Les 18 meilleurs conseils de marketing de podcast de 2022 à ne pas manquer

Le podcasting a gagné en popularité ces dernières années. La taille de son marché mondial devrait croître à un TCAC de 31,1 % pour atteindre 94,88 milliards de dollars d'ici 2028. C'est un excellent moment pour prendre le train en marche du podcasting pour votre entreprise.

Non seulement de plus en plus de personnes écoutent des podcasts dans le monde, mais les podcasts se sont avérés être une machine de croissance efficace qui aide les entreprises - de tous les domaines et de toutes tailles - à acquérir plus d'auditeurs (clients potentiels ou prospects) et à accroître la notoriété de la marque.

Si vous avez décidé de vous lancer dans le podcasting ou si vous le faites depuis un certain temps, vous devez également bien le promouvoir. Même les podcasts les plus populaires n'ont pas eu beaucoup de succès du jour au lendemain, alors ne vous asseyez pas et n'attendez pas que les gens découvrent votre contenu audio.

En plus de cette réflexion, voici un guide rapide couvrant 18 conseils marketing solides pour promouvoir votre podcast et développer votre audience :

1. Choisissez un nom accrocheur pour votre podcast

Tout d'abord, le titre de votre podcast est la première impression que vous faites sur les auditeurs. Par conséquent, il doit être court et accrocheur pour s'inscrire instantanément dans l'esprit du public. Le titre de votre podcast doit vous aider à vous démarquer des podcasts similaires dans votre créneau industriel.

L'utilisation d'un jeu de mots intéressant intéressera tout de suite les gens. Vous pouvez inclure de manière créative votre nom de marque ou un ensemble de mots-clés soigneusement sélectionnés à des fins de référencement . Cependant, il est conseillé de ne pas compromettre la créativité pour le référencement car cela peut être abordé ultérieurement dans les titres des épisodes.

Un bon exemple de titre de podcast serait The Branding Lab ; comme son nom l'indique, le podcast porte sur l'image de marque ou La recette du succès SEO , qui partage des conseils SEO d'experts.

Nos autres favoris incluent Phoebe lit un mystère . L'animateur du podcast lit chaque jour un chapitre d'un roman policier et The Trend Reporter discute des dernières nouveautés en matière de bien-être, de beauté, de style et de forme physique. Gastropod est un classement hebdomadaire des podcasts pour les mots-clés liés à l'alimentation.

Vous pouvez utiliser un générateur de noms de podcast tel que BNG , Biz Name Wiz et Welder pour donner libre cours à votre créativité.

2. Utilisez des mots clés dans le titre et la description

Votre podcast peut avoir un contenu incroyable. Mais quelqu'un qui recherche des sujets liés à votre sujet ou à votre industrie ne saurait même pas qu'il existe si vous n'optimisez pas votre podcast pour la recherche.

Vous devez donc savoir ce que votre public cible recherche, comment il le formule et à quelle fréquence il recherche. Cela vous aidera à développer des sujets intéressants ou des questions dont vous souhaitez discuter ou répondre dans chaque épisode.

Vous devez également rechercher les mots-clés associés à incorporer dans le titre ou la description de l'épisode pour augmenter vos chances que le podcast soit mieux classé sur Google. Si, pour une raison quelconque, vous ne pouvez pas utiliser le mot-clé dans le titre, utilisez-le dans un sous-titre explicatif pour définir le contexte pour Google lors de l'indexation du podcast.

De même, l'ajout de mots-clés à la description de votre podcast est essentiel, car Google explore les informations pour les classer. Une chose importante à considérer est d'éviter le bourrage de mots clés car il n'est apprécié ni par les humains ni par Google.

Vous n'avez pas besoin de le rendre très élaboré. Utilisez plutôt la section Afficher les notes pour résumer le sujet. Il est acceptable d'avoir une longueur de 155 à 160 caractères pour votre description car c'est ce que la plupart des plateformes affichent généralement à votre public.

Détaillez clairement le sujet de votre épisode et à qui le podcast est destiné. Outre Google, les descriptions optimisées sont utiles pour se classer sur Apple et Spotify.

3. Optimisez votre transcription et votre audio

N'oubliez pas de publier la transcription de votre podcast sur chaque page Web d'épisode. Préparez une transcription de vos épisodes de podcast en utilisant les services de transcription de Rev , Happy Scribe ou Wavve . Optimisez la copie en utilisant vos mots-clés principaux mais n'allez pas trop loin.

