7 grands exemples de pages piliers

Les pages piliers ne sont pas nouvelles, en fait, elles sont au cœur des stratégies de contenu numérique depuis des années. Cependant, si vous n'avez pas encore créé de page pilier ou si vous envisagez de réorganiser la vôtre, c'est le bon moment.

Et l'une des meilleures façons d'apprendre est de voir ce que font les autres et comment ils le font. Nous avons donc rassemblé sept pages piliers de pointe provenant de différents sites Web pour vous montrer les éléments clés qui fonctionnent.

Principes de base de la page pilier

Les pages piliers sont les colonnes fondamentales de l'architecture de votre site, autour desquelles tous vos autres contenus sont construits.

Les pages piliers offrent un aperçu large mais faisant autorité d'un sujet particulier, avec des liens vers des articles plus approfondis et des articles de blog basés sur des mots clés sur des sous-sujets pertinents dispersés partout.

Non seulement les pages piliers sont un moyen efficace d'organiser votre contenu, mais elles permettent également aux lecteurs de naviguer facilement sur votre site, ce qui augmente le taux d'engagement et la durée des sessions, et signale votre autorité sur les requêtes des utilisateurs clés à Google, ce qui se traduit par un classement plus élevé.

Avec moins de cinq pages par site en moyenne, selon databox.com, une poignée de pages piliers sont chargées de supporter beaucoup de contenu sur votre site. Pour ce faire, ils doivent suivre quelques règles d'or :

Règles d'or pour les pages piliers

1. Large - votre page pilier doit être suffisamment large pour prendre en charge de six à 20 publications supplémentaires. Rien de moins que cela pourrait être un signe que votre page pilier est trop étroite, rien de plus et elle pourrait être trop large.
2. Pertinent - comprenez l'intention de recherche et répondez à la requête de l'utilisateur clé qui l'a amené à votre page dès que possible et taquinez d'autres révélations plus tard.
3. Lisible - rappelez-vous que votre page pilier doit servir d'exemple brillant du contenu incroyablement lisible et informatif que vous avez sur le reste de votre site pour garantir que les lecteurs continueront à cliquer. Cela signifie une prose percutante, active et engageante, divisée par de nombreuses aides visuelles.
4. Skimmable - les pages piliers ont tendance à être plus longues que la publication moyenne, et les lecteurs ont souvent une intention spécifique lors de la recherche d'un sujet, alors facilitez-leur la recherche de ce qu'ils recherchent en faisant défiler la page avec des sections clairement définies, fortes des en-têtes, des images très pertinentes et des puces pour diviser les paragraphes.
5. Navigable - une table des matières avec des liens d'ancrage vers les sections pertinentes et des liens vers le haut, et une table des matières flottante qui suit l'utilisateur vers le bas de la page améliorera l'expérience utilisateur et améliorera votre taux de rebond.
6. Optimisé - il ne sert à rien de mettre tout ce travail dans la création d'un excellent contenu si votre page n'est pas classée. Assurez-vous que votre page est optimisée pour le référencement en utilisant les 9 étapes de notre liste de contrôle SEO sur la page.
7. Laissez-les en vouloir plus – si votre page pilier est trop longue, c'est probablement parce que vous couvrez le sujet de manière trop détaillée. Vous devez susciter l'intérêt pour vos sous-thèmes sans tout mettre sur la table. De cette façon, vos pages seront plus nettes et plus concises, ce qui facilitera la digestion des informations, et votre lecteur sera encouragé dans son voyage plus en profondeur dans votre site Web.
8. Evergreen - votre page pilier devrait pouvoir résister à l'épreuve du temps, avec quelques mises à jour de temps en temps. Consultez cette page sur la création de contenu permanent qui augmente votre trafic.

Maintenant que nous sommes tous sur la même page avec ce qui fait un excellent article de pilier, voyons quelques exemples de contenu de pilier inspirants qui incarnent ces règles d'or.

1. Comment construire une stratégie de marketing de contenu qui convertit plus de clients

Web similaire / marketing de contenu

Qu'est-ce qui en fait une pièce pilier?

Notre premier exemple de page pilier est un grand guide du marketing de contenu du blog Similarweb. Il aborde un vaste sujet - la construction d'une stratégie de marketing de contenu - avec des sections claires et denses en informations, chacune parsemée de liens vers des articles de blog sur des sous-sujets très pertinents.

Qu'est-ce qu'on aime là-dedans ?

Comment construire une stratégie de marketing de contenu respecte un grand nombre de nos règles d'or pour les messages piliers. Il est très lisible, avec une prose conversationnelle et engageante ; il est généreux avec des liens internes vers tout, de la façon de faire une analyse de contenu concurrentiel à la recherche de mots clés ; et il est facile de naviguer grâce à une table des matières collante qui suit le lecteur vers le bas de la page.

