L'externalisation peut sembler un gros mot.

Cela évoque des images d '«experts» sur Fiverr aux compétences douteuses, ou de main-d'œuvre étrangère bon marché travaillant dans un atelier clandestin.

Mais cette image est complètement fausse.

Pour de nombreux spécialistes du marketing, l'externalisation a été la réponse à leurs prières, en particulier lorsqu'il s'agit de créer des liens.

La création de liens fait partie de ces tâches qui prennent du temps à démarrer.

Vous devez consacrer beaucoup de temps, d'énergie et de ressources pour le faire correctement.

Et il n'y a tout simplement pas assez d'heures dans la journée, n'est-ce pas ?

Mais en externalisant votre stratégie de création de liens à une agence ou à un professionnel du référencement , vous pouvez obtenir les résultats dont vous rêvez sans sacrifier votre temps précieux.

Voici comment externaliser la création de liens sans compromettre la qualité de votre campagne.

Les avantages de l'externalisation de vos campagnes de création de liens

Si je devais vous demander quel est votre plus grand défi marketing, je parie qu'il y a de fortes chances que votre réponse soit liée au temps.

Plus précisément, ne pas en avoir assez.

Le plus grand avantage de l'externalisation de vos campagnes de création de liens à quelqu'un d'autre est tout le temps que vous économiserez et que vous pourrez consacrer à la mise en œuvre d'autres stratégies de référencement.

Mais si vous n'êtes toujours pas convaincu, voici quatre autres raisons pour lesquelles vous devriez envisager de confier votre création de liens à un professionnel :

1. Économisez de l'argent : Bien que vous deviez payer des frais (généralement une provision mensuelle) pour externaliser la création de liens, ce coût est souvent moins cher que le taux horaire de votre entreprise pour un employé plus le coût des logiciels et outils nécessaires.

2. Expertise empruntée : Si vous n'avez pas des années d'expérience dans la création de liens à votre actif, vous pouvez sous-traiter à quelqu'un qui connaît parfaitement le secteur. Cela signifie que la création de liens sera plus efficace et aura plus de chances de réussir.

3. Moins d'inquiétude : Un expert en création de liens est moins susceptible de rencontrer des dilemmes SEO, n'est-ce pas ? Cela signifie que vous pouvez soulager la pression de vos campagnes et vous sentir plus à l'aise avec votre stratégie de référencement.

4. Une caisse de résonance pour de nouvelles idées : Si vous avez une idée révolutionnaire que vous aimeriez essayer, demandez à votre partenaire de création de liens de l'examiner et de vous éviter de gaspiller de l'argent.

Quand dois-je externaliser la création de liens ?

Pour beaucoup de gens, l'idée d'externaliser leurs campagnes de création de liens ressemble à un rêve devenu réalité.

Et même si cela peut offrir les grands avantages dont j'ai parlé plus tôt, il est toujours sage d'y réfléchir avant de commencer votre recherche d'une agence ou d'un professionnel de la création de liens. L'externalisation n'est pas toujours la bonne étape pour votre entreprise.

Voici comment vous pouvez décider si vous devez (ou non) externaliser votre création de liens :

Externalisez la création de liens si :

• Vous ne savez pas comment créer des liens
• … Ou vous voulez plus d'expertise d'un expert
• Vous ne parvenez pas à faire évoluer votre stratégie actuelle
• Vous avez le budget pour externaliser
• Vous avez le temps de trouver une agence réputée

N'externalisez pas la création de liens si :

• Vous le faites uniquement pour n'avoir aucune responsabilité
• Vous n'avez pas le budget
• Vous n'avez pas le temps de vérifier les nouvelles agences
• Vous êtes un maniaque du contrôle !

Stephen Hockman, président et fondateur de Trusty Joe, m'a raconté comment il s'est rendu compte qu'il était temps d'externaliser la création de liens de son entreprise. Il a dit:

"Lorsque j'ai essayé de créer mon propre lien, je passais des heures à parcourir Google pour trouver des opportunités de publication d'invités, consulter des sites et collecter des adresses e-mail. Je passerais ensuite et écrirais personnellement un e-mail à chacun pour voir si je pouvais écrire un article invité sur les sites.

Tout ce processus me prendrait environ trois jours et le taux de réponse que j'ai obtenu de ma sensibilisation était assez faible - environ 5 %.

