Marketing Pixar : 6 leçons de marketing et de design à apprendre

Vous pouvez apprendre quelque chose des endroits où vous vous y attendez le moins. Tant que vous êtes prêt à apprendre, le monde est vraiment une huître. La clé est de garder les yeux et les oreilles ouverts pour ne manquer aucune leçon.

Un tel endroit avec des leçons abondantes est le studio américain d'animation par ordinateur - Pixar. Le marketing Pixar peut être une grande source d'inspiration pour les marques.

Confus? Comment un studio d'animation peut-il vous apprendre le marketing ? Eh bien, quand quelqu'un entreprend de faire quelque chose de grand et y parvient, pourquoi ne pas apprendre d'eux ? Mais pourquoi vous recommandons-nous d'apprendre à commercialiser avec Pixar ? Le design a du sens, mais le marketing ?

Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit quand on parle de Pixar ? Les films? Quelle est la chose commune au franchisé Toy Story, à la franchise Cars et au film UP ?

Ils vous font sentir. N'est-ce pas? Quels que soient le sujet, l'intrigue et le film, les films de Pixar font ressentir aux gens des émotions que personne ne peut ressentir.

Et qu'est-ce que le marketing si ce n'est tirer parti des mêmes compétences pour faire passer le message de votre marque au public ? Comme nous l'avons répété à maintes reprises, le design émotionnel rend le marketing efficace et percutant.

Pixar est le roi dans ces deux domaines. Kimp vous apporte donc les leçons de marketing et de design que notre équipe pense que tout le monde doit connaître.

Alors allons-y.

Pixar Marketing - Histoire de la marque

Beaucoup connaissent Pixar. Mais vous ne savez peut-être pas tout. Pour que les leçons de marketing que nous énumérons soient efficaces, une petite histoire est essentielle. Bien sûr, nous devons faire ce style Pixar.

Alors, comment Pixar a-t-il commencé ? Était-ce toujours un lit de roses ? Quelle est leur histoire de croissance?

Si vous regardez l'histoire du studio, vous savez que l'histoire est faite de courage, de persévérance et de détermination. George Lucas de la renommée de Star Wars a lancé Pixar et l'a initialement appelé The Graphics Group. L'entreprise a traversé beaucoup de turbulences et de pertes financières lorsque Steve Jobs est intervenu en grand.

Même après des pertes continues et la vente de l'unité matérielle, M. Jobs n'a pas démissionné. Il a gardé la foi et espérait que le vent tournerait après le film Toy Story puisque le studio avait un contrat de 3 films avec Disney.

Eh bien, le reste, comme on dit, appartient à l'histoire.

Toy Story a été le premier long métrage qu'un studio a réalisé entièrement avec l'ordinateur, et il est devenu le film le plus rentable en 1995. Ils ont gagné 374 millions de dollars sur un investissement de 30 millions de dollars.

Pourquoi apprendre le marketing et le design avec Pixar Marketing ?

Depuis sa création, Pixar a eu 24 longs métrages à son actif en juin 2021, avec des revenus bruts de 14 milliards de dollars en 2019. Quatorze films Pixar figurent sur la liste des 50 films d'animation les plus rentables de tous les temps.

Ce n'est pas seulement l'argent. L'expertise technique de l'entreprise en matière de conception et de narration est également sans précédent. Pixar a remporté 23 Oscars, 10 Golden Globe Awards et 11 Grammy Awards, pour n'en nommer que quelques-uns. Ils ont également remporté d'innombrables nominations et récompenses pour l'Oscar du meilleur long métrage d'animation.

Avec tout cela, vous savez qu'ils font quelque chose de grand.

Si vous regardez attentivement Pixar, vous comprenez que quoi qu'ils fassent, leurs clients sont au centre. Cela, associé à leur dévouement à l'excellence technique dans la conception et la narration, en fait un manuel de marketing, qu'il le veuille ou non.

Une bonne histoire, ce n'est pas seulement divertir les gens, c'est transformer les gens. Et ce n'est pas seulement pour un film ou un livre - c'est pour un excellent argumentaire et pour dire aux gens ce qu'est votre entreprise ou ce que vos produits peuvent faire.

