Comment utiliser Pinterest pour les entreprises ? Un guide du débutant

Saviez-vous que Pinterest peut être un excellent moyen de promouvoir votre entreprise ?

Oui, il s'agit d'une plate-forme de médias sociaux où les utilisateurs peuvent partager leur contenu, images, vidéos et articles générés par les utilisateurs qu'ils aiment avec d'autres utilisateurs - pas très différents des autres plates-formes sociales.

Alors pourquoi Pinterest pour les entreprises ? Parce que cette plateforme a grandi comme de la pâte à levure ces dernières années grâce à ses utilisateurs qui sont réellement intéressés par les produits proposés par les petites entreprises.

Ne vous méprenez pas; tous les grands noms l'utilisent aussi, mais ce que cette plateforme peut faire pour une petite entreprise est de la pure magie.

Voyons comment vous pouvez tirer le meilleur parti de Pinterest, même si vous débutez.

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Comment fonctionne Pinterest ?

Fondamentalement, Pinterest est une plate-forme permettant aux gens de trouver des idées sur divers sujets tels que les voyages, les recettes de cuisine, la décoration de la maison et bien d'autres.

Son objectif fondamental est de donner de l'inspiration à l'utilisateur en proposant différents styles et types de contenu pouvant être utilisés dans la pratique.

Nous avons déjà mentionné que vous pouvez partager différents types de contenu sur la plateforme.

Ce qui rend Pinterest unique, c'est que ces publications partagées, appelées "épingles", peuvent être organisées en tableaux, que les utilisateurs peuvent suivre pour approfondir un sujet spécifique.

De plus, vous pouvez intégrer des tableaux Pinterest sur votre site Web et engager facilement plus de personnes au-delà de l'application Pinterest.

Les utilisateurs parcourront le flux Pinterest pour s'inspirer et même s'engager dans l'achat d'un produit, principalement parce que les utilisateurs de Pinterest ont déjà l'intention de rechercher quelque chose dont ils ont réellement besoin.

Par exemple, si quelqu'un tape "éclairage domestique" dans la barre de recherche, il aura deux options : Explorer et Profils.

Cela signifie qu'ils peuvent parcourir des idées d'éclairage domestique ou des profils d'entreprises qui offrent ces services.

Si vous dirigez une entreprise d'éclairage domestique, vous voudriez que ces personnes puissent vous trouver.

Vous créez votre compte Pinterest pour les entreprises et concevez votre profil spécifiquement autour de cet objectif.

Vous partagez des images de vos produits, donnez des idées sur l'éclairage intérieur ou des conseils utiles pour votre public, établissant ainsi votre marque comme une source fiable.

L'idée est d'offrir autant de contenu précieux à vos acheteurs potentiels.

Et parce que nous, les humains, sommes d'abord accrochés au visuel, Pinterest pour les entreprises fonctionnera mieux si vous utilisez des images/vidéos de haute qualité avec votre contenu écrit.

Contrairement aux publications sur d'autres réseaux sociaux où vous partagez simplement un lien avec une publication, sur Pinterest, vous créez les épingles qui dirigeront l'utilisateur vers le site Web spécifique. Vous pouvez également créer un format captivant pour présenter vos produits, comme les épingles d'histoire Pinterest.

C'est bien mieux si vous proposez deux services à la fois : l'un donnant une idée visuelle sous forme d'image et l'autre utilisant cette image pour rediriger l'utilisateur vers votre site Web préféré.

Importance de Pinterest pour toute entreprise (SEO)

C'est une tâche pour vous de cibler votre client idéal, c'en est une autre pour lui de vous trouver. C'est là que les mots clés et le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) aident.

Lorsque vous déterminez les mots ou les phrases pour lesquels vous souhaitez que votre entreprise soit trouvée, assurez-vous de les inclure dans vos épingles, vos tableaux et même votre biographie et votre profil.

Ceux-ci vous aideront avec votre trafic organique, c'est-à-dire que lorsqu'un utilisateur recherche un créneau spécifique, votre entreprise apparaîtra sur son flux.

Pinterest vous aidera même en affichant des phrases similaires :

La meilleure façon de trouver les mots-clés les plus importants pour vous, vous pouvez installer le plugin Keywords Everywhere et avoir un aperçu de la tendance actuelle liée à votre domaine d'expertise, bien sûr.

