Segmentation du marché des aliments pour animaux de compagnie : 9 données démographiques sur le marché des animaux de compagnie

Il n'y a rien que les propriétaires d'animaux aiment plus que regarder leur chien dévorer ses friandises ou leur chat aspirer sans élégance son repas préféré. Si vous avez déjà acheté de la nourriture pour animaux de compagnie, vous savez qu'ils sont beaucoup plus sélectifs que ce à quoi vous vous attendez d'une créature non verbale et qu'il y a beaucoup (beaucoup !) de choix.

Le marché des aliments pour animaux de compagnie est concurrentiel et s'adapte constamment aux besoins changeants des propriétaires d'animaux de compagnie, et s'adapte mieux à ce dont les animaux de compagnie ont vraiment besoin pour être aussi sains qu'ils sont adorables.

Dans cet article, nous allons nous plonger dans le marché des aliments pour animaux de compagnie : quels propriétaires d'animaux dépensent le plus pour leurs amis à fourrure : propriétaires de chiens ou propriétaires de chats ? La nourriture végétalienne pour animaux de compagnie est-elle vraiment une chose? Qu'est-ce que les fabricants d'aliments pour animaux de compagnie expérimentent ? Comment prenons-nous soin de la santé des animaux de compagnie?

Plus précisément, nous examinerons la façon dont le marché des aliments pour animaux de compagnie est segmenté, pour vous donner une nouvelle inspiration pour de nouveaux produits d'alimentation pour animaux de compagnie ou pour apprendre à mieux vous adapter à votre groupe cible.

Segmentation du marché des aliments pour animaux de compagnie

Le marché des aliments pour animaux de compagnie n'est pas segmenté aussi simplement que beaucoup le pensent. Il y a beaucoup plus de catégories dans les aliments pour animaux de compagnie que les aliments secs ou les aliments humides, et il est certainement vrai que tous les animaux de compagnie n'ont pas les mêmes préférences. Voyons comment le marché des aliments pour animaux de compagnie peut être divisé.

1. Type de propriétaire : débutant, spécialiste, gros dépensier ou simple friandise ?

Avouons-le : les animaux de compagnie n'achètent pas leur propre nourriture. S'ils le faisaient, ce serait probablement la chose la plus mignonne à regarder, mais aussi un chaos marketing.

Les propriétaires décident finalement ce qu'ils jugent être le mieux pour leurs amis à fourrure, à plumes ou à écailles. Si quelqu'un est nouveau à avoir un animal de compagnie, il voudra opter pour l'option la plus sûre ou expérimenter beaucoup pour trouver ce que veut son animal de compagnie.

Si quelqu'un s'occupe d'un grand nombre d'animaux de compagnie, il peut opter pour des solutions d'aliments pour animaux de compagnie plus pratiques, par exemple en vrac. Ensuite, il y a les gens qui ne peuvent s'empêcher de chouchouter leurs animaux de compagnie et d'avoir toujours une friandise dans leur poche. Et ceux qui font attention à l'alimentation de leur animal de compagnie.

Certaines personnes font leurs courses dans des animaleries spécialisées, d'autres au supermarché, certaines par le biais d'abonnements, et une autre catégorie rassemble elle-même des ingrédients pour créer des aliments pour animaux de compagnie faits maison.

Garder à l'esprit que les gens s'occupent de leurs animaux de compagnie avec différents degrés d'expérience et de besoins peut vous aider à positionner votre produit alimentaire pour animaux de compagnie.

2. Types d'aliments : méritent-ils une friandise ?

Tout comme nous, les humains, les animaux de compagnie apprécient également une collation entre vos réunions Zoom. Ils ne prennent peut-être pas tous trois repas par jour comme le font leurs propriétaires, mais il existe des aliments spécifiques à « repas plus volumineux » sur le marché des aliments pour animaux de compagnie. L'un des moyens les plus simples de diviser les aliments pour animaux de compagnie est en collations ou en repas.

3. Type d'animal : ne donnez pas le poisson au chat

Bien entendu, votre perroquet bavard et votre poisson oublieux n'auront pas les mêmes besoins en matière de nourriture (et de bien d'autres choses d'ailleurs). C'est pourquoi les aliments pour animaux de compagnie sont généralement toujours divisés par espèce.

