Image de marque rose : comment et quand utiliser le rose dans vos créations

Rose – certains le voient comme une couleur féminine. D'autres y voient une agréable couleur d'espoir. Il y a quelque chose de souple et de charmant dans les deux sens.

C'est l'une des raisons pour lesquelles vous trouverez des marques utilisant différentes nuances de rose quelque part dans leur marketing.

Outre le rouge, de nombreuses marques utilisent le rose lors des promotions de la Saint-Valentin. Mais le rose est moins couramment utilisé comme couleur principale de la marque. Il a une longue histoire comme ayant des connotations féminines. Et par conséquent, il apparaît surtout dans les marques ciblant les femmes. Mais le rose est-il vraiment réservé aux marques destinées aux femmes ?

Avant de répondre à cette question, examinons différentes interprétations du rose. Il y en a plusieurs que nous connaissons couramment et différentes cultures traitent également cette couleur différemment.

Psychologie des couleurs – que représente le rose ?

Un fait rapide - saviez-vous que le « mot » rose provient d'une fleur nommée Dianthus plumarius , communément appelée « rose du jardin » ? Il y a tellement de manifestations de rose dans la nature :

• Nuances subtiles de fleurs de cerisier rose pastel
• Le rose profond exotique des flamants roses
• Nuances rose pêche en cristaux de rhodochrosite

Ce ne sont là que quelques exemples de rose naturellement présent autour de nous. C'est donc une couleur avec laquelle il est facile de se connecter. Et lorsqu'il est utilisé correctement, il peut faire des merveilles pour votre marque. Mais pour cela, vous devez également comprendre ce que la psychologie des couleurs a à dire sur cette couleur.

• Le rose est une couleur qui représente le bonheur. Si vous avez un message charmant à transmettre pour votre marque, il est encore plus beau en rose.
• La couleur rose est connue pour son effet calmant. Aimeriez-vous entendre un exemple intéressant qui justifie cet effet de rose ? Une nuance particulière de rose surnommée Baker-Miller Pink a en fait été utilisée dans les cellules de prison pour réduire le sentiment d'hostilité et d'agression.
• Être « dans le rose de la santé » est un idiome que nous connaissons tous. Ainsi, le rose dénote également une bonne santé.
• Le rose symbolise l'espoir et peut être utilisé comme couleur pour répandre la positivité.
• Les nuances douces de rose sont souvent utilisées pour symboliser l'innocence enfantine.
• Le rose, comme le rouge, est associé à l'amour.
• Elle est vue comme une couleur de sincérité et elle renforce un sentiment de confiance.

Image de marque rose - comment différents pays voient le rose

Les associations culturelles du rose sont aussi intéressantes que les nombreuses significations symboliques selon la psychologie des couleurs. Au début des années 1900, le rose était autrefois considéré comme une couleur forte convenant aux garçons. Pendant ce temps, le bleu, aux allures délicates, était réservé aux filles.

Mais les choses ont changé dans les années 1940 lorsque les Américains ont commencé à utiliser plus de rose dans la mode pour les femmes et les petites filles. C'est la tendance qui a socialement conditionné les gens à croire que le rose est une couleur féminine.

Mais les gens de cultures différentes perçoivent cette couleur différemment. Voici quelques associations de rose à travers le monde :

• Dans la culture occidentale, le rose a été couramment utilisé dans la mode féminine et la tendance s'est maintenant répandue dans le monde entier.
• Comme la couleur du sakura (fleur de cerisier), le rose a une place totalement différente au Japon. Il est considéré comme une couleur masculine au Japon.
• Le rose n'était pas largement utilisé en Chine jusqu'à récemment, lorsque le pays a commencé à s'exposer à la culture occidentale.

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses interprétations différentes du rose et de multiples associations culturelles. Bien que le rose ait un côté doux que les marques peuvent exploiter, peu de marques le font actuellement.

"Rosez-le et rétrécissez-le" était une règle que certains spécialistes du marketing utilisaient dans le passé. Il s'agissait de créer une version rose d'un produit habituel afin de cibler les femmes. Et c'était encore une autre raison pour laquelle de nombreuses marques se sont tenues à l'écart de cette couleur dans le passé. Mais aujourd'hui, les marques cassent les stéréotypes.

