Quand et comment utiliser des couleurs pastel dans vos conceptions marketing

La subtilité peut-elle faire une déclaration? "Oui", disent les couleurs pastel.

La plus grande force des pastels réside dans les notes tamisées qu'ils portent. Un regard et vous vous sentez instantanément détendu. Et avec cet effet apaisant, ces couleurs peuvent également vous rappeler beaucoup de choses dans la nature, comme un ciel pittoresque au coucher du soleil.

En matière de branding, les couleurs occupent indéniablement une position forte. Après tout, 84 % des consommateurs considèrent la couleur comme un facteur décisif lors de leurs achats. Donc, pour un attribut qui a un rôle aussi important pour persuader les gens d'acheter, pensez-vous que les couleurs douces comme les pastels auront vraiment un impact ? Réponse courte : oui !

Vous vous demandez comment essayer une palette agréable pour votre marque ? Découvrons-le.

Mais avant cela, que sont les couleurs pastel ?

Les couleurs pastel sont des versions adoucies des couleurs fondamentales. La façon la plus simple de créer une gamme de couleurs pastel sera d'utiliser des teintes plus douces des six couleurs primaires, rouge, bleu, jaune, vert orange et violet.

Et au cas où vous vous poseriez la question, les teintes sont des couleurs obtenues en mélangeant du blanc avec des couleurs unies (teintes). La quantité de blanc que vous ajoutez influence le degré d'atténuation de la couleur. Les pastels ont idéalement beaucoup de blanc mais le caractère de la couleur d'origine est conservé. Ainsi, ils ne semblent ni trop ternes ni trop brillants.

Ainsi, vous avez toujours toutes les variations que vous trouvez dans les couleurs unies et vous pouvez toujours créer un contraste.

Choisir des couleurs pastel populaires pour vos créations

Si vous rencontrez des difficultés pour choisir les pastels les plus sûrs pour votre marque, voici quelques options délicates pour commencer :

1. Bleu ciel (Hex : #87CEEB)

Considérant à quel point cette couleur est courante dans la nature, vous pouvez l'utiliser lors de la commercialisation de produits respectueux de l'environnement ou même pour votre marketing de printemps représentant un ciel dégagé.

2. Vert pistache (Hex : #93C572)

Il a un effet apaisant sur les yeux et fonctionne à merveille pour les marques qui souhaitent privilégier les produits nature ou bio. Pour plus d'idées sur la façon d'utiliser différentes variantes de vert dans le marketing, voici un blog qui pourrait vous plaire.

3. Jaune Canari (Hex : #FFFF8F)

Le jaune est une couleur généralement heureuse. Et si vous souhaitez garder le ton du visuel bas mais aussi capturer la joie du jaune, alors les woks Canary.

4. Saumon (Hex : #FA8072)

Vous voulez combiner l'énergie du rouge et de l'orange mais sans fatiguer les yeux du spectateur ? Le saumon équilibre la vivacité du rouge et de l'orange avec son aspect doux et joyeux. Nous avons également un blog sur l'utilisation du rouge dans le marketing si vous souhaitez en savoir plus sur l'utilisation d'une palette rouge forte pour votre marque.

5. Mauve (Hex : #E0B0FF)

Légèrement plus proéminent que le mauve lavande, il conserve la nature luxueuse du violet. Des fleurs aux toiles de fond, cette couleur ajoute une nouvelle dimension partout où vous l'utilisez.

6. Quartz Rose (Hex : #F7CACA)

Le nom Pantone de cette couleur est Rose Quartz et on l'appelle aussi bonbon corail. Si cette couleur vous semble familière, c'est parce qu'elle a été déclarée Pantone Color of the Year 2016, en combinaison avec Pantone Serenity.

7. Sérénité (Hex : #95AAD3)

C'était l'autre couleur recommandée en combinaison avec Rose Quartz. Il porte également le nom de Polo Blue et a une subtile connotation vintage. Vous pouvez également l'utiliser pour imiter le sentiment de confiance pour lequel la couleur bleue est connue, en général.

