Pinterest déploie les annonces de recherche !!

Restez informé en 60 mots !!

Pinterest déploie des annonces de recherche !! En savoir plus sur la dernière fonctionnalité de Pinterest. Aujourd'hui, nous vous apportons les dernières mises à jour sur les annonces de recherche Pinterest - ainsi que d'autres nouvelles marketing sur chaque plate-forme de vos sites et blogs préférés .

Lisez l'article complet pour les courts métrages qui vous intéressent

1. Pinterest déploie des annonces de recherche :

Qu'est-ce que j'ai raté? : Pinterest commence à déployer des annonces de recherche pour les mots clés et les campagnes d'achat. Pinterest ajoute un autre élément à son arsenal de services publicitaires, ouvrant la publicité de recherche à ses partenaires et aux entreprises faisant de la publicité via la suite marketing Kenshoo.

Quel est le changement ?  : jusqu'à présent, les annonceurs pouvaient diffuser des annonces à l'aide de mots clés, tels que "meubles", mais ces annonces étaient diffusées sur l'ensemble du site avec un contenu pertinent. Désormais, les annonces apparaîtront juste après que les internautes auront tapé leurs recherches.

Comment les annonces seront-elles vendues ? : Les nouvelles annonces Pinterest seront vendues via une enchère numérique au coût par clic. Cependant, au lieu des annonces principalement textuelles de Google, les annonces de recherche de Pinterest comporteront principalement des images.

Quoi de plus? : C'est une plateforme visuelle, donc la créativité est très importante. Pinterest, les requêtes de recherche sont assez larges. Cela signifie que les annonceurs peuvent rechercher des consommateurs dans l'entonnoir de commercialisation "moyen supérieur" plus ouvert d'esprit, par opposition aux plates-formes où les consommateurs sont plus proches de l'achat et entrent donc dans des recherches assez spécifiques.

Comment Pinterest vendra-t-il ces publicités ?  : Pinterest prévoit de vendre les publicités directement, bien que des milliers d'annonceurs puissent acheter ces publicités à l'aide d'une interface numérique en libre-service, un peu comme Google.

À retenir : la nouvelle solution de recherche aidera ces entreprises à se connecter avec plus de 150 millions de personnes qui utilisent Pinterest chaque mois. Ces mêmes abonnés effectuent deux milliards de recherches sur Pinterest par mois. Son argumentaire est que cette activité représente une excellente opportunité pour les spécialistes du marketing de capter de nouveaux clients.

Lire : Pinterest propose désormais des annonces de recherche

2. Snapchat s'est inspiré de Facebook :

C'est à propos de quoi? : Snapchat lance une nouvelle plate-forme de technologie publicitaire inspirée de Facebook. C'est une plateforme publicitaire plus grande et meilleure qui vise à augmenter les revenus.

Quels sont ses partenaires ? : De nombreux partenaires qui ont participé à cette refonte de la technologie publicitaire, notamment Kenshoo, Kinetic, AdParlor, HyFn et Videology, ont déjà travaillé avec Facebook. Il y a six nouveaux partenaires API, portant le total à 15. Snapchat a également noué des partenariats avec cinq partenaires, dont mParticle, Kochava et LiveRamp . Les annonceurs utilisant ces partenaires peuvent gérer, segmenter et mettre à jour les audiences.

Comparaison entre Facebook et Snapchat : Cela place Snapchat dans la position de copier la feuille de route publicitaire de Facebook, tandis que Facebook emprunte à la conception des produits de Snapchat. Facebook s'est appuyé sur des entreprises et des agences technologiques extérieures pour l'aider à développer sa technologie publicitaire, mais il a depuis consolidé son programme, empruntant bon nombre des innovations qu'ils ont aidé à développer. C'est un plan de match que Snapchat semble adopter.

Quoi de plus? :

• Le réseau social a introduit une fonctionnalité vidéo via une "API créative" pour permettre à cinq partenaires, dont ReFUEL4, Vidmob et Spredfast, de gérer le contenu vidéo, en aidant à la production et au montage de vidéos pour atteindre certains objectifs marketing.

• Les partenaires fourniront un logiciel permettant aux spécialistes du marketing de créer des publicités instantanées et d'autres types de contenu vidéo.

• Les outils permettront la production créative, la gestion des actifs, les tests A/B, l'analyse créative et plus encore, offrant aux spécialistes du marketing une vue en temps réel des publicités les plus performantes.

À emporter : Il n'est pas surprenant de voir Snapchat s'attaquer à Facebook. Avec cela, cependant, Snapchat est sur le point de générer beaucoup de revenus en raison d'une demande importante dans tous les domaines. Grâce à ces nouveaux partenariats et capacités, Snapchat se positionne pour connaître une croissance rapide.

