Que sont les pages piliers ? (Et comment peuvent-ils booster votre référencement ?)

Comme son nom l'indique, des pages piliers solides soutiennent votre stratégie de contenu et de marketing. Mais au lieu de prendre en charge les temples, ils génèrent du trafic Web et stimulent l'engagement des utilisateurs.

Ou du moins ils le font quand ils sont faits correctement.

Ici, nous allons vous apprendre à rédiger des pages piliers qui vous aideront à améliorer votre classement SEO, le trafic de votre site et vos conversions. Nous expliquerons également comment optimiser les performances de votre contenu, en associant les pages piliers aux groupes de sujets (nous en reparlerons plus tard).

Mais qu'est-ce qu'une page pilier, exactement ?

Revenons en arrière et commençons par le début. Si vous connaissez déjà les bases, n'hésitez pas à sauter le pas.

Qu'est-ce qu'une page pilier ?

Une page pilier est un élément de contenu de haut niveau qui couvre un sujet principal, renvoyant à des articles approfondis sur des sous-thèmes spécifiques. Ce sont des pages complètes qui contiennent généralement au moins 2 000 mots. Pourquoi? Ils regorgent d'informations utiles et exploitables qui communiquent aux utilisateurs (et aux moteurs de recherche) que vous êtes une autorité sur le sujet. Lorsque les internautes se tournent vers votre site pour obtenir des informations sur un sujet spécifique, Google prête attention et classera votre contenu plus haut dans ses résultats.

Exemple : le groupe Neilsen Norman, une société de conseil UX, UI fondée en 1998.

Le site regorge de contenus piliers et d'articles, de recherches et de vidéos de soutien sur tout ce qui concerne l'UX et l'UI. Lorsque vous tapez "Carte d'empathie" sur Google, l'article et la vidéo du site s'affichent dans les premières positions de recherche.

Vous pouvez ainsi voir à quel point les éléments piliers sont essentiels pour mettre en place le succès de votre stratégie de marketing de contenu et vos performances SEO.

De plus, plus votre classement dans les moteurs de recherche est élevé, plus vous avez de chances d'avoir d'autres sites qui renvoient vers vous, ce qui augmente le nombre de liens externes vers votre site.

Deuxièmement, le contenu des piliers permet à vos lecteurs de naviguer facilement vers des informations plus utiles et connexes lorsque vous avez des articles de support.

Disons que vous écrivez une page pilier de 3 000 mots sur le thème du référencement. Sur cette page, vous aborderez brièvement le sous-thème des backlinks ou du référencement local, mais vous ferez un lien vers des articles de blog plus détaillés sur ces sous-thèmes.

Ces articles de blog approfondis sont connus sous le nom de contenu de cluster (que nous expliquerons plus en détail ci-dessous) et renvoient presque toujours à la page pilier.

Groupes de sujets et pages piliers

Les groupes de sujets sont des groupes de contenu liés à un sujet principal. Conçu dans un format hub-and-spoke, chaque groupe de sujets est centré sur une page pilier (comme un moyeu de roue de vélo) et est entouré de pages de cluster (les rayons). Généralement, les pages piliers couvrent des sujets larges, tandis que les pages cluster ciblent des sujets spécifiques, plus ciblés, liés à ce sujet.

Supposons que vous souhaitiez créer une page pilier sur le thème du marketing de contenu. Sur cette page, vous pouvez couvrir une variété de sous-sujets et créer des liens vers des articles encore plus approfondis :

• Les avantages du marketing de contenu
• Exemples de stratégie de marketing de contenu
• Personas de l'acheteur
• Optimisation de l'entonnoir marketing
• Meilleure pratique de l'incitation à l'action
• Qu'est-ce qu'un calendrier de contenu ?
• Analyse de contenu concurrentiel
• Suivi des performances du contenu

La page pilier fournirait une vue de haut niveau du marketing de contenu, chaque page de cluster couvrant les sous-thèmes ci-dessus plus en détail. N'oubliez pas que vos pages de cluster ciblent généralement des mots-clés spécifiques à longue traine liés au sujet de la page pilier. Vous auriez également des liens vers et depuis la page pilier et les pages de cluster.

Pourquoi les clusters thématiques et les pages piliers sont-ils si efficaces ?

Les utilisateurs veulent des informations détaillées et exploitables, dès maintenant.

Les moteurs de recherche évoluent rapidement et deviennent plus intelligents pour comprendre les requêtes plus complexes.

Le contenu du pilier vous permet de présenter de nombreuses informations précieuses pour répondre aux questions des chercheurs. Et vos éléments de groupe de sujets permettent aux lecteurs d'approfondir. Plus votre contenu correspond à l'intention de recherche de vos lecteurs, meilleur est l'engagement des utilisateurs et les sessions plus longues sur vos pages Web. C'est parce que tous les sujets abordés sont liés et construits les uns sur les autres. Passons en revue quelques exemples de pages piliers SEO plus spécifiques.

Les pages piliers et leur impact sur le SEO

Ok, donc, les pages piliers peuvent aider à organiser votre contenu en groupes de sujets facilement navigables.