J'ai ensuite dû passer du temps à rédiger les articles invités à figurer sur les sites qui ont répondu. De plus, tout ce travail consistait simplement à obtenir des backlinks vers une page de mon site.

Je peux vous dire que je n'ai vraiment pas aimé faire du link building. L'ensemble du processus était fastidieux et ennuyeux pour moi. Je savais que quelque chose allait devoir changer si je voulais développer mon entreprise.

Au rythme où j'allais, il m'aurait fallu six mois ou plus pour me concentrer sur la création de liens vers les pages de mon site existant sans rien faire d'autre.

J'ai donc embauché un constructeur de liens pour faire toute cette sensibilisation pour moi. Cette personne trouve les prospects, contacte les propriétaires du site, écrit les messages des invités, etc. pendant que je m'assois et que je me concentre sur ce que je fais bien.

Cela fonctionne bien et chaque mois le constructeur de liens m'envoie un rapport avec les liens qu'ils ont acquis pour mon site.

Je ne pourrais pas être plus heureux avec ce type de relation de travail et mon entreprise se développe beaucoup plus rapidement grâce à cela. »

5 conseils fiables pour externaliser la création de liens sans risque

Une fois que vous avez compris si l'externalisation de la création de liens est la direction dans laquelle vous vous dirigez, vous pourriez vous inquiéter du risque qui y est associé.

Dans un monde malheureux où les escroqueries SEO sévissent, il est sage de ne pas supposer que tous ceux qui disent qu'ils sont bons en SEO le sont réellement.

Mais, trouver une nouvelle agence ou un professionnel du référencement qui ne vous laisse pas porter le poids de son manque d'expérience n'est pas un repas-partage.

Utilisez ces cinq conseils pour déterminer si l'agence sur laquelle vous enquêtez vaut votre argent et ne vous laissera pas avec une mauvaise pénalité de Google.

1. Faites vos recherches

La réputation est essentielle dans le référencement. C'est ainsi que Google détermine le classement d'un site dans les SERP - et vous devez suivre la même philosophie lorsque vous recherchez un nouveau créateur de liens.

Le moyen le plus simple de déterminer la réputation d'une agence ? Regardez leur présence en ligne.

Les agences de création de liens doivent connaître les tenants et les aboutissants du référencement (et son impact sur le classement), alors jetez un coup d'œil aux sites qui se classent à la page 1 pour des termes tels que " agence de référencement [votre ville] " ou " agence de création de liens [votre ville] .”

Puisqu'ils sont déjà classés - et que Google leur fait confiance - cela montre qu'ils doivent faire quelque chose de bien.

Vous pouvez également examiner la réputation globale en ligne de votre agence potentielle.

Ont-ils des listes d'annuaires avec de bonnes critiques ? Sont-ils actifs sur les réseaux sociaux ? Publient-ils du contenu détaillé et détaillé sur leur propre blog ?

Tous ces éléments vous aideront à vous faire une idée précise de ce qu'ils sont et des tactiques qu'ils utilisent.

Vous devriez également rechercher des études de cas ou des témoignages de clients . Ceux-ci prouvent que leur stratégie fonctionne, donne des résultats et, plus important encore, vous n'êtes pas leur premier rodéo.

Trouvez-les en effectuant une recherche sur le site : "site: URL.com + études de cas" ou "site: URL.com + témoignages".

Si vos résultats n'apportent rien de valable, ne soyez pas timide, demandez directement à l'agence.

C'est l'argent durement gagné de votre entreprise que vous investissez, après tout, et vous avez le droit de savoir à qui vous remettez votre argent.

Il y a de fortes chances que l'agence à laquelle vous sous-traitez les ait sous la main pour de nouvelles demandes.

Si ce n'est pas le cas, c'est une raison de s'inquiéter. Des agences réputées seraient fières de montrer leur travail - et il y a probablement une raison douteuse derrière leur raison de dire non.

2. Sachez combien vous devriez payer

Bien qu'il soit tentant de rechercher des options d'externalisation moins chères, il est important de se rappeler que vous payez ici pour la qualité, et la qualité n'est pas bon marché.

Si vous cherchez des sites comme Fiverr ou People Per Hour pour sous-traiter la création de liens, j'ai un conseil : ne le faites pas .

Ces sites regorgent d'escrocs SEO, et lorsqu'il s'agit d'externalisation bon marché, vous en avez vraiment pour votre argent.

Au lieu de cela, payez un peu plus pour une agence de bonne réputation qui ne prendra pas votre argent, ne ruinera pas votre classement et ne fera pas de course.