— Matthew Luhn, consultant en histoire chez Pixar

Qu'est-ce qu'un spécialiste du marketing ou une marque attend de ses campagnes ? Pour que les clients se connectent à leur récit et s'engagent avec eux. Eh bien, tout cela deviendra facile si vous mettez en œuvre ces leçons de Pixar.

Alors sans plus tarder, allons-y.

6 leçons de marketing et de design tirées de l'approche marketing de Pixar

Tout ce qui vous apprend à engager vos clients et à vous connecter avec eux émotionnellement est un professeur de marketing. Et Pixar le fait régulièrement depuis plus de 27 ans maintenant. Les gens de tous âges s'intéressent aux films et sont prêts à rester investis dans la marque même après qu'ils ne font plus partie du groupe cible idéal.

C'est fascinant, c'est le moins qu'on puisse dire.

Si seulement vous pouviez comprendre comment ils le font, vous pouvez le faire aussi pour votre marque. Oui?

Eh bien, tout ce dont vous avez besoin est ici.

1. Conception de la narration

Selon vous, quelle est la raison du succès de Pixar ? L'animation? Eh bien, n'y a-t-il pas beaucoup de studios d'animation ? Qu'est-ce qui rend Pixar unique ?

Eh bien, le secret est que Pixar est un maître conteur en plus d'être un studio d'animation. Ils savent que les gens veulent une raison de regarder leurs films plutôt que d'autres longs métrages, et cela ne peut être que via des histoires.

Pixar a réduit la formule de la narration à une science et comprend que la créativité ne peut pas concerner une seule personne. Il a besoin d'un système que les conteurs peuvent suivre et intégrer dans leurs récits.

Chaque histoire typique de Pixar a la même structure. Les gens en parlent tout le temps.

Ça va :

"Il était une fois"

"Tous les jours…"

"Mais un jour…"

"À cause de ça.."

"Et alors…"

"Pour terminer.."

Ils préparent le terrain, montrent la routine du personnage, font intervenir le perturbateur, montrent l'impact, puis se terminent par la façon dont le personnage le surmonte avec la transformation.

Vente à emporter :

Si vous regardez la structure, elle est assez universelle. Vous pouvez également l'utiliser dans vos campagnes marketing.

Des études nous ont montré que les clients se rapportent aux campagnes qui utilisent la narration et présentent le client comme le héros ou le personnage central.

Une vidéo ou une histoire marketing typique avec cette structure ressemble à

• Le jour du client en l'absence de votre produit/service.
• Ils rencontrent un problème auquel il n'y a pas de solution en vue
• Entrez le produit avec la solution à leurs problèmes
• L'expérience transformée.

Astuce Kimp : la narration visuelle est plus efficace que les autres formats. La vidéo de tous les formats est la plus aboutie et vous permet de démontrer facilement votre propos. Choisissez donc des formats visuels et appliquez la structure pour obtenir les meilleurs résultats.

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2. Connexion émotionnelle

Le monde des mèmes croit que Pixar gagne tout son argent en donnant des sentiments aux objets inanimés et en faisant en sorte que le monde se connecte émotionnellement avec eux. C'est drôle parce que c'est vrai.

Une grande partie du succès de Pixar repose sur sa capacité à déchiffrer le code de la narration émotionnelle et du marketing. Et nous savons que le marketing et les ventes reposent sur la même science. L'achat est un processus très émotionnel, et les clients décident en fonction de leurs sentiments et de leurs préjugés, même s'ils ne s'en rendent pas compte.

Alors maîtrisez le marketing émotionnel, et vous construirez votre communauté en un rien de temps.

L'équipe de Pixar a passé beaucoup de temps à comprendre les neurosciences derrière les émotions des gens et leurs réactions aux différentes couleurs, formes, expressions faciales, etc.

Cette recherche est devenue la base de toutes les conceptions de personnages, histoires, etc.

Matthew Luhn, le consultant en chef Story chez Pixar, nous dit qu'ils ont travaillé avec des psychologues et des neurologues pour perfectionner les concepts émotionnels de Toy Story et Inside Out, respectivement.

