Comment externaliser la création de liens (pour les agences et les équipes)

La création de liens est quelque chose que vous pouvez faire en interne. Mais devriez-vous?

Peut être pas.

Construire des liens est difficile. Ça prend du temps. Et même si vous réussissez sur quelques sites, cela n'aura peut-être pas d'impact significatif sur les résultats à long terme. Après des dizaines d'e-mails échangés avec des blogueurs, les liens peuvent ne pas améliorer votre classement, vous laissant, vous ou vos clients, coincés dans les profondeurs des résultats de recherche Google .

Heureusement, il existe un moyen plus simple : la création de liens externalisée. Ici, une agence externe fait tout le travail pour vous, vous permettant ainsi de vous concentrer sur vos opérations principales.

Cet article explique pourquoi vous devriez externaliser la création de liens, ce qu'il faut rechercher dans une agence de création de liens et comment suivre les résultats. Voici ce que vous devez savoir :

Pourquoi les agences et les équipes devraient-elles externaliser leur création de liens ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les entreprises sous-traitent leur création de liens à des agences. Il existe également de nombreuses raisons pour lesquelles les agences pourraient vouloir tout faire en interne, mais nous en reparlerons une autre fois…

Voici 6 des principales raisons d'externaliser votre création de liens :

1. Obtenez des résultats plus rapidement

Selon vous, combien de temps faut-il aux nouvelles entreprises pour accéder à la première page des résultats de recherche Google ?

La réponse standard est "trois à six mois".

Mais c'est avec un travail intentionnel et intensif d'experts. Le faire en interne prend presque toujours beaucoup plus de temps.

Avec les agences de création de liens, cependant, vous pouvez obtenir des résultats dans un laps de temps très réduit. Ces entreprises ont des partenariats préexistants avec des sites de haute qualité qui leur permettent de créer des liens de manière cohérente tout en suivant les critères stricts de Google.

2. Payez moins

Cela peut sembler surprenant, mais utiliser des agences de création de liens est également moins cher que d'essayer de le faire en interne.

La construction de liens n'est pas pour les amateurs. Si vous souhaitez gérer une puissante opération de création de liens en interne, vous devez engager des professionnels pour le faire. Et ce n'est pas bon marché. Vous devrez payer un salaire à temps plein plus des avantages sociaux. Les dépenses totales pourraient se situer entre 40 000 $ et 80 000 $ par an, ce qui représente beaucoup d'argent pour toute nouvelle entreprise.

Maintenant, comparez cela aux services de création de liens. Avec ceux-ci, vous pourriez ne payer qu'un quart du prix pour la même quantité de travail. Et parce que ces entreprises embauchent des rédacteurs expérimentés, la qualité des articles que vous publiez sera également meilleure. Vous avez plus de chances d'obtenir des liens sur des sites à haute autorité de domaine, tels que Forbes, Inc. Magazine et Search Engine Journal.

3. Obtenez des résultats cohérents

Ensuite, il y a le facteur de cohérence. Les bonnes agences de création de liens ont leurs processus jusqu'au bout.

Ils comprennent, par exemple, que vous avez besoin d'un mélange de liens provenant de divers sites pertinents. Ils connaissent également le type de style d'écriture le plus susceptible d'obtenir des clics. Leur prose engage le public avec un vocabulaire intéressant, des phrases courtes et des informations utiles.

La suppression des liens problématiques fait également souvent partie de leur service. Vous n'avez pas à envoyer au propriétaire du site un e-mail rampant lui demandant de résoudre les liens brisés : les agences peuvent le faire en votre nom.

4. Concentrez-vous davantage sur vos activités principales

L'externalisation de la création de liens peut également vous aider à vous concentrer davantage sur vos activités principales. En effet, la véritable création de liens est un travail à temps plein. Il faut d'innombrables heures pour créer du contenu, envoyer des e-mails aux propriétaires de sites, échapper aux listes de diffusion et aux réseaux de blogs.

Ce n'est pas quelque chose que les entreprises peuvent se permettre de faire en interne en utilisant le personnel existant. C'est juste trop laborieux.

Les entreprises de création de liens contournent ce problème en engageant des équipes spécialisées. Certaines personnes contactent des sites tiers, tandis que d'autres envoient des e-mails, assurent la liaison avec les clients, écrivent des blogs, créent des infographies, planifient des campagnes et rendent compte des progrès.