Selon les données de Growth Ramp, le référencement moyen facture 76 à 150 $ par heure , soit 1 000 $ à 2 000 $ par mois .

Donc, si vous voulez quelqu'un de légitime et digne de confiance qui sait vraiment ce qu'il fait, vous devez vous attendre à payer environ autant pour ses services de création de liens.

3. Évitez ceux qui utilisent Black Hat SEO

Le référencement Black Hat est tout type de tactique de référencement indésirable conçue pour inciter les moteurs de recherche à récompenser un site avec un classement plus élevé. Cela inclut des astuces telles que :

• Remplissage de mot-clé
• Faire tourner le contenu pour les publications d'invités
• Fausses listes d'annuaires

Inutile de dire que vous devriez éviter toute agence de création de liens qui met en œuvre ces tactiques - vous risqueriez d'attribuer à votre site une pénalité Google.

Bien que le référencement black hat devienne de plus en plus difficile à mesure que l'algorithme de Google devient plus intelligent, ne présumez pas que toutes les agences sont réputées. Beaucoup offriront des services de chapeau noir sous un nom différent.

J'ai demandé à Steve Brownlie, directeur du conseil à l'agence de création de liens Reach Creator, pourquoi c'est le cas. Il a dit:

« Malheureusement pour l'industrie du référencement, de nombreux fournisseurs jouent à ce genre de jeu.

Même certaines agences sont dupées par des personnes qui vendent des liens piratés en tant que «messages d'invités chapeau blanc» lorsqu'elles cherchent à externaliser leur création de liens. Cela signifie qu'ils vendent un service potentiellement frauduleux et peut-être illégal à leurs clients en tant que "chapeau blanc".

Le grand signe d'avertissement pour moi est toute personne prétendant être un "chapeau blanc" en premier lieu, mais offrant ensuite un service complètement autonome, bon marché et facile pour créer des liens.

Se mettre dans l'état d'esprit du webmaster aide vraiment à éliminer les pages de vente suspectes. Si vous étiez un cabinet d'avocats local de premier plan, vendriez-vous vraiment un lien vers un concurrent sur un article de trois ans sur votre blog pour 25 $ ?

Si ce n'est pas le cas, vous devriez vous méfier lorsque cela est disponible. Et particulièrement suspect quand il y a une offre pratiquement illimitée.

Vous pouvez éviter ces agences douteuses en demandant leur processus de création de liens avant de mettre la plume sur papier sur votre contrat.

4. Méfiez-vous des promesses excessives

Voici une bombe de vérité SEO : il est très difficile (presque impossible) de garantir un classement élevé avec n'importe quelle tactique SEO que vous utilisez, y compris la création de liens.

Il a été prouvé que les liens influencent les classements, mais de nombreux autres facteurs aussi, et certains d'entre eux peuvent être hors de votre contrôle, pour des raisons telles que :

• Un problème sous-jacent avec le côté technique de votre site Web
• Une précédente pénalité de Google
• Les backlinks pointant déjà vers votre site

Pour cette raison, évitez les constructeurs de liens et les agences qui garantissent des résultats, comme une augmentation des positions de classement des mots clés ou une augmentation de votre autorité de domaine.

C'est quelque chose qu'ils sont incapables de faire, et plus probablement une tactique pour vous faire signer un contrat et remettre votre argent (ce qui, si vous ne l'aviez pas deviné, est une situation dans laquelle vous ne voulez certainement pas vous retrouver).

Au lieu de cela, restez fidèle aux agences qui sont honnêtes en ce qui concerne les délais et les résultats .

N'oubliez pas : "Cela pourrait prendre quelques mois à mettre en œuvre" est bien meilleur, et plus probable, que "cela se classera sur la page 1 dans une semaine".

5. Définissez des attentes claires des deux côtés

La dernière chose que vous devrez faire est de définir des attentes claires des deux côtés. Vous et eux devez être clairs sur :

• Les objectifs que vous essayez d'atteindre (ou la raison pour laquelle vous externalisez)
• À quelle fréquence vous communiquerez
• Comment vous communiquerez
• Sur quoi ils rapporteront (également appelés KPI)
• À quelle fréquence vous recevrez un rapport

J'ai demandé à Paul Beard, responsable du marketing de l'agence numérique Attain Design, de discuter avec moi de ce processus.

