Aperçu de certaines des plus grandes annonces du dernier Google Performance Summit

Dernière mise à jour le 14 septembre 2018

Tout récemment, Google a organisé son sommet annuel sur les performances Google, qui s'est tenu cette année à San Francisco le 24 ^mai . Au cours des années passées, il n'y a pas vraiment eu grand-chose à discuter de ces sommets qui affecteraient généralement tous les spécialistes du marketing Adwords, mais cette année a fait exception à cette tendance. Les gagnants évidents des changements les plus populaires sont allés à la nouvelle possibilité d'enchérir désormais sur tous les appareils au lieu des seuls appareils mobiles, et aux nouvelles annonces textuelles étendues.

Google déploiera ces changements pour tous plus tard cette année, mais si vous avez la chance de travailler pour une grande entreprise de marketing, vous aurez peut-être la possibilité d'inscrire certains de vos clients sur la liste blanche pour commencer à jouer avec certaines de ces nouvelles fonctionnalités avant tout le monde. autre. Il y a eu d'autres annonces cependant, y compris les annonces natives dynamiques sur mobile, ainsi que le ciblage GDN qui augmentera leur portée vers des échanges d'annonces supplémentaires, et enfin des audiences similaires pour la recherche. Tous ces éléments auront un certain type d'impact sur les spécialistes du marketing partout dans le monde. Alors allons-y et commençons l'examen!

Le changement de loin le plus populaire abordé lors du Google Performance Summit le mois dernier était le fait que Google réintroduit essentiellement la possibilité d'ajuster vos enchères par appareil. Depuis l'époque où les spécialistes du marketing Adwords séparaient leurs campagnes individuelles en trois campagnes différentes ciblant chaque appareil individuel, les annonceurs n'ont pas ménagé leurs efforts pour réintégrer cette capacité. Google n'a vraiment convaincu personne avec ce changement il y a des années, mais au moins maintenant, nous aurons à nouveau le contrôle sur ces options d'enchères. On ne sait pas encore si nous aurons ou non la possibilité de dupliquer à nouveau nos campagnes actuelles dans des campagnes "appareil uniquement", mais il ne semble pas y avoir d'indicateurs indiquant le contraire. La question est de savoir si les spécialistes du marketing voudront le faire ou non.

L'autre option pour les annonceurs ici est qu'au lieu de diviser les campagnes en trois campagnes différentes spécifiques à un appareil, ils peuvent désormais le faire à partir d'un seul onglet de paramètres de campagne. En ayant un appareil identifié comme votre ligne de base, vous pouvez ensuite ajuster vos enchères à la hausse ou à la baisse pour les appareils mobiles et les tablettes également. Ce n'est pas tout à fait la même chose que de pouvoir définir et afficher spécifiquement vos enchères de mots clés individuels pour chaque appareil, mais si vous pouvez faire confiance à Google (wow… je vous entends rire maintenant), le système s'en chargera pour vous en effectuer les ajustements d'enchères lorsqu'une recherche est effectuée sur un appareil désigné (mobile ou tablette). Certains annonceurs pensent qu'en raison de cette capacité à gérer ces ajustements d'enchères spécifiques à l'appareil à partir de notre campagne actuelle, les nouvelles annonces textuelles grand format constituent en fait le plus grand changement à venir pour les annonceurs. Alors, prenons un moment pour revoir cela.

Les "annonces textuelles étendues", également appelées "ETA", sont considérées par certains comme la plus grande nouvelle à sortir du Google Performance Summit. Je suppose que par « le plus grand », ils doivent signifier « le plus grand ». Comme dans la « plus grosse » quantité de travail qui devra être faite par les annonceurs (wink, winkJ). Cela dit, faites attention à ce que vous souhaitez car c'est quelque chose que nous demandons tous depuis le début d'Adwords… plus de caractères ! Eh bien, vous êtes ici. Maintenant quoi? Il y aura un certain nombre d'entre vous qui diront "... eh bien, tout ce que je voulais vraiment, c'était quelques personnages de plus dans le titre." Google a répondu avec non pas un, mais maintenant deux titres chacun avec un total de 30 caractères.

Maintenant, vous demandez "... alors qu'est-ce qu'ils ont fait aux lignes de description, s'en débarrasser?" Et bien non. Ils les ont en fait regroupés dans une seule grande ligne de description de la même manière que Bing Ads l'a fait tout ce temps. Cependant, au lieu des 72 caractères que Bing Ads utilise, Adwords nous donne maintenant 80 caractères au total pour notre ligne de description. Alors, qu'est-ce que vous en pensez? Je pense que nous avons beaucoup de travail devant nous. Nous pouvons toujours utiliser le principe de base de nos variantes d'annonces existantes, mais cela laisse une certaine marge de "développement". Nous devrons développer nos idées actuelles exprimées dans nos annonces, ce qui, bien sûr, prendra un certain temps, surtout si vous avez des comptes plus importants.

Je ne prévois pas que Google supprimera immédiatement nos annonces textuelles standard actuelles, car il faudra une période de transition pour que les particuliers et les entreprises créent leurs nouvelles annonces textuelles grand format, mais je peux voir que les personnes qui sont rapides au jeu et effectuer cette transition rapidement peuvent bénéficier d'une amélioration de leurs niveaux de qualité. Ce n'est qu'une supposition, mais nous les avons déjà vus le faire avec des extensions dans le passé. Donc, je ne pense pas que ce soit exagéré qu'ils appliquent cela ici aussi.

Sur une autre note, il y a également eu des indications que la case à cocher préférée des mobiles se dirige également vers la porte. L'API AdWords semble afficher cette indication dans une note indiquant que celle-ci disparaîtra en fait lorsque les annonces textuelles développées seront mises en œuvre. Donc, plus de publicités préférées pour les mobiles, ce que je trouve génial en ce qui me concerne. C'est à peu près tout pour le moment, mais cliquez ici pour regarder le discours d'ouverture sur les innovations et en savoir plus sur les changements à venir plus tard cette année. Prendre plaisir!

– Ed Cehi, responsable SEM senior

Avec quatorze ans d'expérience en marketing Internet, Ed Cehi a rejoint That Company en tant que gestionnaire de compte PPC en 2008 après avoir travaillé dans une autre agence de conception et de marketing Web de haut niveau en Floride située à Ocala, en Floride, pendant les six années précédentes. Il a commencé sa carrière dans le marketing Internet en tant que concepteur Web après avoir obtenu son diplôme en conception Web à l'Académie internationale de design et de technologie d'Orlando, en Floride. Il est rapidement passé à l'optimisation des moteurs de recherche, puis a obtenu son diplôme en publicité payante par la suite. Ed occupe maintenant le poste de Senior SEM Manager chez [email protected] Company située à Leesburg en Floride, juste à l'extérieur d'Orlando. Vous pouvez le trouver en ligne sur plusieurs réseaux sociaux tels que Twitter (@edsaxman) et LinkedIn.