Trouver les mots-clés les plus appropriés augmentera vos chances d'apparaître sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) vous donnant ainsi une meilleure visibilité en tant que marque.

Comment créer un compte professionnel Pinterest ?

Si vous êtes un débutant complet sur Pinterest, voici ce que vous faites :

Étape 1:

Allez sur https://www.pinterest.com/ et cliquez sur le bouton S'inscrire

Étape 2:

Allez au bas de la page et cliquez sur Êtes-vous une entreprise ? Bouton Commencer ici

Étape 3:

Saisissez vos coordonnées et créez votre Pinterest pour les entreprises

Étape 4:

Créez votre profil d'entreprise en ajoutant le nom de votre entreprise, votre site Web et des détails sur votre entreprise.

Vous devrez cocher quelques cases, mais cela ne vous prendra pas plus d'une minute ou deux.

Étape 5 :

Commencez à partager vos idées ou à présenter votre marque

Si, toutefois, vous avez déjà un compte Pinterest privé, vous pouvez facilement le convertir en compte Pinterest pour les entreprises.

Suivez simplement ces étapes simples :

Étape 1:

Connectez-vous à votre compte Pinterest et accédez aux paramètres

Étape 2:

Accédez à Gestion du compte et cliquez sur Convertir le compte

Étape 3:

Cliquez sur Mettre à niveau en bas de la page

C'est tout - votre Pinterest est maintenant un compte professionnel officiel.

Comment publier sur Pinterest ?

Étape 1:

Connectez-vous à votre compte Pinterest for business et cliquez sur + Créer une épingle en haut à gauche de la page

Étape 2:

Faites glisser et déposez ou téléchargez votre image depuis votre ordinateur, puis ajoutez un titre, une description et un lien de destination

Étape 3:

Cliquez sur le menu de droite pour choisir ou créer un nouveau tableau et cliquez sur Publier

Que publier sur Pinterest ? Idées d'épingles Pinterest

Pinterest – avant tout – est destiné aux visuels.

Même si vous offrez des services et ne vendez pas de produits, vous attirez l'attention de votre public cible avec une image.

Attention cependant, les utilisateurs n'apprécient pas une image trop altérée ou filtrée.

Quoi que vous vendiez, assurez-vous de fournir des images concises et de haute qualité.

De plus, vous pouvez toujours utiliser Canva pour cela - même la version gratuite !

Épinglez vos produits séparément

Si vous vendez des produits, votre meilleur pari est d'épingler chaque produit séparément.

Vous pouvez ensuite les classer ultérieurement dans des tableaux séparés afin que les utilisateurs puissent les parcourir facilement.

De cette façon, vos clients potentiels peuvent trouver exactement ce qu'ils recherchent beaucoup plus rapidement.

Ils auront également plus d'informations sur les détails du produit, le site Web à visiter, etc.

Épinglez ce qui est populaire et tendance

Vous voulez montrer à votre public que non seulement vous possédez votre créneau, mais que vous êtes bien informé des dernières tendances de votre secteur.

Cela vous aidera également à accroître l'autorité et la crédibilité de votre marque.

Comme cet exemple :

Tutoriels d'épinglage, c'est-à-dire comment épingler

Celles-ci sont explicites : vous proposez des trucs et astuces dont vous savez que votre public peut bénéficier.

En retour, vous augmentez le trafic organique vers votre compte et/ou votre site Web tout en constituant une armée dédiée d'abonnés.

Découvrez cet exemple impressionnant de The Dark Knot, qui vend des cravates et des accessoires pour hommes :

Infographie des épingles

Une autre façon de montrer votre expertise consiste à épingler des infographies sur des sujets pertinents.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les gens réagissent mieux aux images qu'au texte, vous pouvez donc les utiliser à votre avantage.

Prenez un sujet qui a été développé dans un article de blog et convertissez-le en infographie.

De cette façon, votre public apprendra ce dont il a besoin sans perdre trop de temps à lire de longs contenus.

De plus, ils sauront certainement où revenir pour un contenu plus digeste.

Épingler des vidéos

Tout ce qui a été dit jusqu'à présent peut être transformé en contenu vidéo.

Les didacticiels pratiques ou les bricolages, les vidéos avant et après, les histoires de réussite sur votre marque, etc., sont le meilleur type de contenu pour votre stratégie de marketing vidéo.