Donc, il y a beaucoup de choix à explorer. Mais où exactement pouvez-vous utiliser des pastels pour votre marque ?

Couleurs pastel dans l'image de marque

Les pastels ne manquent pas de contraste. Et les pastels ne se démodent presque jamais. Ainsi, vous pouvez les utiliser presque partout. En tant que couleurs principales de votre marque ou couleurs de soutien pour donner vie à vos supports marketing. Nous allons vous donner quelques exemples. Ainsi, vous pouvez voir par vous-même à quoi ressemblent les pastels dans différents éléments visuels.

1. Création de logos

Il y a une sensation féminine inhérente aux pastels, en particulier aux nuances de rose plus douces. C'est pourquoi vous pourriez le trouver dans les logos des marques traitant de la mode féminine, des soins de la peau ou même des produits de beauté.

Victoria's Secret utilise ses logos en lettres et mots-symboles dans la plupart des endroits. Mais vous remarquerez peut-être aussi la version couleur de ce logo avec un fond pastel à certains endroits. Il intègre systématiquement des pastels sur ses canaux numériques, y compris son site Web.

Image:

Astuce Kimp : Les couleurs de votre logo sont à peu près utilisées comme couleurs primaires dans l'image de marque. Ainsi, vous devez être sûr de la couleur que vous choisissez et de son association. Choisissez des couleurs qui suscitent la même réaction émotionnelle que votre marque.

Vous avez du mal à trouver des couleurs de marque qui ont un impact ? L'équipe Kimp est là pour vous aider.

2. Prospectus

Dans des endroits comme les brochures où il y a beaucoup de texte et de contenu visuel, vous voudrez peut-être que les couleurs d'accent soient douces pour les yeux. L'utilisation de pastels dans les brochures, comme dans l'image ci-dessus, vous aide à créer des sections basées sur la couleur et un contraste visuel sans distraire le lecteur.

3. Dépliant

Près de 26 % des personnes qui reçoivent des dépliants par publipostage les jettent et pour les dépliants à domicile, le nombre grimpe jusqu'à 85 %. Ce n'est pas entièrement parce que le marketing circulaire est mort. C'est surtout à cause de designs qui ne sont pas excitants.

Dans le style de vie riche en gadgets que les gens mènent aujourd'hui, la plupart des clients apprécient les expériences physiques. Ainsi, si vous souhaitez donner une cure de jouvence à vos conceptions de flyers, l'utilisation de couleurs pastel sera un excellent choix. Dans l'univers du rouge, du bleu, du vert et du noir, de jolis flyers rose saumon ou vert pistache feront assurément tourner les têtes.

4. Emballage

Au début de ce blog, nous avions souligné l'effet calmant des pastels. C'est une chose que de nombreux spécialistes du marketing encaissent facilement. Prenez l'image ci-dessus par exemple. Pour une bougie parfumée relaxante, les pastels fonctionnent à merveille.

L'emballage fournit un échantillon de l'expérience que les clients sont susceptibles d'obtenir avec le produit. Ainsi, les couleurs sont assez importantes dans la conception des emballages. Lorsqu'ils sont utilisés correctement, ils font ressentir aux clients les émotions que votre produit est susceptible de déclencher. Les pastels sont parfaits pour l'emballage si vous vendez des produits d'aromathérapie, des produits de soins de la peau relaxants, etc.

5. Carte de visite

Un autre atout imprimé d'une marque que beaucoup considèrent à tort comme un outil de marketing obsolète est la carte de visite. Mais cela reste un moyen efficace de renforcer vos efforts de réseautage. Selon Adobe, près de 88 % des cartes de visite sont jetées en une semaine. Et c'était en 2016. Imaginez la situation maintenant !

Vous avez donc besoin d'un design captivant et d'un CTA clair sur votre carte pour être sûr que la vôtre fait partie des 12% qui ne se perdent pas. Choisir des palettes de couleurs uniques pour la conception de votre carte de visite est une autre façon de le faire. Jetez un œil à l'exemple ci-dessous qui montre comment de belles cartes de visite peuvent être conçues avec des couleurs pastel.