Fini le temps où l'on considérait le « rose » comme une couleur de « féminité ». Si vous choisissez cette couleur comme couleur primaire pour votre marque, vous trouverez beaucoup d'inspiration, même de certaines grandes marques.

Vous ne savez pas si le rose sera la bonne couleur pour votre marque ? Voyons comment différentes marques exploitent la psychologie des couleurs du rose et ses associations culturelles.

Pink branding – Les leçons des grandes marques

Votre couleur principale sera dans votre logo, vos e-mails, vos pages de réseaux sociaux et tous les types de publicités. Donc, vous devez être sûr de la façon dont les gens voient la nuance particulière de rose que vous choisissez. Cela dépend aussi beaucoup des tendances que les marques populaires ont établies. En fait, près de 85 % des acheteurs trouvent que les couleurs ont suffisamment d'impact pour modifier leurs décisions d'achat.

Le rose sera-t-il une couleur appréciée par votre public cible ? Eh bien, il est plus facile de comprendre l'efficacité du rose en étudiant les marques qui l'utilisent déjà. Voici quelques-uns populaires qui le font.

1) Baskin Robbin

Le rose est une couleur que vous pouvez facilement associer à la crème glacée et aux desserts en général. Baskin Robbins en profite et capture une délicieuse teinte rose dans ses pots à glace et ses boîtes d'emballage.

La couleur rose résonne facilement avec les pâtisseries et les friandises, ce qui en fait un excellent choix pour les boulangeries et les glaciers.

2) Deutsche Telekom

Le rose n'est pas une couleur que l'on voit couramment dans l'industrie des télécommunications. C'est principalement l'une des raisons pour lesquelles Deutsche Telekom utilise une teinte vive de magenta dans son image de marque. La marque utilise la couleur pour montrer à quel point elle est unique. Ce plan a fonctionné à merveille pour la marque et c'est l'un des logos les plus reconnaissables en Europe.

Si vous cherchez à briser les conventions et à créer de nouvelles tendances dans votre secteur, faites tourner les têtes avec des nuances de rose profondes et luxuriantes comme celle utilisée par Deutsche Telekom.

3) AEON

AEON est une multinationale japonaise du commerce de détail. En tant que marque connue pour ses magasins de proximité et ses supermarchés, elle utilise une couleur à laquelle ses consommateurs cibles s'identifient très bien, le rose. Le rose, comme nous l'avons mentionné plus tôt, est une couleur courante au Japon, une couleur qui a le respect des hommes et des femmes de tous les groupes d'âge. Ce logo puise dans cela et lui donne un nouveau regard avec une touche de violet.

Pour une marque au Japon ou qui se connecte d'une manière ou d'une autre à la culture japonaise, le rose est une couleur facile à travailler.

Astuce Kimp : Si vous avez une couleur comme le rose en tête et que vous souhaitez en tirer le meilleur parti dans votre stratégie marketing, proposez une palette de couleurs équilibrée en utilisant des couleurs qui la complètent bien. Nous parlerons plus en détail de la combinaison d'autres couleurs avec du rose, un peu plus tard. Mais pour l'instant, vous devez comprendre que les schémas de couleurs que vous choisissez et la façon dont vous les utilisez dans vos conceptions graphiques ont un impact énorme sur la manière dont votre marque se connecte à votre public.

Vous vous demandez comment créer de manière cohérente des conceptions marketing avec une palette de couleurs que vous avez choisie ? Essayez Kimp Graphics , notre abonnement de conception illimité.

4) Cosmopolite

En tant que magazine conçu spécialement pour les femmes, le logo de celui-ci est tout rose et sans peluches. Sa teinte Fuschia animée combinée à la police sans empattement crée un logo épuré auquel il est facile de s'identifier.

Les marques de produits pour femmes, y compris les marques de mode féminine, utilisent souvent cette couleur. Cela fonctionne également comme un charme si vous avez une entreprise offrant des services de beauté professionnels. Les cliniques proposant des soins de la peau et des traitements de bien-être sont les autres types d'entreprises qui peuvent s'appuyer sur l'histoire du rose associé aux produits et services pour femmes.

5) Vignes du vignoble

Le rose continue d'être un choix courant dans la mode féminine. Vineyard Wines s'adresse à la fois à la mode féminine et masculine, mais utilise toujours un logo rose. La marque propose des vêtements décontractés et confortables pour hommes et femmes et pour différents groupes d'âge. Il utilise un rose doux et convivial dans son logo pour simplifier sa communication client.

