public, nous ne parlons pas seulement des personnes qui vendent directement des produits et services concurrents. Nous parlons également de toute personne qui détourne du trafic de ce que vous créez spécifiquement pour attirer l'attention. Dans le cas de Nike, les concurrents peuvent inclure des critiques de chaussures de course, des articles sur la façon d'acheter des chaussures de course ou tout autre contenu utilisant les mots-clés et les phrases pour lesquels Nike essaie de se classer.
Si vous êtes en mesure de découvrir vos concurrents de contenu, vous pouvez créer des groupes de concurrents pour refléter les concurrents directs par rapport aux concurrents indirects. Cela peut signifier regrouper vos concurrents par des éléments tels que "Marques" par rapport à "Publications" ou par divers emplacements. En utilisant des groupes de concurrents, vous pouvez segmenter vos concurrents de différentes manières, puis les ajouter à plusieurs groupes pour analyse.

Pourquoi les groupes de concurrents sont-ils importants ?

Si vous faites correspondre vos groupes de concurrents à vos groupes de mots clés et de contenu, vous pouvez comprendre quels concurrents vous enlèvent du trafic et quel contenu ils utilisent pour obtenir une part d'audience. Avant de passer beaucoup de temps à créer plus de contenu marketing, vous pouvez prendre de meilleures décisions en fonction de la manière dont vos concurrents tirent du trafic de votre contenu et de ce qu'ils créent qui attirent davantage l'attention du public.
Bien que la configuration du contenu, des mots clés et des groupes de concurrents puisse sembler une tâche ardue, cela ne doit pas prendre beaucoup de temps et de ressources si vous utilisez un outil comme GinzaMetrics. À l'aide de l'assistant de configuration, vous pouvez saisir des règles de correspondance à l'aide de mots clés et d'expressions spécifiques. Ensuite, nous rassemblons tout le contenu et les mots-clés qui correspondent et les ajoutons au groupe pour vous. Bien sûr, vous avez la possibilité de modifier et d'ajouter ou de supprimer des mots-clés et du contenu de groupes sans perturber votre capacité à obtenir des mesures individuelles sur cet actif particulier.

Les groupes de concurrents fonctionnent de la même manière. Une fois que vous suivez un concurrent, vous pouvez simplement le cocher et l'ajouter aux groupes. Cette fonctionnalité fonctionne très bien avec notre fonction de découverte des concurrents. La découverte des concurrents ne se contente pas d'examiner les marques que vous connaissez déjà, elle identifie également tout élément de contenu qui vous enlève du trafic et l'origine de ce contenu.
Revenons à l'exemple Nike des chaussures de course. Supposons que vous ayez un groupe dans la catégorie des chaussures de course appelé "chaussures de course sur sentier" et que vous n'ayez qu'à identifier et suivre les concurrents pour cette catégorie. La découverte des concurrents identifiera toute personne qui se classe pour vos mots clés dans la campagne de chaussures de course. Il vous montrera également :

• Volume de recherche
• Trafic mensuel prévisionnel
• Données CPC
• Score de trouvabilité
• Classement moyen
• Contenu spécifique
• Mots clés associés

Les concurrents nouvellement découverts peuvent devenir leur propre groupe de concurrents ou vous pouvez les segmenter davantage par concurrents directs et indirects ou tout autre identifiant, en fonction de vos besoins.

Débuter avec les groupes concurrents

Lorsque vous êtes prêt à commencer à regrouper du contenu, des mots clés et des concurrents, commencez par créer un cadre de groupes qui aurait du sens en fonction de la façon dont vous faites déjà des affaires. Si vous n'avez pas créé de groupes de contenu ou de mots clés, commencez par un ou deux groupes de haut niveau et ajoutez des groupements plus précis au fur et à mesure.
Ne vous sentez pas obligé de comprendre toute la structure en une seule fois. Vous constaterez peut-être qu'une fois que vous avez créé une structure initiale, elle devra être modifiée pour obtenir les données que vous recherchez de toute façon. Donc, je vous recommande de commencer avec quelques groupes et de voir où ils vous mènent. Sur la base des données que vous obtenez, décidez des prochaines étapes. Vous pouvez également nous contacter à tout moment et nous serons heureux de vous accompagner et de vous aider à vous installer.
Je pense qu'il est préférable de refléter les groupes de mots clés, les groupes de contenu et les groupes de concurrents afin de pouvoir comparer les groupes de cohorte pour voir les performances de mots clés spécifiques ou les mots clés qui génèrent du trafic vers un contenu spécifique. Le contenu, les mots clés et les groupes de concurrents peuvent vous aider à répondre à ces questions stratégiques :

• Comment le contenu d'une campagne se compare-t-il au contenu d'une autre campagne ?
• Quelles sont les différences de classement entre les groupes ?
• À quoi ressemble l'engagement au sein et entre les groupes ?
• Qui sont les concurrents associés à un contenu spécifique ?
• Quels changements ou ajouts doivent être apportés aux groupes de contenu ?

Si vous ne regardez que les concurrents que vous connaissez déjà, vous n'obtenez pas une vue d'ensemble. Découvrir tout le monde et chaque élément de contenu qui est en concurrence directe, puis regrouper les concurrents de concert avec le contenu et les mots-clés vous aidera à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas à un niveau plus profond et plus significatif.
Si vous êtes comme la plupart des spécialistes du marketing, le volume considérable de contenu sur votre site Web rend la mesure et la prise de décision plus difficiles et il n'y a pas de répit sur le site. La création de groupes de contenu, de mots-clés et de concurrents est un moyen de prendre le contrôle de vos résultats de marketing de contenu et de prendre des décisions basées sur des résultats réels. Si vous ne disposez pas d'un outil qui vous aidera à obtenir les informations marketing dont vous avez besoin, contactez-nous et nous vous ferons découvrir GinzaMetrics.