A emporter marketing :

En tant que marque, si vous pouvez comprendre quelle émotion vous voulez évoquer chez votre client, le marketing et le design deviennent tellement plus faciles. Vous ne tâtonnez plus aveuglément dans le noir, mais vous avez un chemin et un objectif final en vue. Vous pouvez tirer parti des supports de marketing et de conception pour influencer émotionnellement votre client.

Voulez-vous comprendre la psychologie du design en détail ? Consultez notre guide ici.

3. Tirez parti des couleurs et d'autres éléments de conception pour influencer

Nous avons beaucoup parlé de cours de marketing, mais Pixar est un studio d'animation qui a relevé les standards de l'animation et du design dans le monde entier. Alors, comment ne pas en tirer des leçons de design ?

Avez-vous remarqué à quel point chaque personnage Pixar est sympathique et attrayant ? Comment se fait-il que tout le monde, des enfants aux adultes, apprécie et adore ces designs ?

Tout cela grâce aux recherches approfondies de l'équipe Pixar sur leur public et les éléments de conception qu'ils apprécieront.

Comme la plupart des spécialistes du marketing visuel, l'équipe travaille avec des couleurs qui font ressortir la réaction souhaitée en nous. Et les couleurs vives sur l'écran maintiennent le public concentré et engagé tout au long. C'est pourquoi vous ne pouvez pas détourner le regard d'une scène Pixar à tout prix.

L'équipe Pixar se donne également beaucoup de mal pour recréer un environnement ou un souvenir nostalgique avec les aides à la conception. Par exemple, pour obtenir la bonne ambiance dans le film Coco, le directeur de la photographie a effectué plusieurs voyages au Nouveau-Mexique et s'est inspiré des expériences de son enfance.

Ils ont ajouté une lumière fluorescente verte en arrière-plan pour rendre l'expérience authentique. Cette couleur a ajouté du style à l'écran et rendu le réglage 100% plus efficace.

Conception à emporter :

• Prenez le temps de comprendre votre public, le cadre et l'histoire avant de concevoir.
• Si vous êtes une marque qui cherche à créer une vidéo animée, assurez-vous de fournir beaucoup de photographies et d'exemples à partir desquels le concepteur pourra s'appuyer. Consultez notre guide sur le brief de conception pour en savoir plus.

Conseils Kimp : Les couleurs, les formes, les textures et les tons ont beaucoup d'importance dans le succès de tout design. Faites attention à ces éléments de conception pour offrir la meilleure expérience à vos clients.

4. Un contenu authentique et représentatif compte

Le design inclusif n'est pas une tendance en matière de design et ne peut pas fonctionner si vous l'appliquez simplement comme un gadget marketing. Il faut aller au-delà.

La génération actuelle Gen Z et Millenials exigent une représentation réelle qui va au-delà de tout discours.

Ce changement peut également être observé dans les films Pixar. La société a essayé à plusieurs reprises d'inclure des histoires et des récits qui sortent du monde grand public. Mais ils vont un pas en avant et font de ces histoires une expérience authentique. Comme la maison de CoCo, les cheveux de Merida dans Brave ont également posé un défi à l'équipe. Mais ils sont restés fidèles et ont réussi à la fin. Parce que c'est important. Et les clients les aiment davantage pour cela.

Les clients veulent se voir dans vos campagnes, et cela ne se produira que si vous comprenez l'authenticité de la bonne manière.

Marketing à emporter :

• Pratiquez l'inclusivité et la représentation authentique sur tous les fronts. Utilisez du texte alternatif dans votre image sur les réseaux sociaux et les sites Web. Téléchargez des sous-titres pour toutes vos vidéos.
• Incluez des personnes de tous horizons dans votre campagne. Utilisez des styles d'illustration personnalisés pour représenter le monde tel qu'il est et faire en sorte que vos clients se sentent les bienvenus dans votre marque.
• Comme Pixar, corrigez les détails. La représentation pour la représentation ne volera pas et doit être sincère.

Vous recherchez une équipe de conception pour intensifier vos styles de contenu ? Connectez-vous avec Kimp Graphics et Kimp Videos dès aujourd'hui !