Incorporez un référencement basé sur du texte tel que des sous-titres (titres H2 et H3, backlinks et liens vers des podcasts plus anciens). C'est essentiel du point de vue du référencement, car un simple épisode de podcast de 30 minutes peut facilement toucher 6 000 mots ! Même si Google scanne plus facilement les documents écrits que les supports audio, il est préférable d'optimiser votre contenu audio.

La reconnaissance de mots-clés détecte une courte phrase ou un mot dans un flux audible. Ceci est également connu sous le nom de repérage de mots clés. Si vous parlez clairement dans votre podcast et utilisez des mots-clés destinés à votre public, les fonctionnalités NLP de Google extrairont ces mots-clés de l'audio à l'aide de la technologie Natural Language Processing (NLP).

Le moteur de recherche écoutera votre contenu pour décider s'il convient à un terme de recherche spécifique. Cette fonctionnalité augmente les chances de classement dans les SERP. Évitez de bourrer les mots-clés dans le script, mais utilisez des synonymes pour le mot-clé pour obtenir de meilleurs résultats. Vous devez avoir l'air naturel sur votre podcast, sinon vous rebuterez les auditeurs.

4. Soyez actif (et créatif) sur les réseaux sociaux

Les recherches montrent que 43 % des auditeurs de podcasts découvrent de nouvelles émissions en posant des questions dans leurs communautés en ligne ou sur les réseaux sociaux. Si vous ne faites pas activement la promotion de votre émission, vous faites une énorme erreur.

Par conséquent, soyez créatif sur les réseaux sociaux. Téléchargez des vidéos, des GIF et des graphiques textuels simples. Vous pouvez extraire des citations des épisodes de podcast et les convertir en images basées sur des citations à l'aide d'outils tels que Canva ou Pablo .

Utilisez des hashtags généraux qui décrivent le contenu de votre podcast ou d'un épisode spécifique, et créez un hashtag de marque pour votre podcast.

Avec ce dernier, vous avez la chance de construire une communauté. Bien que personne ne puisse l'utiliser au début, votre hashtag de marque a le pouvoir de définir votre podcast au fil du temps. Soyez cohérent avec votre emploi du temps et programmez vos publications sur les réseaux sociaux en fonction des sujets abordés dans votre podcast.

5. Commencez à publier sur les communautés de médias sociaux

Vous pouvez trouver votre public cible sur les réseaux sociaux en recherchant des groupes ou des pages qui traitent de sujets pertinents pour votre émission. Rejoignez des groupes pertinents avec une suite décente. Publiez sur votre podcast et participez aux discussions liées aux sujets que vous couvrez.

S'impliquer dans des conversations tendance et partager des publications d'autres personnes vous aidera également à élargir votre réseau. Vous devez faire savoir aux gens où se connecter avec vous, même pendant un épisode. Voici quelques éléments à garder à l'esprit :

• Vous devez paraître humain et authentique sur les réseaux sociaux pour rendre votre contenu accessible à un public plus large.
• Évitez de trop promouvoir votre podcast. Il est conseillé de s'en tenir à la règle 80-20 où seulement 20% de votre contenu doit être promotionnel.
• N'oubliez pas de générer de la valeur pour votre public grâce aux 80 % restants de vos publications. Assurez-vous que vos informations résolvent un problème ou donnent des informations utiles.

6. Optez pour la publicité payante

Des plateformes comme Facebook, Instagram et même LinkedIn ont facilité l'accès à votre public cible où qu'il se trouve. Vous pouvez sélectionner le type d'appareil et la personnalité de l'audience pour vous assurer que les personnes intéressées par le contenu de votre podcast sont ciblées.

L'examen du volume de recherche sur une plate-forme de médias sociaux pour des mots-clés connexes vous aidera à estimer le nombre d'auditeurs. Vous pouvez utiliser les informations pour concevoir des campagnes créatives et diffuser des annonces sur plusieurs plateformes de médias sociaux.

En outre, exécutez Google Ads, qui peut prendre la forme d'annonces de recherche dynamique, d'annonces textuelles standard et d'annonces vidéo, afin que votre public cible puisse en savoir plus sur votre podcast lorsqu'il recherche des termes connexes sur le moteur de recherche.