Idéalement, vous ne nourrissez pas les chiens de la même manière que les chats, même s'ils opteraient probablement pour plus ou moins les mêmes choses s'ils vivaient dans la nature. Bien qu'un peu de nourriture pour chat ne tue pas un chien, cela peut certainement perturber son estomac et les propriétaires veulent éviter les dégâts. Ainsi, pour des raisons de santé, les aliments sont classés par espèces.

4. Taille de l'animal : il sera toujours un chien de compagnie pour vous (juste beaucoup plus affamé)

Les animaux de tailles différentes n'ont pas seulement besoin de portions différentes, ils ont aussi souvent des besoins nutritionnels différents.

Prenez les aliments pour chiens, par exemple. Les gros chiens lourds sont plus susceptibles d'avoir besoin de beaucoup plus de soutien, par exemple, que les chihuahuas minuscules. Les entreprises d'aliments pour animaux de compagnie ajustent leurs recettes en fonction de distinctions comme celles-ci.

5. Âge de l'animal : son âge réel, pas en âge de chien

Un bébé ne mange pas de la même manière qu'un adolescent, et il en va de même pour les chiots et les chiens, les chatons et les chats.

L'âge d'un animal détermine les types de nutriments dont il a besoin. Un animal de compagnie encore jeune et en pleine croissance a des besoins spécifiques. Un animal de compagnie adulte se porte bien avec une alimentation plus stable et équilibrée. Et quand ils vieillissent, beaucoup d'animaux ont besoin d'une nourriture plus facile à digérer et qui les aide à faire face aux problèmes liés à la vieillesse.

6. Santé de l'animal, allergies alimentaires et alimentation : évitez les dégâts

Les animaux de compagnie peuvent aussi avoir des allergies. Ceux-ci, et d'autres problèmes de santé, peuvent déterminer le type de régime alimentaire qu'ils doivent suivre. Il y a souvent des aliments spécifiques à éviter ou à ajouter à leur alimentation, et il est également utile de penser en catégories comme humide, sec et biologique.

Parfois, les animaux domestiques prennent également un peu plus de poids que ce qui est considéré comme sain. Pour ces animaux, il existe souvent des versions « allégées » de leurs aliments préférés pour les aider à atteindre leur objectif de poids.

7. Source des ingrédients : d'où vient la nourriture ?

Nous, les humains, commençons à prêter une plus grande attention à la provenance de notre nourriture, et nous le faisons de plus en plus pour la nourriture de nos animaux de compagnie. C'est pourquoi les aliments pour animaux de compagnie peuvent également être divisés en catégories telles que Viande, Sans céréales, biologique et même végétalien.

8. Saveur : vous avez un mangeur difficile dans votre maison ?

Oui, les animaux de compagnie ont des saveurs alimentaires préférées et des choses qu'ils n'aiment pas. Regardez n'importe quelle vidéo d'un chien léchant un citron et vous comprendrez ce que nous voulons dire.

Les propriétaires de chats et de chiens apprennent ce que leurs animaux aiment au fil du temps et s'ils doivent mettre du poulet, du bœuf, du poisson ou des plats végétariens au menu.

9. Prix : nourriture premium pour animaux de compagnie ou petit budget ?

Certains propriétaires d'animaux font des folies sur les friandises et les repas de leurs animaux de compagnie, d'autres aiment rester simples et dans les limites de leur budget. Il existe des aliments haut de gamme pour animaux de compagnie, ainsi que des options budgétaires.

L'avenir du marché mondial des aliments pour animaux de compagnie : 7 tendances clés du marché

Les gens ont des animaux de compagnie depuis très longtemps : il y a des preuves archéologiques que les chiens ont été les premiers animaux domestiqués par les humains il y a plus de 30 000 ans. Il nous a fallu 10 000 ans de plus pour commencer à domestiquer les chevaux et le bétail.

Au cours de toutes ces années, le marché des aliments pour animaux de compagnie s'est certes développé, mais sa croissance ne montre aucun signe de ralentissement. Sur quoi travaillent les fabricants d'aliments pour animaux de compagnie ? La possession d'animaux de compagnie augmente-t-elle depuis la pandémie - de nombreuses personnes ont eu un nouvel animal de compagnie pendant le verrouillage - et qu'est-ce que cela signifie pour les dépenses ? Regardons ce qui se passe dans 7 tendances clés du marché des aliments pour animaux de compagnie.

