Les 8 plus grandes tendances de fête pour 2024

Imaginez ceci : vous êtes invité à un événement organisé par vos amis masculins à la fin de la vingtaine. Ce n'est pas une fête d'anniversaire ou des fiançailles, ni même le Nouvel An. Non, c'est une soirée Eurovision remplie de paillettes. En passant devant des fêtards habillés en ABBA et Conchita Wurst, vous sirotez une bière sans alcool et applaudissez les bons moments. Le gagnant est annoncé et après avoir dansé sur le morceau gagnant, vous dites au revoir, mais vous ne tarderez pas à revoir vos amis. Vous organisez une soirée fromages et vins le week-end prochain, juste parce que. C’est la nouvelle ère des tendances partisanes.

Quoi, pourquoi et comment nous célébrons évoluent rapidement. Et qui de mieux pour nous aider à mettre en lumière les plus grandes tendances de fête en 2024 que la maison d’inspiration – Pinterest.

Avec une célébration prévue sur la plateforme toutes les 3 secondes et plus de 14,6 millions de tableaux liés aux célébrations créés au cours de la seule année écoulée (rapport complet ici), nous avons analysé les chiffres ensemble pour vous présenter les 8 principales tendances de votre stratégie de marketing de contenu. besoins en 2024. Épinglons la ville en rouge.

Principales tendances en matière de célébrations et de fêtes pour 2024

1. Les célébrations décontractées se multiplient
2. Les hommes du millénaire font plus la fête qu’avant
3. La génération Z fait la fête, juste parce qu'elle le peut
4. Ce n'est pas une fête sans thème (de niche)
5. De plus en plus de gens se tournent vers les célébrations DIY pour économiser de l'argent
6. Les gens célèbrent leur bien-être personnel
7. Les événements sont de plus en plus collaboratifs entre les hôtes et les invités
8. Les consommateurs veulent être inspirés en ligne

Prêt à explorer plus en détail chacune de ces principales tendances de fête pour 2024 ? Allons-y.

1. Les célébrations décontractées ont le vent en poupe

Voici une tendance de célébration qui mérite d'être partagée avec vos partenaires publicitaires. Nous associons souvent les fêtes aux rages sauvages provoquées par l'alcool que l'on voit dans les émissions de télévision et les films populaires, mais en réalité, 46 % des consommateurs déclarent qu'ils souhaitent avant tout que leurs célébrations soient décontractées et confortables.

1 consommateur sur 3 a remarqué que les événements diminuaient au fil du temps, et plus de la moitié ont le sentiment qu'ils deviennent plus informels.

À première vue, des dîners décontractés et des soirées de jeux conviviales sont au programme en 2024. Cette tendance a beaucoup de sens si l'on considère les quelques années difficiles que nous avons tous eues ; entre les confinements socialement défavorisés et la crise actuelle du coût de la vie, les gens ont beaucoup à faire. Peut-être que les dépenses et les efforts liés à l'organisation d'un événement raffiné rempli de champagne ne sont pas si attrayants pour les consommateurs d'aujourd'hui.

Même si ceux qui célèbrent des étapes importantes de la vie, comme les promotions professionnelles, ont toujours un appétit plus fort pour les événements formels, les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur la création de publicités et de contenus pertinents, adaptés à l'ambiance du moment. Les ambiances de fête intimes et discrètes devraient contribuer à donner un coup de pouce aux marques.

2. Les hommes du millénaire font plus la fête qu’avant

Nous profitons tous de plus de rassemblements sociaux après Covid (évidemment), mais les hommes de la génération Y se démarquent en disant qu'ils célèbrent plus qu'avant la pandémie (19 %) – ce qui est plus élevé que la moyenne totale des consommateurs (15 %). mesuré dans notre recherche sur les tendances des célébrations.

35 % des hommes de la génération Y déclarent qu'ils célèbrent désormais des événements qu'ils ne faisaient pas auparavant

Alors, qu’est-ce que ces fêtards choisissent de célébrer ? Ce n’est pas ce à quoi on pourrait s’attendre. Les principaux choix incluent les amitiés, les événements télévisés et les occasions religieuses/culturelles. Aux États-Unis, il y a eu une augmentation significative du nombre d'hommes de la génération Y affirmant que leur foi/spiritualité est importante à leurs yeux, ce qui pourrait expliquer en partie cette tendance.

