Pourquoi le suivi des campagnes payantes est-il nécessaire ?

Vous ne jouez pas à la loterie avec l'intention de rater les résultats, n'est-ce pas ? De la même manière que vous ne lancez pas de campagnes publicitaires en ligne sans suivre leur efficacité… Attendez une minute, vous le faites, n'est-ce pas ? D'accord, ce n'est pas la fin du monde, mais vous procurer un outil de suivi de campagne publicitaire est devenu votre priorité numéro un. Voici pourquoi.

Qui a besoin d'un outil de suivi des annonces d'affiliation ?

La réponse simple à la question ci-dessus est; tous ceux qui mènent des campagnes de marketing à la performance. Les utilisateurs typiques des trackers de campagne sont les acheteurs de médias, les spécialistes du marketing affiliés et les agences de publicité. Mais la vérité est que si vous faites du marketing en ligne, le suivi des résultats est une nécessité.

Que fait le logiciel de suivi des publicités ?

Un outil de suivi des publicités affiliées est un logiciel conçu pour vous aider à parcourir tous les résultats de votre campagne en un seul endroit et à les optimiser. En d'autres termes, les trackers de campagnes publicitaires collectent les données de toutes vos campagnes et présentent leur efficacité dans une seule interface, il vous est donc facile de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Les données présentées par un tracker sont censées vous fournir suffisamment d'informations pour optimiser vos campagnes et, par conséquent, augmenter leur efficacité.

Les trackers surveillent de nombreux points de données . En partant des visites et des clics, en passant par les coûts et les bénéfices, jusqu'aux taux de conversion, CPA, ROI et bien d'autres mesures.

Les trackers de campagne vous permettent de trier ces données et d'obtenir des informations détaillées , telles que les meilleures sources de trafic de conversion sur un appareil spécifique, en utilisant un opérateur particulier dans un pays donné.

Des informations comme celles-ci vous aident à prendre les bonnes décisions dans le processus d'optimisation de vos campagnes. Enfer, si ce n'était pas pour les idées, l'optimisation ne serait même pas possible, à part simplement deviner ce qui fonctionnera.

L'optimisation est la clé du succès et vous ne surpasserez jamais vos concurrents sans améliorer constamment vos campagnes.

Enfin, le suivi de vos campagnes vous permet également de tirer le meilleur parti de notre plateforme. Par exemple, l'optimisation basée sur les règles (RBO) de Zeropark ne peut fonctionner que si vous transmettez vos données de conversion ; par conséquent, il n'est disponible que pour les utilisateurs qui suivent leurs annonces.

RBO automatise l'optimisation de vos campagnes avec l'ensemble de règles si/alors que vous définissez. Par exemple, vous pouvez choisir de suspendre automatiquement les sources de trafic qui n'apportent pas un nombre spécifié de conversions malgré une dépense donnée.

Pourquoi Google Analytics n'est pas adapté au suivi des affiliés ?

Même si vous pouvez utiliser un seau pour boire de l'eau, cela ne signifie pas que vous devriez le faire. Les seaux n'ont pas été conçus pour cela, contrairement aux lunettes. Il en va de même pour Google Analytics et les trackers de campagnes de marketing à la performance .

La solution Google est idéale pour mesurer le trafic, ses sources et le comportement des utilisateurs sur votre site Web. Cependant, cela vous permet d'analyser uniquement les données de votre propre site Web, ce qui est pratiquement inutile dans le marketing d'affiliation basé sur la promotion de produits et services via des canaux externes.

Évidemment, vous pouvez simplement suivre l'efficacité de vos campagnes en vérifiant uniquement les données provenant des sources de trafic connectées, mais cela ne mesurera que ce qui se passe de votre côté et ne vous dira pas si vos pages de destination ont réellement conduit à une conversion.