Lire : Snapchat lance une nouvelle plateforme de technologie publicitaire

3 . Google lance les annonces ajoutées par AdWords :

Quoi de neuf?  : dans le nouveau test, les annonces basées sur le contenu existant des annonces et des pages de destination sont ajoutées aux groupes d'annonces par Google. L'automatisation n'a rien de nouveau dans AdWords, c'est pourquoi Google a lancé un projet pilote qui ajoute de nouvelles annonces textuelles aux comptes des annonceurs.

Est-ce une sonnette d'alarme pour les gestionnaires de recherche payante ?  : Oui, c'est le cas des gestionnaires de recherche payante qui craignent que Google n'usurpe le contrôle du processus de création et de test des annonces. Voici ce que nous savons jusqu'à présent sur ce test.

Quels comptes ont été pris en compte pour ce programme ?  : Google a examiné les campagnes dont les paramètres de rotation des annonces étaient "Optimiser pour les clics" ou "Optimiser pour les conversions" et qui comportaient des groupes d'annonces contenant peu d'annonces.

Comment ces publicités sont-elles générées ?  : Pour le test, les annonces ont été générées par des personnes (par opposition aux annonces générées automatiquement) en fonction des annonces existantes dans le compte et du contenu de la page de destination. Les publicités sont examinées par l'équipe produit, entre autres, pour l'assurance qualité. Les équipes commerciales ont également participé à l'examen des créations et à la sélection des comptes pour le pilote.

À retenir : ce programme soulève évidemment plus de questions sur le contrôle des annonceurs et le rôle de l'apprentissage automatique dans la création d'annonces. Si Google considère que le pilote a réussi et déploie plus largement les annonces ajoutées par AdWords, il est difficile de voir comment le processus actuel de création et de vérification des annonces peut évoluer sans automatisation.

Lire : Google lance des publicités

4. Twitter affiche maintenant le nombre de vues vidéo :

Qu'est-ce que j'ai raté? : Les utilisateurs de Twitter pourraient bientôt savoir combien de fois leurs vidéos sont regardées. Twitter est en train de peaufiner la façon dont il fournit ces courts clips cinématographiques aux chronologies de ses utilisateurs.

Pourquoi maintenant?  : Le nombre de vues fournit un contexte utile sur la popularité d'une vidéo.

Quel est le changement ?  : Dans le passé, on disait que Twitter mesurait une vue vidéo pour les annonceurs comme quelque chose regardé pendant au moins deux ou trois secondes, mais maintenant les annonceurs voudront savoir exactement ce pour quoi ils paient.

Quoi de plus? : Parallèlement à la vidéo, Twitter travaille également à résoudre un problème de longue date. L'entreprise a été censurée pendant longtemps pour être un terreau fertile pour le harcèlement et les crimes haineux, mais il semble que l'entreprise pourrait enfin mettre en œuvre des changements pour réduire les abus.

À retenir : il s'agit en effet d'une décision intéressante de la part de Twitter, car elle leur permettra de savoir quelle vidéo est la plus populaire avec le plus grand nombre de vues.

Lis: Twitter montrant le nombre de vues vidéo

5. Adwords si la fonction est déployée pour la personnalisation des annonces à la fin des annonces textuelles standard :

C'est à propos de quoi?  : Les fonctions IF sont déployées pour la personnalisation des annonces en tant qu'annonces textuelles standard et permettent aux annonceurs de personnaliser les annonces en fonction de l'appareil et de l'appartenance à la liste de reciblage.

En quoi est-ce utile pour les annonceurs ?  : Il donne aux annonceurs la possibilité de personnaliser leurs annonces de la même manière que les personnalisateurs d'annonces le permettent, mais sans le flux.

Avantage : fonction IF, les annonces textuelles peuvent être personnalisées selon que les utilisateurs sont sur mobile ou membres d'une liste d'audience.

Utilisations de la fonction SI :

• Si la fonction est utilisée pour personnaliser l'offre de description en fonction de la présence ou non d'un utilisateur dans la liste de retargeting "Cart Abandoners" de l'annonceur.
• Avec le texte par défaut fourni avec les fonctions IF, les annonceurs n'ont pas besoin d'avoir une annonce qui n'utilise pas de personnalisateurs dans leurs groupes d'annonces.
• Les fonctions IF peuvent être utilisées n'importe où dans une annonce textuelle développée, à l'exception de l'URL finale. Ils ne peuvent être diffusés que sur le Réseau de Recherche

À retenir : en utilisant la fonction IF et la valeur par défaut, les utilisateurs n'ont plus besoin d'avoir une annonce sans personnalisateurs dans leur groupe d'annonces, ce qui est assez intéressant et utile car il permet également la personnalisation.

Lire : Fonction Adword IF

un

C'est tout pour aujourd'hui. Bonne commercialisation ? ?!!