Convenant que les propriétaires d'entreprise devraient savoir ce qu'ils obtiennent avant d'accepter un accord, il a déclaré :

« Tous les clients veulent que leurs attentes soient définies avant de faire un investissement. Et à juste titre, les bons spécialistes du marketing devraient toujours penser aux objectifs de croissance et au retour sur investissement. Malheureusement, il y a tellement d'inconnues dans le SEO qu'il est très difficile de fixer des objectifs et des délais.

Bien que je puisse comprendre la tentation de faire des promesses, toute agence crédible devrait plutôt expliquer les variables et les défis. J'ai toujours trouvé que la plupart des clients potentiels apprécient l'honnêteté. "

Ne vous fiez pas uniquement à la bonne volonté pour faire respecter ces attentes - insérez-les dans un contrat, un document juridiquement contraignant, sur lequel vous appuyer si votre agence ne fait pas tout son possible.

Vous ne voulez pas payer plus de 1 000 $/mois à une agence qui ne fournit pas le service promis.

Une note sur la mesure du succès

Vous vous souviendrez peut-être que plus tôt, j'ai évoqué le fait que le fait de ne prendre aucune responsabilité est une raison pour éviter d'externaliser votre création de liens.

C'est très important de comprendre.

Peu importe à quel point votre stratégie est externalisée, ne fermez jamais les yeux et supposez que votre nouveau créateur de liens fera tout ce qu'il dit qu'il fera.

Bien que vous les payiez pour s'occuper de vos campagnes, il est toujours de votre responsabilité de vous assurer que vous obtenez un retour sur votre investissement et que la stratégie qu'ils utilisent ne causera pas de problèmes à long terme.

Alors, utilisez un outil comme Monitor Backlinks pour suivre les liens qu'ils créent et assurez-vous qu'il s'agit du type de liens que vous souhaitez pour votre site Web.

Saisissez votre essai gratuit de 30 jours et trouvez votre profil de backlink à jour sous l'onglet Vos liens :

Ici, vous trouverez tous les backlinks pointant vers votre site Web. De plus, Monitor Backlinks vous enverra automatiquement des notifications par e-mail pour suivre les nouveaux ajouts, de sorte que vous serez toujours au courant.

Pete McAllister, directeur de RoundShark, m'a indiqué les trois signes révélateurs que vous devriez rechercher dans votre profil de backlink pour identifier une agence de création de liens douteuse :

1. "Des sites Web renvoyant à des clients qui ont un grand volume d'articles, tous avec des thèmes variés et sans continuité. C'est ce que l'on appelle un blog "général", qui est essentiellement conçu dans le but de placer des liens SEO.

2. Sites Web liés à des clients qui ont un grand volume de liens et des mesures de vanité élevées, telles que Moz Domain Authority (DA), mais pas de trafic de recherche organique. Ceci est un autre signe d'un blog ou d'un PBN fait pour les liens.

3. Un afflux important de sites Web renvoyant à des clients sans aucun événement digne d'intérêt est également un signe d'avertissement. Des pics inhabituels de liens sans événement ou changement significatif de l'entreprise sont généralement le signe d'une création de liens payante ou sous contrôle privé.

Si vous remarquez que d'excellents liens sont ajoutés, c'est génial ! Vous avez choisi une agence de création de liens fantastique. Sois fier de toi!

Cependant, si vous remarquez que des liens de mauvaise qualité se faufilent dans votre profil de backlinks, demandez à l'agence si elle les a créés (car certains liens peuvent provenir de manière organique).

Donnez-leur un avertissement s'ils l'ont fait et renvoyez-les si cela se répète. Vous ne voulez pas entasser des tonnes de liens de spam dans votre profil, seulement pour avoir à les passer au crible et à les désavouer plus tard.

Cela ne rendra service à personne, et encore moins à vos affaires.

Comme vous pouvez le constater, l'externalisation de la création de liens n'est pas la tâche la plus délicate au monde, mais ce n'est pas non plus un processus à ignorer.

Trouver une agence de création de liens ou un professionnel réputé n'est pas une mince affaire, surtout lorsque le monde du référencement est rempli à ras bord d'escrocs.

Méfiez-vous toujours de la personne à qui vous confiez le budget SEO de votre entreprise. Ils doivent être dignes de confiance et ils doivent réussir les cinq tests énumérés ici.

S'ils échouent, ne leur confiez pas votre temps, peu importe votre site Web et votre argent !