5. Construisez votre identité de marque via le contenu

Savez-vous que les films Pixar contiennent des œufs de Pâques ? Maintenant, vous vous demandez peut-être que laisser des œufs de Pâques dans le film est une technique séculaire, qu'y a-t-il de si spécial dans celle de Pixar ?

Eh bien, les œufs de Pâques de Pixar dans les films concernent davantage leur marque et leur histoire que l'histoire elle-même. Intrigué, non ? Oui, si vous avez bien remarqué, "A113" apparaît dans Toy Story, Up et Ratatouille. C'est une ode au studio et à la salle de classe de CalArts dont la plupart des employés de Pixar sont des anciens.

En laissant cela à travers les films, Pixar s'est assuré que tout le monde connaît l'histoire d'origine de leur marque et s'y connecte profondément. C'est une énorme victoire pour l'identité et le rappel de la marque, vous ne pensez pas ?

Aujourd'hui, les clients veulent voir le vrai visage de la marque et non la version manucurée des projets de la marque. C'est pourquoi le contenu BTS et les vidéos en direct deviennent si populaires. L'essor du marketing d'influence est également dû à ce désir du public.

A emporter marketing :

• Établissez une connexion de marque significative avec le public. Parlez de votre origine, de votre but, de vos valeurs et de votre mission afin qu'ils vous comprennent.
• Dans tout votre contenu, votre identité de marque doit être au premier plan. Les éléments de conception de marque tels que le logo, le nom de la marque, les symboles, les couleurs et les polices doivent apparaître de manière cohérente pour créer un rappel sur le marché.

Conseil Kimp : avant de lancer le direct, vérifiez la présence de motifs liés à la marque dans tous les supports. Comprenez comment votre logo réagira avec le design et choisissez bien les emplacements.

Ou vous pouvez travailler avec une équipe de conception professionnelle comme Kimp Graphics et Kimp Video afin que vous sachiez qu'il sera bien géré.

6. Réflexion conceptuelle

L'équipe de Pixar a un système pour tout. Ils croient que tout le monde, grand ou petit, a un espace pour contribuer et doit avoir une voix. De nombreux experts sont convaincus que c'est pourquoi nous voyons certaines des meilleures œuvres en termes de conception et de narration provenant de Pixar.

L'entreprise a construit un espace appelé «brain trusts» où des passionnés peuvent se réunir et résoudre des problèmes pour les perfectionner au fil du temps. Cela donne à Pixar l'avantage unique de travailler avec certains des meilleurs esprits de tous les temps.

L'équipe Pixar incarne le design thinking :

• Ils construisent des solutions qui se concentrent sur les clients : Dans ce cas ; ce sont des histoires significatives et diverses.
• L'entreprise croit aux processus itératifs - nous savons que les concepteurs passent des heures et des heures à obtenir la conception correcte de l'eau.
• Les brain trusts leur permettent de finaliser une conception ou un projet à partir d'une approche collaborative.

Si le succès de Pixar nous a montré quelque chose, c'est que le Design Thinking peut améliorer votre façon de travailler.

A emporter marketing :

1. Impliquez votre équipe dans les campagnes. Ne le limitez pas aux seules équipes de vente ou de marketing. Peut-être que l'équipe produit a de meilleures idées sur la façon de commercialiser une fonctionnalité. Écoute-les.
2. Gardez toujours le client au centre. Pensez à leurs points faibles et concevez des campagnes pour y remédier.

Tirez parti de votre inspiration marketing Pixar avec Kimp

L'innovation et la créativité sont deux éléments importants du succès de toute marque. Mais ils ne peuvent pas bien fonctionner sans systèmes et inspirations. De ce blog sur Pixar, nous espérons que nous vous avons rempli à ce sujet.

Pixar est un immense studio avec des ressources abondantes à sa disposition. Cependant, vous pouvez reproduire ces résultats pour votre marque avec la bonne équipe avec vous.

Kimp est heureux de collaborer et d'être cette équipe pour vous. Nous avons travaillé avec d'innombrables marques dans le monde entier pour fournir des solutions à leurs défis uniques et améliorer leurs campagnes avec des aides visuelles.

Nos plans (Kimp Graphics et Kimp Video) offrent des demandes de conception, des révisions et une expertise illimitées dans un large éventail de catégories de conception.

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