Comment maximiser vos revenus publicitaires vidéo avec Pod Bidding ?

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 7 mars 2023

En matière de monétisation vidéo, Pod Bidding est une force avec laquelle il faut compter. Il est difficile de trouver un lecteur vidéo HTML5 qui ne prend pas en charge le format. En fait, Pod Bidding est de loin le format d'annonce vidéo le plus utilisé par les éditeurs et les diffuseurs en direct.

Pod Bidding a amélioré l'expérience publicitaire globale et l'augmentation des revenus publicitaires grâce à la diffusion en direct et au contenu CTV, mais comment fonctionne-t-il sur d'autres types de contenu ?

Le billet de blog explique comment fonctionnent les enchères par pod et ce que les éditeurs peuvent faire pour multiplier par 10 leurs revenus publicitaires grâce aux enchères par pod.

Que sont les modules publicitaires ?

Dans les enchères par module, les modules publicitaires font référence à des groupes d'annonces qui sont diffusées les unes après les autres sur une plate-forme multimédia, telle que la télévision ou la vidéo en ligne. Dans ce type de format publicitaire, les annonceurs enchérissent sur les espaces publicitaires du module et les publicités sont lues dans l'ordre déterminé par les enchères.

Vos Ad Pods ne sont pas parfaits

Vous trouverez ci-dessous deux problèmes liés aux modules publicitaires que vous devriez examiner :

1- Duplication des annonces

La duplication d'annonces fait référence à la situation dans laquelle la même annonce est diffusée plusieurs fois dans un même module d'annonces ou un groupe d'annonces. La duplication d'annonces peut se produire lorsqu'un annonceur enchérit sur plusieurs espaces publicitaires dans le même module publicitaire, ou lorsque le module publicitaire est composé des mêmes annonces répétées plusieurs fois. La duplication d'annonces peut créer une mauvaise expérience utilisateur, car elle peut être répétitive et ennuyeuse pour les téléspectateurs. Cela peut également avoir un impact négatif sur la perception de la marque, car cela peut faire apparaître la marque sans originalité et sans imagination.

Pour éviter la duplication des publicités, les annonceurs peuvent utiliser des outils de planification et de ciblage des publicités pour s'assurer que leurs publicités ne sont diffusées qu'au bon public, au bon moment. Les annonceurs peuvent également utiliser la rotation créative pour afficher différentes publicités dans le même module publicitaire, afin d'éviter les répétitions et de garder le contenu publicitaire frais et attrayant.

2- Séparation des publicités concurrentielles

La séparation des annonces concurrentielles est un concept de l'industrie de la publicité numérique qui fait référence à la pratique consistant à s'assurer que l'annonce d'un annonceur n'est pas diffusée dans le même module publicitaire qu'un concurrent du même secteur. Par exemple : une publicité BMW diffusée dans le même module publicitaire qu'une publicité Porsche.

Cela est souvent fait pour éviter la situation où les publicités de deux marques concurrentes sont diffusées dos à dos ou à proximité, ce qui peut être déroutant pour les téléspectateurs et potentiellement nuire à la réputation des marques.

Qu'est-ce que l'enchère de pod ?

Pod Bidding est un terme utilisé dans l'industrie de la publicité numérique pour désigner le processus de sélection d'un espace publicitaire spécifique dans un module ou un groupe d'annonces lors de l'achat d'annonces par programmation.

Dans les enchères par module, les annonceurs peuvent choisir les espaces publicitaires sur lesquels enchérir, en fonction de facteurs tels que la longueur de l'annonce, l'emplacement de la coupure publicitaire, l'ordre dans lequel elle sera diffusée et le public cible de l'annonce. Cela permet aux annonceurs d'avoir plus de contrôle sur le contenu publicitaire qu'ils affichent et d'améliorer l'efficacité de leurs publicités en atteignant le bon public au bon moment.

Pod Bidding est souvent utilisé dans la publicité télévisée et vidéo, et peut être combiné avec d'autres formats publicitaires, tels que Dynamic Pods, pour offrir encore plus de flexibilité et de contrôle sur le contenu publicitaire. Le premier et le dernier espaces publicitaires du module ont plus de valeur que toute autre coupure publicitaire apparaissant au milieu. Le dernier placement de pod a également des CTR plus élevés, car les téléspectateurs qui en convertissent sont des prospects de plus grande valeur, car ils accordent une attention particulière jusqu'à la fin.

Dans le cadre d'OpenRTB 2.6, les services de streaming pourront également créer des modules dynamiques, leur permettant d'ajuster automatiquement le nombre de publicités dans un module sans allonger les pauses publicitaires. Les enchères sur les pods figurent sur la liste de souhaits de nombreux annonceurs de streaming depuis un certain temps et grâce à Open RTB 2.6, leurs souhaits d'en tirer parti se sont réalisés.

Les enchères par pod peuvent également aider les éditeurs en leur permettant d'optimiser le placement des publicités dans leur inventaire, en veillant à ce que les publicités soient vues par les bons utilisateurs au bon moment.

Comment fonctionne l'enchère de pod ?