Vous pouvez créer vos propres vidéos tant qu'elles durent 15 à 20 secondes en utilisant votre smartphone.

Ou vous pouvez même épingler des vidéos de YouTube, Vimeo ou TikTok.

Comment partager des tableaux Pinterest pour étendre votre portée ?

Vous pouvez partager vos épingles et même des tableaux entiers sur d'autres plateformes sociales. En outre, vous pouvez les partager avec des personnes via des adresses e-mail.

Cela augmentera la portée de votre épingle et ainsi vos chances d'atteindre un plus grand nombre de clients potentiels.

Voici comment procéder :

Étape 1:

Cliquez sur le menu déroulant dans le coin supérieur droit et sélectionnez Régler votre flux d'accueil

Étape 2:

Allez dans Tableaux et cliquez sur celui que vous souhaitez partager

Étape 3:

Cliquez sur les trois points horizontaux à côté du nom du tableau et choisissez l'option Partager .

Vous pouvez maintenant choisir comment et où partager votre tableau.

Quels indicateurs clés analyser ? Analyse de Pinterest

Avoir Pinterest pour les entreprises vous permet de suivre des mesures importantes pour vos épingles.

Cela signifie que vous pouvez voir comment ils fonctionnent, apprendre d'eux et vous améliorer si nécessaire.

Voici les statistiques les plus importantes à surveiller, grâce à Pinterest Analytics :

• Impressions
• Fiançailles
• Clics sur les épingles
• Clics sortants
• Taux de clics sortants
• Vues vidéo
• Temps de lecture vidéo moyen
• Économise
• Taux de clics sur les épingles
• Jouez à 95 %
• Temps de jeu total (minutes)
• 10 secondes de jeu
• Taux d'engagement
• Taux d'économie
• Audience totale
• Audience engagée totale
• Audience totale mensuelle
• Une audience mensuelle totale engagée
• Vues mensuelles

10 conseils pour tirer le meilleur parti de Pinterest / Atteindre les objectifs commerciaux

Créer une stratégie marketing pour Pinterest

Il va sans dire qu'avant de rejoindre le marché, vous devez avoir une stratégie soigneusement planifiée.

Pinterest pour les entreprises ne fonctionnera que si vous avez une idée claire de ce que vous voulez réaliser et comment y parvenir.

Alors, réfléchissez à quelques idées, transformez-les en un plan d'action et commencez à tester les eaux.

Commencez par répondre à ces questions :

1. Qu'est-ce que je veux accomplir ?

2. Quel est mon public spécifique ?

3. Quel type de contenu vais-je partager ?

4. Suis-je prêt à participer à la communication et à construire mon réseau ?

5. Puis-je garder une trace des données importantes liées à mon public cible ?

Faites attention aux tendances parmi les utilisateurs de Pinterest

Vous voulez être un compétiteur digne, n'est-ce pas ?

L'un des moyens les plus simples d'y parvenir est d'apprendre où nagent les grands requins et pourquoi ils ont choisi exactement cet endroit.

Recherchez des mots à la mode dans votre créneau et rejoignez la fête.

Par exemple, si vous offrez des services de marketing à des clients potentiels, une partie de votre stratégie de contenu devrait consister à partager les actualités et les tendances liées à l'industrie du marketing - tendances marketing pour les médias sociaux au cours de la dernière année, statistiques sur les personnalités des acheteurs, critiques des meilleurs marketing logiciel - vous obtenez l'image.

Éduquez votre public

Ceci est étroitement lié à la section précédente.

Une fois que vous savez ce que votre public cible recherche, proposez un contenu qui lui sera utile et éducatif.

Vous construirez également une base solide pour la notoriété et la crédibilité de la marque.

De plus, les clients potentiels sauront vers qui se tourner une fois qu'ils auront pris une décision d'achat.

En traduction, cela signifie que vous proposez des éléments gratuits à partir de votre base de connaissances.

Supposons que vous soyez dans le domaine de l'écriture : partagez des conseils sur la façon de créer des titres convaincants, les choses à faire et à ne pas faire en matière de rédaction de séquences d'e-mails, des conseils pour surmonter le blocage de l'écrivain, etc.

Combinez des images, des vidéos et du texte

Des personnalités différentes signifient des préférences différentes.