7. Faites la promotion des épisodes plus anciens

Vous pouvez vous concentrer davantage sur la commercialisation de nouveaux épisodes de votre podcast, mais n'oubliez pas les plus anciens. Créez un catalogue de tous les épisodes déjà publiés pour attirer des auditeurs potentiels. Il y aura des sujets qu'ils pourraient trouver intéressants et pourraient vous découvrir à travers l'un des épisodes.

Mentionnez les sujets abordés dans les anciens épisodes et ajoutez-les à vos notes d'émission afin que les auditeurs puissent les retrouver facilement. Si vos anciens épisodes sont téléchargés, cela boostera également vos statistiques d'écoute. Le Dish Food Travel Show est un exemple d'épisodes bien classés de leurs podcasts liés à la nourriture et aux voyages. Le balisage améliore la découvrabilité des épisodes.

En outre, vous pouvez publier un article hebdomadaire sur les réseaux sociaux concernant un épisode plus ancien ou convertir l'audio en un article de blog en le transcrivant. Vous pouvez également inclure un lien vers l'épisode original du podcast. Répertoriez les plats à emporter et ajoutez des sous-titres pour créer du contenu publiable. L'ajout d'images associées améliore la lisibilité.

Vous pouvez également prendre de courts extraits des épisodes et les télécharger sur SoundCloud ou Twitter. Utilisez un logiciel de synthèse vocale comme Converse Smartly ou Speechnotes .

8. Créez une page de destination ou un microsite pour votre podcast

Vous devriez avoir une page Web distincte pour votre podcast sur le site Web de l'entreprise ou créer un petit site à partir de zéro. Avoir un espace dédié pour maintenir une liste de tous les épisodes de podcast permettra aux auditeurs de les trouver facilement et augmentera la découvrabilité de votre podcast.

De plus, votre travail deviendra beaucoup plus facile si vous devez commercialiser chaque épisode individuellement. Il est plus facile de partager votre domaine au lieu d'un lien de podcast Apple ou Spotify propriétaire. Étonnamment, il n'y a pas toujours de chevauchement entre les audiences de votre podcast et de votre blog.

Ainsi, en ayant une page de destination distincte , vous toucherez plus de nouvelles personnes avec le contenu de votre podcast. Vous pouvez également avoir la possibilité de créer un site Web lorsque vous vous inscrivez sur certaines plates-formes d'hébergement de podcasts telles que Podbean et Buzzsprout .

L'idéal serait d'avoir un lecteur audio intégré à votre site. Cependant, vous ne pouvez l'utiliser que pour publier des liens et des descriptions de chaque épisode.

9. Créez une variété de contenus

La réorientation du contenu est un moyen intelligent de promouvoir votre podcast. Cela multiplie les chances que votre émission soit découverte via plusieurs canaux. Vous pouvez prendre les enregistrements de votre podcast et les utiliser pour créer du contenu dans différents formats , tels que :

• Vidéos

Le fichier MP3 de votre podcast peut être converti en une vidéo pour YouTube. Ajoutez des images d'archives à l'audio et faites la promotion de votre marque en ajoutant votre logo à la vidéo. Vous pouvez également créditer vos invités en incluant leurs images dans la vidéo.

Vous pouvez optimiser le titre et la description de votre vidéo YouTube et profiter des avantages du référencement. Pour un effet plus personnalisé, enregistrez une vidéo de vous-même en train d'enregistrer le podcast. Modifiez le clip et créez une vidéo pour votre chaîne YouTube ou votre propre site Web.

• Blogues

Vous pouvez réutiliser le contenu de votre podcast dans votre blog. Transcrivez l'audio et structurez-le en articles de blog. Faites la promotion du billet de blog avec un lien vers votre podcast. Enrichir la publication avec des mots-clés permettra à votre contenu de se classer sur les SERP.

• Graphiques créatifs

Vous pouvez également créer du contenu visuel tel que des infographies et des GIF à partir de votre podcast si vous le souhaitez. Ces messages peuvent être partagés sur les réseaux sociaux et même être inclus dans des articles de blog.

10. Organisez des cadeaux et des concours

La meilleure façon de faire remarquer votre podcast est de mener des activités qui engageront des auditeurs potentiels de partout. Organisez un concours ou un cadeau sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram ou Twitter, et demandez aux participants de s'abonner à votre podcast.