Un seul bloc d'annonces comporte plusieurs tags d'emplacement publicitaire couplés dans un seul compartiment. Vous pouvez insérer ces balises via SSAI ou CSAI.

Pod Bidding suit le modèle en cascade où chaque tag d'emplacement publicitaire est appelé à la suite jusqu'à ce qu'une annonce soit renvoyée. Si un module comporte 5 tags d'emplacement publicitaire, les chances de diffuser 2 à 3 annonces vidéo sont assez élevées.

C'est pourquoi les éditeurs doivent aligner une tonne de balises publicitaires dans un seul module publicitaire, car cela améliore les chances de diffuser de nombreuses publicités en pré-roll, post-roll et mid-roll.

Voici une courte illustration étape par étape du fonctionnement de l'ensemble du processus de pod :

1. À l'aide du CMS vidéo, configurez les tags d'emplacement publicitaire dans un module publicitaire. Ici, vous devez définir la longueur du module, la longueur de l'annonce et le nombre de tags d'emplacement publicitaire dans chaque module.
2. Un numéro de séquence est attribué à ces tags d'emplacement publicitaire dans le module publicitaire.
3. Le lecteur vidéo effectuera des appels publicitaires pour chacune de ses balises lorsqu'un spectateur regarde une vidéo.
4. Les annonces sont diffusées tant qu'elles correspondent à l'espace publicitaire (pour chaque appel d'annonce réussi). Une vidéo de 30 secondes ne sera pas lue dans une pause publicitaire de 15 secondes.
5. Dans le cas d'une impression d'annonce vidéo inachevée, le module publicitaire passe simplement au tag suivant dans la séquence.

Comment personnaliser un module publicitaire ?

Voici ce que les éditeurs peuvent personnaliser pour chaque groupe d'annonces :

• Nombre d'annonces dans un module publicitaire : limiter le nombre d'annonces dans un module publicitaire peut contribuer à améliorer l'expérience utilisateur et à prévenir la fatigue publicitaire.La fatigue publicitaire est un problème courant dans l'industrie de la publicité numérique et se produit lorsque les téléspectateurs voient trop d'annonces en peu de temps. Cela peut entraîner une gêne et une irritation, et peut avoir un impact négatif sur l'efficacité des publicités. En limitant le nombre d'annonces dans un module d'annonces, les annonceurs et les éditeurs peuvent réduire le risque de fatigue publicitaire et garantir que les téléspectateurs ne sont pas submergés par un flux constant d'annonces.
• Durée du module publicitaire - En fonction de l'engagement des spectateurs, la définition d'une durée décente pour les modules publicitaires donnera aux éditeurs plus de contrôle sur la durée pendant laquelle les utilisateurs auront besoin de regarder les publicités pendant le pré-roll, le mid-roll ou le post-roll.
• Durée de l'annonce dans un seul bloc d'annonces : les annonces de 15 secondes sont généralement plus performantes que les annonces de 30 secondes.Si vos spectateurs ont une courte durée d'attention, limiter la longueur de l'annonce dans le module publicitaire est un bon moyen d'attirer leur attention et d'éviter des taux de rebond élevés.

En examinant attentivement ces options, les annonceurs et les éditeurs peuvent trouver le juste équilibre entre la maximisation des revenus et la garantie de la meilleure expérience utilisateur. Cela peut aider à améliorer l'efficacité de leurs publicités, en augmentant les chances que les spectateurs interagissent avec les publicités et prennent l'action souhaitée.

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Avantages du Pod Bidding pour les éditeurs

1. Amélioration de la pertinence des annonces : les enchères par pod permettent aux annonceurs de cibler des groupes d'utilisateurs spécifiques, ce qui signifie que les annonces diffusées auprès de ces utilisateurs sont plus susceptibles d'être pertinentes par rapport à leurs intérêts et à leurs besoins.Cela peut améliorer l'expérience utilisateur et augmenter les chances que les utilisateurs interagissent avec les publicités.
2. Prix ​​des publicités plus élevés : étant donné que les enchères par module permettent aux annonceurs de cibler des groupes d'utilisateurs spécifiques, elles peuvent entraîner des prix des publicités plus élevés.En effet, les annonceurs sont prêts à payer plus pour atteindre les utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par leurs produits ou services.
3. Meilleur placement des publicités : les enchères par pod permettent aux éditeurs d'optimiser le placement des publicités dans leur inventaire, en s'assurant que les publicités sont vues par les bons utilisateurs au bon moment.Cela peut améliorer les performances des annonces et augmenter les revenus de l'éditeur.
4. Transparence accrue : les enchères par pod offrent une plus grande transparence pour les éditeurs et les annonceurs, car elles permettent aux deux parties de voir quelles publicités sont diffusées à quels utilisateurs et comment ces publicités fonctionnent.Cela peut aider les éditeurs à prendre des décisions plus éclairées concernant leur inventaire publicitaire et aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes.
5. Efficacité améliorée : les enchères par pod automatisent l'achat et la vente d'espaces publicitaires, ce qui peut faire gagner du temps et des efforts aux éditeurs.Cela leur permet de se concentrer sur d'autres aspects de leur activité et de s'assurer que leur inventaire publicitaire est utilisé efficacement.

