Choisir le meilleur partenaire de gestion publicitaire en 2023 [6 conseils en or]
Publié: 2022-01-08
Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023
Lorsqu'il s'agit de choisir le bon partenaire de gestion des annonces, les éditeurs doivent prendre en compte de nombreux éléments : votre audience, le ton de vos annonces, le message que vous essayez de faire passer. Mais avec tant de choix, comment savez-vous qui est le meilleur partenaire de gestion publicitaire pour vous ?
En plus de créer un contenu incroyable sur votre site Web, vous devez exiger des résultats de votre partenaire de gestion des annonces en tant qu'éditeur. Dans cet article, nous examinerons certains des facteurs dont vous devez tenir compte lors de votre prise de décision et vous donnerons quelques conseils pour trouver la meilleure société de gestion publicitaire pour votre entreprise.
Alors, que vous débutiez dans la publicité ou que vous cherchiez à changer de fournisseur, lisez la suite pour découvrir des informations qui vous aideront à choisir facilement un partenaire !
1. Un réseau industriel solide
Les sociétés de gestion publicitaire les mieux notées disposent toujours d'un réseau solide dans un large éventail d'industries - des sociétés avec lesquelles les éditeurs indépendants ne peuvent pas établir de réseau.
La norme de platine pour les sociétés de gestion publicitaire ayant un portefeuille solide est qu'elles soient des partenaires d'édition certifiés Google. Google a minutieusement examiné ses pratiques commerciales, ses produits et son service client, et est connu pour être solide avec les éditeurs.
Assurez-vous de vérifier si votre partenaire de gestion des publicités entretient de solides relations dans l'industrie de la publicité numérique - avec des réseaux publicitaires populaires tels que Pubmatic, Verizon, TripleLift, RubicCon, Index Exchange, AT&T, etc.
Pour vous mettre en contact avec des annonceurs premium, il est essentiel de choisir un partenaire de gestion publicitaire disposant d'un solide réseau industriel. Dans de tels cas, il est préférable d'opter pour des partenaires de gestion publicitaire qui sont dans le jeu programmatique depuis plus d'une décennie et qui sont réputés.
Pour des offres exceptionnelles de la part d'annonceurs et un accès exclusif que vous ne pouvez obtenir nulle part ailleurs, optez pour un partenaire de gestion des publicités réputé et conforme aux normes de l'industrie, ayant de nombreux témoignages positifs.
Vous devez privilégier la qualité plutôt que la quantité, car vous associer à des partenaires peu fiables peut nuire à votre réputation auprès des annonceurs. Sélectionnez un partenaire qui s'engage tout autant à empêcher les bots qu'à travailler avec vous.
Que demander ?
- S'il s'agit de partenaires d'édition agréés par Google ?
- Les partenaires technologiques publicitaires auxquels ils sont associés.
- Combien ils apprécient la relation avec les éditeurs et si elle est à long terme.
- En quoi sont-ils différents et meilleurs que les concurrents ?
- Demandez-leur des témoignages et des résultats (principalement des faits et des résultats légitimes).
2. Solutions de gestion publicitaire sur mesure
Ce n'est pas une mince affaire de mettre en place des plateformes de publicité numérique, c'est-à-dire des piles de publicités pour les éditeurs. Votre partenaire de gestion des annonces doit venir avec son serveur publicitaire de qualité supérieure ou fournir l'intégration de code Google Ad Manager ou GAM 360.
Pour obtenir les meilleures offres pour votre espace publicitaire auprès des marques et des annonceurs, utilisez un wrapper d'enchères d'en-tête de premier ordre. En dehors de cela, un partenaire de gestion des publicités décent mettra en place des mesures de qualité pour vos publicités, détectant automatiquement les spams ou les publicités malveillantes et les bloquant en même temps.
Enfin, celui qui synchronise votre site avec l'écosystème d'achat média programmatique devrait à peine affecter l'expérience utilisateur de votre site mais l'optimiser. En ce qui concerne les aspects de la technologie de gestion des publicités, optez pour la société de gestion des publicités avec une équipe de professionnels AdOps expérimentés et planifiez une visite individuelle pour comprendre le wrapper d'enchères d'en-tête qu'ils utilisent avant de s'associer avec eux.
La technologie publicitaire évolue de manière astronomique, et vous voulez que votre site suive et maximise ces revenus publicitaires et l'expérience utilisateur !
Que demander ?
- Les serveurs publicitaires qu'ils utilisent actuellement.
- Vous devez tout savoir sur leur enveloppe d'enchères d'en-tête.
- Depuis combien de temps êtes-vous dans le jeu de l'achat d'annonces programmatiques et l'expérience de leurs équipes AdOps ?
- Leurs outils pour protéger votre site contre la fraude publicitaire.
- Leurs stratégies concernant l'amélioration de l'expérience utilisateur et de l'inventaire publicitaire.
3. Des équipes dédiées à la gestion des comptes et du rendement
Pour maximiser les revenus publicitaires, votre société de gestion publicitaire doit vous donner accès à la fois à la publicité programmatique et à la publicité directe. Une équipe de professionnels compétents de la vente d'annonces entretiendra toujours des relations de qualité à long terme avec les plus grands annonceurs au fil des ans, générant des ventes directes de qualité supérieure.
Il peut s'agir soit d'un bon vieux contrat signé, soit d'un marché privé (PMP), qui peut établir des connexions directes entre un annonceur et l'inventaire publicitaire de votre site via des systèmes programmatiques réguliers.