5. Obtenez autant de liens que vous le souhaitez, quand vous en avez besoin

L'externalisation vous permet également d'obtenir autant de liens que votre équipe ou vos clients en ont besoin. N'oubliez pas que certaines entreprises croissent de 5 à 7 % par semaine. Il peut donc être difficile pour les agences de marketing régulières et les services marketing internes de suivre le rythme de leurs exigences en matière de création de liens.

Cependant, en sous-traitant à des agences de création de liens de qualité, vous pouvez mettre fin à ces problèmes. Les constructeurs de liens ont une main-d'œuvre flexible et peuvent évoluer presque indéfiniment, s'adaptant même aux marques les plus axées sur la croissance. Si votre équipe ou votre agence a besoin de placer plus de liens, l'externalisation leur permet de profiter d'un service à bouton-poussoir.

6. Évitez les liens indésirables

Enfin, et peut-être le plus important, les agences de création de liens aident les marques à éviter les liens indésirables. Les tenues réputées ont des critères internes stricts qui les empêchent d'enfreindre les règles des moteurs de recherche.

Par exemple, Google a remarqué "des campagnes de publications sponsorisées et invitées de mauvaise qualité principalement destinées à obtenir des liens" dans le passé. Pour cette raison, les agences de création de liens insistent désormais sur le fait que les rédacteurs produisent un contenu de haute qualité qui offre une réelle valeur au public des sites. Les messages génériques, mal formulés ou grammaticalement incorrects ne sont plus un moyen viable d'obtenir des liens.

Que rechercher lors de l'externalisation ?

L'externalisation de la création de liens apporte de nombreux avantages, mais vous devez trouver la bonne agence pour le faire. Les services Cowboy qui facturent des frais élevés mais fournissent des résultats médiocres peuvent ne pas fournir de valeur et vous causer des ennuis avec Google. En tant que tel, il est utile de savoir ce qu'il faut rechercher dans un service de création de liens.

Voici les 5 choses que vous devez absolument vérifier avant de travailler avec un fournisseur de création de liens externalisé :

1. Exemples de travail

Les agences de création de liens qui sont fières de ce qu'elles font fournissent toujours des exemples de leur travail. De nombreuses agences embauchent des diplômés d'universités de premier plan, y compris des diplômés de maîtrise et de doctorat. C'est un travail sérieux. Ils célèbrent leurs écrivains talentueux et profitent de toutes les occasions pour les mettre au premier plan.

S'il n'y a pas d'exemples de travaux sur le site Web de l'agence, contactez leur équipe et demandez à voir un portefeuille de travaux pour des clients similaires. Vous devriez recevoir des dizaines d'exemples de travaux de qualité supérieure, de style magazine, qui communiquent une valeur réelle au public.

S'ils ne fournissent toujours aucun exemple, prenez cela comme un drapeau rouge. Cela pourrait indiquer que l'agence embauche des écrivains non natifs, utilise des bots ou accepte le plagiat - tous les grands non-nos dans le domaine de la création de liens.

2. Livraison rapide

Les équipes et les agences de marketing qui sous-traitent la création de liens ont besoin de délais d'exécution rapides. Attendre des semaines pour le contenu peut interrompre le processus de référencement et retarder les améliorations du classement des résultats de recherche.

Pour cette raison, choisissez des agences avec des délais d'exécution rapides, de préférence cinq jours ou moins pour le contenu et moins d'un mois pour les liens. Assurez-vous que vous pouvez obtenir des livrables rapidement lorsque vous en avez besoin.

Chaque fois que vous faites appel à une agence de création de liens, posez-lui toujours des questions sur son flux de travail. Déterminez exactement comment ils produisent le contenu. Évitez les entreprises qui ne comptent qu'un ou deux rédacteurs. Vérifiez que l'entreprise que vous utilisez dispose d'une équipe dynamique disponible pour exécuter des commandes importantes à tout moment.

Demandez également si l'agence de création de liens utilise l'approbation préalable et combien de temps ce processus prend. Les tenues de la plus haute qualité n'offrent souvent pas cela car elles font confiance à leurs rédacteurs pour fournir des résultats cohérents, réduire les coûts et améliorer considérablement les délais d'exécution.

3. Des prix raisonnables

Les agences de construction de liens de sous-sol sont à la pelle. Mais, bien sûr, vous en avez pour votre argent.

Un paquet de cinquante liens de publication d'invités pour 100 $ peut sembler génial. Mais, à 2 $ par lien, la qualité sera faible.

