Faites-vous ces erreurs critiques de conception d'emballage ?

L'emballage est l'une des entités tangibles les plus fortes de votre marque. C'est la façon dont vos nouveaux clients découvrent votre marque pour la première fois et vos clients existants reconnaissent votre marque sur un marché concurrentiel.

Ainsi, que vous essayiez d'impressionner de nouveaux clients ou de fidéliser les clients existants ou de présenter les valeurs fondamentales de votre marque à vos investisseurs et clients commerciaux, l'emballage a un rôle important à jouer.

De la popularité des emballages en carton en 1817 aux tendances réfléchies en matière d'emballages durables d'aujourd'hui, les conceptions d'emballages ont magnifiquement évolué au fil des ans. Les marques réfléchissent beaucoup à la conception de leurs emballages, car ceux-ci ont le pouvoir d'influencer les décisions d'achat.

Il est donc important de comprendre les éléments d'un bon emballage. Vous devez également être conscient des erreurs de conception des emballages qui peuvent être dévastatrices pour votre image de marque.

Erreurs de conception d'emballage qui affectent la croissance de votre marque

1. Les boîtes ennuyeuses n'ont pas d'impact

Une simple boîte en carton suffit à conserver le produit en toute sécurité pendant le transport. Une étiquette simple avec votre nom de marque et votre logo suffirait pour que votre marque laisse une trace. Alors pourquoi pensez-vous que même les petites entreprises d'aujourd'hui consacrent autant de temps, d'argent et d'efforts à la création d'emballages uniques ?

Les vidéos de déballage ont connu une croissance explosive sur les plateformes de médias sociaux. Selon Google, 62% de l'audience des vidéos de déballage sont des personnes qui envisagent d'acheter ce produit. Cela montre qu'un design d'emballage attrayant et esthétique a un retour direct dans la conversion de prospects potentiels.

Alors, évitez les boîtes ennuyeuses et passez aux boîtes personnalisées. Des changements simples comme l'ajout de la couleur ou des motifs de votre marque peuvent être une énorme métamorphose à partir d'une simple boîte d'emballage marron. Voici un exemple.

Astuce Kimp : Les équipes de conception d'emballages professionnels peuvent vous aider à comprendre les nombreuses façons dont vous pouvez modifier le design en un design attrayant pour vos clients. Et cela est également possible sans augmentation drastique des coûts d'emballage.

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2. Un emballage maximal ne serait pas pratique

Bien sûr, il est important de garder le produit en sécurité et aussi d'ajouter une touche personnelle. Mais cela ne devrait pas se faire au détriment de l'utilisation de matériaux d'emballage excédentaires ou de la livraison de boîtes de forme irrégulière pour se conformer à la forme de votre produit.

L'une des plus grandes erreurs de conception d'emballage est d'avoir trop de couches d'emballage. Cela rend l'emballage difficile à ouvrir sans endommager le produit à l'intérieur. En tant que client, seriez-vous intéressé à acheter quelque chose si vous avez besoin d'une boîte à outils pour ouvrir la boîte dans laquelle le produit est livré ? Les produits sont censés simplifier les choses pour les clients et leur apporter une valeur ajoutée ou leur faire gagner du temps et ne pas les décevoir.

Alors, gardez le matériel d'emballage minimal et pratique. Comme vous le voyez dans la conception ci-dessous, par exemple.

Les conceptions personnalisées et conviviales ne doivent pas nécessairement impliquer trop de matériel. Cela pourrait être quelque chose de simple comme ajouter un rabat facile à déchirer pour que les clients puissent ouvrir facilement l'emballage. Ou vous pouvez utiliser une boîte décorative solide que les clients peuvent réutiliser.

Les conceptions d'emballage de certaines marques s'avèrent être des exemples de la façon de ne pas emballer un produit ou de ne pas aller trop loin avec les matériaux utilisés.

Parmi des marques comme celles-ci, il y en a d'autres comme Gucci qui continuent d'impressionner avec leur emballage minimaliste et pratique. En fait, les emballages de Gucci sont à la fois durables et haut de gamme.

52 % des acheteurs en ligne aiment retourner dans des entreprises qui proposent des emballages haut de gamme. L'idée de Gucci de rester haut de gamme tout en incorporant des matériaux durables est en effet une source d'inspiration pour plusieurs marques. Restez simple et sensé et vous êtes sûr d'avoir un impact.

3. La refonte de l'emballage ne doit pas rendre votre marque méconnaissable

Près de 30 % des entreprises ont remarqué que les améliorations apportées à la conception des emballages entraînaient une augmentation des revenus. Dans le même temps, certaines marques ont subi de lourdes pertes après avoir dépensé des millions de dollars en refonte de l'emballage.

Une telle chose se produit particulièrement avec les marques établies où les clients se sont trop habitués à leurs forfaits pour que des changements majeurs puissent parfois être décevants.

Si le nouvel emballage n'établit pas le même lien émotionnel, il pourrait faire plus de mal que de bien. De plus, si vous ajoutez ou supprimez inutilement des matériaux susceptibles d'affecter l'aspect pratique de l'emballage, cela pourrait gâcher l'expérience de vos clients.

