Top 10 des questions pour vous aider à décider si vous souhaitez externaliser le référencement

Dernière mise à jour le 16 octobre 2020

Si vous avez déjà décidé de sous-traiter le référencement à un partenaire affilié ou marque blanche, cet article n'est pas vraiment pour vous. Vous pouvez nous appeler au 800-235-0396 aujourd'hui pour en savoir plus sur la meilleure équipe de référencement en marque blanche du pays et voir par vous-même si cela ! La société est un bon ajustement.

D'un autre côté, peut-être que votre équipe de développement Web a également pris en charge le référencement, et vous n'êtes pas sûr de son degré d'avancement. Peut-être avez-vous un seul « gourou » du référencement dans l'équipe et aucun moyen d'évaluer ses performances. Ou vous revendez déjà du SEO, mais vous entendez des grondements de la part de vos clients. Est-ce juste un client ou deux avec des attentes irréalistes ou y a-t-il un réel problème avec l'équipe qui les dessert ? En posant ces dix questions à votre équipe SEO, vous pourrez décider si votre équipe est au fait des meilleures pratiques SEO et a les connaissances pour faire le travail, ou s'il est temps de chercher un véritable expert dans le domaine. Posez ces dix questions; si chaque membre de l'équipe ne peut pas répondre à plus de huit bonnes réponses, il est peut-être temps de faire un changement.

Utilisez-vous Mobile First Design sur vos pages ?

La réponse ici est assez simple. Bien sûr, votre équipe de référencement pratique une conception/mise en page mobile de chaque page qu'elle publie. Alors que la réponse est facile, la clé est dans l'exécution. Certaines plates-formes/thèmes permettent aux utilisateurs de prévisualiser chaque nouvelle page en tant qu'appareil mobile avant de la publier en direct, et d'autres non. Quoi qu'il en soit, ce que vous voulez faire, c'est regarder votre SEO créer et publier une nouvelle page. Vérifie-t-il immédiatement son apparence sur mobile, avant de l'ajouter à des menus ou d'y créer un lien de quelque manière que ce soit ? Il ne s'agit pas vraiment d'un test de connaissances techniques, mais d'un moyen de s'assurer que votre équipe vérifie si son travail contient des erreurs.

À quoi ressemble votre recherche de mots-clés pour vos 10/20/50 principaux mots-clés ?

C'est ma question préférée à poser pour avoir un vrai contrôle sur votre équipe d'optimisation de moteur de recherche interne ou en marque blanche . Le nombre de mots clés n'a pas vraiment d'importance. Ils devraient être en mesure de vous montrer les mots-clés sur lesquels ils travaillent. En outre, ils devraient être en mesure de vous montrer le volume de recherche mensuel estimé du mot clé, le classement actuel de votre client et une certaine mesure de la difficulté de chaque mot clé.

Il existe de nombreuses mesures différentes de la difficulté des mots clés, et je n'entrerai pas dans les mérites de chacune. L'important est qu'ils aient une idée de la valeur, de la position et de la difficulté de chaque mot-clé. Sinon, ils risquent de perdre leur temps sur des mots-clés qui ne feront aucune différence pour vos clients, ou des mots-clés pie-in-the-sky qui sont inaccessibles sans un investissement massif. Les praticiens avancés en référencement auront souvent aussi le CPC estimé de Google (coût par clic), qui est un autre facteur pour mesurer la valeur d'un mot-clé. Ils doivent également savoir si la position de votre client est à la hausse ou à la baisse. Tout simplement, si votre équipe SEO ne peut pas le faire pour chaque client, elle ne devrait pas être votre équipe SEO.

Qu'est-ce que l'EAT et comment cela affecte-t-il ce que vous faites en SEO ?

EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Ce sont des facteurs cruciaux dans les algorithmes de classement de Google. L'accent a été mis sur les sites Web «votre argent ou votre vie», où des informations médicales / de santé sont fournies ou vous pouvez entrer des informations de carte de crédit / compte bancaire. Bien que ce soient certainement les types de sites les plus influencés par EAT, presque tous les sites Web peuvent être affectés d'une manière ou d'une autre, de votre blog de voyage à votre plombier local. Votre équipe interne ou votre équipe de référencement de marque privée devrait être en mesure d'expliquer EAT et de vous donner un aperçu stratégique de la façon dont ils l'abordent. Plus précisément, ils devraient rechercher des opportunités de créer des liens entre les pages qu'ils créent et des pages sur des sites Web largement respectés / faisant autorité traitant de sujets connexes. Vous n'avez pas besoin de beaucoup de ces liens sur votre site Web, mais vous devez être sûr que vous avez plus de ces liens sortants de haute qualité que tout autre lien sortant.