Les créateurs de Press for Champagne Podcast parlent chaque semaine des hauts et des bas de la vie – autour d'une coupe de champagne. Ils ont organisé une passerelle de commentaires rapides en tirant au sort une carte-cadeau Sephora de 50 $ lorsqu'ils voulaient augmenter la fréquentation de leur podcast et d'Instagram.

Sélectionnez un gagnant au hasard parmi ceux qui ont répondu à vos exigences, comme laisser un avis ou s'abonner à votre chaîne. Envoyez un cadeau personnalisé ou de la marchandise gratuite à l'entrée gagnante. Vous pouvez même leur donner un shoutout sur votre prochain épisode.

11. Démarrer une newsletter

Le marketing par e-mail est un moyen puissant de se connecter avec vos fans et offre un excellent retour sur investissement. Il peut générer un retour sur investissement de 36 $ pour chaque dollar dépensé.

La création d'une newsletter par e-mail pour votre podcast aidera à rappeler aux abonnés les nouveaux épisodes ou même les plus anciens qui pourraient correspondre à leurs intérêts. Si vous assistez à d'autres podcasts, vous pouvez partager des liens vers ceux de votre newsletter.

Certaines idées de contenu que vous pouvez copier pour vos campagnes d'e-mails de podcast incluent :

• Images des coulisses du processus de production
• Un récapitulatif de l'émission de podcast
• Nouvelles personnelles ou de l'industrie
• Contenu d'après-spectacle (discutant de sujets qui n'ont pas été inclus dans le podcast)
• Célébrer des jalons ou des moments spéciaux
• Réponses de l'auditeur

12. Recueillir des avis pour la preuve sociale

Vos notes et avis sont la voix de votre public. Une fois que vous avez quelques auditeurs fidèles, profitez-en pour leur demander des avis. Demandez-leur de taguer votre entreprise sur les réseaux sociaux et de donner leur avis sur l'épisode qu'ils ont récemment diffusé ou sur le podcast en général.

Si vous le pouvez, remerciez les personnes qui ont commenté votre émission sur un épisode de podcast. Aussi vain que cela puisse paraître, les gens aiment que leur nom soit mentionné en ligne. Cela obligera les autres à écouter votre podcast et à déposer une critique.

Les commentaires qu'ils donnent restent avec vous comme preuve sociale et renforcent votre confiance autour de ce qui intéresse les gens. Une communauté engagée sera disposée à recommander votre podcast et à vous aider à attirer plus d'abonnés. Les notes du public propulseront votre podcast dans le classement et aideront à attirer de nouveaux auditeurs.

13. Tirez parti de l'aide d'un journaliste (HARO)

Vous pouvez utiliser la plate-forme HARO pour contacter les journalistes qui souhaitent obtenir des octets sur les articles sur lesquels ils travaillent en rapport avec votre domaine ou votre podcast. Vous pouvez faire de votre podcast une source faisant autorité sur les thèmes ou les sujets sur lesquels vous diffusez votre émission.

Les professionnels des médias posent généralement leurs questions lorsqu'ils ont besoin de citations pour des articles, la radio ou la télévision. Ils ajouteront un lien vers votre podcast ou le mentionneront s'ils utilisent votre argumentaire et vos informations. Cela vous aidera à obtenir plus de visibilité et à promouvoir votre podcast.

Vous pouvez configurer des notifications ou des alertes par e-mail concernant le secteur ou les sujets spécifiques auxquels vous souhaitez répondre aux requêtes. Même si cela prend du temps et de l'engagement, HARO est un outil sous-estimé qui peut vous faire connaître dans des publications ou des supports spéciaux.

14. Partagez le lien vers votre podcast

Il existe de nombreuses façons de commercialiser votre podcast pour gagner de nouveaux abonnés. Une façon consiste à inclure un lien dans tous les endroits où vous avez des profils, y compris les médias sociaux et le site Web officiel de votre entreprise.

Vous pouvez inclure le lien vers votre podcast dans les biographies des auteurs de l'équipe, les comptes de médias sociaux personnels, les diapositives de présentation et même les signatures d'e-mail. Cet exercice vous aidera à augmenter la visibilité de votre podcast, vous aidant ainsi à attirer plus d'auditeurs.

