Sous-traiter la rédaction de blogs ou rester en interne ?
Publié: 2022-03-30Bloguer est bon pour votre entreprise.
En moyenne, les entreprises qui bloguent génèrent 67 % de prospects en plus par mois.
Et il ne s'agit pas seulement d'avoir un certain nombre d'articles de blog. Il s'agit d'avoir de bons articles de blog.
Un contenu de qualité dans vos blogs fait la différence.
Cela augmente la crédibilité de votre entreprise… ce qui a un impact direct et positif sur les ventes. Considérez ce qui suit de SEMRush.
- 34% des acheteurs feront un achat non planifié après avoir lu un contenu de qualité.
- 32% des lecteurs conviennent qu'un contenu précis est l'un des facteurs les plus cruciaux d'un contenu de qualité.
- 23,84% des lecteurs disent que la mauvaise qualité du contenu détruit la crédibilité d'un blog.
Maintenant, ce que vous devez savoir, c'est si vous pouvez obtenir votre meilleur blog en interne…
Ou vaut-il mieux l'externaliser ?
Examinons 4 facteurs qui vous aideront à déterminer quand il est préférable d'externaliser la rédaction de votre blog et quand il peut être préférable de rester en interne.
Techniques de rédaction pour une meilleure lisibilité
Les blogs efficaces sont faciles à lire.
Alors, comment rendre un blog facile à lire ? C'est là que les techniques de rédaction et les meilleures pratiques peuvent faire toute la différence.
Discutez avec votre lecteur
Utilisez un ton conversationnel dans votre écriture.
Imaginez-vous assis et parlant à votre lecteur pendant que vous écrivez. L'objectif est de ressembler à un véritable humain, pas à un robot marketing.
Vous n'arrivez pas à trouver les bons mots ? Essayez de vous asseoir et d'expliquer les différents domaines d'une entreprise à un ami ou à un collègue ; un exercice qui peut aider à informer les bons mots à utiliser.
Plus vous écrivez comme une personne réelle ayant une conversation avec votre lecteur, plus vous deviendrez crédible.
Creusez plus avec l'article connexe, Qu'est-ce que le marketing H2H et comment pouvez-vous l'appliquer à votre entreprise ?
Evitez les gros mots
Clair et simple : n'utilisez pas de gros mots s'il y a des mots plus faciles à utiliser.
Vous avez peut-être impressionné votre professeur d'anglais en étant un sesquipedalian (celui qui utilise de grands mots), mais vous ferez briller les yeux de votre lecteur si vous le faites dans votre blog. Ou pire - ils arrêtent complètement de lire votre blog !
Évitez également d'utiliser des termes techniques compliqués et du jargon que votre lecteur ne connaît peut-être pas.
Gardez à l'esprit ces règles empiriques pour vous aider à éviter les gros mots et, par conséquent, à augmenter la lisibilité pour un blog plus convivial et engageant.
Ne parlez pas des accoutrements disponibles pour un produit mais parlez plutôt des accessoires .
- Décrivez vos produits comme étant utiles ou rentables , et non proficieux .
- Au lieu de conduire une automobile , vous conduisez une voiture.
Surveillez votre espacement
L'espacement dans votre écriture est important pour une lecture facile. Si vous avez de longs paragraphes dans votre blog, vous constaterez que le lecteur commencera d'abord par le parcourir, à la recherche de mots qui retiendront son attention. Ensuite, ils commenceront de plus en plus à passer sous silence les longs paragraphes. S'ils continuent, ils risquent de manquer vos informations les plus importantes.
Voyez-vous à quel point il était plus difficile de rester intéressé par le long paragraphe… ?
Mais diviser les phrases en paragraphes plus petits facilite la lecture ?
Voici d'autres façons d'utiliser l'espacement à votre avantage :
- Listes à puces
- Rubriques
- Échancrure
Êtes-vous plus intelligent qu'un élève de 5e ?
Vous ne devriez pas écrire comme vous êtes. Il est recommandé d'écrire du contenu tel que des blogs à un niveau de lecture de 5e année.
Cela ne veut pas dire que vous "diminuez" votre message.
Au lieu de cela, vous utilisez des phrases et des paragraphes plus courts.
Cela vous permet de partager vos informations rapidement et clairement.
Vous pouvez utiliser un calculateur de lisibilité du niveau scolaire Flesch-Kincaid pour déterminer le niveau de lecture de votre écriture.
Comme vous pouvez le voir, il peut être plus difficile que vous ne le pensiez au départ d'écrire un article de blog facile à lire.