Mais saviez-vous que les pages piliers et les groupes de sujets peuvent booster vos efforts de référencement ? Ci-dessous, nous avons expliqué comment ils peuvent avoir un impact sur votre classement et pourquoi ils doivent faire partie de votre stratégie de référencement.

1. Améliore la structure du site

L'organisation de votre contenu en groupes de sujets ne fait pas que donner une belle apparence à votre site Web. Cela permet à Google d'explorer plus facilement votre site, en indexant chaque page d'un blog à l'autre tout en calculant votre niveau d'expertise et d'autorité.

L'amélioration de la structure de votre site signifie également qu'il est plus facile pour les moteurs de recherche de trouver la page la plus appropriée à afficher dans les résultats pour un certain terme de recherche. En revanche, sur les sites sans groupes de sujets solides, Google peut avoir du mal à trouver le lien le plus précis ou le plus utile pour l'utilisateur parmi la mauvaise structure du site.

Dans l'ensemble, avec une structure de site élégante, vous obtiendrez probablement un meilleur classement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Et c'est le but du SEO, n'est-ce pas ?

2. Vous aide à vous classer pour les mots-clés à volume élevé

En termes simples, les pages piliers sont plus susceptibles d'être classées pour les mots clés à volume élevé, car elles offrent des informations complètes sur les sujets principaux.

Dans la plupart des cas, lors de la recherche d'un sujet, les utilisateurs voudront d'abord des informations de niveau supérieur. C'est le rôle de la page pilier.

Ensuite, une fois qu'il est intéressé, l'utilisateur voudra en savoir plus sur des sous-thèmes plus spécifiques - AKA explore le contenu du cluster. Avec cette structure de site conviviale, quelle raison les utilisateurs ont-ils de quitter votre site ?

Le message ici est que Google comprend que les utilisateurs peuvent avoir un large intérêt pour un sujet qui se transforme finalement en une intention de recherche spécifique. Les pages piliers et les groupes de rubriques peuvent aider à soutenir ce parcours utilisateur.

3. Fait preuve d'expertise, d'autorité et de confiance (EAT)

Les pages piliers débordent d'autorité. C'est un grand "oui" aux yeux de Google. Dans l'ensemble, le contenu pilier aide votre entreprise à développer EAT (expertise, autorité et confiance).

Considérez votre page pilier et votre groupe de sujets comme une encyclopédie sur le sujet que vous avez choisi. La page pilier est la page "contenu" et les groupes de sujets sont des sections individuelles. Dans l'ensemble, ils contiennent toutes les informations dont le lecteur a besoin sur ce sujet et ses sous-thèmes.

N'oubliez pas que les moteurs de recherche veulent que leurs utilisateurs trouvent les informations les plus précises possibles, aussi facilement que possible. Cela signifie que les moteurs de recherche classeront probablement vos groupes de sujets complets sur une page concurrente qui fournit peu de détails.

La morale de l'histoire ici : faites plaisir à l'utilisateur et Google devrait vous récompenser.

Types de pages piliers

Généralement, il existe trois principaux types de page pilier :

'Qu'est-ce que' les pages piliers – par exemple Qu'est-ce que le référencement ?
Pages piliers « Guide » - par exemple, Notre guide du travail hybride
Pages piliers "Comment faire", par exemple, Comment écrire des blogs

Ce sont des types de contenu larges. Dans certains cas, votre page pilier se croisera dans différentes catégories. Par exemple, vous pourriez avoir une page pilier intitulée « Notre guide du marketing SEO » qui renvoie à des sous-thèmes spécifiques et à des conseils sur la rédaction de contenu optimisé pour le référencement.

Comment créer une page pilier en utilisant les meilleures pratiques

Avec notre processus étape par étape, apprendre à créer une page pilier sera un jeu d'enfant. De plus, avec l'aide de nos outils en ligne, l'exécution du contenu de votre page pilier sera encore plus facile.

1. Choisissez les sujets pour lesquels vous souhaitez vous classer

Chaque cluster a besoin d'un sujet. Cependant, vous ne pouvez pas choisir un ancien sujet et vous attendre à vous classer pour celui-ci. Les sujets les plus efficaces se situent quelque part au milieu du spectre de largeur.

Qu'entendons-nous par là? Essayez donc de trouver un sujet suffisamment large pour pouvoir écrire plusieurs articles de blog sur ses sous-thèmes, mais pas trop large pour qu'il soit impossible d'écrire une page pilier complète.

Par exemple, le sujet "Argent" serait beaucoup trop vaste pour une page pilier. D'un autre côté, le sujet "Comment gagner de l'argent en ligne" - bien que plus spécialisé - a de la place pour de nombreux articles de blog connexes.

Vous devez également vous assurer que le sujet que vous avez choisi a un volume de recherche suffisant. Sinon, à quoi ça sert ? Écrire sur un sujet dont personne ne se soucie n'obtiendra probablement aucun résultat.

2. Rechercher des mots-clés

La recherche de mots-clés est l'une des parties les plus importantes de la création de vos groupes de sujets et de vos pages piliers. En fait, cela dictera le contenu de vos groupes de sujets.

