Logos trop simplifiés : Clarifier la tendance des logos simplifiés

Les logos trop simplifiés sont partout. Au cours de la dernière décennie, nous avons constaté une tendance croissante vers des logos plus simplifiés, tirant parti de concepts tels que le design plat et le minimalisme. La question est la suivante : la simplification du logo est-elle vraiment une bonne chose ?

Dans le monde du design, "moins c'est plus" est souvent une croyance commune. Trop d'informations visuelles peuvent entraîner de la complexité et de la confusion, ce qui est la dernière chose que vous attendez d'un logo.

Pourtant, en même temps, un logo subit beaucoup de pression. Ces graphiques simples doivent raconter une histoire importante sur une organisation, ses valeurs et sa mission, le tout sans un seul mot.

La tendance à la simplification excessive du logo, qui influence tout le monde, de Burger King et Google à Pringles et Dunkin' Donuts, réduit certainement la pression visuelle sur les clients, mais elle peut également diluer une partie de la signification de nos emblèmes commerciaux préférés.

Aujourd'hui, nous allons examiner de plus près la simplification des logos et comment décider si c'est une bonne ou une mauvaise idée pour votre marque.

Qu'est-ce qu'un logo trop simplifié ? Comment simplifier un logo ?

Un logo trop simplifié est essentiellement n'importe quel emblème de marque avec un design plat et très minimaliste.

L'idée avec une simplification excessive est de supprimer tout et n'importe quoi d'un logo, sauf les éléments visuels les plus importants. Cela signifie souvent se débarrasser des dégradés, des bordures, des mots-symboles et de divers autres composants destinés à donner de la profondeur à un logo.

Les logos trop simplifiés sont généralement choisis pour rendre une marque plus instantanément reconnaissable et mémorable, en particulier dans un monde numérique, où l'espace visuel pour l'image de marque est limité. Les marques établies dépouillent également leurs logos de détails excessifs pour souligner leur position forte dans leur domaine.

Simplifier un logo est un processus relativement simple. Cela peut impliquer de dépouiller votre conception pour n'inclure que des formes ou des couleurs simples ou de supprimer des composants supplémentaires comme des lettres et des mots.

La clé du succès est de trouver l'équilibre entre le simple et le générique.

Lors de la simplification d'un logo, les entreprises doivent trouver un concept clé ou une personnalité de marque à communiquer. Par exemple, lorsque Dunkin Donuts est devenu Dunkin', ils se sont concentrés sur la première partie de leur nom, pour souligner que les beignets n'étaient plus le seul produit qu'ils vendaient.

Une fois que vous avez une idée précise à communiquer :

• Purgez les éléments inutiles : supprimez tous les détails, textures, ombres et dégradés.
• Supprimez les composants secondaires : si la marque ou le mot-symbole suffit à définir votre entreprise à lui seul, supprimez tous les éléments qui l'accompagnent.
• Vérifiez à l'échelle : déterminez si tous les détails de votre logo sont toujours visibles lorsque vous ajustez le design à différentes tailles.
• Réduisez les couleurs : minimisez le nombre de couleurs dans votre conception, en gardant les bases.

Pourquoi les logos sont-ils trop simplifiés ?

La tendance à la simplification excessive dans la conception de logos n'est pas nouvelle. Depuis des années, on voit un certain nombre d'entreprises rendre progressivement leurs logos moins complexes. Regardez Google, par exemple, ou Yahoo. Il est courant que les entreprises filtrent et affinent progressivement leurs logos au fil du temps.

Des lignes plus propres et moins de composants peuvent rendre une conception plus accessible et conviviale.

La simplification facilite également la vie de nombreuses marques. Dans l'industrie automobile, une conception plus simple est plus facile à transformer en un badge pour une voiture. Dans les vêtements, il en va de même, avec des logos simples facilitant la diffusion de votre image dans plusieurs paysages.

Bien que de nombreux facteurs influencent l'essor de la conception de logos simples, la plupart des experts estiment que le véritable objectif de cette tendance est l'évolution de la technologie et des marchés.

D'un point de vue technologique, la technologie dont nous disposons aujourd'hui facilite l'expérimentation de la conception graphique et explore de nouveaux modes de simplification. Dans le même temps, la façon dont nous utilisons la technologie, comme avec les smartphones et les écrans plus petits, pousse les concepteurs à donner la priorité à moins de complexité.

Du point de vue du marché, la simplification excessive permet également de garantir que votre entreprise peut apparaître aussi moderne et à jour que possible. Si tous les autres logos de votre industrie deviennent plus simples, un design complexe peut vous faire paraître démodé.

Pourquoi les entreprises simplifient-elles à outrance leurs logos ? Les avantages

La conception graphique minimaliste, plate et simple a le vent en poupe depuis un certain temps déjà. Partout où vous regardez, il y a des exemples de logos qui se simplifient, de l'industrie de la restauration rapide au paysage technologique.