Votre personnel interne connaît-il tous ces meilleurs conseils de blogging ?
Sinon, cela peut être une coupe solide qu'il est temps d'externaliser la rédaction de votre blog.
Niches d'écriture B2B : qui peut parler pour parler ?
Votre blog doit parler à votre client en termes qu'il comprend. Par exemple, un blog financier utilisera un jargon assez différent de celui d'un blog logiciel.
Personne ne parle mieux que vous et votre personnel interne.
Mais les rédacteurs de blogs savent qu'ils doivent faire des recherches sur leur sujet et de nombreuses agences ont des rédacteurs spécialisés dans des niches B2B particulières. Donc, si vous trouvez un écrivain qui connaît votre créneau B2B, rassurez-vous, il sera en mesure de parler.
L'externalisation de la rédaction de votre blog est une bonne option lorsque :
- vous pouvez partager suffisamment d'informations sur le sujet
- vous trouvez un écrivain qui connaît votre métier
Votre entreprise est-elle si spécialisée qu'il serait difficile pour quelqu'un d'autre d'écrire dessus ? Envisagez de rester en interne ou d'avoir un expert interne en la matière qui est disponible pour travailler en étroite collaboration avec un rédacteur externe.
Rédaction de blog pour le référencement : si vous le construisez, viendront-ils ?
Le contenu de votre blog peut être fantastique et il peut s’agir de l’article le plus facile à lire…
Mais vos clients potentiels doivent trouver votre blog avant de pouvoir le lire.
Cela signifie que les rédacteurs de blogs doivent faire plus que créer un contenu convaincant sur le plan éditorial. Ils doivent comprendre comment écrire au mieux pour le référencement.
Devine quoi? Il y a toujours de nouvelles choses à apprendre avec le SEO.
Si vous avez quelqu'un en interne qui aime le référencement et qui aime le suivre, vous avez une longueur d'avance !
Mais si c'est quelque chose que votre personnel devra apprendre et passer du temps à suivre, c'est peut-être le moment où vous souhaitez sous-traiter la rédaction de votre blog à des experts en référencement.
Vous voulez en savoir plus sur la rédaction SEO et ce que cela implique ? Creusez avec ce guide SEO pour vous aider.
Quelle est la valeur de votre temps?
Comme vous pouvez le voir, créer un blog efficace ne se limite pas à écrire des mots.
Est-ce que vous ou votre personnel interne avez déjà ces compétences ? Ou avez-vous besoin d'investir du temps dans l'apprentissage?
Ensuite, il y a la rédaction proprement dite du billet de blog. Il faut aux blogueurs en moyenne près de 4 heures (3h55) pour écrire un article de blog.
Une fois ce blog rédigé, avez-vous un plan en place pour publier et promouvoir votre contenu ?
Cela dépend vraiment de l'endroit où vous voulez investir votre temps :
- Rédaction de blogs ( restez en interne )
- Faire ce que vous faites le mieux ( externaliser la rédaction de votre blog )
Externaliser ou non la rédaction de blogs ? L'heure de la décision !
Faisons un examen rapide pour voir quand il est préférable de rester en interne ou d'externaliser la rédaction de votre blog.
Est-ce que vous ou votre personnel interne savez écrire des blogs efficaces ? ( Techniques de rédaction pour une meilleure lisibilité )
Oui en interne
Pas de sous-traitance
Les sujets de votre blog sont-ils si spécifiques qu'il serait difficile pour les autres d'écrire à leur sujet ? ( Nices d'écriture B2B : qui peut parler de la conversation ?)
Oui en interne
Pas de sous-traitance
Est-ce que vous ou votre personnel interne connaissez le SEO ? ( Si vous le construisez, viendront-ils ? )
Oui en interne
Pas de sous-traitance
Quelle est la meilleure utilisation du temps et des compétences de vous et de votre personnel interne ? ( Que vaut votre temps ? )
Rédaction de blogs en interne
Travail pour lequel ils ont été embauchés
Bien que tous ces facteurs doivent être pris en compte lors de la prise de votre décision finale…
En fin de compte, la décision réside vraiment dans la meilleure utilisation de votre temps.
Si vous décidez que l'externalisation est quelque chose que vous souhaitez explorer, PMG est prêt à vous aider avec la création de contenu (et plus).
Vous voulez mieux nous connaître ?
Appelez-nous, tirez sur un e-mail, envoyez un pigeon voyageur - tout ce qui fonctionne pour vous !