Facteurs qui influencent le classement des pages dans les moteurs de recherche

Le référencement a eu un impact dans le monde du marketing numérique. Cette phrase reviendra constamment si vous voulez que vos entreprises aient une présence sur Internet. L'une des meilleures choses à propos du référencement est que plusieurs sites vous offriront toutes les connaissances dont vous avez besoin pour gérer votre propre référencement. Avec l'essor du marché numérique, c'est un ensemble de compétences qui mérite d'être développé. Embaucher un spécialiste du référencement en marque blanche ou faire appel à une société de référencement en marque blanche peut être la solution intelligente et rentable.

Découvrez comment fonctionne le classement des pages dans les moteurs de recherche, de la catégorisation des requêtes à l'attribution du contexte, et identifiez les signaux essentiels. Pour comprendre comment fonctionne le classement des pages, vous devez d'abord comprendre ce que sont les moteurs de recherche.

Un moteur de recherche est un outil Web qui recherche sur le Web les résultats d'une requête spécifiquement ciblée saisie par l'utilisateur et fournit une liste des résultats de recherche les plus pertinents pour le terme. Il s'agit d'un programme informatique qui aide à découvrir les informations les plus pertinentes recherchées par l'utilisateur sur Internet. Certains des moteurs de recherche les plus connus incluent Google, Yahoo, Bing, Baidu et MSN Search.

Pourquoi les moteurs de recherche classent-ils les sites Web ?

Avant d'aborder le fonctionnement du classement des pages dans les moteurs de recherche, prenons un peu de recul et examinons pourquoi ils les classent en premier lieu. Après tout, il serait moins coûteux et plus simple pour eux d'afficher les pages au hasard, par nombre de mots, par fraîcheur ou par l'une des nombreuses méthodes de tri simples.

La raison pour laquelle ils ne le font pas est évidente. Vous ne l'utiliserez jamais. Ainsi, lorsque nous nous renseignons sur le classement des pages, nous devons nous rappeler que l'utilisateur que nous essayons de satisfaire ne nous appartient pas ; elles appartiennent au moteur qui nous les prête. Si nous négligeons cet utilisateur, il se peut qu'il ne revienne pas sur la machine et, par conséquent, les revenus publicitaires du moteur diminueraient.

Je pense à la situation comme certaines des pages de référence de notre site Web. Si nous recommandons un outil ou un service, c'est parce que nous l'avons utilisé et pensons qu'il sera bénéfique pour nos visiteurs. Nous les supprimerons de notre site Web si nous apprenons qu'ils ne le sont pas. C'est précisément ce que font les moteurs. Mais comment?

Cela ne prend que 5 étapes simples - c'est simple ! L'ensemble du processus d'évaluation d'une page se compose de cinq phases. Je ne considère pas les problèmes techniques comme l'équilibrage de charge, et je ne discute pas de chaque calcul de signal.

Je fais référence à la procédure fondamentale que chaque enquête doit suivre pour commencer comme une demande d'information et se terminer comme une collection de liens bleus cachés derrière une mer de publicité.

Comprenez cette procédure et à qui elle est destinée, et vous serez sur la bonne voie pour réfléchir correctement à la manière de classer vos pages auprès de leurs utilisateurs.

Étape 1 : Catégoriser

La première étape de la procédure consiste à catégoriser la demande entrante.

La catégorisation de la question fournit au moteur les informations nécessaires pour effectuer tous les processus ultérieurs. Avant qu'une catégorisation confuse ne puisse se produire (c'est-à-dire lorsque les moteurs dépendaient de mots-clés plutôt que d'entités), les moteurs devaient essentiellement appliquer les mêmes signaux à toutes les requêtes.

Ce n'est plus le cas, comme nous le verrons plus bas.

Étape 2 : Comprendre le contexte

Comprendre le contexte est le processus suivant dans le classement.

Le cas échéant, le moteur de recherche doit prendre en compte toutes les informations pertinentes dont il dispose sur la personne qui a saisi la requête. Ensuite, le moteur de recherche détermine quels aspects environnementaux et historiques entrent en jeu dans la deuxième étape du processus. Ensuite, ils sont informés de la catégorie de la requête ; par conséquent, ils appliquent, déterminent ou extraient des données relatives aux informations sur les caractéristiques pour la catégorie et le type de cette requête.