Alors, pourquoi les entreprises font-elles exactement cette transition ?

Bien que chaque marque ait son propre raisonnement pour passer à un logo plus simplifié, il existe certains avantages communs défendus par de nombreuses entreprises.

Confort visuel et d'utilisation

Les logos complexes peuvent en dire long sur une marque. Cependant, plus votre logo est compliqué, plus l'image devient écrasante. Dans un monde où vos clients sont constamment submergés par d'innombrables exemples d'image de marque et de marketing, un simple logo peut réduire l'encombrement.

Les logos plats et simples sont faciles à utiliser et à mémoriser. Ils aident à décomposer votre conception en quelque chose que les clients peuvent facilement absorber et classer pour plus tard. Ces logos suppriment également tout ce qui pourrait nuire au message principal de votre entreprise, vous aidant à clarifier votre identité.

Transformation numérique

Comme mentionné ci-dessus, la façon dont les clients interagissent avec les marques évolue. Nous nous dirigeons vers un monde de plus en plus numérique, où de nombreuses personnes se font leur première impression d'une entreprise en ligne plutôt qu'en personne. Dans le monde numérique, il y a moins de place pour ce qu'une marque peut faire avec son image.

La plupart des plateformes numériques ont des limites sur ce que vous pouvez faire avec votre logo. Votre conception ne peut être aussi grande qu'une fois placée dans l'en-tête des pages de votre site Web ou dans votre signature d'e-mail. Sur les réseaux sociaux, il existe également un certain nombre de règles et de restrictions concernant la taille des images.

La réduction d'un logo et la suppression des composants en excès signifient qu'il est plus facile d'adapter votre message principal à une gamme de paysages numériques.

Une plus grande flexibilité

Les logos trop simplifiés sont beaucoup plus flexibles. Comme nous l'avons mentionné plus haut, il est plus facile de transformer un simple logo en emblème pour une voiture ou un chapeau. Vous pouvez convertir votre image en une gamme de supports différents, la graver sur du métal et la broder sur du tissu, lorsqu'il y a moins d'éléments.

Un logo plus simple signifie également que les entreprises peuvent plus facilement se démarquer sur des écrans plus petits, en profitant de tendances telles que la navigation mobile et l'essor de la culture des applications.

Avec la tendance des logos trop simplifiés, les entreprises peuvent adapter leur image à différents environnements et matériaux, sans perdre aucun élément important de leur identité de marque. Plus votre logo est complexe, plus il est difficile de l'exploiter dans différents espaces.

Force de la marque

Alors que de nombreuses entreprises adoptent la simplification des logos ces jours-ci, la tendance a commencé parmi des entreprises plus grandes et plus reconnues, comme Google et Internet Explorer. En tant que tels, les logos simples sont devenus de plus en plus liés aux concepts de crédibilité et de force de la marque.

Un logo minimaliste simple et propre peut transmettre la confiance, tout en aidant à envoyer un message de marque plus rationalisé. Cela garantit également que vous ne prenez pas de retard sur vos concurrents en matière d'image de marque, afin que vous puissiez continuer à être compétitif dans votre secteur d'un point de vue esthétique.

Utilisée correctement, la simplification excessive du logo peut rendre une marque plus forte, plus raffinée et encore plus sophistiquée.

Économies de coûts

Bien qu'il en coûte de l'argent à une entreprise pour rafraîchir son image ou investir dans un processus de changement de marque, un logo plus simple peut en réalité économiser beaucoup d'argent au fil du temps. Cela est particulièrement vrai dans les industries où votre logo doit être affiché sur votre produit ou votre emballage.

Considérez l'industrie de l'habillement, par exemple, si une entreprise de mode avait besoin de broder son logo sur chaque chemise et robe qu'elle fabrique, elle voudrait utiliser le moins de fils et de couleurs possible. Plus le logo est compliqué, plus le processus de production devient compliqué et coûteux.

Les mêmes règles peuvent s'appliquer lorsque les entreprises impriment simplement leurs logos sur l'emballage des produits, car moins de couleurs et des exigences d'impression complexes entraînent généralement moins de dépenses à long terme. Cela peut faire d'un logo plus simple un excellent mécanisme de réduction des coûts pour certaines entreprises.

Quand la simplification des logos est-elle une mauvaise chose ?

Il n'y a pas de solution unique en matière de conception de logo. Alors que certaines marques prospéreront avec un logo trop simplifié, d'autres risquent de frotter leurs clients dans le mauvais sens.

Dans certaines industries, la tendance des logos trop simplifiés a entraîné une augmentation des images génériques. De nombreuses entreprises du paysage technologique, de l'industrie de la beauté et bien d'autres commencent à perdre certains de leurs éléments uniques à cause du processus de simplification.