Si vous utilisez le rose dans l'industrie de la mode ou du bien-être féminin et d'autres catégories axées sur les femmes, sachez que la couleur est très courante. Pour vous démarquer, vous devez choisir la bonne teinte qui distingue votre marque. Vient ensuite le type de logo que vous concevez et les autres éléments visuels qui le composent.

Astuce Kimp : Les tendances des logos évoluent en permanence. Ainsi, lorsque vous avez choisi une couleur unie pour votre marque, vous avez besoin du bon type de logo pour que la couleur fonctionne. Le logo Cosmopolitan est un exemple parfait pour montrer que même un simple logo de mot-symbole peut avoir un impact énorme sur son public.

Vous cherchez un design de logo qui changera le visage de votre marque ? Parlez à l'équipe Kimp dès aujourd'hui pour obtenir votre logo et toutes ses itérations, conçus pour un prix forfaitaire.

Branding rose : les nombreuses façons d'utiliser le rose pour votre marque

Si vous utilisez le rose comme couleur de marque, gardez à l'esprit qu'il sera largement utilisé sur vos canaux de marketing et choisissez la teinte la plus appropriée pour votre public. Cependant, si vous n'êtes pas prêt à utiliser le rose dans vos logos mais que vous souhaitez tout de même explorer les nuances de rose à d'autres endroits, vous avez l'embarras du choix. Voici quelques façons d'intégrer la couleur de manière transparente dans vos efforts de marque.

1) Image de marque rose sur vos sites Web

Si vous souhaitez utiliser le rose sur votre site Web mais que vous ne voulez pas qu'il apparaisse trop brillant, inspirez-vous de la palette pastel douce du site Web de KNC Beauty. La marque équilibre magnifiquement la puissance du rose avec d'autres couleurs pastel.

Vous voulez utiliser un rose vif? Cela peut devenir écrasant s'il s'agit de la couleur de base d'un design entier. Mais vous pouvez l'utiliser pour le texte et/ou les boutons CTA sans que cela devienne écrasant. Cela semble doux et est plus facile pour les yeux.

2) Un branding rose pour des flyers accrocheurs

Les consommateurs sont de plus en plus insensibles aux publicités. Même pour les circulaires envoyées directement aux consommateurs ciblés, à peine 5 % des consommateurs les regardent immédiatement. Ainsi, si vous choisissez des dépliants et des dépliants pour les publicités locales, l'efficacité dépend beaucoup des couleurs que vous utilisez et de la conception graphique globale.

Pour ces supports marketing imprimés avec lesquels il est difficile d'attirer l'attention des clients, vous trouverez qu'une couleur vibrante comme le rose est un excellent choix. Le vert, le bleu et le noir sont assez courants dans les flyers mais pas le rose. Ainsi, lorsque le vôtre utilise correctement le rose, il est sûr de faire tourner les têtes.

3) Capturez l'amour dans les panneaux d'affichage

Vous devez être très prudent quant aux couleurs que vous choisissez pour la publicité extérieure. Alors que le rouge est peut-être la première couleur qui vient à l'esprit lorsqu'on représente l'amour, un énorme panneau d'affichage rouge au bord de la route pourrait ressembler à un panneau d'avertissement. Le rose pourrait être un meilleur choix dans de tels cas.

Astuce Kimp : Vous trouverez des alternatives RVB et CMJN (c'est-à-dire numériques et imprimées) pour la plupart des nuances de rose. Ainsi, incorporer le rose comme couleur principale dans vos créations ne sera pas trop difficile. Assurez-vous simplement d'obtenir l'aide d'un designer professionnel. Pour un œil non averti, la différence entre les roses utilisés dans les supports imprimés et numériques peut sembler choquante. Il est avantageux de travailler avec des graphistes professionnels pour les publicités imprimées, en particulier celles à grande échelle comme les panneaux d'affichage.

Vous avez du mal à maintenir les couleurs de votre marque et la qualité de vos designs sur vos panneaux publicitaires ? Contactez Kimp pour résoudre vos problèmes de conception de panneaux d'affichage.