Une carte aussi jolie que celle ci-dessus sera difficile à ignorer ! Et la couleur résonne facilement avec le segment beauté et bien-être auquel appartient la marque.

6. Conception vidéo

Si vous pensiez que les pastels ne sont que pour les images statiques, regardez la vidéo ci-dessous. Il montre comment l'utilisation de pastels dans une vidéo entière peut rendre le design plus agréable et unique.

Les pastels rendent l'ensemble du design agréable, ce qui permet de rester plus facilement sur la vidéo et d'observer le message qu'elle contient, jusqu'à la fin.

7. Courriel

Du lead nurturing à la collecte des commentaires des clients, les marques utilisent les e-mails de nombreuses façons. Mais avouons-le. Chaque client que vous ciblez est susceptible de recevoir de nombreux e-mails marketing dans sa boîte de réception. Ainsi, des visuels forts garantissent que votre e-mail se démarque.

Le noir ressort fortement sur les fonds pastel, comme dans l'exemple ci-dessus. Ainsi, l'utilisation de pastels dans votre e-mail permet de s'assurer que le contenu du texte est remarqué.

8. Médias sociaux

L'image ci-dessus est un instantané de l'esthétique Instagram de Casper Sleep, une marque américaine vendant des produits pour le sommeil. Les pastels avec leur effet apaisant capturent donc parfaitement l'essence de la marque.

Même si vous ne voulez pas en faire toute une esthétique, pour que vos publications régulières sur les réseaux sociaux apparaissent, les pastels sont de jolies couleurs avec lesquelles travailler. Ces couleurs attirent l'attention même dans un flux coloré et font ainsi en sorte que vos clients arrêtent de défiler et remarquent votre publication ou votre annonce.

Comme vous pouvez le voir, les pastels peuvent être utilisés presque partout dans la conception graphique. Tout dépend du type d'interprétation que vous tracez pour votre conception. Mais pourquoi devriez-vous envisager l'utilisation de pastels dans vos visuels marketing ?

Avantages des pastels dans la conception graphique

1. Les pastels ne sont pas intrusifs

Pour les images de produits, votre produit est le héros. La toile de fond et l'ensemble de la configuration des photos de produits ne doivent pas détourner l'attention du produit. Les couleurs, les détails et la forme du produit doivent être les principaux éléments de concentration.

Pour être sûr qu'aucune couleur n'interfère avec l'impact que la couleur du produit est censée créer, vous pouvez utiliser des pastels. Vous pouvez utiliser des couleurs pastel comme couleur d'arrière-plan dans les mises à plat et les maquettes. Ainsi, le produit ressort.

Cela fonctionne même lorsque vous devez annoncer des produits dans des couleurs neutres comme le marron, le blanc, le beige et le noir. De cette façon, il y aura une légère touche de couleur dans l'image, mais l'accent sera toujours mis sur le produit.

Astuce Kimp : Les photos de produits et les vidéos de démonstration sont les ingrédients secrets qui incitent les clients à acheter un produit sur un site de commerce électronique. Pour Amazon Graphics et les vidéos de démonstration, vous pouvez incorporer des pastels comme couleur d'arrière-plan afin que toute l'attention soit portée sur le produit.

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2. Ce sont des couleurs gaies

Les pastels sont des couleurs positives qui semblent gaies presque partout. Ainsi, lorsque vous devez créer des publicités pour indiquer une célébration à venir ou lorsque vous avez besoin d'un e-mail festif, les pastels seront d'excellents choix.

Les pastels avec des nuances de rouge, par exemple, fonctionnent bien comme couleurs principales dans les promotions de la Saint-Valentin.

3. Les pastels peuvent être utilisés plus que dans la conception marketing

Les pastels apparaissent presque partout, du monde de la mode à la décoration d'intérieur. Considérant à quel point ces couleurs sont intemporelles, vous les retrouverez utilisées dans les décorations événementielles. Les décorations de lieu pour les baby showers, les douches nuptiales et même les mariages incorporent souvent des pastels sous une forme ou une autre.