1. Croissance du marché des aliments pour animaux de compagnie

Tout d'abord : le marché mondial des aliments pour animaux de compagnie devrait croître de manière assez substantielle : de 97,47 milliards de dollars en 2021 à 136,82 milliards de dollars d'ici 2028, affichant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,96 % au cours de la période de prévision (2021-2028). ).

Nos animaux mangent-ils plus ? La nourriture pour animaux de compagnie devient-elle considérablement plus chère ? Bien que cela puisse contribuer un peu, l'augmentation des ventes d'aliments pour animaux de compagnie reflète davantage le fait que les gens achètent de plus en plus d'animaux de compagnie.

L'adoption d'animaux de compagnie a explosé pendant la pandémie. Nous avons constaté que plus d'un quart (27,0 %) de la population britannique a eu un nouvel animal de compagnie pendant le confinement, et 78 % des propriétaires d'animaux de compagnie existants aux États-Unis ont acquis des animaux de compagnie pendant le confinement.

Mais alors pourquoi le marché continue-t-il de croître maintenant que nous sommes tous à nouveau sortis de chez nous ?

C'est de la culpabilité. Une grande majorité de propriétaires d'animaux de compagnie augmentent leurs dépenses pour leurs animaux de compagnie pour compenser leur absence. Cela signifie plus de friandises, plus de jouets, un oreiller plus doux, etc. : 66,0 % des propriétaires d'animaux indiquent qu'ils ont augmenté leurs dépenses au cours du dernier semestre pour aider leurs animaux à s'habituer à être plus seuls à la maison. Mignonne.

2. C'est un monde de chiens : croissance du segment des aliments pour chiens

Il s'avère qu'il y a beaucoup plus d'amateurs de chiens que d'amateurs de chats. L'adoption de chiens comme animaux de compagnie est nettement plus élevée à travers le monde, ce qui est une chose intéressante à surveiller pour les entreprises d'aliments pour animaux de compagnie.

Les propriétaires de chiens ont également tendance à dépenser plus pour leur animal que les propriétaires de chats, non seulement en faisant des folies sur les aliments pour chiens, mais aussi sur d'autres produits pour donner à leur animal un moment de plaisir.

Dans cet esprit, jetez un œil à notre guide étape par étape sur l'analyse de la demande de produits, afin que vous ne soyez pas pris par surprise lorsque, par exemple, la génération Z passe soudainement aux chats.

3. Produits alimentaires innovants pour chiens

Étant donné que les chiens sont l'espèce dominante dans l'allée des aliments pour animaux de compagnie, les entreprises d'aliments pour animaux de compagnie osent expérimenter davantage avec des options d'aliments de niche pour animaux de compagnie et les propriétaires de chiens souhaitent passer une petite soirée de dégustation avec leur ami à quatre pattes.

L'une des choses qui a été introduite est la nourriture lyophilisée pour chiens, ce qui est exactement ce à quoi cela ressemble. Les marques qui produisent des aliments lyophilisés pour chiens les fabriquent souvent à partir d'ingrédients alimentaires crus, tels que des abats ou des légumes. L'une des catégories d'aliments de niche pour animaux de compagnie qui connaît la croissance la plus rapide à l'heure actuelle est la nourriture lyophilisée pour chiens.

Et voici ce qui est intéressant : les ventes de formats d'aliments pour animaux de compagnie non traditionnels comme ceux-ci augmentent plus rapidement que les aliments pour animaux de compagnie traditionnels.

4. Aliments végétaliens pour animaux de compagnie ? Oui!

Il n'y a pas que les aliments naturels pour animaux de compagnie qui sont en demande : le marché des aliments végétaliens pour chiens devrait croître considérablement, avec un taux de croissance prévu de 12,0 % sur le marché mondial des aliments pour animaux de compagnie au cours de la période 2021 à 2028. Cela s'inscrit dans la tendance à l'humanisation des animaux de compagnie. , et les humains deviennent des mangeurs plus soucieux de l'environnement.

Dans les aliments végétaliens pour chiens et chats, les produits d'origine animale ou tout sous-produit provenant d'animaux sont remplacés par des ingrédients tels que des fruits, des céréales, des noix et du soja.

