Paradox et Gamer Creative : la transparence dans la publicité

Chez Bannerflow, nous nous concentrons sur la transparence du marketing numérique. C'est pourquoi nous aimons nous considérer comme un produit pour les équipes marketing internes.

Pourtant, certaines entreprises qui utilisent notre plateforme choisissent de travailler aux côtés d'une agence de création lors de la production de publicité display avec Bannerflow.

L'une de ces sociétés est Paradox, l'un des principaux éditeurs mondiaux de jeux vidéo basé à Stockholm, en Suède.

Combiner une agence créative avec une plateforme de gestion créative (CMP)

Paradox fait appel à l'agence créative Gamer Creative au Royaume-Uni pour concevoir et créer toutes ses publicités display. Bannerflow s'est entretenu avec les deux équipes pour voir comment l'utilisation de Bannerflow les aide à gérer l'ensemble du processus de campagne display du début à la fin.

Entretien avec Stefan Wallin, Head of Performance chez Paradox plus Josh Heaton, Head of Gamer Creative et Elouise Godwin, Senior Designer chez Gamer Creative.

Quels sont les points faibles auxquels votre industrie est confrontée lors de la réalisation de publicité numérique ?

Josh Heaton, responsable de Gamer Creative : La plus grande difficulté à laquelle nous sommes confrontés est que l'industrie du jeu est un espace immense, avec beaucoup de concurrence, il est donc difficile d'essayer de réduire le bruit des autres entreprises. Surtout autour des grands événements et des ventes de vacances saisonnières. Tout le monde fait de la publicité autour de Noël, vous devez donc vous assurer que votre publicité est puissante, grande et audacieuse.

Comment l'utilisation de Bannerflow a-t-elle aidé Paradox à atteindre ses objectifs commerciaux ?

Stefan Wallin, Head of Performance : Bannerflow relie toutes nos agences créatives entre elles. Ils peuvent travailler directement au sein de la plateforme sans avoir à envoyer des fichiers dans les deux sens. De plus, la possibilité de modifier nos annonces à la volée est une fonctionnalité intéressante.

Quelle a été l'expérience globale de l'utilisation de Bannerflow ?

Stefan : Cela a très bien fonctionné pour nous, cela facilite les choses et cela fonctionne bien. J'ai longtemps travaillé dans la publicité où nous envoyions des fichiers dans les deux sens et c'est définitivement une meilleure façon de travailler.

Elouise Godwin, Senior Designer : Bannerflow rationalise vraiment l'ensemble du processus de conception des bannières. Lorsque vous créez un ensemble de bannières, toutes les polices, tous les styles et toutes les animations sont dupliqués à partir de la bannière d'origine.

Construire un ensemble de 17 bannières différentes prendra moitié moins de temps qu'auparavant. Et sans avoir besoin de passer la main aux développeurs pour coder nos bannières, je peux maîtriser l'ensemble du processus créatif du début à la fin.

Combien d'heures faut-il pour créer une campagne publicitaire display complète du début à la fin ? Décrivez le processus.

Elouise : Lorsque nous commençons un nouveau projet, nous commençons généralement par le plus grand format et descendons vers les plus petites tailles tout en maintenant la cohérence de l'ensemble. Grâce à Bannerflow, en une journée, nous pouvons faire approuver une proposition de conception par l'équipe de Paradox. Ensuite, une fois que nous aurons obtenu l'approbation de Paradox, nous pourrons commencer à adapter l'ensemble à toutes les différentes tailles et variations dont nous avons besoin.

Comment conciliez-vous être axé sur les données et créatif dans votre publicité display ?

Josh : C'est un exercice d'équilibre, tout peut être ramené à un chiffre ou à une statistique, mais il y a toujours certains éléments créatifs qui fonctionnent.

Stefan : Nous sommes une entreprise qui crée des jeux, donc évidemment la créativité est extrêmement importante pour nous. Les gens doivent aimer ce qu'ils voient, et une annonce créative fonctionnera invariablement mieux qu'une autre. Là encore, nous sommes très axés sur les données pour les campagnes d'acquisition, nous préférerions donc une bannière laide si c'est ce qui fonctionne bien.

Testez-vous et optimisez-vous votre création publicitaire ? Si c'est le cas, comment?

Elouise : Bannerflow nous a permis de réaliser des tests A/B très facilement. Nous pouvons donc créer le premier ensemble et en créer très facilement deux ou trois variantes avec différents CTA, slogans ou images. En règle générale, Paradox aura trois ensembles différents en cours d'exécution et les désactivera rapidement en fonction des performances tout au long de la campagne.

Parlez-nous d'une campagne display que vous avez créée récemment et dont vous êtes fier : quel était l'objectif de cette campagne et à quels défis de conception avez-vous dû faire face ?

Stefan : Je pense que toutes nos campagnes sont vraiment sympas et Bannerflow est un endroit idéal pour présenter l'ensemble de notre inventaire publicitaire. C'est très facile pour nous d'aller sur la plateforme et de voir tout ce qui a été créé et de tout approuver – c'est très fluide de cette façon.

Elouise : Voici un exemple d'une campagne récente pour une vente du week-end. Paradox nous a approchés pour concevoir une série de publicités avec différentes offres et CTA. L'ensemble du processus a pris une semaine du début à la fin. Mais si nous n'avions pas eu Bannerflow, cela nous aurait pris beaucoup plus de temps.

Quels défis de conception ont été les plus satisfaisants à résoudre ? Comment notre plateforme vous a-t-elle aidé ?

Elouise : Différents pays ont des classifications d'âge différentes, c'est là que la fonction de versionnage est utile pour adapter chaque ensemble individuellement à chaque marché. De plus, avec la rapidité avec laquelle vous pouvez créer des bannières, nous pouvons parfois créer deux ou trois ensembles de bannières par semaine.

Quels sont les KPI les plus importants lorsque vous faites vos campagnes display ?

Stefan : Nous avons des campagnes distinctes pour la notoriété et l'acquisition. Lors de l'analyse d'une campagne de sensibilisation, nous examinons les KPI tels que la portée, le CTR et les valeurs à l'écran. Pour l'acquisition, les ventes, le CTR et le CPC. Nous examinons donc toutes les données disponibles, mais leur valeur varie selon le type de campagne que nous menons.

À quoi ressemble la publicité display sans Bannerflow ?

Josh : Pour certains de nos autres clients [qui n'utilisent pas Bannerflow], nous créons des animations HTML5 sur mesure, ce qui coûte beaucoup plus cher et prend beaucoup de temps. Sans Bannerflow, la mise à jour d'une campagne nécessite un développeur. Donc si on a besoin de changer un simple pourcentage sur une bannière, il faut démonter l'ensemble et c'est environ une demi-journée de travail au lieu de quelques minutes [avec Bannerflow].

Prochaines étapes

La plate-forme de gestion créative de Bannerflow permet à Paradox et Gamer Creative de travailler ensemble de manière efficace et efficiente.

Grâce à Bannerflow, Gamer Creative est en mesure de produire des publicités créatives qui captent l'imagination des téléspectateurs, tandis que Paradox contrôle totalement toutes ses campagnes d'affichage.

Si vous souhaitez découvrir comment votre marque pourrait bénéficier d'une publicité display performante, contactez-nous ou demandez une démo.