Ainsi, lorsque vous devez concevoir des bannières imprimées pour de tels événements, vous pouvez toujours incorporer des pastels pour les rendre cohérents avec la décoration du lieu. Cela facilite la création de motifs imprimés tels que des bannières, des marque-places et même des panneaux d'événement sans rompre l'harmonie du décor.

4. Ils donnent une belle apparence aux motifs monochromes

Les conceptions monochromes ont leurs propres atouts en matière de marketing. Les pastels ajoutent de la profondeur aux couleurs et facilitent la création de thèmes monochromes.

Dans l'e-mail ci-dessus, Starbucks n'utilise que du vert et des teintes de vert. Le pastel fait ressortir l'illustration. Et cela garantit que l'image de marque est pertinente, car l'e-mail n'utilise que la couleur principale de la marque Starbucks.

5. Les pastels créent une palette harmonieuse

Lorsqu'il s'agit de combiner des pastels, vous pouvez utiliser les mêmes concepts d'harmonies de couleurs que vous utilisez pour les couleurs unies. Vous pouvez choisir des combinaisons complémentaires analogues, triadiques, complémentaires et fractionnées. La différence ici est que lorsqu'ils sont combinés, les pastels créent souvent un mélange harmonieux. En conséquence, la conception globale semble colorée, mais douce.

L'e-mail ci-dessus utilise différents pastels pour différencier les sections de texte. Mais l'utilisation d'un motif en dégradé permet aux couleurs de se fondre harmonieusement les unes dans les autres et de maintenir ainsi un design bien équilibré.

6. Les pastels sont considérés comme des couleurs délicates

Il y a une douceur visuelle qui les rend spéciaux. Et cela peut être utilisé par les marques de soins de la peau. Vous pouvez utiliser la nature délicate des pastels pour montrer à quel point vos produits sont dorlotés.

Conseil Kimp : La plupart des marques de soins de la peau utilisent des pastels dans la conception de leurs emballages. Mais tous n'utilisent pas systématiquement ces couleurs dans leurs publicités et leurs publications sur les réseaux sociaux. Donc, si vous souhaitez montrer que votre marque est différente, identifiez la bonne teinte pastel pour votre marque, puis utilisez-la systématiquement dans vos e-mails, vos réseaux sociaux et vos publicités imprimées.

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7. Polyvalence des pastels

En jouant avec la façon dont vous combinez différentes nuances de pastel et le type de couleurs contrastées que vous utilisez, vous pouvez expérimenter différents thèmes. Les pastels peuvent sembler amusants et ludiques dans un design éclectique.

Les pastels sont les favoris lorsqu'il s'agit de décorer les chambres d'enfants et vous les trouverez également dans la mode enfantine. Ainsi, les pastels peuvent être de merveilleux choix pour commercialiser des produits pour enfants. L'image ci-dessus montre le design d'emballage dynamique d'une marque portugaise, Home Sweet Sushi. Et ce design a été créé spécialement pour le menu enfant par la marque.

Une publicité des années 1950 mettant en scène une palette pastel

L'ambiance vintage des couleurs pastel ne peut pas être oubliée. Une recherche rapide de décor vintage vous apportera une gamme colorée d'images avec des papiers peints pastel et plus encore. L'image ci-dessus montre une publicité de 1954. Recréer un effet vintage similaire est facile avec des pastels.

En combinant des pastels avec des polices rétro comme Beauford ou Charcuterie, vous pouvez facilement créer une publicité ou une publication sur les réseaux sociaux sur le thème rétro.

Donnez à vos conceptions une cure de jouvence pastel avec Kimp Graphics

Comme vous pouvez le voir, vous pouvez utiliser les pastels de tant de façons différentes et créer de nombreuses ambiances différentes avec eux. Mais avec tout cela, vous devez également vous assurer que le message principal est transmis. Pour cela, vous devez également combiner des couleurs contrastées pour le texte et le CTA. Pour vos campagnes saisonnières ou comme couleurs de marque régulières, notre équipe de conception est là pour vous aider à utiliser la bonne quantité de pastels pour donner vie à vos créations.

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