La recherche de mots-clés vous montre exactement ce que vos clients recherchent. Il révèle leurs questions, leurs requêtes et leurs points faibles sur le sujet choisi, ce qui rend les outils de recherche de mots clés essentiels pour votre contenu SEO et vos groupes de sujets.

Vous devez également tenir compte du classement de vos concurrents et des mots clés qu'ils ciblent. Grâce à cet aperçu, vous pouvez prendre de l'avance et repérer les lacunes dans les stratégies de votre rival. Mieux encore, vous pouvez utiliser l'outil d'analyse concurrentielle de Similarweb pour voir quels mots clés génèrent du trafic vers le site Web d'un concurrent.

3. Regroupez les mots-clés et les expressions en piliers et en groupes de sujets

C'est là que les choses peuvent devenir un peu délicates. Vous devez regrouper vos mots clés de manière à ce que vos pages de blog détaillées ne soient ni trop larges ni trop similaires. Sinon, vous aurez du mal à vous classer pour vos mots clés cibles. Cette fois, c'est une question d'équilibre.

L'une des meilleures façons de voir comment regrouper vos mots-clés est de rechercher manuellement ces termes vous-même.

Supposons que vous souhaitiez cibler le mot-clé "stratégie de marketing de contenu". Les moteurs de recherche classeront probablement les mêmes URL pour les mots-clés associés tels que "stratégie de marketing de contenu de site Web" et "qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu ?". Si tel est le cas, vous serez classé pour ces deux termes de recherche dans le même blog.

En revanche, si vous trouvez différents classements d'URL pour certains mots-clés liés à votre sujet, vous devez cibler ce mot-clé avec un article de blog séparé. Cette méthode vous permet de regrouper vos mots clés à utiliser sous différents titres de blog au sein de votre groupe de sujets.

4. Écrire des pages de cluster

Écrire d'abord la majorité de vos pages de cluster rendra la création de votre page pilier beaucoup plus facile. Si vous ne le faites pas, ce serait comme essayer de résumer un article que vous n'avez pas encore terminé - vous ne saurez pas combien, ou combien peu, inclure.

Pour clouer votre processus de création de contenu, nous vous recommandons de créer un calendrier de contenu si vous n'en avez pas déjà un et d'analyser le contenu de vos concurrents pour voir à quoi vous êtes confronté. Ces tactiques vous aideront à identifier les lacunes de contenu à exploiter.

5. Rédigez la page pilier

Les pages piliers contiennent généralement 2 000 mots ou plus. Ils sont complets. Soyez averti, cependant - lorsque vous résumez vos sous-thèmes, vous voulez qu'il soit court afin que le lecteur puisse visiter vos pages de cluster via le lien interne.

Cependant, vous devez également inclure suffisamment d'informations sur votre page pilier pour vous assurer que Google et l'utilisateur la trouvent utile et faisant autorité.

Conseil de pro : faites en sorte que votre page se démarque et améliorez votre UX en incluant du contenu vidéo, des infographies et d'autres formes de contenu attrayantes.

6. Optimisez votre page pilier pour le référencement

Hourra ! Vous avez écrit votre page pilier et vos groupes de sujets. Il est maintenant temps de se classer sur les moteurs de recherche et de générer du trafic organique vers votre site.

Pour vous aider à démarrer, vous pouvez utiliser notre liste de contrôle étape par étape pour le référencement sur la page pour voir si votre page pilier coche toutes les bonnes cases.

Obtenir la construction

Si les articles longs jouent un rôle important dans votre stratégie de marketing de contenu, les pages piliers et les groupes de sujets vous aideront à créer EAT et à améliorer les classements.

Cependant, ce n'est que si vous créez correctement des pages piliers et des groupes de sujets. Vous ne pouvez pas écrire sur n'importe quel sujet et vous attendre à un classement - le sujet doit être suffisamment large pour nécessiter de nombreux blogs, mais suffisamment spécialisé pour que vous puissiez couvrir les sous-sujets les plus importants de votre page pilier.

Maintenant, vous devriez avoir toutes les informations de la page pilier dont vous avez besoin pour mettre la pression sur vos rivaux dans les SERP. Bonne chance!

FAQ

Qu'est-ce qu'une page pilier ?

Une page pilier est un élément de contenu de haut niveau qui couvre de manière exhaustive un sujet principal, renvoyant à des articles de blog sur des sous-sujets spécifiques. Les blogs sont plus approfondis et ciblent généralement des mots-clés liés au sujet principal de la page pilier.

Comment rédiger une page pilier ?

Vous pouvez apprendre à créer une page pilier en suivant nos étapes :
Choisissez les sujets pour lesquels vous souhaitez vous classer, recherchez des mots-clés, regroupez des mots-clés et des phrases dans des articles de blog et des groupes de sujets, écrivez des pages de groupe, écrivez la page pilier et optimisez votre page pilier pour le référencement.

Combien de mots compte une page pilier ?

Les pages piliers sont des éléments de contenu complets qui doivent être suffisamment longs pour inclure toutes les informations pertinentes, mais pas trop longs pour ne pas ennuyer le lecteur. En règle générale, les pages piliers doivent contenir entre 2 000 et 5 000 mots.