La simplification excessive peut également conduire à l'homogénéisation, où tous les logos se ressemblent plus ou moins.

Bien qu'il soit important que votre image de marque corresponde à l'industrie que vous avez choisie, la dernière chose que vous souhaitez est de ressembler exactement à tout le monde.

Notamment, toute refonte d'un logo ou d'une marque de fabrique rencontrera toujours une certaine forme de controverse. Selon des études, les consommateurs se forgent des perceptions des marques au fil des années d'établissement de relations et d'expérience.

En tant que tel, nous formons un certain lien avec les logos de marque au fil du temps et nous pouvons souvent nous sentir mécontents lorsqu'un design change soudainement.

Alors que certaines refontes de logo, comme celle de Burger King, ont été approuvées, d'autres ont suscité de vives critiques. Par exemple, lorsque Firefox a décidé de changer son logo et de perdre le renard.

La simplification excessive peut parfois conduire les entreprises à supprimer trop d'éléments cruciaux de leur logo, à un point tel que des éléments importants de l'identité de la marque sont abolis.

Les clients aiment-ils la tendance à la simplification excessive des logos ?

Il n'y a rien de mal en soi avec une approche plate et simple de la conception de logo. De nombreuses entreprises comme Coca-Cola, IBM et Shell ont définitivement créé de meilleurs logos au fil du temps grâce à la simplification du logo.

Cependant, un cynisme croissant envers les entreprises peut rendre difficile pour les clients d'adopter une conception de logo simple.

Certains consommateurs considèrent les logos trop simplifiés comme fades et « cliniques », ayant supprimé tous les éléments qui les rendaient auparavant uniques. Il suffit de regarder comment le logo Taco Bell est devenu de moins en moins coloré et ludique au fil du temps.

Des études ont également mis en évidence un dégoût croissant envers les logos minimalistes.

Une étude originale menée par la Harvard Business Review, publiée dans le Journal of Marketing Research, a examiné l'impact émotionnel de près de 600 logos. Les images ont été divisées en catégories en fonction de leur degré de description.

Selon cette étude, environ 60 % des grandes entreprises utilisent désormais des logos non descriptifs et trop simplifiés, généralement avec un design plat. Environ 40 % utilisent un logo plus descriptif.

Les participants à l'étude ont été invités à évaluer les entreprises, en utilisant leurs logos pour évaluer des éléments tels que la sympathie et l'authenticité. Dans chaque catégorie, les logos descriptifs ont obtenu des notes plus élevées.

L'étude a révélé que si les logos trop simplifiés peuvent être plus faciles à retenir et plus « à l'écoute » du paysage technologique, ils sont également largement considérés comme moins émotifs et authentiques.

La seule fois où les clients n'ont pas eu de réponse négative aux logos trop simplifiés, c'est lorsque les images appartenaient à des marques extrêmement connues. Certaines entreprises n'ont pas nécessairement besoin d'une image complexe pour se connecter avec leur public, comme McDonalds.

Cependant, les marques émergentes devront peut-être éviter toute simplification excessive jusqu'à ce qu'elles aient gagné la confiance de leurs clients.

Exemples de logo simplifiés

De toute évidence, il y a des avantages et des inconvénients à la tendance des logos trop simplifiés. Alors que certaines entreprises pourront bénéficier du passage à une conception de logo moins compliquée, d'autres pourraient perdre une partie de leur impact émotionnel et de leur identité unique si elles deviennent «trop simples».

Pour aider à comprendre comment la simplification du logo peut influencer l'identité d'une marque, examinons quelques exemples de logo trop simplifiés.

Pomme

L'un des exemples les plus couramment cités de simplification excessive du logo, le logo d'Apple en 1976 était un monde loin du logo que nous connaissons aujourd'hui.

Le premier logo représentait Isaac Newton assis sous un pommier. Bien qu'il s'agisse certainement d'un aperçu créatif de l'identité de la marque Apple, c'était beaucoup trop complexe.

Passer à l'emblématique Apple en 1977 était clairement une bonne étape.

Depuis l'apparition du nouveau design Apple en 1977, très peu de choses ont changé, bien que la société ait expérimenté différents dégradés et textures de temps en temps.

Coquille

La conception du logo Shell est l'un des exemples les plus courants de simplification excessive bien faite. S'inspirant de la mer, Shell a toujours utilisé la même forme primaire dans son logo. Cependant, pendant de nombreuses années, l'entreprise a expérimenté des images photoréalistes plus complexes.

Maintenant, le logo Shell est un design beaucoup plus audacieux, plus propre et plus raffiné, idéal pour démontrer l'autorité et la sophistication de la marque. Le mot "Shell" n'est pas nécessaire lorsque l'image elle-même est si descriptive, alors la société a décidé de supprimer entièrement le mot-symbole.