Un autre problème pourrait être l'utilisation d'un jeu de couleurs entièrement différent ou des changements drastiques dans la position ou la conception du logo.

La refonte de Tropicana en 2009 est l'exemple parfait de l'échec du changement de conception d'emballage. La conception de l'emballage remaniée était méconnaissable. Après tout le contrecoup et la baisse des ventes, la marque est revenue à son ancien design d'emballage.

4. Ignorer les tendances du design peut affaiblir votre position

Suivre les tendances est aussi important que d'éviter les erreurs de conception d'emballage courantes. Les modifications apportées à la conception de votre emballage ne doivent pas toujours être énormes - même les plus petites impliquant les graphiques peuvent faire une grande différence. Vous pouvez apporter des modifications subtiles à la conception pour la rendre pertinente par rapport aux tendances en évolution.

La marque de croustilles préférée au monde, Lay's a toujours été un pionnier dans la conception d'emballages. La refonte de la marque en 2019 est un exemple de la façon dont les marques établies peuvent continuer à adopter de nouvelles tendances en matière de design sans perdre de clients.

Un grand changement dans la refonte de Lay a été l'utilisation de la photographie "descendante" dans ses graphismes frontside afin de la garder "digne d'insta". Ce petit changement s'est parfaitement aligné sur la présence active de la marque sur les réseaux sociaux et a offert une excellente leçon de design d'emballage.

Cela montre que vous pouvez apporter de petites modifications à la conception pour capter l'attention des consommateurs à travers les générations tout en gardant la conception de l'emballage suffisamment familière. Une marque qui se conforme en permanence aux attentes changeantes des clients est une marque qui survit à la concurrence la plus rude.

5. Ne pas utiliser de matériaux durables donne une mauvaise image de votre marque

La conception de l'emballage est en effet un aspect important de l'emballage, mais le matériau principal utilisé pour l'emballage est encore plus important. Avec les préoccupations croissantes du réchauffement climatique et de la pollution plastique provenant des décharges, plusieurs marques se tournent désormais vers des matériaux d'emballage durables.

De nos jours, les clients ont un grand respect pour les marques qui ont une approche écologique de l'emballage. L'utilisation de matériaux en excès ou l'ajout d'une couche de pellicule plastique à l'intérieur d'une autre couche de plastique aura un impact négatif sur votre image de marque dans de tels cas.

Lorsque la marque Colgate-Palmolive a été identifiée comme l'un des plus grands noms parmi les marques mondiales contribuant le plus aux emballages en plastique dans les décharges, la marque a rapidement réagi en annonçant sa « mission de développement durable 2025 » comme un mouvement vers l'élimination progressive de l'utilisation du plastique. conditionnement de ses produits.

Vous pouvez toujours ajouter le flair personnel de votre marque à l'emballage, quel que soit le matériau que vous utilisez. L'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement et l'ajout d'un design d'étiquette unique seront le moyen de faire une déclaration dans la conception des emballages.

Astuce Kimp : Certaines marques ont du mal à rendre leurs emballages chics tout en incorporant des matériaux respectueux de l'environnement. C'est là que de simples idées de personnalisation comme l'ajout d'illustrations personnalisées ou un message personnel à vos clients seraient utiles.

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6. Des étiquettes mal conçues ne transmettent pas l'USP de vos produits

Certaines marques sont sceptiques quant à l'ajout de détails supplémentaires sur leurs étiquettes d'emballage. Ainsi, ils finissent par n'inclure que les bases comme le nom de la marque et les ingrédients. Ne présumez pas que tous vos clients comprennent ce qu'est votre produit et savent comment l'utiliser.

Il n'y a pas de règle qui définit ce qui ne doit pas être imprimé sur une étiquette, alors utilisez votre créativité pour attirer l'attention.

Lorsque vous visitez un supermarché, vous remarquerez que les produits d'une même catégorie sont disposés les uns à côté des autres. Si votre marque vend quelque chose de très courant comme des boissons emballées, vos produits seraient juste à côté de nombreux produits similaires.

Les petits détails du produit que vous ajoutez à la conception de l'emballage, sur la façon dont votre produit est différent des autres, seraient ce facteur attrayant. Des étiquettes simples indiquant pourquoi les clients l'apprécieraient particulièrement inciteraient le client à choisir votre produit malgré les nombreux choix sur les étagères.

La conception ci-dessus montre comment l'ajout de détails essentiels à votre étiquette améliore considérablement la conception de l'emballage.

Vous voyez aujourd'hui de nombreux modèles d'emballages de produits alimentaires avec des idées de recettes et des recommandations de service. Saviez-vous que c'est Quaker, la célèbre marque américaine de produits alimentaires, qui a en fait lancé cette tendance ? En 1886, alors que les marques expérimentaient encore des conceptions d'étiquettes de base, l'avoine Quaker a ajouté une recette de pain à l'avoine dans son emballage à l'avoine. L'idée a été un succès car elle a montré aux consommateurs quelque chose de nouveau à essayer avec de la farine d'avoine.