Capsules dynamiques

«Dynamic Pods» est un terme utilisé dans l'industrie de la publicité pour désigner un type de format publicitaire qui permet aux annonceurs d'enchérir sur des espaces publicitaires de différentes longueurs au sein d'un pod, ou d'un groupe d'annonces, sur une plate-forme multimédia. Dans Dynamic Pods, les annonceurs peuvent toujours envoyer des offres pour plusieurs options publicitaires de 15 et 30 secondes, ainsi que d'autres durées, ce qui leur donne plus de flexibilité et de contrôle sur le contenu publicitaire qu'ils affichent. Ce format publicitaire est souvent utilisé dans la publicité télévisée et vidéo, où les publicités sont généralement regroupées dans des modules et diffusées pendant les pauses publicitaires ou les pauses de diffusion en direct.

Une fois les options de longueur d'enchère pour le module publicitaire sélectionnées, MonetizeMore structurera le module dynamiquement à la volée pour insérer l'une de ces publicités sans étendre la longueur totale du module.

Un DSP peut choisir d'afficher deux publicités de 15 secondes et une publicité de 30 secondes pour une durée totale de pod de 60 secondes si un vendeur communique une durée de pod de 60 secondes.

Lorsque les enchères de pod n'étaient pas pertinentes, les SSP ne communiquaient que la durée de l'annonce et le nombre d'emplacements disponibles. Par rapport à un ad pod "structuré", un ad pod dynamique est plus flexible lorsqu'il s'agit d'ajuster le nombre d'annonces ou leur durée.

Avec les pods dynamiques, un DSP peut remplir un pod publicitaire de la manière la plus optimale compte tenu de la livraison et du prix tout en tenant compte de la longueur du pod. De cette façon, les DSP peuvent s'assurer qu'ils ne renvoient que la bonne durée totale des publicités lors de l'utilisation de pods dynamiques.

Planchers de prix par seconde

Un prix plancher par seconde est une stratégie de tarification utilisée dans l'industrie de la publicité numérique qui permet aux vendeurs de fixer un prix plancher différent pour chaque seconde de temps d'antenne dans un module publicitaire. Il s'agit d'une amélioration par rapport au champ plancher d'enchère existant, qui permet uniquement aux éditeurs de communiquer un prix plancher unique pour un espace publicitaire donné, quelle que soit la longueur de l'annonce. En utilisant un prix plancher à la seconde, les vendeurs peuvent établir un prix plus précis et plus juste pour chaque espace publicitaire d'un module, et peuvent aider les acheteurs et les vendeurs à établir un processus de publicité programmatique plus efficace et efficient. Cela peut également aider les vendeurs à maximiser la valeur de leur inventaire publicitaire, en s'assurant qu'ils reçoivent le meilleur prix pour chaque espace publicitaire.

Le champ mincpmpersec est un nouvel ajout à la spécification OpenRTB de l'IAB Tech Lab, qui est utilisée pour faciliter les enchères en temps réel (RTB) dans l'industrie de la publicité numérique. Le champ mincpmpersec fait partie des améliorations des enchères de pod, qui sont un ensemble de nouveaux champs qui améliorent la capacité des annonceurs à acheter des pods publicitaires sur les plates-formes multimédias. Le champ mincpmpersec permet aux vendeurs de définir un taux plancher pour chaque seconde d'exécution d'une annonce dans un pod. Par exemple, si la valeur mincpmpersec est définie sur 5 USD, cela indiquerait que le prix plancher d'une annonce de 15 secondes est de 75 USD et que le prix plancher d'une annonce de 30 secondes est de 150 USD. Ces informations peuvent être utilisées par les annonceurs pour déterminer le montant minimum qu'ils sont prêts à enchérir pour un espace publicitaire particulier.

Le champ mincpmpersec permet aux éditeurs de tarifer chaque seconde de temps d'antenne, ce qui peut les aider à établir un plancher d'enchère plus précis pour chaque espace publicitaire d'un module. Il s'agit d'une amélioration par rapport au champ plancher d'enchère existant, qui permet uniquement aux éditeurs de communiquer un prix plancher unique pour un espace publicitaire donné, quelle que soit la longueur de l'annonce. En utilisant le champ mincpmpersec , les éditeurs peuvent fournir plus d'informations aux acheteurs sur la valeur de chaque espace publicitaire dans un groupe, et peuvent aider les acheteurs et les vendeurs à établir un prix plus précis et juste pour chaque annonce. Cela peut améliorer l'efficacité du processus de publicité programmatique et peut aider les éditeurs à maximiser la valeur de leur inventaire publicitaire.

L'une des innovations introduites par le pod bidding est le concept des ad pods hybrides, qui permettent de combiner à la fois des sections standards et dynamiques. Les modules publicitaires hybrides sont des modules publicitaires qui contiennent à la fois des publicités fixes prédéterminées et des publicités dynamiques vendues par programmation. Cela permet aux éditeurs de combiner les avantages des deux types de formats d'annonces et offre plus de flexibilité et de contrôle sur le contenu publicitaire qu'ils affichent.

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