Investissez dans une équipe de vente et de marketing qui offre aux annonceurs des produits publicitaires uniques qu'ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs si vous souhaitez générer les revenus publicitaires les plus élevés. Aucun annonceur ne souhaite dépenser son budget d'inventaire publicitaire sur des blogs qui répondent à peine à ses normes de niche.
Un partenaire de gestion publicitaire avec une équipe de vente qui donne le meilleur retour sur investissement sur votre espace publicitaire est celui qu'il vous faut ! Les ventes et le marketing deviendront encore plus cruciaux lorsque l'industrie de la technologie publicitaire se passera de cookies et que la principale priorité de chaque marque sera d'atteindre le bon public.
Tout bon partenaire de gestion publicitaire aura des stratégies de vente axées sur le retour sur investissement et une équipe de vente intelligente qui se consacre à vous apporter le meilleur prix. Nous vous suggérons de demander à votre partenaire de gestion publicitaire la taille de son équipe de revenus et les études de cas de réussite des clients.
4. Le classement compte
De nombreuses sociétés de gestion publicitaire ont des exigences minimales en matière de trafic, mais un réseau publicitaire aux normes médiocres peut entraîner une combustion des revenus publicitaires à long terme.
Les relations de votre société de gestion publicitaire avec d'autres sites peuvent affecter la manière dont les annonceurs enchérissent sur votre espace publicitaire. Il est impératif que votre partenaire d'achat d'annonces programmatiques vérifie rigoureusement les éditeurs pour suivre la création de contenu de qualité.
Les annonceurs et les marques sont prêts à payer le gros prix pour que leurs publicités proposent un contenu premium exclusif et sans danger pour la marque. En plus de la qualité, l'échelle est également essentielle pour obtenir les meilleurs revenus publicitaires !
Afin d'accéder à des offres d'annonceurs bien rémunérées, votre société de gestion de la publicité doit avoir un classement solide (classement Comscore), qui agrège la portée des éditeurs avec lesquels elle travaille.
5. Optimisation proactive du site
Les sociétés de gestion publicitaire doivent optimiser votre site de manière proactive, non seulement lorsqu'elles configurent vos annonces ou lorsque vous vous renseignez sur des enchères plus élevées pour votre espace publicitaire, mais tout le temps, afin que vous continuiez à tirer le maximum de revenus publicitaires.
Il est dans votre intérêt de faire appel à une société de gestion publicitaire pour concevoir une mise en page pour votre site Web qui génère les meilleurs revenus tout en offrant une expérience utilisateur exceptionnelle. La meilleure mise en page d'annonces d'aujourd'hui n'est peut-être pas la "IT GIRL" après un mois, donc aucune mise en page d'annonce fixe ne devrait jamais être gravée dans le marbre.
Vous pouvez compter sur une bonne société de gestion publicitaire pour surveiller régulièrement les améliorations des performances de votre espace publicitaire et identifier les problèmes tout en les corrigeant avec des optimisations.
Ils proposeront également des blocs d'annonces et des tactiques de placement avancés, gardant toujours les annonceurs intéressés et donnant aux éditeurs une tonne de conseils pour un meilleur placement des annonces.
Votre partenaire de gestion des annonces doit :
- Concevez la mise en page de votre annonce et configurez des annonces sur votre site.
- Surveillez les performances des annonces pour optimiser la mise en page des annonces.
- Consultation pour plus d'opportunités de revenus publicitaires.
6. Pionnier de l'industrie Ad-Tech
Depuis 2010, l'industrie de la publicité numérique a subi de profonds changements, et il y en a encore d'autres à venir. Vous ne devriez pas avoir à vous soucier de suivre le rythme d'une société de gestion de publicités professionnelle, car elle devrait être l'éditeur en premier la plupart du temps.
Optez toujours pour une entreprise programmatique qui s'engage à être orientée vers le bien-être des éditeurs dans l'écosystème de la publicité numérique.
S'ils font déjà partie de groupes de l'industrie publicitaire tels que Prebid.org, Display Lumascape, Interactive Advertising Bureau, etc., c'est un avantage supplémentaire. Lorsque votre fournisseur de publicité est vraiment au fait des tendances du secteur, il devrait être en mesure de partager ces informations avec vous, renforçant ainsi votre stratégie de gestion de contenu.
Un partenaire de gestion publicitaire fiable décomposera tous les concepts de médias programmatiques et les nouvelles de l'industrie publicitaire un par un afin que vous puissiez être suffisamment confiant quant à votre partenariat à long terme avec eux.
Pour rester réaliste, vous devez opter pour une société de gestion publicitaire composée de professionnels AdOps et d'équipes d'assistance 24h/24 et 7j/7 afin que vous sachiez ce qui se passe avec votre inventaire publicitaire et que le site soit optimisé à tout moment.
Découvrez votre match parfait aujourd'hui
En fin de compte, votre partenaire de gestion des publicités devrait s'occuper de toutes ces choses mentionnées dans ce billet de blog afin que vous n'ayez plus jamais à vous soucier d'eux - s'ils livrent tout ce qu'ils ont promis, alors il est préférable de rester avec eux pour des gains à long terme. .
En conséquence, vous aurez plus de temps pour vous concentrer sur votre entreprise et créer un contenu incroyable pendant que votre partenaire de gestion des publicités s'occupe du reste du gros du travail.
Nous avons travaillé avec certains des éditeurs de contenu les plus populaires au monde et nous savons ce qu'il faut pour générer un cycle rentable.
Si vous avez des questions ou si vous souhaitez plus d'informations sur les raisons pour lesquelles nous pensons que MonetizeMore est le meilleur partenaire de gestion publicitaire pour les éditeurs, n'hésitez pas à nous appeler !