Astuce Kimp : les étiquettes informatives ne doivent pas avoir l'air encombrées. Parfois, le placement correct du contenu est tout ce qu'il faut pour une composition plus pratique de l'étiquette.

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7. Mettre trop de choses sur l'étiquette

Oui, nous avons dit qu'il est essentiel de faire preuve de créativité avec les éléments de votre étiquette d'emballage, mais cela ne signifie pas vraiment que vous devez ajouter trop de détails et consommer tout l'espace de l'étiquette. N'ignorez pas le "pouvoir des espaces négatifs".

L'étiquette minimaliste ci-dessous attire instantanément l'attention.

Lorsque vous essayez d'ajouter trop d'informations à l'étiquette, vous devrez peut-être passer à des polices plus petites afin de tenir le tout dans l'espace disponible. Si vos polices sont trop petites et que les clients ne peuvent pas facilement lire ce qui est sur l'étiquette, cela peut être une question de perte de l'expérience client. Ou pire encore, vous finissez par perdre la crédibilité de votre client car il ne comprend pas le message clair du contenu du produit.

Utilisez des polices lisibles, ajoutez les informations essentielles sur le produit et un soupçon de créativité lorsque vous présentez les applications du produit et faites tout cela sans encombrer l'étiquette. Une bonne idée serait de travailler de manière cohérente votre design d'étiquette et votre design d'emballage afin qu'ils se complètent.

8. Ignorer la marque dans la conception de votre emballage signifie une opportunité de marketing manquée

Croyez-le ou non, vos efforts de marketing ne s'arrêtent pas lorsqu'un client passe enfin une commande. Le marketing se poursuit jusqu'à la livraison du produit et au-delà. La conception des emballages joue également un rôle crucial dans le marketing.

Quelques bonnes choses qui peuvent renforcer l'impact de votre emballage sur la marque seraient -

Des coordonnées claires, comme le numéro de contact auquel les clients peuvent demander des commentaires

La poignée de médias sociaux de votre marque - pour encourager les clients à interagir avec votre marque.

Pour vous assurer que tous ces détails ne prennent pas beaucoup de place, vous pouvez également ajouter un simple code QR pour diriger les clients directement vers les liens prévus. L'ajout de CTA dans votre emballage serait un excellent moyen d'augmenter l'engagement des clients.

Un autre élément crucial dans la conception de votre emballage qui aura un impact sur votre image de marque serait la touche personnelle de votre marque. Recherchez des moyens créatifs de créer une histoire visuelle, comme utiliser des illustrations par exemple. Pour ce faire, vous pouvez notamment ajouter des thèmes similaires dans les illustrations de chaque gamme de produits de votre marque.

Une autre option consiste à avoir différents lots d'emballages, chacun avec une illustration qui a un lien avec les illustrations des autres boîtes. Ensemble, ces illustrations formeraient toutes une belle histoire. Ce faisant, les clients seront également impatients d'essayer vos autres produits, ce qui rendra cette idée idéale pour la vente croisée.

La conception de votre emballage est-elle alignée sur vos efforts de marque ?

C'est la grande question, n'est-ce pas ? Comment savez-vous vraiment si le design de l'emballage de votre marque justifie votre image de marque ?

• Utilisez vos pages de médias sociaux - recherchez les avis des clients sur les médias sociaux et voyez s'il y a des plaintes ou des compliments courants sur des aspects spécifiques de votre emballage.
• Si vous avez des doutes sur des éléments spécifiques de votre emballage, utilisez les sondages et les publications sur les réseaux sociaux pour interagir avec vos clients et recueillir des commentaires en temps réel.
• Lorsque vous avez quelques idées en tête, vous pouvez toujours demander à vos clients de choisir le design qu'ils aimeraient voir sur vos emballages. Ce serait une approche encore plus efficace pour offrir des expériences personnalisées.

À l'ère du commerce électronique, les gens passent leurs commandes en ligne et leurs produits sont livrés à leur porte. Il n'y a pratiquement pas de place pour des interactions directes entre les marques et les clients. Alors, comment une entreprise axée sur les produits se concentre-t-elle sur l'expérience client lorsqu'il n'existe aucun canal pour offrir cette expérience ?

En tirant le meilleur parti de leur design d'emballage. Un bon design d'emballage permettra à votre produit de se démarquer même sur un marché concurrentiel. Ainsi, l'argent dépensé pour la conception d'emballages professionnels sera un investissement pour la croissance à long terme de votre entreprise, et le meilleur moment pour faire cet investissement est aujourd'hui. Parce que travailler avec des professionnels sera le moyen le plus simple d'éviter des erreurs de conception d'emballage coûteuses.

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Suivre les tendances en matière de conception d'emballages peut être écrasant pour les marques. La pression d'utiliser des matériaux durables et d'offrir une expérience agréable aux clients - il y a tellement de choses à penser. Travailler avec l'équipe de conception de Kimp peut simplifier tout ce processus pour votre marque. Inscrivez-vous pour un essai gratuit dès aujourd'hui.