Que pouvez-vous copier ?

Avec un peu plus de 4 200 mots, il s'agit d'un long article, même selon les normes des pages piliers. Et c'est justifiable - le marketing de contenu est un sujet énorme. Cependant, grâce à une barre de progression en haut de la page, le lecteur n'est pas abandonné à un défilement apparemment interminable. La barre de progression permet au lecteur de savoir quelle partie du message il a déjà lu et combien il lui reste à parcourir, ce qui peut l'encourager à continuer jusqu'à la fin du message.

2. La folie du vin

Folie du Vin / Vin

Qu'est-ce qui en fait une pièce pilier?

De haut en bas, cet article de Wine Folly est si riche en informations que vous plongerez dans une section et finirez par terminer l'article en entier. 'Qu'est-ce que le vin exactement?' est un exemple vintage d'une pièce pilier, prenant l'angle le plus large possible sur un sujet et encourageant le lecteur à s'aventurer plus loin dans le site Web et même à faire un achat.

Qu'est-ce qu'on aime là-dedans ?

Nous aimons la copie sans fioritures. Il fournit au lecteur des informations claires et concises sur tout, de la différence entre le vin et les raisins de table à la combinaison d'éléments qui expliquent le goût unique du vin, avec des liens bien placés vers des articles plus approfondis. Connaissez votre public cible. Pour certains sujets, la conversation et l'humour peuvent faciliter la compréhension. Pour d'autres, il peut être préférable de simplement fournir les informations pour lesquelles le lecteur est venu.

Que pouvez-vous copier ?

L'infographie. Ils sont vraiment utiles et améliorent vraiment la page, plutôt que de sembler tagués. Utilisez des infographies sur votre propre page pilier pour illustrer des données et des statistiques ou simplifier des sujets complexes.

3. Population en meilleure santé

L'Atlantique / Population en meilleure santé

Qu'est-ce qui en fait une pièce pilier?

Ce message de The Atlantic est largement cité dans les compilations d'excellents exemples de pages piliers, et à juste titre. Se concentrant sur une ville américaine comme exemple de l'état des soins de santé américains, il utilise une combinaison de texte, de graphiques et d'infographies dynamiques pour raconter une histoire et encourager les lecteurs à en savoir plus en créant des liens vers d'autres pages aux titres convaincants comme "The Culture Wars". : Healthcare Edition' et 'The Beauty of Shared Risk'.

Qu'est-ce qu'on aime là-dedans ?

Population Healthier est une étude sur la façon dont une excellente conception de page peut améliorer l'expérience utilisateur. Le contenu et les graphiques sont séparés les uns des autres dans des sections clairement définies qui s'en tiennent à une palette stricte, et les infographies dynamiques s'appuient sur la narration dans la copie.

Que pouvez-vous copier ?

Raconter une histoire. Que vous écriviez sur les soins de santé aux États-Unis ou sur le marketing de contenu, trouvez un moyen de rédiger un récit centré sur le lecteur. Emmenez-les dans un voyage de la rédaction de leur premier message à devenir une machine de marketing, avec tous les pièges qu'ils pourraient rencontrer et les quêtes secondaires utiles (sous-thèmes) qu'ils peuvent s'aventurer pour plus d'informations.

4. Intelligence artificielle

Intégré / intelligence artificielle

Qu'est-ce qui en fait une pièce pilier?

Comme vous pouvez le voir dans le titre, cette page est absolument dédiée à répondre à deux grandes questions sur un grand sujet : Qu'est-ce que l'IA ? Et comment ça marche ? D'une explication des quatre types d'IA à la façon dont l'IA est utilisée par Netflix pour recommander des émissions à ses utilisateurs, la page couvre tout ce que vous devez savoir sur cette technologie de plus en plus répandue, avec de nombreux liens vers des lectures supplémentaires sur place.

Qu'est-ce qu'on aime là-dedans ?

L'IA est un sujet compliqué, donc l'inclusion de quelques vidéos explicatives YouTube intégrées est un soulagement bienvenu du texte et un moyen efficace de fournir encore plus d'informations tout en réduisant la copie.

Que pouvez-vous copier ?

Vous ne vous tromperez pas beaucoup avec une vidéo, mais nous admirons également les liens "de haut en bas", "de bas en haut" qui permettent au lecteur de sauter facilement de haut en bas de la page. C'est excellent pour l'expérience utilisateur, ce qui empêche les lecteurs d'être frustrés et de quitter votre site.