Bien que Pinterest soit à la base une plate-forme visuelle, votre meilleur pari pour en tirer le maximum est de mélanger et assortir.

Faites en sorte que vos épingles soient strictement visuelles, comme des images ou des vidéos.

D'autres fois, essayez d'inclure du texte dans ces visuels, comme des infographies ou des citations de motivation.

Assurez-vous simplement que vos images et vos vidéos sont de haute qualité.

Optimiser pour le référencement

Cela signifie que vous recherchez des mots-clés pertinents et que vous les incluez dans vos descriptions ou liens personnalisés.

Pinterest fonctionne comme les autres moteurs de recherche, vous devez donc optimiser votre contenu pour cela.

Découvrez comment ce blog culinaire a utilisé les hashtags dans la description :

Conseil de pro : assurez-vous que vos liens ne sont pas rompus, c'est-à-dire qu'ils redirigeront votre public vers l'endroit où vous souhaitez qu'il aille.

Connectez votre site Web via le bouton Pin It

Ce bouton donne aux visiteurs de votre site Web la possibilité d'épingler du contenu directement de votre site Web sur l'un de leurs tableaux.

De cette façon, vous leur facilitez le partage de votre contenu - et quand quelque chose est facile, il est plus probable qu'il soit fait fréquemment.

Pour commencer avec le bouton Épingler, accédez au générateur de widgets Pinterest et générez le code à afficher sur votre site Web.

Ou, si vous utilisez un site Web WordPress, vous pouvez utiliser le plug-in d'icônes de médias sociaux qui ajoutera automatiquement le bouton d'épingle à tous vos messages.

Utiliser des publicités

Pinterest est une plateforme d'inspiration et d'idées, ce qui signifie que les gens ont déjà l'intention d'acheter quelque chose.

C'est pourquoi la foule de Pinterest est plus favorable aux publicités que sur d'autres plateformes de médias sociaux.

Vous pouvez essayer les différents types d'annonces disponibles pour votre entreprise, et la meilleure partie est qu'il existe des outils publicitaires gratuits et payants.

Suivi des métriques

Comment saurez-vous ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas si vous n'analysez pas les données ?

Pinterest Analytics est à votre disposition une fois que vous avez créé votre Pinterest pour les entreprises, puis il ne fait que suivre et mesurer à partir de là.

Cela vous aidera à en savoir plus sur le comportement de votre public, afin que vous puissiez mieux ajuster votre stratégie marketing.

Par exemple, si vous souhaitez voir les performances de vos différentes épingles, accédez à Analytics > Overview et choisissez la métrique que vous souhaitez voir :

Combinez avec une autre plateforme de médias sociaux

Plus on est de fous, plus on est de fous, n'est-ce pas ?

Connecter Pinterest à vos autres comptes de médias sociaux augmente vos chances d'atteindre un bien meilleur public.

Parfois, le bon client vous trouvera via une plateforme différente, alors pourquoi ne pas saisir cette opportunité ?

Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur l'épingle que vous souhaitez partager et de cliquer sur la flèche à côté.

Ensuite, vous aurez la possibilité de partager l'épingle sur Facebook, Twitter, WhatsApp et même par e-mail.

Soyez actif et engagez-vous

Développez votre communauté et vos abonnés en vous présentant. Commercialiser avec succès votre entreprise ne consiste pas seulement à faire la publicité de votre marque.

Vous obtiendrez plus de succès lorsque vous participez activement à des conversations, suivez ou épinglez simplement les épingles d'autres personnes (et entreprises).

De cette façon, vous montrez le côté humain de votre entreprise - et les gens aiment interagir avec les gens, pas avec les marques.

FAQ sur Pinterest pour les entreprises

Points clés à retenir

Avec plus de 200 millions d'utilisateurs dans le monde, Pinterest est l'endroit idéal pour présenter votre entreprise. Nous vous avons montré notre guide étape par étape pour un succès ultime, et maintenant nous allons mentionner les points clés pour gérer une entreprise prospère sur Pinterest :

• La première et cruciale étape consiste à créer un compte professionnel Pinterest
• Voyez ce qui est tendance et ajustez vos épingles en fonction de cela
• En plus des images, publiez également des vidéos et des infographies
• Partagez également votre tableau Pinterest sur d'autres canaux de médias sociaux
• Enfin, n'oubliez jamais d'analyser vos métriques

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