Nous vous conseillons d'éviter Google Analytics comme principal outil de mesure pour le marketing à la performance, car les écarts de résultats peuvent être assez importants. Ces écarts peuvent résulter d'incompatibilités de base de données, de déclenchement de balises et de diverses erreurs javascript. Les pages de destination des affiliés peuvent parfois prendre quelques secondes à se charger, ce qui peut empêcher Analytics de se déclencher et, par conséquent, d'enregistrer une visite qui s'est produite.

En dehors de cela, certains trackers de campagne sont équipés de calculateurs d'optimisation, vous donnant en fait un outil pour augmenter l'efficacité de vos campagnes sur place. De plus, certains trackers permettent les tests A/B, vous pouvez donc essayer différents atterrisseurs pour une campagne et continuer avec les plus efficaces. Des trackers comme Voluum peuvent même optimiser vos campagnes pour vous grâce à leurs algorithmes d'IA.

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Les trackers de campagne fournissent également des rapports beaucoup plus complets, adaptés aux besoins des spécialistes du marketing affiliés.

Enfin, les trackers de campagne vous permettent de recibler les utilisateurs avec une autre offre, en fonction des informations recueillies sur l'utilisateur lors du chargement d'une page. Cela ouvre un autre monde d'opportunités que seuls les trackers de campagne peuvent vous apporter.

Comment choisir un outil de suivi de campagne – Alternatives à Google Analytics

Lors du choix d'un outil de suivi de campagne , vous devrez peut-être faire attention à certaines choses. Tout d'abord, les fonctionnalités déjà mentionnées, qui vous donnent un avantage sur les spécialistes du marketing qui utilisent encore les méthodes de suivi plus traditionnelles, telles que Google Analytics.

Recherchez donc la possibilité de tester A/B vos campagnes, de recibler vos utilisateurs et d'autres fonctionnalités qui aident à optimiser vos actions, comme mettre en pause et reprendre automatiquement des segments de trafic ou vous informer à la seconde des changements de performance de votre campagne publicitaire grâce à l'IA avancée. -solutions alimentées.

Filtrage du trafic des bots

Une autre caractéristique qui mérite d'être mentionnée est le filtrage frauduleux du trafic, dont disposent certains des meilleurs trackers de campagne sur le marché. Cela augmente également l'efficacité de vos campagnes publicitaires, en éliminant le trafic frauduleux, qui n'apporterait de toute façon aucune valeur à vie.

Simplicité d'optimisation des campagnes

De plus, il est important d'avoir un tracker intuitif et simple à utiliser, afin que vous ne vous perdiez pas dans la configuration de vos campagnes. Celui qui vous permet, par exemple, d'échanger l'offre vers laquelle un atterrisseur redirige, sans avoir besoin de modifier l'ensemble de l'atterrisseur.

Vitesse de suivi des affiliés

N'oubliez pas non plus que vous avez besoin d'un suivi de campagne rapide. Ceci est important car vous ne voulez pas que le tracker ralentisse le processus de chargement des pages, et donc, détériore l'expérience utilisateur, tout en révélant le fait que l'utilisateur est suivi. Rapide signifie également une grande réactivité et des données en temps réel à votre disposition.

Vous devez également vous soucier de la fiabilité, alors recherchez un tracker qui n'a jamais connu de temps d'arrêt graves.

Enfin, n'oubliez pas de penser à l'avenir et de vous procurer un outil de suivi de campagne polyvalent. Un outil de suivi de campagne polyvalent suit toutes les données dont vous avez besoin pour suivre et toutes les données dont vous pourriez avoir besoin à l'avenir.

En résumé, si vous êtes un spécialiste du marketing de performance, vous ne pouvez tout simplement pas vous en tirer sans utiliser de suivi de campagne. C'est un outil de base pour savoir ce qui se passe avec vos campagnes, ce qui vous apporte des conversions et ce qui est un gaspillage d'argent. Sur la base des informations fournies par un outil de suivi de campagne, vous pouvez prendre des mesures pour optimiser vos campagnes et ainsi devenir plus efficace et performant en tant que spécialiste du marketing.

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