Ces résultats pourraient suggérer que les hommes de la génération Y sont de plus en plus ouverts et à l’aise avec eux-mêmes, et qu’ils profitent davantage d’occasions d’entrer en contact avec les autres. 54 % conviennent que les célébrations leur permettent de se mettre en valeur et de s'embrasser – et c'est exactement le type de message que les spécialistes du marketing devraient utiliser pour engager et encourager ce public.

3. La génération Z fait la fête, juste parce qu'elle le peut

Célébrer les réalisations personnelles seul, ou « juste parce que » est une tendance croissante parmi la génération Z, qui choisit de répandre la joie en célébrant les moments du quotidien. Il n’est pas étonnant qu’une génération Z sur cinq pense que la société devrait célébrer davantage les emplois/professions.

À l'instar des hommes de la génération Y, la génération Z cherche à célébrer les petites choses de la vie, comme les matchs sportifs (15 %) et les amitiés (13 %). Le Galentine's Day est un bon exemple de cette tendance festive en action, et s'étend même au-delà du jeune public.

Les recherches Pinterest sur « l'esthétique des fêtes galentines » (ambiance et décor pour une réunion exclusivement féminine) ont augmenté de 1 285 % par rapport à l'année précédente.

Dans l’ensemble, les consommateurs choisissent de célébrer des traditions comme la Saint-Valentin avec une touche moderne. La Journée Malentine (l'événement équivalent permettant aux hommes de célébrer leurs amitiés masculines) devient également de plus en plus populaire et reconnue. Pour la génération Z, il ne s'agit pas vraiment de l'occasion en elle-même, mais plutôt de trouver de nouvelles façons de créer des souvenirs avec les personnes qui comptent. Cela peut expliquer pourquoi ils aiment organiser des fêtes de départ, 16 % de la génération Z déclarant qu'ils célèbrent le plus les étapes de la vie.

4. Ce n'est pas une fête sans thème (de niche)

Pas de thème, pas d'accord. 1 consommateur sur 3 préfère avoir un thème pour ses événements, même s'il s'agit d'un thème incroyablement spécialisé. Pour vous donner une idée de ce qu'ils pensent, les recherches sur « nourriture pour soirée à thème sous-marine » (+ 360 % par rapport à l'année précédente) et « idées de soirées à thème sur le vin » (+ 290 % par rapport à l'année précédente) font partie des thèmes les plus recherchés par les utilisateurs de Pinterest. la plateforme cette année.

41 % des hôtes déclarent avoir célébré un anniversaire à thème créatif au cours de la dernière année

Dans une démarche proche de l'influence, cette tendance en matière de fête révèle comment les hôtes cherchent à impressionner leurs invités et à montrer leur créativité d'un seul coup. Il s'agit de convertir des événements ordinaires en souvenirs extraordinaires (et d'avoir l'air vraiment cool pendant que vous le faites). Plus le thème est original, mieux c'est.

En ce qui concerne les marques, repousser les limites avec un contenu inspirant et hautement visuel et une publicité ciblée motivera les consommateurs avides d’idées à essayer quelque chose de nouveau. Montrez, ne dites pas.

5. De plus en plus de gens se tournent vers les célébrations DIY pour économiser de l'argent

Alors que l’inflation continue de se faire sentir, les consommateurs cherchent des moyens d’économiser quelques dollars sans pour autant renoncer à célébrer les bons moments. Les tactiques populaires de planification de fêtes pour 2024 incluent l’établissement d’un budget et la limitation du nombre d’invités.

23 % des consommateurs déclarent qu'ils envisageraient de créer leurs propres décorations, invitations ou cadeaux de fête pour réduire les coûts.

Pour beaucoup, l’idée même d’organiser un événement est accablante. 53 % des personnes qui célèbrent moins déclarent également qu'elles seraient stressées par des problèmes budgétaires s'ils devaient planifier une fête, et 26 % déclarent qu'elles trouveraient stressant d'organiser la nourriture. Ces données aident à expliquer pourquoi les gens font preuve de créativité pour réduire les coûts : 43 % des consommateurs recherchent des soldes et des réductions, et 20 % demandent aux clients de contribuer financièrement (par exemple, un repas-partage ou BYOB).

Alors que les consommateurs soucieux de leur budget sont plus susceptibles de concentrer leur attention sur les grandes fêtes, les marques ont également la possibilité de leur montrer comment organiser des événements discrets et peu coûteux. Même un simple article de blog expliquant comment fabriquer vos propres confettis de mariage pourrait être d’une grande aide pour les couples à court d’argent.

Utilisez des messages délicats pour aider les consommateurs à se débarrasser de toute culpabilité lorsqu'ils demandent de petites contributions aux participants, créez des guides de planification de fête simples, étape par étape, ou faites la promotion de produits et services groupés qui éliminent le stress des événements.