Les entreprises de création de liens honnêtes et réputées facturent suffisamment pour couvrir les coûts. Et ils ont tendance à travailler avec des clients qui comprennent cela. Ils ne coupent pas les coins ronds. Et ils s'assurent de payer suffisamment pour attirer des écrivains natifs intelligents - des personnes capables qui peuvent écrire couramment sur pratiquement n'importe quel sujet.

4. Réécritures illimitées

Bien que les agences de création de liens embauchent de grands écrivains, elles ne savent pas tout. Comme tout le monde, ils font parfois des erreurs.

Pour les tenues qui proposent la rédaction de contenu, elles incluront souvent également des réécritures illimitées garanties. Les équipes et les agences peuvent demander autant de cycles de révision qu'elles le souhaitent jusqu'à ce qu'elles soient satisfaites de leur commande. Ils offriront également des modifications et des garanties pour les stages terminés en cas de problème.

Les entreprises de création de liens et de contenu de faible qualité ou à petit budget ne le feront pas toujours. Et cela peut vous désavantager.

5. Avis positifs

Enfin, recherchez des critiques positives.

Les grandes agences de création de liens attirent des commentaires positifs sur des plateformes tierces, telles que Google et TrustPilot. Portez une attention particulière aux avis d'équipes ou d'agences similaires à la vôtre. Découvrez si l'agence de création de liens a été en mesure de proposer une stratégie adaptée à votre secteur.

Demandez également des études de cas détaillant comment l'agence de création de liens a aidé des entreprises comme la vôtre dans le passé. La plupart des tenues réputées fourniront des exemples de campagnes de référencement antérieures qu'elles ont menées pour des marques dans leurs secteurs verticaux cibles.

Ce qu'il faut éviter avec la création de liens externalisée

Malheureusement, tous les services de création de liens ne sont pas casher. Même en 2022, c'est encore un peu le Far West. En tant que tel, l'ancien "acheteur, méfiez-vous" s'applique toujours.

Voici une liste de 5 choses que vous devriez éviter lorsque vous externalisez votre création de liens :

1. Trop prometteur

Méfiez-vous de toute agence de création de liens qui vous promet le monde. Ces entreprises sont beaucoup plus susceptibles d'utiliser des tactiques louches interdites par Google.

Ne faites jamais appel à des sociétés de création de liens garantissant des résultats en moins de trois mois. Ce sont presque certainement des escroqueries.

Méfiez-vous également des agences qui font de grandes promesses et se cachent ensuite derrière des murs de conditions générales rédigées par des avocats. Ces tenues peuvent simplement chercher à couvrir leurs arrières lorsque leurs services sont inévitablement en deçà des attentes.

2. Locuteurs non natifs

Pour réduire les coûts, certaines agences de création de liens embauchent des locuteurs non natifs. Les écrivains des marchés en développement travaillent souvent pour une fraction de ceux de pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Australie et le Canada.

Malheureusement, la qualité de ces services est universellement faible. Les écrivains étrangers n'ont pas les compétences et le contexte culturel nécessaires pour fournir un contenu significatif et de qualité de manière cohérente.

3. La quantité plutôt que la qualité

De même, vous devez éviter les services offrant la quantité plutôt que la qualité. Bien que saisir un grand nombre de liens soit attrayant pour les nouvelles entreprises, cela peut se retourner contre vous. Google recherche des liens diversifiés à partir d'une gamme de sites réputés et de grande autorité. Le spam provenant de pages de mauvaise qualité n'améliore pas le classement et peut nuire à vos efforts dans l'ensemble.

Ne laissez pas cela vous tromper cependant. Des sites à faible DA de haute qualité existent. Il est parfaitement naturel de recevoir également des liens de sites qui débutent ou qui ne sont pas experts en référencement. Vous avez juste besoin de vous assurer qu'ils ne se livrent pas à un comportement de spam, ce qui réduit leur autorité.

4. Tactiques du chapeau noir

Lorsque vous choisissez un constructeur de liens externalisé, écoutez toujours votre cœur. Si vous soupçonnez qu'une agence utilise des tactiques de "chapeau noir", évitez-les. Le risque ne vaut pas la récompense. Si Google découvre que vous avez payé pour des liens de mauvaise qualité, il pourrait rétrograder manuellement le domaine associé de manière permanente.

Les tactiques de création de liens Black Hat incluent ;

• Spammer des commentaires de blog avec des liens non sollicités
• Publier des articles d'invités de mauvaise qualité qui ne prennent que quelques minutes aux rédacteurs
• Utilisation d'un réseau de blogs privés - un groupe de sites Web appartenant à la même personne
• Cloaking - une technique qui sert une version remplie de liens d'une page Web aux robots des moteurs de recherche, tout en offrant aux visiteurs une autre

5. Microgérer l'agence

Enfin, résistez à la tentation de dire à l'agence de création de liens quoi faire. Cela augmente les coûts et le stress, et si vous choisissez un partenaire de qualité, c'est totalement inutile.