Décrivez comment vous faites de la sculpture de liens internes ?

Ceci est important et un peu plus délicat à examiner que certaines des autres questions ici. Nous parlons ici spécifiquement de liens contextuels, pas de menus. Les liens internes signalent les moteurs de recherche de deux manières. Tout d'abord, cela leur indique que la page vers laquelle vous créez un lien est importante. Deuxièmement, le contexte de l'article et le texte d'ancrage du lien indiquent à Google de quoi traite la page.

Théoriquement, les pages peuvent être si faibles aux yeux de Google qu'elles ne peuvent vraiment transmettre le "jus" qu'à partir d'un lien contextuel, ou si fortes qu'elles peuvent le transmettre à partir de dizaines de liens contextuels (nous vous regardons, Wikipedia). En règle générale, deux à six liens contextuels sont peut-être le meilleur que vous puissiez espérer. Il est également important que le texte d'ancrage soit centré sur les mots clés, car vous indiquez aux moteurs de recherche de quoi traite la page. Cela dit, cependant, une légère variation est également essentielle si vous créez un lien vers la même page à plusieurs reprises. Trop de liens avec un texte d'ancrage identique commenceront à ressembler à du "spam" pour Google.

L'UX (expérience utilisateur) fait-elle partie de votre objectif en tant que fournisseur de référencement externalisé, ou considérez-vous qu'il s'agit d'un travail de développeur Web ?

Cela n'a pas beaucoup de sens de classer une page dans Google qui ne convertit jamais parce que l'expérience utilisateur pue. De plus, nous pensons que Google dispose de mesures qui permettent de suivre une mauvaise expérience utilisateur ; un exemple serait de re-rechercher rapidement le même mot-clé. Si vous êtes un revendeur SEO et que l'équipe SEO ne prend pas l'expérience utilisateur au sérieux, votre client n'en aura pas pour son argent.

Quelle est votre approche du multimédia ?

Dernières nouvelles! Les internautes aiment les images et les vidéos. Par conséquent, les moteurs de recherche aussi. Les pages avec des images et des vidéos sont beaucoup plus susceptibles d'atteindre le classement de première page que celles qui n'en ont pas.

Les listes/puces non ordonnées sont-elles importantes ?

Ils font. Il existe une corrélation entre le classement de la première page et les puces. C'est un truc avancé que tout le monde ne connaît pas, mais c'est précieux. Encore une fois, vous ne voulez pas donner à chaque page le même nombre de puces, ou même avoir des puces sur chaque page, car la variété est bonne. En général, cependant, les puces sont notre ami SEO.

Quelle est votre approche des H2 ?

Exactement un H2 doit contenir votre mot-clé cible, et d'autres variantes peuvent apparaître dans d'autres H2, à condition qu'il n'y ait pas de duplications.

Comment suivez-vous les progrès ?

Il n'y a pas une seule bonne réponse ici. Comment se classent les mots-clés que vous ciblez ? Ceux-ci peuvent faire beaucoup de mouvement avant d'apparaître dans Analytics ou même dans la Search Console.

Qu'en est-il des mots-clés que vous ne suivez pas ? Qu'arrive-t-il au trafic organique global vers le site et pourquoi ? Au-delà des simples visites, le site attire-t-il ses visiteurs ? Y a-t-il des problèmes avec des taux de rebond ou des taux de conversion trop élevés ? Comment votre équipe assure-t-elle le suivi des données volumineuses qui comptent le plus pour chaque client ?

La densité des mots-clés est-elle toujours importante ?

Malgré ce que nous entendons à plusieurs reprises, c'est le cas. Il est facile de trouver de nombreux articles nous disant que la densité des mots clés n'a plus d'importance. Cependant, nous avons accès à des outils qui mesurent la corrélation entre la densité des mots clés et le classement de la première page. L'écrasante majorité de ces pages ont une densité de mots clés comprise entre 0,5 % et 3 %, le point idéal oscillant entre 1 % et 1,5 %. La position du mot-clé sur la page est également importante.

Si vous avez posé toutes ces questions et découvert qu'il pourrait être judicieux de sous-traiter le référencement à l'une des meilleures sociétés de référencement de marque privée du pays, veuillez nous appeler au 800-235-0396.