6. Les gens célèbrent leur bien-être personnel

Une fête pour soi reste une fête, non ? Certains consommateurs le pensent certainement. Comme nous l’avons vu plus tôt avec la génération Z et les hommes du millénaire, la célébration de soi est de mise.

2 consommateurs sur 5 qui célèbrent des occasions moins traditionnelles déclarent célébrer pour leur bien-être personnel ou leur bonheur.

Il s'agit d'une tendance intéressante en matière de fête, car elle suggère que les célébrations sont un exutoire émotionnel pour les consommateurs – une chance d'échapper aux problèmes quotidiens et de se détendre avec leurs proches. Des rassemblements plus petits et plus intimes offrent aux gens un espace sûr pour s'ouvrir, socialiser et obtenir une petite dose supplémentaire de bien-être.

Il se passe beaucoup de choses dans le monde en ce moment, et une grande partie échappe au contrôle des consommateurs. Mais ils peuvent choisir quand, comment et à quelle fréquence ils célèbrent. Et c'est quelque chose que chaque marque – et en fait, chaque être humain sur la planète – peut soutenir.

7. Les événements sont de plus en plus collaboratifs entre les hôtes et les invités

Vous connaissez cet ami/parent autoritaire qui veut toujours être aux commandes ? Ils pourraient être le MVP de votre prochain groupe, donc si cela ne vous dérange pas de renoncer au contrôle, laissez-les choisir la palette de couleurs ou créer les banderoles.

La moitié des consommateurs déclarent aimer investir du temps, de la créativité et des efforts dans les célébrations auxquelles ils assistent.

Comme nous l'avons mentionné plus tôt, avoir un thème emblématique pour un rassemblement plus mémorable est une tendance croissante en matière de fête pour 2024. Mais cela met également les hôtes sous beaucoup de pression – il est donc assez rassurant de savoir que les gens sont de plus en plus disposés à aider, en particulier pour les fêtes. organisateurs avec un budget limité.

De nombreux organisateurs et participants de soirées s'inspirent de leurs communautés en ligne. C'est pourquoi il est crucial pour les marques d'optimiser le contenu marketing pour les termes de recherche clés et de le diffuser tôt. Soyez le premier ou soyez le dernier.

8. Les consommateurs veulent être inspirés en ligne

Fêtes de divorce. Anniversaires de chiens. Les mercredis du vin. À mesure que les tendances en matière de fêtes évoluent, les consommateurs trouvent des façons nouvelles et imaginatives de célébrer littéralement n'importe quoi régulièrement. Et qui peut les blâmer? Les réseaux sociaux regorgent d'idées étranges et merveilleuses pour inspirer leur prochain événement principal, c'est pourquoi c'est leur première escale.

53 % des utilisateurs des réseaux sociaux déclarent que l'inspiration visuelle les aide à décider comment planifier leur célébration.

Des décorations aux recettes de gâteaux de célébration, en passant par les idées de cadeaux de fête, les marques peuvent inspirer d'innombrables façons les organisateurs de fêtes qui cherchent à faire tourner les têtes. Vous pouvez même expérimenter l’IA générative pour aider les consommateurs à visualiser des idées de fête moins conventionnelles.

Les recherches Pinterest les plus populaires (et aléatoires) incluent :

• « Tenue de soirée à thème de personnage de Bollywood » (+1 215 % sur un an)
• « Dîner de fées » (+575 % sur un an)
• « Idées de soirées PowerPoint » (+185 % par rapport à l'année précédente)

Ces énormes augmentations de termes de recherche de niche indiquent que les célébrations des consommateurs sont de plus en plus motivées par la créativité et le plaisir. C'est aux marques d'en tirer parti en proposant de nouvelles idées de fête et de nouvelles façons de se démarquer, notamment sur les plateformes de réseaux sociaux. Plus votre contenu marketing est visuellement attrayant, mieux c'est – pensez à des couleurs vives et à de bonnes vibrations qui contribuent à renforcer la notoriété de la marque.

Voulez-vous que cette fête continue ?

Nous avons trié sur le volet les tendances festives étincelantes et les informations des consommateurs dans ce blog de « GWI x Pinterest : Une nouvelle génération de célébrations » – un rapport exclusif co-créé avec les experts de Pinterest.

Pour un examen plus approfondi de l'évolution des tendances en matière de fêtes et de célébrations dont chaque spécialiste du marketing de contenu a besoin pour engager les consommateurs en 2024, cliquez sur le lien ci-dessous.