Étape 3 : Pondération

Avant qu'un moteur puisse identifier quels sites doivent être classés, il doit d'abord établir quels signaux sont les plus essentiels.

Avec le type de question et les composants de contexte en main, le moteur peut maintenant s'appuyer sur leur compréhension des signaux qui s'appliquent et avec quelles pondérations pour les combinaisons données.

Les nombreux ingénieurs et informaticiens talentueux feront sans aucun doute une partie de cela manuellement. Mais, en même temps, certains seront gérés par des systèmes tels que Rank Brain, qui est (pour ceux qui ne sont pas au courant) un algorithme d'apprentissage automatique conçu pour ajuster les poids du signal pour des requêtes inédites, mais intégré plus tard dans les algorithmes de Google. (c'est un truc fascinant).

Étape 4 : Concevoir

C'est quelque chose que nous avons tous vu. La présentation de la page de résultats de recherche varie en fonction de la requête.

Les moteurs de recherche évalueront quels formats sont appropriés pour un objectif de requête, l'utilisateur qui effectue la requête et les ressources disponibles.

Le fait est qu'il s'agit d'un objectif changeant qui repose sur la compréhension des choses, comment elles sont liées et comment elles sont pondérées, ce que nous n'irons pas trop loin ici car c'est une question compliquée et devrait obtenir son article.

Ce qu'il est essentiel de comprendre dans le contexte de cet article, c'est que les différentes parties de toute page de résultats de recherche doivent être sélectionnées à la volée. Cela signifie qu'après avoir exécuté une requête et terminé les trois premières phases, le moteur de recherche consultera une base de données des nombreux éléments potentiels à mettre sur la page et les positions disponibles et déterminera laquelle s'appliquera à la question actuelle.

Bien que cela soit vrai pour les recherches occasionnelles ou les recherches uniques, il est beaucoup plus probable que pour les requêtes typiques, les moteurs stockent une base de données des composants qu'ils ont déjà calculés pour répondre à l'intention attendue de l'utilisateur afin qu'ils n'aient pas à traiter cela à chaque fois. .

Étape 5 : Trier

Étonnamment, c'est sans doute la partie la plus simple de la procédure, bien qu'elle ne soit pas aussi unique qu'on pourrait le croire.

Nous considérons immédiatement les liens bleus lorsque nous pensons aux classements organiques. Donc, pour commencer, regardons la procédure jusqu'à présent :

• Tout d'abord, l'utilisateur saisit une requête.
• Sur la base de requêtes passées similaires ou identiques, le moteur de recherche examine le type de question et le classe pour déterminer quels critères essentiels s'appliquent à un niveau élevé.
• Le moteur évalue la position de l'utilisateur dans l'espace et dans le temps pour déterminer les intentions probables de l'utilisateur.
• Le moteur utilise les classifications d'interrogation et les signaux spécifiques à l'utilisateur pour décider quels appels doivent recevoir quels poids.
• Le moteur utilise également les données ci-dessus pour identifier si les mises en page, les formats et les données supplémentaires peuvent atteindre ou augmenter l'objectif de l'utilisateur.

Avec toutes les informations et un algorithme déjà en place, le moteur de recherche n'a qu'à calculer les chiffres. Ils rassembleront les nombreux sites susceptibles d'être classés, appliqueront les pondérations à leurs algorithmes et calculeront les chiffres pour décider de l'ordre dans lequel les sites doivent apparaître dans les résultats de recherche. Bien sûr, ils doivent accomplir cela différemment pour chaque élément de la page. Parce que les vidéos, les articles, les entités et les informations changent tous, les moteurs doivent tout organiser sur la page, pas seulement les liens bleus. Tout cela en une fraction de seconde seulement. Maintenant, il est logique qu'il ait fallu si longtemps aux premiers jours d'Internet pour obtenir des résultats de recherche.

En résumé

Le classement du site est simple. Le travail réel consiste à tout rassembler et à organiser pour le faire.

Vous vous demandez peut-être comment comprendre cela pourrait aider vos efforts de référencement. C'est comme saisir les principes fondamentaux du fonctionnement de votre ordinateur. Sachant cela conduit à une machine plus rapide qui nécessite beaucoup moins de mises à jour et de mises à niveau. Il en va de même pour le référencement. Vous comprendrez votre rôle dans cet environnement si vous comprenez les principes fondamentaux du fonctionnement du moteur de recherche.

Écrit par, Marty Clémence