Et la recherche a prouvé que mettre votre chat ou votre chien dans un régime végétalien n'est pas nocif pour eux : il s'avère être tout aussi sain pour les chats et les chiens que les aliments pour animaux de compagnie à base de viande, à condition que les aliments végétaliens soient soigneusement formulés avec des aliments synthétiques supplémentaires. nutriments. Pour les producteurs d'aliments pour animaux de compagnie qui plongent dans le marché végétalien, cette dernière partie est importante à inclure dans leur marketing et leur communication, pour lever les doutes des personnes qui pensent que l'alimentation végétalienne peut nuire aux animaux de compagnie.

5. Nourriture pour animaux de compagnie personnalisée ( animal de compagnie sonalisée ?)

Même les chiens et les chats aiment les produits alimentaires personnalisés. Ils ont des besoins différents en matière de goût, de nutriments et de régime alimentaire, mais leurs propriétaires sont souvent limités à ce que vend leur supermarché local.

Pas plus! Il existe d'innombrables marques en ligne qui proposent des aliments personnalisés pour animaux de compagnie. Vous répondez à un quiz en ligne afin qu'ils puissent mieux connaître votre ami à quatre pattes et vous enverront des produits alimentaires spécialisés en fonction de vos réponses, comme ils le font chez Just Right Pet Food.

Ces services sont souvent proposés sous forme d'abonnement, vous vous assurez ainsi que votre petit Pluto n'ait pas à passer une journée sans son mix spécial. Vous savez à quel point il est capricieux !

6. Utilisation accrue des canaux de vente au détail en ligne

Un sac de nourriture pour chien ou chat n'est pas la chose la plus facile à transporter dans les escaliers, surtout si vous transportez déjà votre propre nourriture. Obtenir de la nourriture pour animaux de compagnie est assez compliqué, et lorsque vous êtes à court un jour où les magasins sont fermés ou que vous n'avez pas votre voiture, vous êtes coincé avec un chat très affamé - et personne ne veut cela. C'est pourquoi les marques et les supermarchés adoptent de plus en plus la vente en ligne d'aliments pour animaux de compagnie. Mieux encore : les faire livrer directement à votre porte.

7. Suppléments pour animaux de compagnie

Dernier point mais non le moindre sur la liste : devinez quelle recherche a augmenté de 2 500 % au cours des 10 dernières années ?

CBD pour chiens. C'est vrai. Les gens sont à la recherche de suppléments pour leurs animaux de compagnie afin de les garder heureux et en bonne santé, et dans certains cas, un peu plus détendus. Cela s'inscrit parfaitement dans la tendance à l'humanisation des animaux de compagnie, dans laquelle les propriétaires d'animaux traitent de plus en plus leurs animaux de compagnie comme eux-mêmes.

Les suppléments pour animaux de compagnie tels que les vitamines pour chiens, l'huile de poisson pour chats et les probiotiques pour chiens deviennent de plus en plus importants. Mais peut-être que la catégorie de suppléments pour animaux de compagnie qui connaît la croissance la plus rapide est le CBD. En fait, les recherches de "CBD pour chiens" sont en hausse

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FAQ sur la segmentation du marché des aliments pour animaux de compagnie

1. Quel est le marché cible des aliments pour animaux de compagnie ?

Propriétaires d'animaux domestiques! Mis à part le régime alimentaire et les problèmes de santé de l'animal, les propriétaires d'animaux adaptent souvent ce qu'ils achètent pour leur animal de compagnie à ce qui correspond à leur propre style : pensez végétarien, bio, haut de gamme ou beaucoup de friandises dans la catégorie budget. Lorsque vous pensez au marché cible des aliments pour animaux de compagnie, gardez à l'esprit à la fois le propriétaire et l'animal de compagnie !

2. Qu'est-ce que la segmentation des consommateurs ?

La segmentation des consommateurs signifie que vous divisez le marché cible en catégories de personnes dont les besoins et les souhaits se chevauchent, afin de faciliter la commercialisation auprès d'eux. Ils répondront au même message, utiliseront les mêmes canaux ou auront les mêmes exigences en matière de fonctionnalités du produit.

3. Comment commercialiser mon entreprise pour animaux de compagnie ?

Parlez à votre public cible pour savoir quels sont ses besoins en premier. Le marché des aliments pour animaux de compagnie est très saturé et c'est un paysage concurrentiel, donc mieux vous savez en quoi vous vous différenciez des concurrents, mieux c'est. Démarquez-vous en donnant à vos clients une véritable voix dans votre marketing.

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