5. Amazon SEO : votre guide pour bien faire les choses en 2022

Similaireweb / Amazon SEO

Qu'est-ce qui en fait une pièce pilier?

Cet article sur l'optimisation de votre site de commerce électronique pour Amazon agit comme un cours intensif sur le référencement d'Amazon, mais encourage le lecteur à approfondir avec des liens vers des sujets plus spécialisés comme l'optimisation de votre liste sur Amazon et l'inclusion de vidéos de produits Amazon.

Qu'est-ce qu'on aime là-dedans ?

Il utilise de nombreuses images, ce qui permet à la fois d'illustrer les conseils, d'améliorer la compréhension du lecteur et de diviser les blocs de texte, ce qui facilite la numérisation de la page et la digestion des informations.

Que pouvez-vous copier ?

Un PDF téléchargeable de la copie de la page ou d'un sujet pertinent est un excellent moyen d'établir la confiance en donnant à votre lecteur quelque chose d'utile à télécharger et à conserver pour plus tard. Cette page sur Amazon SEO permet au lecteur de télécharger un guide SEO gratuit en échange de quelques détails personnels. Ils obtiennent un PDF pratique, vous pouvez capturer un prospect qualifié. Quiproquo.

6. Un lieu de travail moderne avec Microsoft 3 700

ItLab / le lieu de travail moderne

Qu'est-ce qui en fait une pièce pilier?

Cette page de 3 700 mots englobe presque toutes les fonctionnalités intéressantes que nous avons mises en évidence dans nos autres exemples de pages piliers, notamment des contenus facilement navigables, des sections claires, une barre de progression, des infographies, des fichiers PDF téléchargeables et, bien sûr, de nombreux liens vers d'autres lectures. .

Qu'est-ce qu'on aime là-dedans ?

Si vous recherchez un modèle de page pilier, vous ne vous tromperiez pas en copiant celui-ci. Cela peut être long, mais il est facile de parcourir et de trouver des informations saillantes grâce à son utilisation judicieuse des stratégies de publication de pilier mentionnées ci-dessus. Il vous donne également accès à un ebook gratuit et à une évaluation en ligne du lieu de travail moderne, qui sont très pertinents pour la requête de l'utilisateur.

Que pouvez-vous copier ?

Les CTA. Il existe des CTA pour toutes sortes de ressources sur cette page, y compris un livre électronique, un quiz et enfin, un audit Microsoft Modern Workplace. L'important ici est que les CTA soient contextuellement pertinents, utilisés avec parcimonie et véritablement utiles à la requête initiale du lecteur. Bref, ils se méritent.

7. Marketing d'affiliation : Un guide du débutant pour ouvrir un programme d'affiliation

Gestion du programme Similarweb / affiliation

Qu'est-ce qui en fait une pièce pilier?

Si vous voyez les mots "guide du débutant" dans le titre, il y a de fortes chances qu'il s'agisse d'un article pilier. Cet article explique le marketing d'affiliation pour les non-initiés, en répondant à des questions courantes telles que « que peut faire le marketing d'affiliation pour mon entreprise ? » et 'comment trouver les bons affiliés'.

Qu'est-ce qu'on aime là-dedans ?

Il est riche en liens internes vers des articles plus approfondis sur la croissance des ventes et des réseaux d'affiliation par rapport aux programmes de marketing d'affiliation, et il propose une liste de contrôle téléchargeable pour savoir comment ouvrir un programme d'affiliation réussi et comment devenir un affilié réussi.

Que pouvez-vous copier ?

Le marketing d'affiliation pour les débutants utilise une pléthore de statistiques pour étayer ses points clés, avec des liens externes vers leurs sources. Utilisés rarement, les liens externes peuvent aider à renforcer la crédibilité et l'autorité de votre page pilier, à condition que vous renvoyiez à des sites crédibles et faisant autorité. Si vous créez un lien vers des statistiques, il est préférable de trouver la source d'origine plutôt que d'utiliser un tiers.

Et ensuite ?

Comme ils jouent un rôle crucial dans le contenu de votre site Web, il peut être décourageant de commencer à créer une page pilier. Mais cela peut être un exercice tellement utile pour comprendre les parcours des utilisateurs sur votre site, et même pour générer de futures idées de sous-thèmes, que vous regretterez d'avoir commencé plus tôt.

N'oubliez pas, qu'elles contiennent 2 000 ou 4 000 mots, vos pages piliers ne doivent être aussi longues que nécessaire - il s'agit d'un aperçu du sujet, pas d'une plongée en profondeur dans toutes les facettes possibles. Faites passer les points clés, engagez, intriguez et encouragez vos lecteurs à explorer davantage en utilisant les stratégies et les techniques décrites dans ces sept excellents exemples de pages piliers.