N'oubliez pas que les constructeurs de liens savent quel processus fonctionnera le mieux pour vous. Faites confiance à leurs politiques et recommandations pour votre marque.

Comment suivre les résultats de la création de liens

Le suivi des résultats des efforts de création de liens est essentiel car il vous indique si vous obtenez un bon retour sur votre investissement.

Mais que faut-il mesurer ?

1. Croissance des domaines référents

Aujourd'hui, il existe de nombreux outils (tels que Ahrefs) que vous pouvez utiliser pour mesurer la croissance des domaines de référence - ou le nombre de sites liés au vôtre. Plus il y a de sites de qualité et non spammés qui pointent vers le vôtre, mieux c'est.

2. Classement des pages pour les mots-clés que vous avez choisis

Ensuite, utilisez des outils comme FATRANK ou le suivi des mots-clés dans Ahrefs pour suivre votre classement pour des mots-clés particuliers. Ces outils sont utiles car ils peuvent vous montrer où vous vous situez pour des zones géographiques spécifiques (par exemple, la Croatie ou l'Irlande).

Recherchez les changements dans la position des résultats de recherche pour vos mots clés et pages cibles au fil du temps. Si vous utilisez une agence de qualité, vous devriez constater une amélioration constante du classement des pages après avoir commencé à utiliser les services de création de liens. Des changements spectaculaires après seulement quelques jours peuvent indiquer l'utilisation de tactiques illicites de chapeau noir.

3. Croissance organique du trafic

Vous devez également mesurer la croissance du trafic organique, l'objectif principal du référencement. Les utilisateurs qui arrivent par le biais de la recherche coûtent moins cher que ceux de la publicité au paiement par clic (PPC) et sont plus susceptibles d'acheter .

Utilisez Google Analytics pour savoir combien de personnes arrivent sur votre site. Cet outil fournit des mesures vous indiquant le nombre de visiteurs que vous recevez et d'où ils viennent.

Notez qu'il faut entre trois et douze mois à des services de création de liens réputés pour augmenter de manière significative le trafic sur le site Web. Comme auparavant, si vous remarquez des améliorations plus rapides que cela, auditez leurs tactiques.

4. Scores de pertinence

Google vérifie régulièrement les liens pour s'assurer qu'ils sont pertinents par rapport à l'URL cible et réduit ceux qui ne le sont pas. Placer des liens vers un restaurant à partir d'un blog automobile aurait probablement un score de pertinence de zéro, par exemple.

Les agences de création de liens réputées ne créent que des liens pertinents. Et ils vous envoient toujours les URL de l'endroit où ils placent vos liens, vous permettant de les vérifier manuellement. Si les textes d'ancrage ne coulent pas naturellement, vous pouvez les contacter et leur demander de dérouler le contenu ou de le réécrire.

5. Retour sur investissement

Enfin, vous devez mesurer le retour sur investissement (ROI) de la création de liens. Ce nombre doit être positif. Vous devriez gagner plus d'argent grâce à la création de liens que vous n'y investissez.

Il existe deux façons de mesurer le retour sur investissement. La première est la méthode directe. Ici, les entreprises tentent de mesurer les revenus générés par les pages liées. Google Analytics est utile pour cela.

L'autre approche est plus holistique. Ici, les entreprises mesurent tous les effets positifs générés par la construction de liens, puis les additionnent avant de les comparer au coût. Par exemple, les entreprises pourraient tenter de mesurer la valeur de :

• Autorité de domaine supérieure
• Augmentation du trafic et des conversions
• Améliorations de l'attrait de niche

Des services de création de liens de haute qualité génèrent automatiquement des rapports d'avancement et des mises à jour. Par conséquent, la quantité réelle de calcul que vous devez faire est faible. Leurs chiffres vous montrent la valeur qu'ils génèrent pour vous sur la base des mesures discutées ici.

Que faire ensuite

Maintenant que vous savez ce qu'il faut rechercher et ce qu'il faut éviter, il est temps de commencer à externaliser votre création de liens !

Rappelez-vous, commencez lentement et construisez à partir de là. Il est beaucoup plus facile d'augmenter les choses si vous ne voyez pas les résultats que vous voulez que de récupérer d'une pénalité si vous en faites trop.