15. Listez votre podcast dans des annuaires

Une autre méthode efficace pour faire remarquer votre émission consiste à la soumettre à autant de répertoires de podcasts et de portails de référencement que possible. Cela vous aidera à présenter votre émission à un public plus large susceptible d'être intéressé par votre contenu.

Vous pouvez opter pour des plates-formes populaires telles que Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Stitcher, TuneIn, Pandora et Deezer. Vous pouvez également explorer des répertoires moins connus tels que BeyondPod , AnyPod , Bullhorn , Audioburst et Castbox .

16. Engagez-vous avec votre communauté

En vous impliquant dans vos réseaux spécifiques à un domaine, vous pouvez trouver des moyens de rencontrer et de soutenir d'autres podcasteurs. Cela aidera à promouvoir le spectacle et redonnera quelque chose de valeur à la communauté. Avec le temps, vous commencerez à recevoir beaucoup de soutien et à faire connaître votre marque.

Vous pouvez essayer les méthodes suivantes pour développer votre réseau :

• Rejoignez des groupes de podcasteurs sur Facebook, Reddit et LinkedIn.
• Invitez des leaders de l'industrie et des influenceurs à votre émission pour élargir votre portée.
• Suggérez des podcasts liés ou similaires à votre public en échange de la promotion de votre podcast sur le leur.
• Si vous envisagez de parler d'une marque sur votre podcast, vous pouvez leur demander de partager le lien de votre épisode sur leurs comptes de réseaux sociaux.

17. Faites la promotion du podcast à l'aide d'une bannière intelligente Apple

L'Apple Smart Banner est un excellent moyen d'augmenter la visibilité de votre podcast si vous avez un site Web. Il n'apparaît que lorsqu'il est accédé sur Safari via un appareil mobile. Lorsque les gens cliquent sur "Afficher", cela les amène directement à votre émission sur Apple Podcasts. Vous devez ajouter une seule ligne de code à votre site de podcast, et cela permettra à vos visiteurs de les diriger directement vers votre podcast. S'ils traversent la notification, le seul problème est qu'elle ne réapparaîtra plus jamais.

18. Soyez cohérent avec la durée de votre épisode

Croyez-le ou non - comprendre les habitudes d'écoute de votre public est essentiel pour qu'un podcast réussisse. Il faut être cohérent dans ce que l'on propose. Pour obtenir la meilleure réponse, vous devez publier au bon moment et profiter du créneau préféré.

Actuellement, la durée moyenne d'un podcast est de 43 minutes . La plupart des podcasts se situent dans la tranche de 30 à 70 minutes, ce qui vous permet de plonger en profondeur dans des conversations ou des entretiens plus longs avec des invités. Ensuite, certains podcasts ne dépassent pas 15 minutes.

Il est difficile de dire quelle est la meilleure durée car les podcasts se présentent sous différentes formes - interviews, récit, conversation, etc. Au début, vous ne disposez peut-être pas de suffisamment de données, mais vous pouvez étudier les tendances d'autres podcasteurs dans des genres similaires et prendre un appel.

Avec le temps, vous disposerez de suffisamment de données pour identifier les tendances concernant le moment où la plupart des gens écoutent vos podcasts et à quel moment de l'épisode ils rebondissent. L'expérimentation des heures de publication vous aide à trouver l'heure la plus préférée.

À vous

Vous pouvez faire ou défaire votre podcast avec la bonne stratégie de contenu . Même si la promotion de votre podcast est un travail difficile, l'effort que vous y consacrez devrait en valoir la peine. Pour vous assurer que davantage de personnes écoutent votre podcast, vous devez en parler à travers différents supports.

Outre le numérique, vous pouvez emprunter la voie traditionnelle pour créer un impact durable sur votre public. Pensez à des idées créatives en fonction des sujets que vous abordez dans votre podcast. Par exemple, vous pouvez utiliser des cartes de visite avec des codes QR ou des liens courts dirigeant les gens vers votre podcast. Ou ajoutez les détails de votre podcast aux dépliants et dépliants de votre entreprise.

Espérons que les 18 stratégies marketing mentionnées ci-dessus vous aideront à prendre une longueur d'avance sur votre parcours de podcasting. Quel que soit le type d'émission que vous organisez, des promotions systématiques de podcasts vous aideront à développer votre audience.

Sources d'images - Top Podcast, Spreaker Blog, Meet Edgar, Neil Patel, Biz Chix, easypromos, Castos, Pacific Content