Google

Probablement l'une des entreprises les plus souvent référencées lorsqu'il est question de simplification excessive dans la conception de logos, Google a considérablement réduit son image au fil des ans. L'entreprise est un excellent exemple de la façon dont les tendances en matière de conception de logo changent souvent avec la technologie disponible à l'époque.

Au fil des ans, le logo de Google est devenu presque une référence pour les tendances courantes dans le paysage de la conception de logos technologiques. La conception actuelle est nettement plus conviviale et plus facile à apprécier sur une gamme de chaînes numériques que les versions précédentes.

Netflix

Netflix est peut-être l'une des sociétés les plus récentes de cette liste, mais cela reste un bon aperçu de l'efficacité de la simplification excessive du logo. Créée en 1997, la société s'est d'abord concentrée sur la livraison de DVD et de supports aux clients par la poste.

À ses débuts, la marque avait un logo beaucoup plus complexe et un peu plus élégant que celui que nous connaissons aujourd'hui.

Au fil des années, alors que Netflix découvrait sa nouvelle identité de marque numérique, l'image de l'entreprise a évolué pour offrir quelque chose de plus simpliste et conforme à son identité moderne.

Le nouveau logo est fantastique d'un point de vue pratique, car il fonctionne bien sur la gamme d'appareils sur lesquels les clients peuvent accéder à l'application Netflix.

Coca Cola

Fait intéressant, la version du logo Coca-Cola que nous connaissons aujourd'hui n'est en fait pas la conception la plus simple que nous ayons jamais vue de la marque. Cependant, il est beaucoup plus simple que la plupart des variantes qui l'ont précédé.

Au fil des années de découverte et d'exploration, la société a appris que la partie la plus emblématique de son identité visuelle était sa police fluide et cursive et sa coloration rouge.

Finalement, Coca-Cola a décidé de supprimer tout le reste en attirant l'attention sur les éléments centraux de son image, ce qui a conduit à un design beaucoup plus attrayant visuellement.

L'image fait appel aux parties nostalgiques des clients qui ont grandi avec la marque, tout en gardant l'entreprise moderne.

Gué

La simplification excessive des logos est très courante dans l'industrie automobile, et pour de nombreuses bonnes raisons. Peut-être plus important encore, les constructeurs automobiles doivent produire leur logo, généralement sous diverses formes de métal, à placer sur les capots et les capots des voitures.

En tant que tel, le logo doit être suffisamment simple pour être traduit sur différents supports.

Le logo Ford voulait conserver la signature dessinée à la main d'Henry Ford comme élément principal de son image visuelle, mais ils savaient également qu'ils devaient simplifier leur conception.

En conséquence, nous avons constaté une réduction progressive du nombre d'éléments visuels inclus dans le logo Ford au fil des ans.

McDonalds

Les entreprises de restauration rapide ont également une raison pratique d'adopter la simplification excessive du logo. Beaucoup de ces entreprises doivent afficher leurs logos sur de grandes enseignes et panneaux d'affichage, pour attirer les clients qui passent devant le magasin sur l'autoroute.

Un logo complexe serait trop lourd pour un conducteur essayant de garder son attention sur la route.

Le logo McDonalds est devenu de plus en plus simplifié au fur et à mesure que notre familiarité avec la marque s'est développée. La société a en fait utilisé les "arches dorées" comme élément principal de son logo à plusieurs reprises au fil des ans.

Cependant, la dernière variante du logo est peut-être la version la plus simple que nous ayons vue jusqu'à présent.

Compte tenu de la tendance à la simplification excessive du logo

La tendance des logos trop simplifiés est évidente dans le paysage de la marque depuis un certain temps déjà. Il n'est pas certain que cette tendance se poursuive à l'avenir, mais on peut dire sans se tromper qu'un certain nombre d'entreprises ont découvert les avantages d'une esthétique de marque plus simple, plus plate et plus minimaliste.

D'une part, les logos simplifiés ont de nombreux avantages distincts à offrir. Grâce à la simplification du logo, il est possible de réduire le montant que vous dépensez pour la production de produits de marque, de rendre votre logo plus polyvalent et de renforcer votre image de marque.

Cependant, trop de simplification dans la conception d'un logo peut également poser des problèmes.

Le défi pour la plupart des marques sera de trouver le bon équilibre entre la simplification du logo et la perte des éléments uniques qui aident à distinguer leur marque. Un simple logo peut facilement rendre votre entreprise moins authentique et accessible dans certains cas.

En fin de compte, il n'y a pas de solution unique pour la conception de logo. La meilleure chose à faire pour déterminer si un logo trop simplifié pourrait vous convenir est de discuter de vos options avec un expert en image de marque.

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Lisez maintenant ceux-ci :
—Logos descriptifs vs non descriptifs
—Qu'est-ce qu'un logo non descriptif ?
—Votre guide des logos descriptifs