4) Imaginez des publications parfaites sur les réseaux sociaux en rose

Le rose fonctionne exceptionnellement bien sur les réseaux sociaux. Même le logo Instagram a un beau dégradé de roses d'ailleurs ! Ainsi, le rose est une belle option si vous avez besoin de créer des publications ou des histoires visuellement attrayantes pour les médias sociaux.

5) E-mails roses de marque et de marketing

Le marketing par e-mail existe depuis longtemps maintenant. Et aujourd'hui, les gens ont facilement accès à leurs e-mails sur leur téléphone. Mais le taux d'ouverture moyen des emails marketing est à peine de 19,8%. De plus, le taux de clics est encore plus bas à 11,3 %.

L'utilisation d'une couleur audacieuse et vibrante comme le rose sera utile si vous avez besoin d'un crochet visuel qui incitera vos clients à s'arrêter et à jeter un coup d'œil à votre e-mail. Et le fait que cette couleur fonctionne bien avec les enfants et les femmes en fait également une option facile pour les campagnes par e-mail segmentées.

De jolies teintes roses pour vous inspirer

Certaines nuances de rose sont vives et fortes tandis que d'autres sont douces et sereines. Que voulez-vous que votre rose capture ? Une ambiance romantique profonde ou peut-être un simple rose qui montre le côté doux de votre marque ? Pas certain? Voici quelques nuances à essayer :

1) Rose Pacifique

Imaginez la couleur de l'océan bordée par un beau ciel rose au coucher du soleil. Voilà à quoi ressemble la couleur Pacific Pink. Il a le pouvoir d'attirer l'attention. Selon Shutterstock, c'est l'une des couleurs les plus tendances à essayer en 2022.

Pacific Pink est une couleur courante dans la nature. En conséquence, les gens ressentent une connexion instantanée avec lui. Cela fonctionne bien dans les logos des marques de mode ainsi que dans les arrière-plans des images et des sites Web des médias sociaux.

2) Orchidée rayonnante Pantone

Radiant Orchid était la couleur Pantone de l'année en 2014. Elle a secoué l'espace du design d'intérieur ainsi que le monde de la mode. La pointe de violet sur un sous-ton rose en fait une jolie couleur qui ne fait pas mal aux yeux lorsqu'elle est utilisée en excès.

3) Chèvrefeuille Pantone

Nommé Pantone Color of the Year 2011, c'est un excellent choix si vous avez besoin de quelque chose d'audacieux et d'arrêt de défilement. L'énergie dégagée par cette nuance en fait un choix approprié pour les marques ciblant les jeunes.

Certaines combinaisons de couleurs que vous devriez connaître

L'image de marque et le marketing roses peuvent être délicats si vous ne connaissez pas les bonnes couleurs à associer. En fait, tout l'intérêt de choisir le rose, et les nombreuses associations positives qu'il a, pourraient être perdus si vous l'associez mal. Voici quelques combinaisons de couleurs qui fonctionnent bien pour le rose.

1) Rose avec du noir pour une touche de sophistication

Si vous trouvez que le rose est trop doux, combinez-le avec du noir et cela fera un appariement luxueux.

2) Le rose et le bleu se complètent

Comme ce sont des couleurs complémentaires, elles fonctionnent bien ensemble. Vous avez une nuance de rose vif à utiliser ? Tu es chanceux! Le bleu équilibrera la lourdeur du rose.

3) La combinaison analogue du rose et du violet

En tant que couleurs qui apparaissent les unes à côté des autres dans la roue chromatique, elles forment une combinaison agréable. Lyft intègre magnifiquement cet appariement dynamique dans son esthétique Instagram.

Image de marque rose bien faite avec Kimp Graphics

Les couleurs que vous choisissez pour votre marque reflètent la personnalité de votre marque. Et ce n'est pas seulement dans les premières impressions. La façon dont vous présentez la personnalité de votre marque en utilisant la couleur, au fil du temps, aura un impact sur votre capacité à établir des relations à long terme avec vos clients. Pour vraiment donner l'impression que vous voulez, vous devez systématiquement incorporer les couleurs de votre marque aux bons endroits.

Vous avez besoin d'une équipe qui peut vous aider à rester au top de votre marketing et de vos conceptions ? Bénéficiez d'une équipe de designers dédiée pour un forfait mensuel fixe avec un abonnement de conception illimité Kimp Graphics.

Commencez votre essai gratuit aujourd'hui.